The Conceptual Development of Place

The Conceptual Development of Place Branding
The origins of place branding have been well documented (e.g., Ward 1998; Kearns
and Philo 1993; Ward and Gold 1994). Early academic interest came principally
from the perspectives of urban policy and tourism. However, these domains, for a
long period of time, worked independently of each other and with little reference to
mainstream marketing. Borchert (1994) notes, with reference to the early place
promotion literature that “there exists only a weak relation with modern developments
in marketing theory”. Since the turn of the century however, inter-disciplinary
convergence has begun and common conceptual development is emerging.
Figure 2.2 provides a time-line of the development of place branding beginning
with early papers in the urban policy literature, focused on the distinctive nature of
the place product (see for example, Sleipen 1988; Ashworth and Voogd 1990,
1994; Burgess 1982; Urry 1990). However, it is argued here that these factors do
not form part of the place branding construct but should rather be treated as factors
which moderate both the management and the outcome of place branding, issues
which are discussed later in this chapter. The focus here is upon the transferability
of concepts from mainstream branding to place branding.
Place Image and Positioning
Image
Early literature

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การพัฒนาแนวคิดของตราสินค้ากำเนิดของตราสินค้ามีการจัดดี (เช่น Ward 1998 Kearnsและปี 1993 มือสอง Ward และทอง 1994) สนใจศึกษาก่อนมาหลักจากมุมมองนโยบายการเมืองและการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตาม โดเมนเหล่านี้ สำหรับการระยะเวลาที่ยาวนานของเวลา การทำงานเป็นอิสระ จากกัน และ มีการอ้างอิงน้อยหลักการตลาด หมายเหตุ Borchert (1994) มีการอ้างอิงสถานที่ก่อนเอกสารประกอบการส่งเสริมว่า "มีเพียงความสัมพันธ์อ่อน มีพัฒนาการที่ทันสมัยในตลาดทฤษฎี" ตั้งแต่เปิดของศตวรรษอย่างไรก็ตาม วินัยระหว่างบรรจบกันได้เริ่ม และพัฒนาแนวคิดทั่วไปจะเกิดขึ้นรูป 2.2 แสดงรายการเวลาในการพัฒนาตราสินค้าเริ่มต้นที่มีเอกสารเริ่มต้นในนโยบายการเมืองวรรณคดี เน้นลักษณะเด่นของผลิตภัณฑ์สถานที่ (ดูตัวอย่าง Sleipen 1988 Ashworth และ Voogd 1990ปี 1994 แอ 1982 ปี 1990 urry) อย่างไรก็ตาม มันจะโต้เถียงนี่ว่า ปัจจัยเหล่านี้ทำส่วนหนึ่งของการสร้างตราสินค้าได้ แต่ควรจะเป็นปัจจัยซึ่งบรรเทาการจัดการและผลของการตราสินค้า ออกซึ่งจะกล่าวถึงในบทนี้ ที่นี่เป็นที่ transferabilityของแนวคิดจากตราสินค้าหลักการวางตราสินค้าภาพสถานที่และตำแหน่งรูปภาพวรรณกรรมก่อน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การพัฒนาแนวคิดของการสร้างแบรนด์สถานที่
