Discussion and implicationsThe obje

Discussion and implications
The objectives of the research are to identify and evaluate the
antecedents of attitude toward digital music piracy and check
whether a favorable attitude toward the phenomenon would
result in a negative willingness to try SBMS. We show that
perceived hedonic and economic benefits positively influence
attitude toward online piracy, while moral judgment has a
negative influence; in addition, willingness to try SBMS is
positively influenced by the interest and involvement with the
services themselves while negatively influenced by a positive
attitude toward online piracy. This evidence has interesting
implications for both academia and practice.
From a theoretical point of view, this research sheds light on
the unexplored relationship between attitude toward online
piracy and willingness-to-try a legal alternative to the
phenomenon (i.e. SBMS). Our finding that there is an inverse
relationship between attitude toward piracy and
willingness-to-try SBMS) suggests that scholars need to delve
further into what factors drive consumers to prefer illegal
versions of digital content even when legal, inexpensive
versions are available, is of primary importance. Research
should examine contextual factors such as ease of access, price
differential and peer pressure which may serve as boundary
conditions for our model
From a practical point of view, our finding that an unfavorable
attitude about piracy can stimulate willingness to try SBMS
calls for greater action from both governments and music
industry actors. Therefore, these need to make greater efforts
in educating the public about piracy, explaining the illegality,
the unethicality and the negative consequences of the
phenomenon, while also creating ad hoc marketing campaigns
to communicate the existence and value added of legal
alternatives, such as SBMS, in order to enhance their trial and
adoption rates.
To achieve such objectives, companies should, first of all,
increase consumers’ awareness of SBMS, concerning their
existence and specific characteristics. The research revealed
that the more consumers are involved and interested in a
SBMS the much more likely they are to try them (I&I - H5).
Therefore, music companies providing SBMS, starting with
Napster and Spotify, should increase consumer knowledge
about the legal music access opportunities that the new
technologies offer them and about their characteristics. To do
so, companies’ communication campaigns should use a
multi-channel, multi-partner and multi-level approach to
reach present and prospect music consumers. A good example
is “Creative Content UK”, an initiative carried out by the
British creative industries in partnership with major ISPs and
the government[5]. The initiative aims at increasing consumer
awareness of the multitude of legitimate online content
services available, through an educational multi-media
campaign to be launched before the spring 2015, while
helping reduce online piracy, through a subscriber alert
