Measured parametersChurchill (1979)

Measured parameters

Churchill (1979) recommended a procedure for developing better measures. He suggested
conducting a literature review, focusing on the group interview and/or on an in-depth
interview, pre-testing and testing validity and reliability. Consistent with the guidelines
proposed by Churchill (1979), a survey instrument was designed to measure all of the
constructs in the conceptual model. First, initial measures were derived from an extensive
review of the literature. Measures of CI were based on literature from the fields of business,
tourism and hospitality (e.g. Baloglu & McCleary, 1999; Beerli & Martin, 2004; Golden
et al., 1987; Lin et al., 2007), whereas concepts for the AI relied on the aforementioned
bipolar scales proposed by Russel and Snodgrass (1987). Overall image (OI) was measured
in terms of the framework proposed by Baloglu and McCleary (1999) and Beerli and
Martin (2004). Measures for behavioural intention drew on methodologies reported in the
business literature (e.g. Boulding, Kalra, Staelin, & Zeithaml, 1993; Cronin & Taylor, 1992;
Zeithaml et al., 1996).
Before finalising the survey, the study also conducted a series of three in-depth interviews
and a focus group with 10 participants in order to review and comment on measures
from an industry perspective and to reaffirm the validity of the chosen parameters. Both
hoteliers and academics participated in interviews and in the aforementioned focus group.
Finally, the study conducted a pre-test in order to ensure construct reliability and validity
(including content, convergent and discriminant validity). As a result of this process, a pool
of 29 measures served as the final survey instrument. The measurement items used in this
study are presented in the Appendix which can be found in the online version of this paper.
Following the survey data collection effort, the study used exploratory factor analysis
(EFA) to check the dimensions associated with a cognitive green image. This step was
necessary since the CI showed multiple dimensions in several previous studies (e.g. Baloglu
& McCleary, 1999; Beerli & Martin, 2004). An eigenvalue of 1.0 was adopted to identify
those factors that have a loading of at least 0.40. The appropriateness of EFA was confirmed
by the Kaiser–Meyer–Olkin (KMO) measure of sampling adequacy (0.95) and by Bartlett’s
test of sphericity (p < 0.001). As shown in Table 1, two dimensions exhibited eigenvalues
of above 1.0 with 75.36% of the total variance explained. These dimensions were as follows:
