Despite the interest in mobile mark

Despite the interest in mobile marketing, only a few stud-ies have investigated the factors and possible incentives thatdrive consumer acceptance of mobile marketing (Hanley, Becker,& Martinsen, 2006). These studies suggest that utility, rele-vance/personalisation, context and incentives are pivotal (e.g.Khan,2008; Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo, & Raulas, 2006;Merisavo et al., 2007). Accordingly, mobile communications shouldprovide consumers with either relevant information or a wayto save time or money based on the consumer’s situation, loca-tion, or personal profile. Bauer, Barnes, Reichardt, and Neumann(2005) underlined the importance of tailoring mobile marketing messages according to consumer entertainment and information preferences. Gao, Sultan, & Rohm (2010), in a study examining young consumers’ acceptance of mobile marketing in China, concluded that meaningful incentives and compelling content could overcome barriers such as level of personal attachment and risk perceptions. Several studies have commented on the value of incentives (Barwise & Strong, 2002; Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki,& Stavraki, 2007; Standing, Benson, & Karjaluoto, 2005). Very recently, Persaud and Azhar (2012) conducted a study of mobile marketing through smartphones, and identified the importance ofperceived value, shopping style, brand trust, age and education onintention to participate in mobile marketing.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แม้ดอกเบี้ยในตลาดโทรศัพท์มือถือ เฉพาะกี่หมาก-ies ได้ตรวจสอบปัจจัยและแรงจูงใจได้ thatdrive ผู้บริโภคยอมรับของตลาดโทรศัพท์มือถือ (Hanley, Becker, & Martinsen, 2006) การศึกษานี้แนะนำว่า ยูทิลิตี้ rele-vance/งาน บริบท และแรงจูงใจมีวัตถุ (e.g.Khan,2008 Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo, & Raulas, 2006Merisavo et al., 2007) ดังนั้น ผู้บริโภค shouldprovide โมบายการสื่อสาร ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือ wayto การบันทึกเวลาหรือเงินตามที่ผู้บริโภคสถานการณ์ สเต รชันติดทะเล หรือส่วนบุคคล Bauer, Barnes, Reichardt, Neumann(2005) และขีดเส้นใต้ความสำคัญของการปรับปรุงเคลื่อนการตลาดข้อความตามลักษณะข้อมูลและความบันเทิงของผู้บริโภค เกา สุลต่าน และโรม (2010), การศึกษาที่ยอมรับของผู้บริโภคหนุ่มสาวการตลาดมือถือในประเทศจีน การตรวจสอบสรุปว่า แรงจูงใจมีความหมายและเนื้อหาที่น่าสนใจสามารถเอาชนะอุปสรรคเช่นระดับของแนวแนบและความเสี่ยงส่วนบุคคล หลายการศึกษามีความเห็นเกี่ยวกับค่าของแรงจูงใจ (Barwise & แข็ง 2002 Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki, & Stavraki, 2007 ยืน เบนสัน & Karjaluoto, 2005) มากเมื่อเร็ว ๆ นี้ Persaud ฮัร (2012) การศึกษาการตลาดโทรศัพท์มือถือผ่านสมาร์ทโฟน และระบุค่า ofperceived ความสำคัญ ช้อปปิ้ง onintention