4. Discussion4.1. RegulationThe mom

4. Discussion
4.1. Regulation

The moment of regulation serves as the defined starting point to understand public relations communication. Regulation takes three analytic levels, national, organizational, and individual, in the Starbucks case.

First, the politics of national regulation determines what information can be accessed from the Internet. The Chinese government has been successful at exercising centralized ideological control over the Internet to limit the flow of online content or information (e.g., Harwit & Clark, 2001). Censorship has been in place to regulate licensed blogsphere in order to mute negative or critical content. This regulation, however, tolerates and even encourages the overflowing of online nationalistic discourses.

Second, profit-driven regulations at the institutional level assist blogsphere owners by using commercial leverage to increase the viewership for a better return on investment. Since September 2006, Sina launched a blogsphere, informally called “celebrity blogs (mingren boke),” where most bloggers are well-known public figures such as performers, artists, and writers. Using a ranking system, Sina promotes certain celebrities’ blogs and downplay others. This has significantly improved search efficiency and the traffic of viewers for particular celebrities’ blogs. As a result, the ranking system has also successfully increased the viewing frequency for Sina's online advertisements.

Based on the mutually beneficial relationship between Sina, which boasts 100 million registered viewers ( Yuan, 2006), and its celebrity bloggers, Rui launched and advanced his own cause against Starbucks. Rui's argument was well boosted and spread due to the tremendous viewership derived from the public's curiosity about celebrities’ personal life or thoughts, as well as the strategic promotion of the celebrity blogs by Sina. Without using Sina as platform, Rui's voice would not have been so well received.

Third, this campaign took advantage of the cultural attributes of Internet use at the individual level in China. The Internet in the last decade has become a most popular channel for Chinese nationalists to vent their anti-West and anti-Japanese sentiment. In fact, given the degree of activism exhibited online, many international companies have considered China's online forums, including blogs, a unique business challenge (Fowler, 2007). The Starbucks case illustrates the power of (celebrity) blogs in influencing public opinions and stimulating nationalistic attitude towards global brands.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4. อภิปราย
4.1 ระเบียบช่วงเวลาของการควบคุมทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นที่กำหนดไว้ในการทำความเข้าใจการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ระเบียบใช้เวลาสามระดับวิเคราะห์แห่งชาติขององค์กรและบุคคลในกรณีที่สตาร์บั. ครั้งแรกของการควบคุมทางการเมืองแห่งชาติกำหนดสิ่งที่ข้อมูลสามารถเข้าถึงได้จากอินเทอร์เน็ต รัฐบาลจีนได้รับการประสบความสำเร็จในการออกกำลังกายควบคุมอุดมการณ์ส่วนกลางผ่านทางอินเทอร์เน็ตที่จะ จำกัด การไหลของเนื้อหาออนไลน์หรือข้อมูล (เช่น Harwit & คลาร์ก, 2001) เซ็นเซอร์ได้รับในสถานที่ที่จะควบคุม blogsphere ได้รับใบอนุญาตในการสั่งซื้อเพื่อปิดเสียงหรือเนื้อหาที่สำคัญในเชิงลบ ระเบียบนี้ แต่ทนและแม้กระทั่งการกระตุ้นให้เกิดการล้นของวาทกรรมชาตินิยมออนไลน์. ประการที่สองกฎระเบียบของผลกำไรในระดับสถาบันความช่วยเหลือเจ้าของ blogsphere โดยใช้การใช้ประโยชน์ในเชิงพาณิชย์เพื่อเพิ่มผู้ชมสำหรับผลตอบแทนที่ดีจากการลงทุน ตั้งแต่เดือนกันยายนปี 2006 เปิดตัว Sina blogsphere เรียกอย่างไม่เป็นทางการ "บล็อกที่มีชื่อเสียง (สิ้นเนื้อประดาตัว Mingren)" ที่เขียนบล็อกส่วนใหญ่จะรู้จักกันดีตัวเลขสาธารณะเช่นนักแสดงศิลปินและนักเขียน การใช้ระบบการจัดอันดับ, Sina ส่งเสริมบล็อกบางคนดังและคนอื่น ๆ มองข้าม นี้ได้อย่างมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นอย่างมีนัยสำคัญการค้นหาและการจราจรของผู้ชมสำหรับบล็อกคนดังโดยเฉพาะอย่างยิ่งส เป็นผลให้ระบบการจัดอันดับได้เพิ่มขึ้นประสบความสำเร็จในความถี่ดูสำหรับการโฆษณาออนไลน์ Sina. ขึ้นอยู่กับความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่าง Sina ซึ่งมี 100 ล้านผู้ชมที่ลงทะเบียน (หยวน 2006) และนักเขียนบล็อกที่มีชื่อเสียงของรุยเปิดตัวและขั้นสูงของเขา สาเหตุที่ตัวเองกับสตาร์บั ข้อโต้แย้งของรุยได้เพิ่มขึ้นเป็นอย่างดีและการแพร่กระจายเนื่องจากการที่ผู้ชมอย่างมากที่ได้มาจากความอยากรู้ของประชาชนเกี่ยวกับดารา 'ชีวิตส่วนตัวหรือความคิดเช่นเดียวกับโปรโมชั่นเชิงกลยุทธ์ของบล็อกที่มีชื่อเสียงโดย Sina โดยไม่ต้องใช้ Sina เป็นแพลตฟอร์มเสียง Rui จะไม่ได้รับการตอบรับอย่างดีเพื่อ. สามแคมเปญนี้ใช้ประโยชน์จากคุณลักษณะทางวัฒนธรรมของการใช้งานอินเทอร์เน็ตในระดับบุคคลในประเทศจีน อินเทอร์เน็ตในทศวรรษที่ผ่านมาได้กลายเป็นช่องทางที่นิยมมากที่สุดสำหรับนัจีนเพื่อระบายป้องกันเวสต์ของพวกเขาและความรู้สึกต่อต้านญี่ปุ่น ในความเป็นจริงที่ได้รับการศึกษาระดับปริญญาของการเคลื่อนไหวแสดงออนไลน์ที่ บริษัท ต่างประเทศจำนวนมากได้มีการพิจารณาอรั่มออนไลน์ของจีนรวมทั้งบล็อกความท้าทายทางธุรกิจเฉพาะ (ฟาวเลอร์, 2007) กรณีที่สตาร์บัแสดงให้เห็นถึงพลังของ (ชื่อเสียง) บล็อกที่มีอิทธิพลต่อความคิดเห็นของประชาชนและกระตุ้นทัศนคติชาตินิยมที่มีต่อแบรนด์ระดับโลก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4 . การอภิปราย
4.1 . ระเบียบ