(1) value attributes (eigenvalue: 3.35; variance explained: 32.32%) and (2) quality attributes
(eigenvalue: 4.73; variance explained: 43.04%). Consequently, value and quality attributes
represent a green hotel’s CI in this study. Furthermore, as a result of overlapping with
another dimension, or as a consequence of having a factor loading of less than 0.40 in the
EFA, the study had to eliminate two items as follows:

A green hotel provides me with reliable benefits and services.
Staying at a green hotel reduces my expenses.
Ultimately, the study used 27 items (see Table 3) for the data analysis. With the exception
of overall green image [very negative (1) to very positive (7)] and affective green image
(bipolar scales), all of the items were measured on seven-point Likert-type scale, using
anchors of 1 meaning “strongly disagree” and 7 meaning “strongly agree”.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พารามิเตอร์ที่วัดเคิร์ดโซว์ (1979) แนะนำขั้นตอนการพัฒนามาตรการที่ดีกว่า เขาแนะนำดำเนินการทบทวนวรรณกรรม เน้น ในการสัมภาษณ์กลุ่ม และ/หรือ ในการชมสัมภาษณ์ การทดสอบก่อน และทดสอบความน่าเชื่อถือและมีผลบังคับใช้ สอดคล้องกับแนวทางเสนอ โดยเคิร์คฮิล (1979), เครื่องมือสำรวจถูกออกแบบให้วัดทั้งหมดโครงสร้างในรูปแบบแนวคิด มาตรการแรก เริ่มต้นได้มาจากการการทบทวนวรรณกรรม วัด CI ถูกใช้ประกอบการจากเขตข้อมูลของธุรกิจท่องเที่ยวและการต้อนรับ (เช่น Baloglu & McCleary, 1999 Beerli และมาร์ติน 2004 โรงแรมโกลเดนร้อยเอ็ด al., 1987 Lin et al., 2007), ในขณะที่แนวคิดการผสมผสานที่อาศัยในดังกล่าวระดับไฟที่ไบโพลาร์ที่เสนอ โดยรัซและ Snodgrass (1987) โดยรวม เป็นวัดภาพ (อ้อย)ในกรอบที่เสนอ โดย Baloglu และ McCleary (1999) และ Beerli และมาร์ติน (2004) มาตรการสำหรับพฤติกรรมเจตนาดึงรายงานในลักษณะวรรณกรรมธุรกิจ (เช่น Boulding, Kalra, Staelin, & Zeithaml, 1993 ครอเนิน & Taylor, 1992Zeithaml et al., 1996)ก่อนที่จะ finalising แบบสำรวจ การศึกษายังดำเนินการชุดที่สามสัมภาษณ์เชิงลึกและโฟกัสกลุ่ม มี 10 คนเพื่อตรวจสอบ และแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับมาตรการจากมุมมองอุตสาหกรรม และ reaffirm ถูกต้องของพารามิเตอร์ท่าน ทั้งสองอย่างผู้ประกอบการโรงแรมและนักวิชาการเข้าร่วมสัมภาษณ์ และโฟกัสกลุ่มดังกล่าวในที่สุด การศึกษาดำเนินการทดสอบก่อนเพื่อสร้างความน่าเชื่อถือและมีผลบังคับใช้(รวมทั้งเนื้อหา convergent และมีผลบังคับใช้ discriminant) จากกระบวนการนี้ มีสระว่ายน้ำ29 วัดทำหน้าที่เป็นเครื่องมือการสำรวจขั้นสุดท้าย รายการประเมินที่ใช้ในศึกษาจะนำเสนอในภาคผนวกซึ่งสามารถพบได้ในเวอร์ชันออนไลน์นี้กระดาษต่อไปนี้พยายามรวบรวมแบบสำรวจข้อมูล การศึกษาใช้การวิเคราะห์ปัจจัยเชิงบุกเบิก(EFA) เพื่อตรวจสอบมิติที่เกี่ยวข้องกับรูปสีเขียวที่รับรู้ ขั้นตอนนี้ได้จำเป็นเนื่องจาก