อายุและการศึกษาการมีส่วนร่วมในตลาดมือถือ สไตล์ แบรนด์น่าเชื่อถือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แม้จะมีความสนใจในตลาดมือถือเพียงไม่กี่แกนโอบอุ้มมีการสอบสวนปัจจัยและแรงจูงใจที่เป็นไปได้ยอมรับของผู้บริโภค thatdrive ของตลาดมือถือ (แฮนลีย์, เบกเกอร์และ Martinsen 2006) การศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่ายูทิลิตี้, Rele-vance / ส่วนบุคคลบริบทและแรงจูงใจที่มีการพิจาณา (egKhan 2008; Merisavo, Vesanen, Arponen, Kajalo และ Raulas 2006;. Merisavo et al, 2007) ดังนั้นการสื่อสารเคลื่อนที่ของผู้บริโภค shouldprovide มีทั้งข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือ wayto ประหยัดเวลาหรือเงินขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของผู้บริโภคที่ทำเล-การหรือรายละเอียดส่วนบุคคล Bauer, บาร์นส์, ไรชาดต์และนอยมันน์ (2005) ที่ขีดเส้นใต้ความสำคัญของการตัดเย็บข้อความทางการตลาดมือถือตามความบันเทิงของผู้บริโภคและการตั้งค่าข้อมูล Gao สุลต่านและ Rohm (2010) ในการศึกษาตรวจสอบการยอมรับผู้บริโภคหนุ่มสาว 'ของตลาดมือถือในประเทศจีนสรุปว่าแรงจูงใจที่มีความหมายและเนื้อหาที่น่าสนใจสามารถเอาชนะอุปสรรคเช่นระดับของสิ่งที่แนบส่วนบุคคลและการรับรู้ที่มีความเสี่ยง การศึกษาหลายแห่งมีความเห็นเกี่ยวกับคุณค่าของการสร้างแรงจูงใจ (ไวส์และแข็งแกร่ง, 2002; Drossos, Giaglis, Lekakos, Kokkinaki และ Stavraki 2007; ยืน, เบน & Karjaluoto, 2005) มากเมื่อเร็ว ๆ นี้และซาร์ซุด (2012) ดำเนินการศึกษาของตลาดมือถือผ่านทางมาร์ทโฟนและระบุค่าความสำคัญ ofperceived สไตล์ช้อปปิ้ง, ความไว้วางใจแบรนด์อายุและการศึกษา onintention เข้าร่วมในตลาดมือถือ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แม้จะมีความสนใจในตลาดมือถือ เพียง ไม่ กี่ สตั๊ด IES ได้ศึกษาปัจจัยและได้รับการยอมรับของผู้บริโภค thatdrive บริเวณตลาดมือถือ ( Hanley , เบรคเกอร์ , & martinsen , 2006 ) การศึกษานี้แสดงให้เห็นว่า สาธารณูปโภค rele แวนซ์ / การปรับแต่ง , แรงจูงใจและบริบทเป็นสำคัญ ( e.g.khan , 2008 ; merisavo vesanen arponen kajalo , , , , raulas & , 2006 ; merisavo et al . , 2007 )ดังนั้นการสื่อสารเคลื่อนที่ shouldprovide ผู้บริโภค ด้วยข้อมูลที่เกี่ยวข้องหรือวิธีการบันทึกเงินและเวลาขึ้นอยู่กับสถานการณ์ของผู้บริโภค Loca tion หรือโปรไฟล์ส่วนตัว บาวเออร์ บาร์นส์ ไรชาดต์ และ นอยมันน์ ( 2005 ) ขีดเส้นใต้ความสำคัญของการตัดเย็บข้อความการตลาดมือถือตามความต้องการความบันเทิงและข้อมูลผู้บริโภค เกา สุลต่าน & ROHM ( 2010 )ในการศึกษาการยอมรับของผู้บริโภคยังตลาดมือถือในจีน พบว่า บริเวณที่มีความหมายและน่าสนใจเนื้อหาสามารถเอาชนะอุปสรรค เช่น ระดับความผูกพันส่วนบุคคลและการรับรู้ความเสี่ยง การศึกษาหลายแห่งมีความเห็นเกี่ยวกับค่าของแรงจูงใจ ( barwise &แข็งแรง , 2002 ; ดร ซอส giaglis lekakos kokkinaki , , , , stavraki & , 2007 ; ยืน เบนสัน karjaluoto & ,2005 ) มากเมื่อเร็ว ๆนี้และ persaud อัซฮัร ( 2012 ) ได้ทำการศึกษาตลาดมือถือผ่านสมาร์ทโฟน และระบุความสำคัญการป้องกันค่าช้อปปิ้ง , สไตล์ , ไว้วางใจแบรนด์ อายุ ระดับการศึกษา onintention มีส่วนร่วมในการตลาดมือถือ