Communicating the strategyEffective

Communicating the strategy
Effective communication is vital for any strategy to be successful. Kellogg’s success is due to
how well it communicated its objectives to consumers to help them consider how to ‘Get the
Balance Right’. It developed different forms of communication to convey the message ‘eat to
be fit’ to all its customers.
External communication takes place between an organisation and the outside world. As
a large organisation, Kellogg uses many different forms of communication with its customers.
For example, it uses the cartoon characters of Jack & Aimee to communicate a message that
emphasises the need to ‘Get the Balance Right’. By using Jack & Aimee, Kellogg is able to
advise parents and children about the importance of exercise. These characters can be found
on the back of cereal packets.
The company has also produced a series of leaflets for its customers on topics such as eating
for health and calcium for strong bones. These are available on its website.
Internal communication takes place within an organisation. Kellogg uses many different
ways to communicate with its employees. For example, Kellogg produces a house
magazine which is distributed to everybody working for Kellogg. The magazine includes
articles on issues such as getting the balance of food and exercise right. It also highlights the
work that Kellogg has undertaken within sport and the community. To encourage its
employees to do more walking, Kellogg supplied each of its staff with a pedometer. Such
activities have helped Kellogg’s employees to understand the business objectives and why the
business has created them. It also shows clearly what it has done to achieve them.
Conclusion
Research undertaken by Kellogg as part of the 2005 Family Health Study emphasised that a
balanced diet as well as regular exercise were essential for good all round health and
wellbeing. Kellogg is demonstrating good corporate responsibility by promoting and
communicating this message whenever it can and by investing money in the appropriate
activities. This was the broad aim. To achieve this aim, Kellogg set out measurable objectives.
It developed a business strategy that engaged Kellogg in a series of activities and
relationships with other organisations. The key was not just to create a message about a
balanced lifestyle for its consumers. It was also to set up activities that helped them achieve
this lifestyle. This case study illustrates how consumers, given the right information, have
made informed choices about food and living healthily

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การสื่อสารกลยุทธ์ที่ใช้สื่อสารที่มีประสิทธิภาพเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์ใด ๆ ที่จะประสบความสำเร็จ
ความสำเร็จของเคลล็อกเป็นเพราะวิธีการที่ดีมันสื่อสารวัตถุประสงค์ของผู้บริโภคในการที่จะช่วยให้พวกเขาพิจารณาถึงวิธีการ'รับสมดุล' มันพัฒนารูปแบบของการสื่อสารที่แตกต่างกันในการถ่ายทอดข้อความ 'กินเพื่อจะพอดี' ทั้งหมดของลูกค้า. การสื่อสารภายนอกที่เกิดขึ้นระหว่างองค์กรและโลกภายนอก ในฐานะที่เป็นองค์กรขนาดใหญ่, เคลล็อกใช้รูปแบบที่แตกต่างกันในการติดต่อสื่อสารกับลูกค้า. ยกตัวอย่างเช่นมันใช้ตัวการ์ตูนของแจ็คและเมในการสื่อสารข้อความที่เน้นความจำเป็นที่จะต้อง 'รับสมดุล' โดยใช้แจ็คและเม, เคลล็อกสามารถที่จะให้คำแนะนำแก่ผู้ปกครองและเด็กเกี่ยวกับความสำคัญของการออกกำลังกาย ตัวละครเหล่านี้สามารถพบได้ที่ด้านหลังของแพ็คเก็ตซีเรียล. บริษัท ได้ผลิตชุดของแผ่นพับให้กับลูกค้าในหัวข้อต่างๆเช่นการรับประทานอาหารเพื่อสุขภาพและแคลเซียมสำหรับกระดูกที่แข็งแรง เหล่านี้มีอยู่ในเว็บไซต์ของตน. การสื่อสารภายในที่เกิดขึ้นภายในองค์กร เคลล็อกก์ใช้ที่แตกต่างกันหลายวิธีที่จะสื่อสารกับพนักงานของ บริษัท ยกตัวอย่างเช่นเคลล็อกก์ผลิตบ้านนิตยสารซึ่งจะกระจายไปยังทุกคนที่ทำงานให้กับเคลล็อกก์ นิตยสารรวมถึงบทความเกี่ยวกับประเด็นต่าง ๆ เช่นการได้รับความสมดุลของอาหารและการออกกำลังกายที่เหมาะสม นอกจากนี้ยังมีไฮไลท์งานที่เคลล็อกได้ดำเนินการภายในการกีฬาและชุมชน เพื่อส่งเสริมให้การของพนักงานจะเดินมากขึ้นเคลล็อกที่จัดแต่ละพนักงานด้วยเครื่องนับก้าว เช่นกิจกรรมได้ช่วยให้พนักงานของเคลล็อกที่จะเข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและเหตุผลที่ธุรกิจได้สร้างพวกเขา นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าสิ่งที่มันได้ทำเพื่อให้บรรลุพวกเขา. สรุปการวิจัยที่ดำเนินการโดยเคลล็อกเป็นส่วนหนึ่งของการศึกษาสุขภาพครอบครัว 2005 ย้ำว่าอาหารที่สมดุลเช่นเดียวกับการออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอเป็นสิ่งจำเป็นสำหรับสุขภาพที่ดีทุกรอบและสุขภาพที่ดี เคลล็อกแสดงให้เห็นถึงความรับผิดชอบขององค์กรที่ดีโดยการส่งเสริมและการสื่อสารข้อความนี้เมื่อใดก็ตามที่สามารถและโดยการลงทุนในเงินที่เหมาะสมกิจกรรม นี่เป็นจุดมุ่งหมายในวงกว้าง เพื่อให้บรรลุจุดมุ่งหมายนี้เคลล็อกที่กำหนดไว้ในวัตถุประสงค์ที่วัดได้. มันพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจที่มีส่วนร่วมของเคลล็อกในชุดของกิจกรรมและความสัมพันธ์กับองค์กรอื่น ๆ ที่สำคัญไม่ใช่แค่การสร้างข้อความเกี่ยวกับการเป็นวิถีชีวิตที่สมดุลสำหรับผู้บริโภคของ มันก็ยังเป็นในการตั้งค่ากิจกรรมที่ช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จในชีวิตนี้ กรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้องได้ทำทางเลือกเกี่ยวกับอาหารและการใช้ชีวิตสุขภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสื่อสารกลยุทธ์
การสื่อสารที่มีประสิทธิภาพคือความสําคัญสําหรับกลยุทธ์เพื่อความสำเร็จ ความสำเร็จของ Kellogg เนื่องจาก
ดีอย่างไรมันสื่อสารโดยมีวัตถุประสงค์ให้ผู้บริโภคเพื่อช่วยให้พวกเขาพิจารณาวิธีการรับ
' สมดุล ' การพัฒนารูปแบบการสื่อสารเพื่อถ่ายทอดข้อความ ' กิน