CI แสดงให้เห็นหลายมิติในการศึกษาก่อนหน้านี้หลาย (เช่น Baloglu& McCleary, 1999 Beerli และมาร์ติน 2004) Eigenvalue เป็นของ 1.0 ถูกนำมาใช้ในการระบุปัจจัยเหล่านั้นที่มีการโหลดของน้อย 0.40 ความของ EFA ได้รับการยืนยันโดยวัดนิคม – Meyer – Olkin (KMO) ของการสุ่มตัวอย่างเพียงพอ (0.95) และของในบาร์ตเลตทดสอบ sphericity (p < 0.001) ดังแสดงในตารางที่ 1, 2 มิติจัดแสดงเวกเตอร์ของเหนือ 1.0 75.36% ของความแปรปรวนทั้งหมดอธิบาย มิติเหล่านี้มีดังนี้:(1) ค่าแอตทริบิวต์ (eigenvalue: 3.35 ต่างอธิบาย: 32.32%) และ (2) คุณภาพ(eigenvalue: 4.73 ต่างอธิบาย: 43.04%) ดังนั้น คุณลักษณะค่าและคุณภาพแสดง CI ของโรงแรมสีเขียวในการศึกษานี้ นอกจากนี้ เนื่องจากทับซ้อนกับมิติอื่น หรือเป็น ลำดับมีการโหลดตัวคูณน้อยกว่า 0.40 ในการEFA การศึกษาก็เพื่อกำจัดสองรายการดังนี้:โรงแรมกรีนให้ฉัน มีประโยชน์เชื่อถือได้และบริการ สำรองห้องพักที่โรงแรมกรีนช่วยลดค่าใช้จ่ายของฉันในที่สุด การศึกษาใช้ 27 รายการ (ดูตาราง 3) สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล มีข้อยกเว้นภาพโดยรวมสีเขียว [มากลบ (1) จะเป็นบวกมาก (7)] และภาพผลสีเขียว(ไฟที่ไบโพลาร์เกล็ด), รายการทั้งหมดถูกวัดในเจ็ดจุด Likert ชนิดปรับขนาด การใช้พุก 1 หมายความว่า "ขอไม่เห็นด้วย" และ 7 หมายถึง "เห็นด้วยอย่างยิ่ง"

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

พารามิเตอร์วัดเชอร์ชิล (1979) แนะนำขั้นตอนในการพัฒนามาตรการที่ดีกว่า เขาบอกว่าการดำเนินการทบทวนวรรณกรรมโดยมุ่งเน้นที่การสัมภาษณ์กลุ่มและ / หรือในเชิงลึกการสัมภาษณ์การทดสอบก่อนการทดสอบและความถูกต้องและความน่าเชื่อถือ สอดคล้องกับแนวทางที่เสนอโดยเชอร์ชิล (1979), เครื่องมือการสำรวจได้รับการออกแบบมาเพื่อวัดทั้งหมดของโครงสร้างในรูปแบบความคิด ครั้งแรกที่มาตรการเริ่มต้นได้มาจากกว้างขวางการทบทวนวรรณกรรม มาตรการของ CI อยู่บนพื้นฐานของวรรณคดีจากสาขาของธุรกิจการท่องเที่ยวและการต้อนรับ (เช่น Baloglu & McCleary 1999; Beerli และมาร์ติน, 2004; โกลเด้น, et al, 1987;.. หลินและคณะ, 2007) ในขณะที่แนวคิดสำหรับ AI อาศัยดังกล่าวตาชั่งสองขั้วที่เสนอโดยรัสเซลและสนอดกรา (1987) ภาพโดยรวม (OI) วัดในแง่ของกรอบที่เสนอโดย Baloglu และ McCleary (1999) และ Beerli และมาร์ติน (2004) มาตรการความตั้งใจพฤติกรรมดึงวิธีการรายงานในวรรณคดีทางธุรกิจ (เช่น Boulding, Kalra, Staelin และ Zeithaml, 1993; โครนินและเทย์เลอร์, 1992; . Zeithaml, et al, 1996). ก่อนที่จะจบการสำรวจการศึกษายังดำเนินการชุด ในสามของการสัมภาษณ์ในเชิงลึกและการสนทนากลุ่มกับ 10 ผู้เข้าร่วมในการที่จะตรวจสอบและแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับมาตรการจากมุมมองของอุตสาหกรรมและเพื่อยืนยันความถูกต้องของพารามิเตอร์ที่เลือก ทั้งโรงแรมตากอากาศและนักวิชาการเข้าร่วมในการสัมภาษณ์และการสนทนากลุ่มดังกล่าว. ในที่สุดการศึกษาดำเนินการทดสอบก่อนเพื่อให้แน่ใจว่าการสร้างความน่าเชื่อถือและความถูกต้อง(รวมถึงเนื้อหาที่มาบรรจบกันและความถูกต้องจำแนก) อันเป็นผลมาจากกระบวนการนี้สระว่ายน้ำของ 