เวลาที่กำหนดระเบียบ เป็นจุดเริ่มต้นที่จะเข้าใจการสื่อสารประชาสัมพันธ์ ระเบียบที่ใช้สามระดับ ชาติ องค์การ วิเคราะห์ และแต่ละกรณีบัค

แรก การเมืองของระเบียบแห่งชาติกำหนดข้อมูลที่สามารถเข้าถึงได้จากอินเทอร์เน็ตรัฐบาลจีนได้ประสบความสำเร็จในการออกกำลังกายโดยอุดมการณ์ควบคุมผ่านทางอินเทอร์เน็ต เพื่อ จำกัด การไหลของข้อมูลหรือเนื้อหาออนไลน์ ( เช่น harwit &คลาร์ก , 2001 ) การเซ็นเซอร์ได้รับในสถานที่ควบคุมใบอนุญาต blogsphere เพื่อปิดลบหรือวิจารณ์เนื้อหา ระเบียบนี้ อย่างไรก็ตามยอมรับ และแม้แต่กระตุ้นที่วาทกรรมชาตินิยมออนไลน์

สองกำไรขับเคลื่อน กฎระเบียบในระดับสถาบันช่วยเจ้าของ blogsphere โดยใช้ประโยชน์เชิงพาณิชย์เพื่อเพิ่มพวกเขาเพื่อให้ผลตอบแทนที่ดีในการลงทุน ตั้งแต่เดือนกันยายน 2549 Sina เปิดตัว blogsphere เป็นกันเอง เรียกว่า " บล็อกคนดัง ( mingren โบก )" ที่เขียนบล็อกส่วนใหญ่เป็นคนดัง เช่น นักแสดง ศิลปิน และนักเขียน ใช้ระบบการจัดอันดับ Sina โฆษณาบล็อกคนดัง ' หนึ่งและ downplay ผู้อื่น นี้มีการปรับปรุงอย่างมาก การค้นหาประสิทธิภาพและปริมาณของผู้ชมสำหรับบล็อกคนดัง ' โดยเฉพาะ ผลระบบการจัดอันดับยังได้เพิ่มความถี่ของโฆษณาออนไลน์ Sina ดู

ตามความสัมพันธ์ที่เป็นประโยชน์ร่วมกันระหว่าง ซีน่า ซึ่งมี 100 ล้านจดทะเบียนผู้ชม ( หยวน , 2006 ) , และดาราบล็อก , รูเปิด และขั้นสูง เพราะของตัวเองกับสตาร์บัคส์รุยอาร์กิวเมนต์ได้ดีเพิ่มขึ้นและแพร่กระจายเนื่องจากพวกเขาอย่างมากที่ได้มาจากประชาชนอยากรู้เกี่ยวกับความคิดคนดัง ' ชีวิตส่วนตัว หรือ เป็นยุทธศาสตร์การส่งเสริมชื่อเสียงบล็อกโดย Sina . โดยไม่ต้องใช้ Sina เป็นแพลตฟอร์มเสียงรุยก็จะไม่ได้รับอย่างดี

สาม