Product typeNelson (1970) classifie

Product type
Nelson (1970) classified products into search and experience goods. The distinction is
based on the extent to which consumers can evaluate goods or their attributes prior to
purchase. In electronic commerce, communication is through the channel of Internet.
Weathers et al. (2007) took a slightly different view of the search/experience distinction.
They based classification on the extent to which consumers feel they need to directly
experience goods to evaluate quality. For experience goods, consumers need to directly
experience goods to evaluate quality, examples include apparels and musical
instruments. For search goods, consumers can make judgment of the quality
depending on second-hand information, examples include books and CDs. In online
markets, due to the spatial separation product can only be evaluated online when a
buyer is making a purchase decision. Buyer can relatively easily evaluate search
goods, but it is difficult to evaluate experience goods when making the purchase
decision. They may have different risk perception for search and experience goods.
Thus, it is reasonable to believe that product type may influence the buyer’s perceived
risk for a BIN transaction.


Product type is related to buyer’s perceived risk in BIN auctions on online C2C
market. Online buyers have higher perceived risk for experience goods than
search goods.


To investigate the consumer behaviors in online market, we used web-based
experiment method to gain better control, flexibility and validity (Wade and Tingling,
2005). A web-based experiment system was developed to simulate the interface and
transaction process in online C2C market. The structure and functions of the
experiment system is described in Lin and Xu (2005). When conducting experiment on
the system, human subjects were provided with various information on the interface,
including product type, price, seller reputation score, and so on. Then they were asked
to make decision on whether to conduct the purchase and whether to use OES. The
experience is very similar to the real BIN auctions on online C2C markets such as
eBay.com and Taobao.com

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ชนิดผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์เนลสัน (1970) ที่จัดประเภทเป็นสินค้าที่ค้นหาและประสบการณ์ แตกเป็นตามขอบเขตที่ผู้บริโภคสามารถประเมินได้สินค้าหรือแอตทริบิวต์ของพวกเขาก่อนซื้อ พาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ การสื่อสารได้ผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ตWeathers et al. (2007) เอามุมมองที่แตกต่างกันเล็กน้อยความแตกต่างของประสบการณ์น่าค้นหาพวกเขาตามการจัดประเภทในขอบเขตที่ผู้บริโภครู้สึกว่า พวกเขาต้องการโดยตรงพบสินค้าเพื่อประเมินคุณภาพ ประสบการณ์สินค้า ผู้บริโภคต้องการโดยตรงพบสินค้าเพื่อประเมินคุณภาพ เครื่องแต่งกายและดนตรีเครื่องมือ ค้นหาสินค้า ผู้บริโภคสามารถทำการตัดสินคุณภาพขึ้นอยู่กับข้อมูลมือสอง ตัวอย่างได้แก่หนังสือและซีดี ในออนไลน์ตลาด จากผลิตภัณฑ์แยกพื้นที่สามารถเฉพาะประเมินออนไลน์เมื่อมีผู้ซื้อจะตัดสินใจซื้อ ผู้ซื้อสามารถประเมินค้นหาค่อนข้างง่ายสินค้า แต่มันจะยากที่จะประเมินประสบการณ์สินค้าเมื่อทำการซื้อตัดสินใจ พวกเขาอาจมีความเสี่ยงแตกต่างกันการรับรู้สำหรับการค้นหา และพบสินค้าดังนั้น จึงเหมาะสมที่จะเชื่อว่า ชนิดผลิตภัณฑ์อาจมีอิทธิพลต่อการซื้อของการรับรู้ความเสี่ยงสำหรับธุรกรรมที่ช่องชนิดผลิตภัณฑ์เกี่ยวข้องกับความเสี่ยงที่รับรู้ของผู้ซื้อในช่องประมูลบนออนไลน์ C2Cตลาด ผู้ซื้อออนไลน์มีความเสี่ยงที่รับรู้สูงสินค้าประสบการณ์กว่าค้นหาสินค้าการตรวจสอบพฤติกรรมผู้บริโภคในตลาดออนไลน์ เราใช้บนเว็บทดลองใช้วิธีการควบคุม ความยืดหยุ่น และมีผลบังคับใช้ (เวดและ Tingling ดี2005) . เว็บไซต์ทดลองระบบถูกพัฒนาขึ้นเพื่อจำลองการอินเทอร์เฟซ และกระบวนการของธุรกรรมในตลาด C2C ออนไลน์ โครงสร้างและหน้าที่ของการอธิบายทดลองระบบในหลินและเขา (2005) เมื่อดำเนินการทดลองในระบบ วิชามนุษย์ได้ให้ข้อมูลต่าง ๆ บนอินเทอร์เฟซรวมถึงชนิดของผลิตภัณฑ์ ราคา ผู้ขายชื่อเสียงคะแนน และอื่น ๆ แล้ว ก็ถามทำการตัดสินใจว่าจะดำเนินการซื้อหรือไม่และระบุว่าจะใช้วิจัย ที่ประสบการณ์จะคล้ายกับประมูลช่องจริงในตลาด C2C ออนไลน์เช่นeBay.com และ Taobao.com

