Online group buying (OGB) has recen

Online group buying (OGB) has recently captured the attention of academic researchers. Because of the lack of an integrated perspective of external variables in the technology acceptance model (TAM), we investigated the influence of consumer characteristics (economic shopping orientation and prior buying frequency), social influence factors (subjective norms and visibility), and system factors (system quality and information quality) on perceived usefulness (PU) and perceived ease of use (PEOU) of the OGB web site. We also examined the effects of PU and PEOU on attitudes and behavioral intention. We collected 1,163 useable questionnaires through a quantitative online survey, and used structural equation modeling (SEM) to analyze the data. The results show that, whereas economic shopping orientation, subjective norms, and information quality had a positive effect on PU, purchasing frequency and system quality affect the PEOU of the OGB web site. However, the relationship between visibility and PU was non-significant. We integrated consumer characteristics, social influence, and system factors in OGB research, and the findings can assist OGB administrators to improve their understanding of the attendant factors of PU and PEOU to form positive user attitudes toward OGB and increase their reuse and repurchasing intentions

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กลุ่มออนไลน์ซื้อ (OGB) เพิ่งได้จับความสนใจของนักวิจัยศึกษา เนื่องจากขาดมุมมองที่รวมของตัวแปรภายนอกในแบบจำลองการยอมรับเทคโนโลยี (ตั้ม), เราตรวจสอบอิทธิพลของลักษณะผู้บริโภค (แนวเศรษฐกิจช้อปปิ้งและก่อนซื้อความถี่), ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อสังคม (บรรทัดฐานตามอัตวิสัยและการมองเห็น), และปัจจัยระบบ (ระบบคุณภาพและข้อมูลที่มีคุณภาพในการรับรู้ประโยชน์ (ปู)) และรับรู้ความง่ายในการใช้ (PEOU) เว็บไซต์ OGB นอกจากนี้เรายังตรวจสอบผลของปูและ PEOU เกี่ยวกับทัศนคติและพฤติกรรมความตั้งใจ เรารวบรวมแบบสอบถามใช้สอย 1,163 ผ่านแบบสำรวจออนไลน์เชิงปริมาณ และใช้สมการโครงสร้าง (SEM) การสร้างโมเดลในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลลัพธ์แสดงว่า ในขณะที่ช้อปปิ้งแนวเศรษฐกิจ บรรทัดฐานตามอัตวิสัย ข้อมูลคุณภาพมีผลดีต่อ PU ความถี่และระบบการจัดซื้อ และส่งผลกระทบต่อ PEOU ของเว็บไซต์ OGB อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ระหว่างการมองเห็นและปูถูกไม่สำคัญ เรารวมลักษณะผู้บริโภค อิทธิพลทางสังคม และปัจจัยระบบวิจัย OGB และผลการวิจัยสามารถช่วย OGB ผู้ดูแลระบบเพื่อปรับปรุงความเข้าใจของผู้ดูแลของปู่และ PEOU แบบฟอร์มผู้ใช้บวกเจตคติ OGB และเพิ่มผู้ใช้ใหม่และธุรกิจความตั้งใจ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กลุ่มออนไลน์ซื้อ (OGB) เมื่อเร็ว ๆ นี้ได้จับความสนใจของนักวิชาการนักวิจัย เนื่องจากการขาดมุมมองแบบบูรณาการของตัวแปรภายนอกในรูปแบบการยอมรับเทคโนโลยี (TAM) เราตรวจสอบอิทธิพลของลักษณะของผู้บริโภค (การวางแนวทางการช้อปปิ้งทางเศรษฐกิจและก่อนซื้อความถี่) ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อสังคม (อัตนัยบรรทัดฐานและการมองเห็น) และปัจจัยเชิงระบบ (ที่มีคุณภาพของระบบและคุณภาพของข้อมูล) จากการรับรู้ประโยชน์ (PU) และการรับรู้ของความสะดวกในการใช้งาน (PEOU) ของเว็บไซต์ OGB นอกจากนี้เรายังตรวจสอบผลกระทบของ PU และ PEOU เกี่ยวกับทัศนคติและความตั้งใจพฤติกรรม เราเก็บรวบรวมแบบสอบถาม 1,163 ใช้ได้ผ่านการสำรวจออนไลน์ในเชิงปริมาณและใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ในการวิเคราะห์ข้อมูล ผลปรากฏว่าในขณะที่การวางแนวทางการช้อปปิ้งทางเศรษฐกิจบรรทัดฐานอัตนัยและคุณภาพของข้อมูลที่มีผลกระทบในเชิงบวกต่อหนัง PU, ซื้อความถี่และคุณภาพของระบบการส่งผลกระทบต่อ PEOU ของเว็บไซต์ OGB อย่างไรก็ตามความสัมพันธ์ระหว่างการมองเห็นและ PU ไม่เป็นอย่างมีนัยสำคัญ เราบูรณาการลักษณะของผู้บริโภคที่มีอิทธิพลต่อสังคมและปัจจัยในการวิจัยระบบ OGB และผลการวิจัยที่สามารถช่วยให้ผู้ดูแลระบบ OGB เพื่อปรับปรุงความเข้าใจของพวกเขาจากปัจจัยบริวารของ PU และ PEOU ในรูปแบบผู้ใช้ทัศนคติที่ดีต่อ OGB และเพิ่มการใช้ซ้ำและความตั้งใจซื้อของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลุ่มออนไลน์ซื้อ ( ogb ) ได้บันทึกความสนใจของนักวิจัยทางวิชาการ เพราะขาดมุมมองรวมของตัวแปรภายนอกในรูปแบบการยอมรับเทคโนโลยี ( TAM ) เราจึงศึกษาอิทธิพลของลักษณะผู้บริโภค ( ปฐมนิเทศก่อนช้อปปิ้งเศรษฐกิจและความถี่ในการซื้อ ) , ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อสังคม ( การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และการมองเห็น )และปัจจัยด้านระบบคุณภาพและระบบคุณภาพข้อมูล ) การรับรู้ประโยชน์และการรับรู้ ( PU ) ใช้งานง่าย ( peou ) ของเว็บไซต์ ogb . นอกจากนี้เรายังศึกษาผลของ PU และ peou ต่อทัศนคติ และความตั้งใจเชิงพฤติกรรม เราสามารถรวบรวมเป็นแบบสอบถามผ่านออนไลน์สำรวจเชิงปริมาณ โดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( SEM ) เพื่อวิเคราะห์ข้อมูล ผลการวิจัยพบว่าในขณะที่เศรษฐกิจช้อปปิ้ง ปฐมนิเทศ การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิง และคุณภาพข้อมูลมีผลบวก PU , ซื้อความถี่และคุณภาพของระบบส่งผลกระทบต่อ peou ของเว็บไซต์ ogb . อย่างไรก็ตาม ความสัมพันธ์ระหว่าง การมองเห็น และปูก็ไม่สําคัญ เราผสมผสานอิทธิพลทางสังคมของผู้บริโภคและปัจจัยเชิงระบบใน ogb วิจัย ,และผลการวิจัยสามารถช่วยผู้บริหาร ogb เพื่อปรับปรุงความเข้าใจของปัจจัยที่สมุนของ PU และ peou ฟอร์มบวกผู้ใช้ทัศนคติและเพิ่มนำมาใช้ใหม่ของพวกเขาและ / ogb ความตั้งใจ