พอดี
' ลูกค้าการสื่อสารภายนอกเกิดขึ้นระหว่างองค์กรและโลกภายนอก โดย
องค์กรขนาดใหญ่ , เคลล็อก ใช้หลายรูปแบบแตกต่างกันของการสื่อสารกับลูกค้า
ตัวอย่างเช่นจะใช้ตัวการ์ตูนของ แจ็ค &เอมี่ที่จะสื่อสารข้อความที่
เน้นต้อง ' ได้รับความสมดุลที่เหมาะสม ' โดยการใช้แจ็ค&เอมี่ , เคลล็อกสามารถ
แนะนำให้ผู้ปกครองและเด็กเกี่ยวกับความสำคัญของการออกกำลังกาย ตัวอักษรเหล่านี้สามารถพบได้บนด้านหลังของแพ็คเก็ต

ซีเรียล บริษัท ยังได้ผลิตชุดของแผ่นพับสำหรับลูกค้าในหัวข้อต่างๆ เช่น การรับประทาน
สุขภาพแคลเซียมให้กระดูกแข็งแรง เหล่านี้จะพร้อมใช้งานบนเว็บไซต์ของตน .
การสื่อสารภายในจะเกิดขึ้นภายในองค์กร เคลล็อกใช้
แตกต่างกันมากวิธีในการสื่อสารกับพนักงาน ตัวอย่างเช่น , เคลล็อก ผลิตบ้าน
นิตยสารที่แจกให้ทุกคนทำงานให้เคลล็อก นิตยสารรวมถึง
บทความเกี่ยวกับปัญหาเช่นการสมดุลของอาหารและการออกกำลังกายที่ถูกต้อง นอกจากนี้ยังเน้น
งานเคลล็อกมีปัญหา ภายใน กีฬาชุมชน เพื่อส่งเสริมให้พนักงาน
ทำมากกว่าเดินเคลล็อกให้แต่ละของพนักงานด้วยเครื่อง . กิจกรรมดังกล่าว
ช่วย Kellogg ของพนักงานที่จะเข้าใจวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและทำไม
ธุรกิจได้สร้างพวกเขา มันยังแสดงให้เห็นชัดๆ ว่ามันทำเพื่อให้บรรลุพวกเขา .

สรุปการวิจัยที่ดำเนินการโดย Kellogg เป็นส่วนหนึ่งของครอบครัวสุขภาพการศึกษา 2548 เน้นที่
อาหารที่สมดุลเช่นเดียวกับการออกกำลังกายปกติมีความสำคัญดีทั้งหมดกลม
สุขภาพและคุณภาพชีวิต เคลล็อกจะแสดงความรับผิดชอบที่ดี ด้วยการส่งเสริมและสื่อสารข้อความนี้เมื่อไหร่
ได้โดยการสละเงินในกิจกรรมที่เหมาะสม

นี่เป็นเป้าหมายที่กว้าง เพื่อให้บรรลุเป้าหมายนี้ เคลล็อกกำหนดวัตถุประสงค์การวัด .
การพัฒนากลยุทธ์ทางธุรกิจที่ร่วมสะสมในชุดของกิจกรรมและ
ความสัมพันธ์กับองค์กรอื่น ๆ ที่สำคัญคือไม่เพียง แต่จะสร้างข้อความเกี่ยวกับ
วิถีชีวิตสมดุลสำหรับผู้บริโภคของ นอกจากนี้ยังเพื่อกำหนดกิจกรรมที่ช่วยให้พวกเขาบรรลุ
วิถีชีวิตนี้ กรณีศึกษานี้แสดงให้เห็นถึงวิธีการที่ผู้บริโภคได้รับข้อมูลที่ถูกต้อง มี
ทำให้ทราบทางเลือกเกี่ยวกับอาหารและการใช้ชีวิตอย่างแข็งแรง