ต้นกำเนิดของการสร้างตราสินค้าที่ได้รับการรับรองอย่างดี (เช่นวอร์ด 1998; Kearns
และ Philo 1993; วอร์ดและทอง 1994) ในช่วงต้น ๆ ที่น่าสนใจของนักวิชาการมาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง
จากมุมมองของนโยบายในเมืองและการท่องเที่ยว อย่างไรก็ตามโดเมนเหล่านี้สำหรับ
ระยะเวลานานของเวลาทำงานเป็นอิสระจากกันและมีการอ้างอิงน้อยไป
ตลาดหลัก Borchert (1994) บันทึกที่มีการอ้างอิงไปยังสถานที่ต้น
วรรณกรรมโปรโมชั่นว่า "มีอยู่เฉพาะความสัมพันธ์ที่อ่อนแอกับการพัฒนาที่ทันสมัย
​​ในทฤษฎีการตลาด " ตั้งแต่ศตวรรษ แต่ระหว่างทางวินัย
บรรจบกันได้เริ่มขึ้นและการพัฒนาแนวความคิดร่วมกันที่เกิดขึ้น.
รูปที่ 2.2 ให้เวลาสายของการพัฒนาของการสร้างตราสินค้าสถานที่เริ่มต้น
กับเอกสารในช่วงต้นวรรณกรรมนโยบายเมืองมุ่งเน้นไปที่ธรรมชาติที่โดดเด่นของ
สินค้าสถานที่ (ดูตัวอย่าง, Sleipen 1988; แอชเวิร์และ Voogd 1990,
1994; ประชากร 1982; Urry 1990) แต่ก็เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ที่นี่ว่าปัจจัยเหล่านี้ไม่
ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างตราสินค้าที่สร้าง แต่ควรจะถือว่าเป็นปัจจัย
ที่ปานกลางทั้งการบริหารจัดการและผลของการสร้างตราสินค้าที่ประเด็น
ที่จะกล่าวถึงต่อไปในบทนี้ มุ่งเน้นที่นี่คือเมื่อถ่ายโอน
ของแนวความคิดจากการสร้างตราสินค้าหลักที่จะวางการสร้างตราสินค้า.
ภาพสถานที่และตำแหน่ง
ภาพ
วรรณกรรมต้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดการพัฒนาสถานที่ต้นกำเนิดของการสร้างตราสินค้าการสร้างตราสินค้า
ที่ได้รับเอกสารอย่างดี ( เช่น วอร์ด 1998 ; และเคนส์
จาก 1993 ; วอร์ดและทอง 1994 ) สนใจวิชาการปฐมวัยมาหลัก
จากมุมมองของนโยบายในเมืองและการท่องเที่ยว แต่เหล่านี้โดเมนสำหรับ
ระยะเวลานานของเวลา ทำงานอย่างเป็นอิสระของแต่ละอื่น ๆและมีน้อยอ้างอิง
การตลาดหลักborchert ( 1994 ) บันทึกด้วยการอ้างอิงถึงสถานที่ก่อน
ส่งเสริมวรรณกรรมที่ " มีอยู่แค่อ่อนแอ ความสัมพันธ์กับ
พัฒนาการใหม่ในทฤษฎี " ตลาด ตั้งแต่หันของศตวรรษอย่างไรก็ตาม ระหว่างลู่ทางวินัย
ได้เริ่มและพัฒนาแนวคิดทั่วไปคือ ที่เกิดขึ้นใหม่
รูปที่ 2.2 แสดงเส้นเวลาของการพัฒนาสถานที่เริ่มต้น
แบรนด์กับเอกสารก่อนในนโยบายด้านการเมืองวรรณกรรม เน้นธรรมชาติที่โดดเด่นของ
ผลิตภัณฑ์สถานที่ ( เห็นตัวอย่าง sleipen 1988 และ 1990
; ใกล้ voogd , 1994 ; Burgess 1982 ; เออรี่ปี 1990 ) อย่างไรก็ตาม เป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าปัจจัยเหล่านี้ทำ
ไม่ได้เป็นส่วนหนึ่งของการสร้างตราสินค้าที่สร้าง แต่ควรจะถือว่าเป็นปัจจัยที่
ซึ่งปานกลางทั้งการจัดการและผลลัพธ์ของการสร้างตราสินค้าที่ปัญหา
ซึ่งจะกล่าวถึงในภายหลังในบทนี้ ที่นี่เน้นบนกำหนดการ
แนวคิดจากหลักการสร้างตราสินค้าที่ตราสินค้า ภาพสถานที่และการวางตำแหน่งภาพ


วรรณกรรม