Nowadays, environment-friendly prod

Nowadays, environment-friendly products are widely accepted by society. However, market share of sustainable technologies demanding higher investments or behavioral changes is rather small, indicating that consumers seem to generally approve of sustainable products, but rarely perceive them as being compatible with their needs. The present research introduces a model emphasizing the importance of consumers perceiving the product as being suitable to match their motives relevant to the product domain. In investigating a sample of 531 car drivers, the hypothesized model was tested in the realm of a highly relevant sustainable product: electric vehicles (EVs). Findings based on structural equation modeling showed that participants' perceived matching with EV attributes was related to their domain-specific motives (hedonic, freedom, ecological, and financial motives) and a global preference towards the product. Specific to sustainable products, ecological motives strongly influenced participants' matching processes by positively affecting perceived matching with all product attributes. Participants' purchase intentions, in turn, were strongly affected by their perceived matching of the product with their motives. The added value of the model with respect to self-image theories and implications for sustainable product marketing are examined through discussion. Copyright © 2014 John Wiley & Sons, Ltd.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์สิ่งแวดล้อมได้อย่างกว้างขวางยอมรับ โดยสังคม อย่างไรก็ตาม ตลาดหุ้นเทคโนโลยีอย่างยั่งยืนที่ต้องลงทุนสูง หรือเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมจะค่อนข้างเล็ก บ่งชี้ว่า ผู้บริโภคที่ดูเหมือนจะ อนุมัติโดยทั่วไปของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน แต่ไม่ค่อยสังเกตเป็นกับความต้องการของพวกเขา การวิจัยปัจจุบันแนะนำแบบจำลองที่เน้นความสำคัญของผู้บริโภค perceiving ผลิตภัณฑ์เป็นเหมาะสมให้ตรงกับของพวกเขาไม่สนคำครหาที่เกี่ยวข้องกับโดเมนของผลิตภัณฑ์ ในการตรวจสอบตัวอย่างขับรถ 531 ทดสอบแบบค่าในขอบเขตของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืนสูงที่เกี่ยวข้อง: ยานพาหนะไฟฟ้า (ฟ้า) ผลการวิจัยตามโมเดลสมการโครงสร้างแสดงให้เห็นว่า คนมองเห็นตรงกันกับแอตทริบิวต์ EV ที่เกี่ยวข้องกับของโดเมนเฉพาะไม่สนคำครหา (hedonic เสรีภาพ ระบบนิเวศ และเงินไม่สนคำครหา) และตั้งค่าส่วนกลางต่อผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์เฉพาะอย่างยั่งยืน จับคู่ผู้เข้าร่วมผลอย่างยิ่งระบบนิเวศไม่สนคำครหากระบวน โดยบวกผลต่อการรับรู้ตรงกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด ความตั้งใจซื้อของผู้เข้าร่วม จะ ได้ขอรับผลกระทบ โดยตรงกับการรับรู้ของผลิตภัณฑ์ด้วยการไม่สนคำครหา เพิ่มมูลค่ากับทฤษฎีภาพตัวเองและผลการตลาดยั่งยืนผลิตภัณฑ์รุ่นตรวจสอบผ่านการสนทนา ลิขสิทธิ์ © ปี 2014 จอห์น Wiley & Sons จำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางจากสังคม อย่างไรก็ตามส่วนแบ่งการตลาดของเทคโนโลยีที่ยั่งยืนความต้องการเงินลงทุนที่สูงขึ้นหรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่มีขนาดเล็ก