This research makes several contrib

This research makes several contributions. First, in the
initial study, we replicate the findings of previous scholarship
on sponsorship (Simmons and Becker-Olsen, 2004;
Speed and Thompson, 2000) and social marketing (Sen and
Bhattacharya, 2001), which show that low-fit alignments
with intrinsically positive initiatives can lead to negative
assessments of firms by consumers. Second, we build on
previous social marketing literature by explicitly evaluating
additional firm/program conditions that may influence
consumers’ responses towards firms and their products,
such as perceived motivation of the firm. Third, in the
second study, we show that high-fit initiatives, which are
perceived as reactive rather than proactive, can also
negatively impact consumer behavior. Finally, in both
studies, we evaluate not only global assessments of the firm (e.g., overall attitude), but also specific beliefs such as
corporate ability and corporate credibility.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยนี้ทำให้ผลงานต่าง ๆ แรก ในการเริ่มต้นศึกษา เราจำลองผลการวิจัยการศึกษาก่อนหน้านี้ในการสนับสนุน (ซิมมอนส์และ Becker-โอลเซ็น 2004ความเร็วและทอมป์สัน 2000) และการตลาดเพื่อสังคม (เซ็น และBhattacharya, 2001) ซึ่งแสดงว่าจัดแนวต่ำพอดีมีโครงการทำบวกสามารถนำไปลบประเมินผลของบริษัทโดยผู้บริโภค สอง เราสร้างบนก่อนหน้านี้สังคมตลาดวรรณกรรม โดยประเมินอย่างชัดเจนเงื่อนไขของบริษัทเพิ่มเติมโปรแกรมที่อาจส่งผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคต่อบริษัทและผลิตภัณฑ์เช่นแรงจูงใจที่รับรู้ของบริษัท สาม ในการที่สองศึกษา เราแสดงที่ริเริ่มพอดีสูง ซึ่งเป็นถือว่าเป็นปฏิกิริยา มากกว่าเชิงรุก สามารถมีส่งผลกระทบต่อพฤติกรรมผู้บริโภค ในที่สุด ทั้งในศึกษา เราประเมินประเมินไม่เฉพาะส่วนกลางของบริษัท (เช่น รวมทัศนคติ), แต่ยังระบุความเชื่อเช่นความสามารถขององค์กรและความน่าเชื่อถือขององค์กร

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยครั้งนี้ทำให้มีส่วนร่วมหลาย ครั้งแรกใน
การศึกษาครั้งแรกที่เราทำซ้ำผลการวิจัยของทุนการศึกษาก่อนหน้านี้
เกี่ยวกับการให้การสนับสนุน (ซิมมอนส์และเบกเกอร์โอลเซ่น, 2004;
ความเร็วและ ธ อมป์สัน, 2000) และการตลาดเพื่อสังคม (Sen และ
Bhattacharya, 2001) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการจัดแนวต่ำพอดี
กับ ความคิดริเริ่มในเชิงบวกภายในสามารถนำไปสู่เชิงลบ
การประเมินของ บริษัท จากผู้บริโภค ประการที่สองเราสร้าง
วรรณกรรมที่ก่อนหน้านี้การตลาดเพื่อสังคมโดยการประเมินอย่างชัดเจน
บริษัท เพิ่มเติม / เงื่อนไขโปรแกรมที่อาจมีผลต่อ
การตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อ บริษัท และผลิตภัณฑ์ของตน
เช่นแรงจูงใจในการรับรู้ของ บริษัท ประการที่สามใน
การศึกษาที่สองเราแสดงให้เห็นว่าการริเริ่มสูงพอดีซึ่งถูก
มองว่าเป็นปฏิกิริยาเชิงรุกมากกว่านอกจากนี้ยังสามารถ
ส่งผลเสียต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค ในที่สุดทั้งใน
การศึกษาเราประเมินไม่เพียง แต่การประเมินผลระดับโลกของ บริษัท (เช่นทัศนคติโดยรวม) แต่ยังความเชื่อที่เฉพาะเจาะจงเช่น
ความสามารถขององค์กรและความน่าเชื่อถือขององค์กร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ทำให้หลายผลงาน ครั้งแรกใน
เริ่มต้นศึกษา เราทำซ้ำผล
ทุนการศึกษาสนับสนุน ( และก่อนหน้านี้ ซิมมอนส์ เบคเกอร์ โอลเซ่น , 2004 ;
ความเร็วและทอมป์สัน , 2000 ) และการตลาดเพื่อสังคม ( Sen
bhattacharya , 2001 ) ซึ่งแสดงให้เห็นว่าการจัดแนวพอดีกับภายในต่ำ
ความคิดริเริ่มในเชิงบวกสามารถนำไปสู่เชิงลบ
การประเมินของ บริษัท โดยผู้บริโภค ประการที่สอง เราสร้างบน
สังคมวรรณกรรม โดยก่อนหน้านี้ตลาดอย่างชัดเจน บริษัท เพิ่มเติม โปรแกรมประเมิน
เงื่อนไขที่อาจมีผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภคที่มีต่อบริษัท

และผลิตภัณฑ์ของพวกเขาเช่นการรับรู้แรงจูงใจของบริษัท ประการที่สาม ใน
การศึกษาที่สอง , เราให้สูงพอดีกับโครงการ ซึ่งมีการรับรู้ปฏิกิริยาเชิงรุกมากกว่า

ยังส่งผลกระทบในเชิงลบต่อพฤติกรรมของผู้บริโภค . ในที่สุด ทั้ง
การศึกษา เราประเมินไม่เพียง แต่การประเมินของ บริษัท ทั่วโลก เช่น ทัศนคติโดยรวม ) แต่ยังเฉพาะความเชื่อ เช่น
ความสามารถองค์กรและความน่าเชื่อถือของ .