program that will warn users when their accounts are
suspected to be infringing copyright.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สนทนาและผลกระทบวัตถุประสงค์ของการวิจัยเป็นการ ระบุ และประเมินantecedents ของทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอลและตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นทัศนคติที่ดีต่อปรากฏการณ์ผลยินดีลบให้ลอง SBMS เราแสดงที่มองเห็น hedonic และผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจมีผลบวกทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ ในขณะที่มีคำพิพากษาทางศีลธรรมเป็นอิทธิพลของค่าลบ นอกจากนี้ ยินดีที่จะลอง SBMS อยู่ผลบวกตามสนใจและเกี่ยวข้องกับการบริการตัวเองในขณะที่รับอิทธิพลจากบวกเป็นลบทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานนี้ได้น่าสนใจผล academia และปฏิบัติจากทฤษฎีจุดของมุมมอง วิจัยนี้ sheds ไฟบนความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อออนไลน์ unexploredโจรสลัดและเต็มใจจะลองเป็นทางเลือกทางกฎหมายปรากฏการณ์ (เช่น SBMS) ของเราที่มีเป็นการผกผันความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ และยินดีให้ลอง SBMS) แนะนำว่า นักวิชาการต้องเจาะเพิ่มเติมเป็นปัจจัยที่ผู้บริโภคไดรฟ์ใช้ไม่ถูกต้องรุ่นของเนื้อหาดิจิตอลแม้กฎหมาย ราคาไม่แพงรุ่นมี เป็นหลักสำคัญ วิจัยควรตรวจสอบปัจจัยบริบทเช่นสะดวก ราคาความดันที่แตกต่างกันและเพียร์ซึ่งอาจทำหน้าที่เป็นขอบเขตเงื่อนไขสำหรับรุ่นของเราจากการปฏิบัติเจตคติ เราหาที่ตัวร้ายทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความตั้งใจพยายาม SBMSเรียกการดำเนินการหลังจากรัฐบาลและเพลงนักแสดงอุตสาหกรรม ดังนั้น ต้องพยายามมากขึ้นในความรู้เกี่ยวกับโจรสลัด illegality อธิบายunethicality และผลลบปรากฏการณ์ ในขณะที่ยัง สร้างเสริมกิจการสื่อสารมีอยู่และมูลค่าเพิ่มของกฎหมายทางเลือก เช่น SBMS เพื่อการทดลอง และยอมรับราคาเพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัทควร แรกของทั้งหมดเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคของ SBMS เกี่ยวกับของพวกเขาดำรงอยู่และลักษณะเฉพาะ การวิจัยเปิดเผยผู้บริโภคอื่น ๆ เกี่ยวข้อง และสนใจในการSBMS มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะลองพวกเขา (ฉันและฉัน - H5)ดังนั้น เพลงบริษัทให้ SBMS เริ่มต้นด้วยNapster และ Spotify ควรเพิ่มความรู้ผู้บริโภคโอกาสเข้าถึงเพลงกฎหมายที่ใหม่เทคโนโลยีมีเขา และลักษณะของพวกเขา จะทำอย่างไรดังนั้น การส่งเสริมการสื่อสารของบริษัทควรใช้การวิธีหลายช่อง หลายคู่ และหลายระดับถึงปัจจุบันและผู้บริโภคเพลงโอกาส ตัวอย่างที่ดีเป็น "ความคิดสร้างสรรค์เนื้อหาอังกฤษ" ความคิดริเริ่มที่ดำเนินการโดยการชาวอังกฤษสร้างสรรค์ร่วมกับ Isp หลัก และรัฐบาล [5] โครงการมีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่มผู้บริโภครับรู้ของความหลากหลายของเนื้อหาออนไลน์ที่ถูกต้องตามกฎหมายบริการให้เช่า สื่อการศึกษาส่งเสริมการขายจะเปิดตัวก่อนฤดูใบไม้ผลิ 2015 ขณะที่ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ ผ่านการแจ้งเตือนสมาชิกโปรแกรมที่จะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขาสงสัยว่าเป็น infringing ลิขสิทธิ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การอภิปรายและผลงานวิจัยที่มีการระบุและประเมินบุคคลของทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอลและตรวจสอบว่ามีทัศนคติที่ดีต่อปรากฏการณ์ที่จะส่งผลในเชิงลบความเต็มใจที่จะลองSBMS