แต่แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคโดยทั่วไปดูเหมือนจะเห็นด้วยผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน แต่ไม่ค่อยรับรู้พวกเขาในฐานะที่เป็นเข้ากันได้กับความต้องการของตน การวิจัยในปัจจุบันแนะนำรูปแบบที่เน้นความสำคัญของการรับรู้ของผู้บริโภคสินค้าที่เป็นที่เหมาะสมเพื่อให้ตรงกับแรงจูงใจของพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับโดเมนผลิตภัณฑ์ ในการตรวจสอบตัวอย่าง 531 คนขับรถรูปแบบการตั้งสมมติฐานได้รับการทดสอบในดินแดนของผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนที่เกี่ยวข้องสูง: ยานพาหนะไฟฟ้า (EVs) ผลการวิจัยการสร้างแบบจำลองบนพื้นฐานของสมการโครงสร้างแสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมรับรู้การจับคู่ที่มีลักษณะ EV ที่เกี่ยวข้องกับแรงจูงใจโดเมนเฉพาะของพวกเขา (ความชอบเสรีภาพทางนิเวศวิทยาและแรงจูงใจทางการเงิน) และการตั้งค่าระดับโลกที่มีต่อผลิตภัณฑ์ อย่างเฉพาะเจาะจงกับผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนแรงจูงใจผู้เข้าร่วมในระบบนิเวศอิทธิพลกระบวนการจับคู่โดยในเชิงบวกที่มีผลต่อการรับรู้ที่ตรงกันกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ผู้เข้าร่วมกิจกรรม 'ความตั้งใจซื้อในทางกลับได้รับผลกระทบอย่างมากจากการจับคู่ของพวกเขารับรู้ของผลิตภัณฑ์ที่มีแรงจูงใจของพวกเขา การเพิ่มมูลค่าของรูปแบบที่เกี่ยวกับทฤษฎีภาพตัวเองและความหมายสำหรับการตลาดผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืนมีการตรวจสอบผ่านการอภิปราย ลิขสิทธิ์© 2014 จอห์นไวลีย์แอนด์ซัน จำกัด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ปัจจุบัน ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมได้รับการยอมรับอย่างกว้างขวางในสังคม อย่างไรก็ตาม ส่วนแบ่งทางการตลาดที่ยั่งยืนเทคโนโลยีความต้องการการลงทุนที่สูงขึ้นหรือการเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมที่ค่อนข้างเล็ก แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคดูเหมือนจะโดยทั่วไปจะอนุมัติของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน แต่ไม่ค่อยรับรู้พวกเขาเป็นเข้ากันได้กับความต้องการของพวกเขางานวิจัยนี้ได้เสนอแบบจำลองที่เน้นความสำคัญของการรับรู้ของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ที่เหมาะสมเพื่อให้ตรงกับเป้าหมายของพวกเขาที่เกี่ยวข้องกับโดเมนของผลิตภัณฑ์ ในการตรวจสอบตัวอย่างและผู้ขับขี่รถยนต์ , สมมติฐานแบบทดสอบในขอบเขตของผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องอย่างยั่งยืน : ยานพาหนะไฟฟ้า ( รถไฟฟ้า )ผลจากแบบจำลองสมการโครงสร้าง พบว่า ผู้เรียนรับรู้ตรงกันกับคุณลักษณะ EV ที่เกี่ยวข้องกับโดเมนเฉพาะแรงจูงใจของพวกเขา ( คือ เสรีภาพ นิเวศวิทยา และแรงจูงใจทางการเงิน ) และเป็นสากล ความชอบต่อผลิตภัณฑ์ เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนแรงจูงใจของผู้เข้าร่วมกระบวนการกลุ่มศึกษาระบบนิเวศที่ตรงกันโดยบวกมีผลต่อการรับรู้ที่ตรงกันกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด เข้าร่วม ' ความตั้งใจซื้อสินค้า จะมีผลต่อการรับรู้ของพวกเขาคือโดยการจับคู่ของผลิตภัณฑ์ที่มีแรงจูงใจของพวกเขาการเพิ่มมูลค่าของแบบจำลองและทฤษฎีและผลกระทบต่อภาพลักษณ์การตลาดผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน มีการตรวจสอบผ่านการอภิปราย สงวนลิขสิทธิ์สงวนลิขสิทธิ์ 2014 จอห์นนิ่ง&บุตร จำกัด