29 มาตรการทำหน้าที่เป็นเครื่องมือที่ใช้ในการสำรวจครั้งสุดท้าย รายการการวัดที่ใช้ในการนี้การศึกษาได้แสดงไว้ในภาคผนวกที่สามารถพบได้ในรุ่นออนไลน์ของกระดาษนี้. หลังจากที่ข้อมูลจากการสำรวจความพยายามเก็บรวบรวมการศึกษาที่ใช้ในการวิเคราะห์ปัจจัยที่สำรวจ(EFA) เพื่อตรวจสอบมิติที่เกี่ยวข้องกับภาพสีเขียวองค์ความรู้ . ขั้นตอนนี้เป็นสิ่งที่จำเป็นตั้งแต่ CI แสดงให้เห็นหลายมิติในการศึกษาหลายครั้งก่อนหน้า (เช่น Baloglu & McCleary 1999; Beerli และมาร์ติน, 2004) eigenvalue 1.0 ถูกนำมาใช้เพื่อระบุปัจจัยที่มีการโหลดอย่างน้อย 0.40 ความเหมาะสมของปวงชนได้รับการยืนยันโดยไกเซอร์เมเยอร์-Olkin (KMO) วัดความเพียงพอของการสุ่มตัวอย่าง (0.95) และบาร์ตเลตต์ของการทดสอบของทรงกลม (p <0.001) ดังแสดงในตารางที่ 1 สองมิติแสดงลักษณะเฉพาะของดังกล่าวข้างต้น 1.0 กับ 75.36% ของความแปรปรวนทั้งหมดอธิบาย ขนาดนี้มีดังนี้(1) ค่าแอตทริบิวต์ (eigenvalue: 3.35; แปรปรวนอธิบาย: 32.32%) และ (2) คุณลักษณะที่มีคุณภาพ(eigenvalue: 4.73; แปรปรวนอธิบาย: 43.04%) ดังนั้นมูลค่าและคุณลักษณะที่มีคุณภาพแทน CI โรงแรมสีเขียวในการศึกษาครั้งนี้ นอกจากนี้ยังเป็นผลจากการทับซ้อนกับมิติอื่นหรือเป็นผลมาจากการมีน้ำหนักองค์ประกอบน้อยกว่า 0.40 ในEFA การศึกษามีการกำจัดสองรายการดังต่อไปนี้? โรงแรมสีเขียวให้ผมด้วยผลประโยชน์ที่น่าเชื่อถือและการบริการ ? เข้าพักที่โรงแรมสีเขียวช่วยลดค่าใช้จ่ายของฉัน. ในท้ายที่สุดการศึกษาที่ใช้ 27 รายการ (ดูตารางที่ 3) ในการวิเคราะห์ข้อมูล ด้วยข้อยกเว้นของภาพสีเขียวโดยรวม [เชิงลบมาก (1) ถึงดีมาก (7)] และภาพสีเขียวอารมณ์(ตาชั่งสองขั้ว) ทั้งหมดของรายการที่ถูกวัดเจ็ดจุด Likert เกล็ดชนิดโดยใช้เบรก 1 ความหมาย " เห็นด้วยอย่างยิ่ง "และ 7 หมายถึง" เห็นด้วยอย่างยิ่ง "

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วัดค่า

เชอร์ชิล ( 1979 ) แนะนำขั้นตอนมาตรการการพัฒนาที่ดีขึ้น เขาแนะนำ
ทำการทบทวนวรรณกรรม โดยเน้นการสัมภาษณ์เป็นกลุ่มและ / หรือในการสัมภาษณ์ก่อนการทดสอบและการทดสอบ
ความตรงและความเที่ยง สอดคล้องกับแนวทางที่เสนอโดย Churchill
( 1979 ) , การสำรวจเครื่องมือที่ถูกออกแบบมาเพื่อวัดทั้งหมดของ
โครงสร้างในแบบจำลอง . แรก , มาตรการแรกได้มาจากการการตรวจสอบอย่างละเอียด
ของวรรณกรรม มาตรการของ CI ตามวรรณกรรมจากสาขาของธุรกิจการท่องเที่ยวและการบริการ ( เช่น baloglu
&เมิกเคลียรี่ , 1999 ; เบียร์ลิ&มาร์ติน , 2004 ; ทอง
et al . , 1987 ; หลิน et al . , 2007 ) ส่วนแนวคิดสำหรับ AI อาศัยดังกล่าว
เครื่องชั่งแบบที่เสนอโดย รัสเซล และ สนอดกราสส์ ( 1987 ) ภาพโดยรวม ( OI ) วัด
ในแง่ของกรอบและเสนอโดย baloglu เมิกเคลียรี่ ( 1999 ) และเบียร์ลิและ
มาร์ติน ( 2004 ) มาตรการสำหรับพฤติกรรมเจตนาวาดวิธีการรายงานใน
วรรณกรรมธุรกิจ ( เช่น boulding kalra staelin , , , & Zeithaml , 1993 ; โครนิน &เทย์เลอร์ , 1992 ;
Zeithaml et al . , 1996 ) .
