A brand community from a customer-e

A brand community from a customer-experiential perspective is a fabric of relationships in which the customer is
situated. Crucial relationships include those between the customer and the brand, between the customer and the
firm, between the customer and the product in use, and among fellow customers. The authors delve ethnographically
into a brand community and test key findings through quantitative methods. Conceptually, the study reveals
insights that differ from prior research in four important ways: First, it expands the definition of a brand community
to entities and relationships neglected by previous research. Second, it treats vital characteristics of brand communities,
such as geotemporal concentrations and the richness of social context, as dynamic rather than static phenomena.
Third, it demonstrates that marketers can strengthen brand communities by facilitating shared customer
experiences in ways that alter those dynamic characteristics. Fourth, it yields a new and richer conceptualization
of customer loyalty as integration in a brand community

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชุมชนแบรนด์จากมุมมองลูกค้าผ่านเป็นผ้าของลูกค้าที่มีความสัมพันธ์ตั้งอยู่ ความสัมพันธ์ที่สำคัญรวมระหว่างลูกค้าและแบรนด์ ระหว่างลูกค้าและบริษัท ลูกค้าและผลิตภัณฑ์ที่ใช้ และ ระหว่างลูกค้าเพื่อน ผู้เขียนเจาะ ethnographicallyในตัวแบรนด์ชุมชนและทดสอบประเด็นโดยใช้วิธีการเชิงปริมาณ ทาง แนวคิดการศึกษาพบว่าความเข้าใจที่แตกต่างจากงานวิจัยก่อนหน้านี้สี่สำคัญวิธี: ครั้งแรก ได้ขยายคำนิยามของชุมชนแบรนด์เอนทิตีและความสัมพันธ์ที่ไม่มีกิจกรรม โดยงานวิจัยก่อนหน้านี้ สอง ปฏิบัติต่อลักษณะสำคัญของแบรนด์ชุมชนgeotemporal ความเข้มข้นและความรุ่มรวยของบริบททางสังคม เป็นปรากฏการณ์ชั่วคราว มากกว่าถาวรที่สาม มันแสดงให้เห็นว่า นักการตลาดสามารถเสริมสร้างแบรนด์ชุมชน โดยอำนวยความสะดวกลูกค้าใช้ร่วมกันประสบการณ์ที่เปลี่ยนแปลงลักษณะแบบไดนามิก สี่ มันทำให้ conceptualization ใหม่ และสวยงามยิ่งขึ้นของสมาชิกลูกค้าเป็นบูรณาการในชุมชนแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชุมชนของแบรนด์จากมุมมองของลูกค้าประสบการณ์เป็นผ้าของความสัมพันธ์ในการที่ลูกค้ามี
อยู่ ความสัมพันธ์ที่สำคัญรวมถึงผู้ที่ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ระหว่างลูกค้าและ
บริษัท ระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์ในการใช้งานและในหมู่ลูกค้าของเพื่อน ผู้เขียนเจาะ ethnographically
เข้ามาในชุมชนแบรนด์และทดสอบค้นพบที่สำคัญผ่านวิธีการเชิงปริมาณ แนวคิดการศึกษาแสดงให้เห็น
ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างจากการวิจัยก่อนในสี่วิธีที่สำคัญ: ก่อนจะขยายความหมายของแบรนด์ชุมชน
กับหน่วยงานและความสัมพันธ์ที่ถูกละเลยจากการวิจัยก่อนหน้านี้ ประการที่สองให้การปฏิบัติต่อลักษณะที่สำคัญของชุมชนแบรนด์
เช่นความเข้มข้น geotemporal และความมั่งคั่งของบริบททางสังคมที่เป็นแบบไดนามิกมากกว่าปรากฏการณ์คง.
ประการที่สามมันแสดงให้เห็นว่านักการตลาดสามารถสร้างความเข้มแข็งของชุมชนในแบรนด์โดยอำนวยความสะดวกลูกค้าที่ใช้ร่วมกัน
ประสบการณ์ในรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงลักษณะแบบไดนามิกเหล่านั้น . ประการที่สี่มันมีผลเป็นแนวความคิดใหม่ ๆ และที่ดียิ่งขึ้น
ของความจงรักภักดีของลูกค้าเป็นการบูรณาการในชุมชนแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ชุมชนแบรนด์จากมุมมองประสบการณ์ลูกค้าเป็นผ้าของความสัมพันธ์ที่ลูกค้า
ตั้งอยู่ ความสัมพันธ์ที่สำคัญ ได้แก่ ผู้ที่ระหว่างลูกค้าและแบรนด์ ระหว่างลูกค้าและ
บริษัท ระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์ที่ใช้ และ ของลูกค้าทุกท่าน ผู้เขียน ethnographically
อย่างละเอียดเป็นชุมชนที่แบรนด์และทดสอบคีย์ข้อมูลด้วยวิธีเชิงปริมาณ แนวคิดจากการศึกษาพบ
ข้อมูลเชิงลึกที่แตกต่างจากการวิจัยก่อน ใน 4 วิธีที่สำคัญ : ก่อนจะขยายคำนิยามของชุมชน หน่วยงาน และความสัมพันธ์กับแบรนด์
หลงโดยการวิจัยก่อนหน้านี้ ที่สอง มันถือว่าเป็นลักษณะสำคัญของชุมชนแบรนด์
เช่น ความเข้มข้น geotemporal และความมั่งคั่งของสังคม เป็นแบบไดนามิกมากกว่าปรากฏการณ์ไฟฟ้าสถิต .
3 มันสะท้อนให้เห็นว่า นักการตลาดสามารถสร้างความเข้มแข็งให้ชุมชน โดยร่วมกันแบรนด์ให้ลูกค้าประสบการณ์ในวิธีการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้น
ลักษณะแบบไดนามิก . ประการที่สี่ จะทำให้ใหม่และ
แนวความคิดยิ่งขึ้นความภักดีของลูกค้าอย่างบูรณาการในชุมชน แบรนด์