เราแสดงให้เห็นว่าการรับรู้ผลประโยชน์ที่ความชอบและเศรษฐกิจในเชิงบวกที่มีอิทธิพลต่อทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในขณะที่การตัดสินทางศีลธรรมมีอิทธิพลเชิงลบ; นอกจากนี้ความเต็มใจที่จะลอง SBMS เป็นอิทธิพลเชิงบวกจากความสนใจและมีส่วนร่วมกับการให้บริการตัวเองในขณะที่ได้รับอิทธิพลทางลบจากการบวกทัศนคติที่มีต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานที่น่าสนใจนี้มีความหมายสำหรับทั้งสถาบันการศึกษาและการปฏิบัติ. จากจุดทฤษฎีในมุมมองของการวิจัยครั้งนี้หายไฟในความสัมพันธ์ระหว่างการสำรวจทัศนคติต่อออนไลน์ละเมิดลิขสิทธิ์และความเต็มใจที่จะลองเป็นทางเลือกตามกฎหมายที่จะปรากฏการณ์(เช่น SBMS) การค้นพบของเราว่ามีความผกผันความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์และความเต็มใจที่จะลองSBMS) แสดงให้เห็นว่านักวิชาการต้องเจาะลึกลงไปในสิ่งที่ปัจจัยที่ผลักดันให้ผู้บริโภคจะชอบผิดกฎหมายรุ่นเนื้อหาดิจิตอลแม้ในขณะที่ทางด้านกฎหมายที่มีราคาไม่แพงรุ่นที่มีอยู่เป็นของหลักสำคัญ วิจัยควรตรวจสอบปัจจัยบริบทเช่นความสะดวกในการเข้าถึงราคาที่แตกต่างและแรงกดดันที่อาจจะทำหน้าที่เขตแดนเป็นเงื่อนไขสำหรับรูปแบบของเราจากจุดปฏิบัติในมุมมองของการค้นพบของเราที่ไม่เอื้ออำนวยทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความเต็มใจที่จะลองSBMS เรียกร้องให้มีการดำเนินการมากขึ้น จากทั้งรัฐบาลและเพลงนักแสดงอุตสาหกรรม ดังนั้นเหล่านี้จะต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการให้ความรู้ประชาชนเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์อธิบายผิดกฏหมาย, unethicality และผลกระทบเชิงลบของปรากฏการณ์ในขณะที่ยังมีการสร้างโฆษณาแคมเปญเฉพาะกิจการตลาดการสื่อสารการดำรงอยู่และมูลค่าเพิ่มทางกฎหมายทางเลือกเช่นSBMS ในการสั่งซื้อเพื่อเพิ่มการทดลองของพวกเขาและอัตราการใช้. เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัท ควรแรกของทั้งหมดเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคของSBMS เกี่ยวกับพวกเขาดำรงอยู่และลักษณะที่เฉพาะเจาะจง วิจัยเผยให้เห็นว่าผู้บริโภคมากขึ้นมีส่วนร่วมและความสนใจในSBMS มีแนวโน้มมากขึ้นพวกเขาจะพยายามที่พวกเขา (I & I - H5). ดังนั้น บริษัท เพลงให้ SBMS เริ่มต้นด้วยNapster และ Spotify ควรเพิ่มความรู้ผู้บริโภคเกี่ยวกับเพลงทางกฎหมายโอกาสในการเข้าถึงที่ใหม่เทคโนโลยีและให้พวกเขาเกี่ยวกับลักษณะของพวกเขา ที่จะทำเช่นนั้น บริษัท แคมเปญการสื่อสารควรใช้หลายช่องทางพันธมิตรหลายวิธีและหลายระดับเพื่อเข้าถึงในปัจจุบันและความคาดหวังของผู้บริโภคเพลง ตัวอย่างที่ดีคือ "สร้างสรรค์เนื้อหาสหราชอาณาจักร" ความคิดริเริ่มดำเนินการโดยอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ของอังกฤษในความร่วมมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่และรัฐบาล[5] ความคิดริเริ่มที่จะเพิ่มจุดมุ่งหมายของผู้บริโภคตระหนักของความหลากหลายของเนื้อหาออนไลน์ถูกต้องตามกฎหมายบริการผ่านสื่อหลายการศึกษาแคมเปญที่จะเปิดตัวก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิปี2015 ในขณะที่ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ผ่านการแจ้งเตือนผู้ใช้บริการโปรแกรมที่จะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขากำลังสงสัยว่าจะละเมิดลิขสิทธิ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การอภิปรายและข้อเสนอแนะ
วัตถุประสงค์ของการวิจัย เพื่อศึกษาและประเมิน
บรรพบุรุษของทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์เพลงดิจิตอล และตรวจสอบว่ามีเจตคติที่ดีต่อ