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ประเภทสินค้าเนลสัน (1970) ผลิตภัณฑ์จัดลงในการค้นหาสินค้าและประสบการณ์ ความแตกต่างจะขึ้นอยู่กับขอบเขตที่ผู้บริโภคสามารถประเมินสินค้าหรือคุณลักษณะของพวกเขาก่อนที่จะซื้อ ในการพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์การสื่อสารผ่านช่องทางอินเทอร์เน็ต. สภาพอากาศ et al, (2007) เข้ามามีมุมมองที่แตกต่างกันเล็กน้อยของความแตกต่างการค้นหา / ประสบการณ์. พวกเขาตามการจัดหมวดหมู่ในขอบเขตที่ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาจำเป็นต้องโดยตรงได้สัมผัสกับสินค้าที่มีคุณภาพในการประเมิน สำหรับสินค้าประสบการณ์ที่ผู้บริโภคจำเป็นต้องโดยตรงได้สัมผัสกับสินค้าให้มีการประเมินคุณภาพตัวอย่างรวมถึงเครื่องแต่งกายและดนตรีเครื่องดนตรี สำหรับสินค้าค้นหาผู้บริโภคสามารถตัดสินใจที่มีคุณภาพขึ้นอยู่กับข้อมูลมือสองตัวอย่างรวมถึงหนังสือและซีดี ออนไลน์ในตลาดเนื่องจากผลิตภัณฑ์แยกอวกาศเท่านั้นที่สามารถได้รับการประเมินออนไลน์เมื่อผู้ซื้อตัดสินใจซื้อ ผู้ซื้อค่อนข้างง่ายสามารถประเมินการค้นหาสินค้าแต่มันเป็นเรื่องยากที่จะประเมินสินค้าประสบการณ์เมื่อมีการซื้อการตัดสินใจ พวกเขาอาจจะมีการรับรู้ความเสี่ยงที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาและประสบการณ์สินค้า. ดังนั้นจึงมีเหตุผลที่จะเชื่อว่าประเภทของผลิตภัณฑ์ที่อาจมีผลต่อผู้ซื้อรับรู้ความเสี่ยงในการทำธุรกรรม BIN. ประเภทสินค้าที่เกี่ยวข้องกับผู้ซื้อรับรู้ความเสี่ยงในการประมูลถังใน C2C ออนไลน์ตลาด ผู้ซื้อออนไลน์มีความเสี่ยงที่สูงขึ้นสำหรับการรับรู้สินค้าประสบการณ์กว่าสินค้าค้นหา. เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดออนไลน์ที่เราใช้ web-based วิธีการทดสอบจะได้รับการควบคุมที่ดีขึ้นและความยืดหยุ่นและความถูกต้อง (เวดและรู้สึกเสียวซ่า, 2005) การทดสอบระบบ Web-based ได้รับการพัฒนาเพื่อจำลองอินเตอร์เฟซและการทำธุรกรรมในตลาดC2C ออนไลน์ โครงสร้างและการทำงานของระบบการทดลองอธิบายไว้ในหลินและเสี่ยว (2005) เมื่อการดำเนินการทดลองระบบที่มนุษย์มีให้กับข้อมูลต่างๆบนอินเตอร์เฟซรวมทั้งประเภทของผลิตภัณฑ์ราคาคะแนนชื่อเสียงผู้ขายและอื่นๆ แล้วพวกเขาก็ถูกถามในการตัดสินใจว่าจะดำเนินการซื้อและการว่าจะใช้ OES ประสบการณ์จะคล้ายกับการประมูลถังจริงในตลาด C2C ออนไลน์เช่นeBay.com และ Taobao.com

