Measures OJUE. Like acquisition uti

Measures OJUE. Like acquisition utility, exchange
utility cannot be measured directly, but its presence
varies with (1) the strength ofthe social ties that bind
invitees with hostesses and demonstrators and (2) the
extent an invitee is previously obligated to her hostess.
These indicators capture two aspects ofthe inherent
value of a social tie to its members (i.e., its UE).
The first dimension, the enduring strength of a tie,
determines the social capital available. The greater
the social capital, the greater the returns on investment
and the greater the UE a buyer can obtain by
making an incremental investment in a social tie.
The second dimension of UE involves the degree
one partner is currently obligated to the other. In the
short term, members of dyads alternate between the
status of debtor and creditor as a result ofthe give and
take of social exchange. Norms of reciprocity motivate
the partner who is the net debtor to reciprocate
outstanding favors before requesting additional favors.
We thus expect the UE in a social tie to fluctuate
according to the level of outstanding obligation. In
other words, when one partner is obligated to another,
she is more likely to purchase and to spend
more on the purchase. Measures for these two UE constructs
are described below.
TieStrength. Granovetter (1973, p. 1361) defined
tie strength as "a (probably linear) combination ofthe
amount of time, the emotional intensity, the intimacy
(mutual confiding) and the reciprocal services
which characterize the tie." Marsden and Campbell
(1984) identify two types of tie strength measures: indicators
and predictors. Indicators are components of

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัด OJUE เช่นซื้อโปรแกรมอรรถประโยชน์ แลกเปลี่ยนอรรถประโยชน์ไม่สามารถจะวัดโดยตรง แต่สถานะของตนแตกต่างกันไป (1) ความแข็งแกร่งของความสัมพันธ์ทางสังคมที่ผูกเชิญ hostesses ผู้ประท้วง และ (2) การขอบเขตการประชุมคือก่อนหน้านี้ว่าผู้หญิงของเธอตัวบ่งชี้เหล่านี้จับสองด้านของตัวโดยธรรมชาติค่าของผูกสังคมให้สมาชิก (เช่น ของ UE)มิติแรก ความยั่งยืนของผูกกำหนดทุนสังคม ยิ่งทุนทางสังคม กลับยิ่งการลงทุนและยิ่ง UE ผู้ซื้อสามารถได้รับโดยทำให้การลงทุนเพิ่มในผูกสังคมมิติที่สองของ UE เกี่ยวข้องกับระดับคู่หนึ่งเป็นภาระอยู่อีก ในสั้น สมาชิกของ dyads สลับระหว่างการสถานะของลูกหนี้และเจ้าหนี้จากการให้ และใช้แลกเปลี่ยนทางสังคม บรรทัดฐานของ reciprocity จูงใจบริษัทที่เป็นลูกหนี้สุทธิสนองหอมโดดเด่นก่อนขอหอมเพิ่มเติมเราคาดหวังว่า UE ที่ในผูกสังคมผันผวนดังนั้นตามระดับของข้อผูกมัดที่โดดเด่น ในคำอื่น ๆ เมื่อคู่หนึ่งเป็นคุณอีกเธอมีโอกาสมากขึ้นใน การซื้อ และ การใช้ในการซื้อเพิ่มเติม มาตรการเหล่านี้โครงสร้าง UE 2ไว้ด้านล่างTieStrength Granovetter (1973, p. 1361) กำหนดผูกความเป็น "การรวมกัน (อาจจะเป็นแบบเชิงเส้น) ของการจำนวนความเข้มทางอารมณ์ เวลา ที่โรแมนติค(confiding ซึ่งกันและกัน) และบริการซึ่งกันและกันซึ่งลักษณะที่เสมอกัน" มาร์สเดนและ Campbell(1984) ระบุมาตรการแรงผูกสองชนิด: ตัวบ่งชี้และ predictors ตัวบ่งชี้เป็นส่วนประกอบของ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มาตรการ OJUE เช่นเดียวกับยูทิลิตี้ได้มาแลกเปลี่ยนยูทิลิตี้ไม่สามารถวัดได้โดยตรงแต่การแสดงตนแตกต่างกันไปด้วย(1) ความแข็งแรง ofthe ความสัมพันธ์ทางสังคมที่ผูกได้รับเชิญที่มีแอร์และผู้ประท้วงและ(2) ขอบเขตเชิญมีหน้าที่ก่อนหน้านี้พนักงานต้อนรับของเธอ. ชี้วัดเหล่านี้จับสอง ด้าน ofthe ธรรมชาติคุณค่าของการผูกทางสังคมให้แก่สมาชิก(เช่น UE ของมัน). มิติแรกความแข็งแกร่งที่ยั่งยืนของการผูกที่กำหนดทุนทางสังคมที่มีอยู่ ยิ่งทุนทางสังคมที่มากขึ้นผลตอบแทนจากการลงทุนและมากขึ้นUE ผู้ซื้อจะได้รับจากการเพิ่มขึ้นการลงทุนในผูกสังคม. มิติที่สองของ UE เกี่ยวข้องกับการศึกษาระดับปริญญาหุ้นส่วนคนหนึ่งในปัจจุบันคือการบังคับให้คนอื่นๆ ในระยะสั้นเป็นสมาชิกของ dyads สลับระหว่างสถานะของลูกหนี้และเจ้าหนี้เป็นผลofthe ให้และใช้เวลาในการแลกเปลี่ยนทางสังคม บรรทัดฐานของการแลกเปลี่ยนกระตุ้นให้พันธมิตรที่เป็นลูกหนี้สุทธิตอบสนองโปรดปรานที่โดดเด่นก่อนที่จะขอเพิ่มเติมโปรดปราน. เราจึงคาดหวังว่า UE ในผูกสังคมมีความผันผวนตามระดับของภาระผูกพันที่โดดเด่น ในคำอื่น ๆ เมื่อหนึ่งคู่มีหน้าที่ไปยังอีกที่เธอมีแนวโน้มที่จะซื้อและจะใช้จ่ายมากขึ้นในการซื้อ มาตรการสำหรับทั้งสองสร้าง UE อธิบายไว้ด้านล่าง. TieStrength Granovetter (1973, น. 1361) กำหนดความแข็งแรงผูกเป็น"(อาจเป็นเชิงเส้น) รวมกัน ofthe ระยะเวลาที่อารมณ์รุนแรงที่ใกล้ชิด(ร่วมกันไว้ใจ) และบริการซึ่งกันและกันซึ่งลักษณะผูก." Marsden และแคมป์เบล(1984) ระบุทั้งสองประเภทของมาตรการความแข็งแรงผูก: ตัวชี้วัดและการพยากรณ์ ตัวชี้วัดที่เป็นส่วนประกอบของ