ก่อนจบการสำรวจ การศึกษายังดำเนินการชุดของการสัมภาษณ์
3 และกลุ่มมุ่งเน้นกับ 10 คน เพื่อทบทวนและให้ความเห็นเกี่ยวกับมาตรการ
จากอุตสาหกรรมมีมุมมองและยืนยันความถูกต้องของการเลือกพารามิเตอร์ ทั้ง
Hoteliers และนักวิชาการร่วมให้สัมภาษณ์และสนทนากลุ่มดังกล่าว .
ในที่สุดการศึกษาได้ทำการทดสอบเพื่อให้สร้างความน่าเชื่อถือและความเที่ยงตรง
( รวมถึงเนื้อหา การจำแนกและความตรง ) ผลของกระบวนการนี้ พู
29 มาตรการทำหน้าที่เป็นเครื่องมือสำรวจครั้งสุดท้าย การวัดรายการที่ใช้ในการศึกษา
แสดงในภาคผนวก ซึ่งสามารถพบได้ในรุ่นออนไลน์ของ
กระดาษนี้ตามการสำรวจรวบรวมข้อมูลความพยายาม , ศึกษาปัจจัย
การวิเคราะห์เครื่องมือ ( EFA ) เพื่อตรวจสอบขนาดภาพสีเขียวที่เกี่ยวข้องกับการคิด นี่เป็นขั้นตอนที่จำเป็นเนื่องจาก CI ที่พบ
หลายมิติในการศึกษาก่อนหน้านี้หลาย ๆ ( เช่น baloglu
&เมิกเคลียรี่ , 1999 ; เบียร์ลิ&มาร์ติน , 2004 ) เป็นค่าสำหรับใช้เพื่อระบุ
ปัจจัยที่มีน้ำหนักอย่างน้อย 0.40 . ความเหมาะสมของข้าพเจ้าได้รับการยืนยัน
โดย Kaiser –– olkin เมเยอร์ ( kmo ) วัดความเพียงพอตัวอย่าง ( 0.95 ) และโดยบาร์ทเล็ทท์ของ
แบบกลม ( p < 0.001 ) ดังแสดงในตารางที่ 1 สองมิติมีค่า
ข้างบน 1.0 กับ 75.36 % ของความแปรปรวนทั้งหมดอธิบาย มิติเหล่านี้มีดังนี้ :
( 1 ) ค่า ( ค่าแอตทริบิวต์ :3.35 ; ความแปรปรวนได้ 32.32 % ) และ ( 2 ) คุณลักษณะด้านคุณภาพ
( ค่า : 4.73 ; ความแปรปรวนได้ 43.04 % ) ดังนั้น คุณค่า และคุณภาพคุณลักษณะ
แสดงสีเขียวโรงแรม CI ในการศึกษานี้ นอกจากนี้ เป็นผลจากที่ทับซ้อนกันกับ
มิติอื่น หรือเป็นผลของการมีน้ำหนักองค์ประกอบไม่น้อยกว่า 0.40 ใน
EFA การศึกษาต้องจัดสองรายการดังนี้
โรงแรม
สีเขียวให้ฉันกับประโยชน์ที่เชื่อถือได้และบริการ
พักอยู่ที่โรงแรมสีเขียวช่วยลดค่าใช้จ่ายของฉัน .
ในที่สุด การศึกษาครั้งนี้ใช้ 27 รายการ ( ดูตารางที่ 3 ) สำหรับการวิเคราะห์ข้อมูล มีข้อยกเว้น
รวมสีเขียวภาพ [ ลบมาก ( 1 ) ดีมาก ( 1 ) ]
ภาพอารมณ์สีเขียว ( มีเกล็ด ) , ทั้งหมดของรายการจำนวน 7 จุดคนประเภทระดับใช้
เบรก 1 ความหมาย " ไม่เห็นด้วยอย่างยิ่ง " และ 7 ความหมาย " เห็นด้วยอย่างยิ่ง "