" ปรากฏการณ์จะเต็มใจที่จะลอง sbms ลบ . เราแสดงให้เห็นว่า
รับรู้ความชอบและผลประโยชน์ทางเศรษฐกิจเชิงบวกอิทธิพล
ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ในขณะที่การตัดสินทางศีลธรรมมี
อิทธิพลเชิงลบ นอกจากนี้ ความเต็มใจที่จะลอง sbms คือ
บวกอิทธิพลจากความสนใจและการมีส่วนร่วมกับ
บริการตัวเองในขณะที่อิทธิพลในเชิงลบโดยบวก
ทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ หลักฐานนี้ได้ผลที่น่าสนใจ

ทั้งวิชาการและการปฏิบัติ จากจุดของมุมมองเชิงทฤษฎี การวิจัยนี้หายไฟใน
unexplored ความสัมพันธ์ระหว่างทัศนคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์
และความเต็มใจที่จะลองทางเลือกทางกฎหมาย
ปรากฏการณ์ ( เช่น sbms ) ค้นหาของเราว่ามีความสัมพันธ์ผกผันระหว่างเจตคติต่อการละเมิดลิขสิทธิ์

และความเต็มใจที่จะลอง sbms ) ชี้ให้เห็นว่านักวิชาการต้องเจาะลึก
ต่อไปในสิ่งที่ปัจจัยที่ผู้บริโภคจะชอบขับรถผิดกฎหมาย
รุ่นเนื้อหาดิจิตอลแม้ว่ากฎหมายรุ่นไม่แพง
มีอยู่คือความสำคัญหลัก วิจัย
ควรตรวจสอบปัจจัยบริบท เช่น ความสะดวกในการเข้าถึงที่แตกต่างกันและราคา
เพื่อนดันซึ่งอาจเป็นเงื่อนไขขอบเขต

นางแบบของเราจากจุดปฏิบัติของมุมมอง , การค้นหาที่เสียเปรียบ
ทัศนคติเกี่ยวกับการละเมิดลิขสิทธิ์สามารถกระตุ้นความอยากลอง sbms
เรียกการดําเนินการมากขึ้นจากทั้งรัฐบาลและนักแสดงดนตรี

ดังนั้น ความต้องการเหล่านี้เพื่อให้มากกว่าความพยายาม
ในการให้ความรู้ประชาชนเกี่ยวกับการอธิบายเรื่องกฏหมาย unethicality

และผลลบของปรากฏการณ์ ในขณะที่ยังสร้างแคมเปญการตลาดเฉพาะกิจ
สื่อสารการดำรงอยู่และการเพิ่มมูลค่าของทางเลือกทางกฎหมาย เช่น sbms
,เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของอัตราการใช้และ
.
เพื่อให้บรรลุวัตถุประสงค์ดังกล่าว บริษัทต้องแรกของทุกคน
เพิ่มความตระหนักของผู้บริโภค sbms เกี่ยวกับของพวกเขา
การดำรงอยู่และคุณลักษณะเฉพาะ ผลการวิจัยพบว่าผู้บริโภคมากกว่า

sbms เกี่ยวข้องและสนใจมากมีแนวโน้มที่พวกเขาจะลองพวกเขา ( ผม&ฉัน - h5 ) .
ดังนั้น บริษัท ที่ให้ sbms เพลง ,เริ่มด้วย
Napster และ Spotify , ควรเพิ่มความรู้เกี่ยวกับกฎหมายผู้บริโภค
เพลงเข้าถึงโอกาสที่เทคโนโลยีใหม่
ให้พวกเขาและเกี่ยวกับลักษณะของพวกเขา ทำ
ดังนั้นแคมเปญการสื่อสารของ บริษัท ควรใช้
( หลายคู่และหลายระดับการเข้าถึงในปัจจุบันและโอกาส

เพลง ผู้บริโภค a
ตัวอย่างที่ดีคือ " อังกฤษ " เนื้อหาที่สร้างสรรค์การริเริ่มดำเนินการโดย
อังกฤษอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ในความร่วมมือกับผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตรายใหญ่และ
รัฐบาล [ 5 ] ความคิดริเริ่มเพื่อเพิ่มความตระหนักของประชาชนผู้บริโภค

ถูกต้องตามกฎหมายออนไลน์เนื้อหาของบริการ ผ่านแคมเปญสื่อ
การศึกษาที่จะเปิดตัวก่อนที่ฤดูใบไม้ผลิในปี 2015 ขณะที่
ช่วยลดการละเมิดลิขสิทธิ์ออนไลน์ผ่านระบบแจ้งเตือน
โปรแกรมจะเตือนผู้ใช้เมื่อบัญชีของพวกเขาเป็น
สงสัยมีการละเมิดลิขสิทธิ์