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ประเภทสินค้า
เนลสัน ( 1970 ) จัดสินค้าและประสบการณ์ในการค้นหาสินค้า ความแตกต่างคือ
ตามขอบเขตที่ผู้บริโภคสามารถประเมินสินค้าหรือคุณลักษณะของพวกเขาก่อน

ซื้อ ในพาณิชย์อิเล็กทรอนิกส์ สื่อสารผ่านช่องทางของอินเทอร์เน็ต .
สภาพอากาศ et al . ( 2007 ) เอามุมมองที่แตกต่างกันเล็กน้อยในการค้นหา
/ ประสบการณ์ที่แตกต่างพวกเขาตามการจำแนกของขอบเขตที่ผู้บริโภครู้สึกว่าพวกเขาต้องการประสบการณ์ตรง
สินค้าเพื่อประเมินคุณภาพ ประสบการณ์สินค้า ผู้บริโภคต้องการสินค้าโดยตรง
ประสบการณ์ประเมินคุณภาพตัวอย่าง ได้แก่ เครื่องแต่งกายและดนตรี
เครื่องดนตรี ค้นหาสินค้า ผู้บริโภคสามารถทำให้การตัดสินคุณภาพ
ขึ้นอยู่กับข้อมูลมือสอง ตัวอย่าง ได้แก่ หนังสือและซีดีในตลาดออนไลน์
เนื่องจากผลิตภัณฑ์การแยกเชิงพื้นที่สามารถประเมินออนไลน์เมื่อ
ผู้ซื้อจะตัดสินใจซื้อ . ผู้ซื้อสามารถค่อนข้างง่ายประเมินค้นหา
สินค้า แต่มันเป็นเรื่องยากที่จะประเมินประสบการณ์สินค้าเมื่อตัดสินใจซื้อ
การตัดสินใจ พวกเขาอาจจะมีการรับรู้ความเสี่ยงที่แตกต่างกันสำหรับการค้นหาและประสบการณ์สินค้า .
ดังนั้นมันมีเหตุผลที่จะเชื่อว่าสินค้าประเภทอาจมีผลต่อความเสี่ยงสำหรับผู้ซื้อรับรู้



บินธุรกรรม ประเภทผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ความเสี่ยงของผู้ซื้อในการประมูล .
ถังบนตลาดออนไลน์ ผู้ซื้อออนไลน์ได้สูงกว่าการรับรู้ความเสี่ยงสำหรับประสบการณ์การค้นหาสินค้าสินค้ากว่า



เพื่อศึกษาพฤติกรรมของผู้บริโภคในตลาดออนไลน์ เราใช้เว็บ
สอนวิธีที่จะได้รับการควบคุมที่ดี ความยืดหยุ่น และความถูกต้อง ( เวดและรู้สึกเสียวซ่า
2005 ) ระบบทดลองใช้เว็บที่ถูกพัฒนาขึ้นเพื่อจำลองกระบวนการธุรกรรมการติดต่อและ
ในตลาด C2C ออนไลน์ โครงสร้างและหน้าที่ของระบบการทดลองที่อธิบายไว้ใน
หลินกับซู ( 2005 ) เมื่อทำการทดลองบน
ระบบคนได้รับข้อมูลต่างๆ บนหน้าจอ
รวมทั้งประเภทสินค้า ราคา ชื่อเสียงคะแนนผู้ขาย และอื่น ๆ แล้วพวกเขาถาม
เพื่อตัดสินใจว่าจะทำการซื้อและว่าจะใช้แบ่งปัน .
เป็นประสบการณ์ที่คล้ายกับของจริง บิน การประมูลออนไลน์ •ตลาดเช่น
Information Taobao.com