Source Credibility Dimensions in Ma

Source Credibility Dimensions in Marketing
Communication – A Generalized Solution
Martin Eisend1
Abstract
The purpose of this study is to examine whether a generalized conceptualization of
credibility of various sources in marketing communication exists. In the survey, respondents
are required to rate source credibility by applying items gathered from previous
studies. To overcome inconsistencies and weaknesses of previous factor model studies,
a rigorous analysis of the source credibility concept based on an extraction of a series of
measurements is performed. Furthermore, an analysis procedure with various steps in
order to ensure reliability and validity is applied to the data. The selected procedure led
to a consistent and integrative solution of three highly discriminant main dimensions of
source credibility in marketing communication. The three dimensions can be referred to
as the inclination toward truth, the potential of truth and the presentation. Findings are
discussed and methodological, theoretical and managerial implications are highlighted.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

มิติความน่าเชื่อถือแหล่งที่มาในตลาดสื่อสาร – A ตั้งค่าทั่วไปโซลูชันมาร์ติน Eisend1บทคัดย่อวัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ ตรวจสอบว่า conceptualization เมจแบบทั่วไปของมีความน่าเชื่อถือของแหล่งข้อมูลต่าง ๆ ในการสื่อสารการตลาด ในการสำรวจ ผู้ตอบจะต้องเชื่อถือแหล่งที่มาอัตรา โดยใช้รายการที่รวบรวมจากก่อนหน้านี้การศึกษา การเอาชนะความขัดแย้งและจุดอ่อนของรุ่นก่อนหน้านี้ปัจจัยศึกษาวิเคราะห์อย่างเข้มงวดของแนวคิดความน่าเชื่อถือแหล่งที่มาจากการสกัดของชุดดำเนินการประเมิน นอกจากนี้ ขั้นตอนการวิเคราะห์ ด้วยต่าง ๆ ขั้นตอนในสั่งให้น่าเชื่อถือและมีผลบังคับใช้กับข้อมูล ขั้นตอนที่เลือกนำการแก้ไขปัญหาแบบบูรณาการ และสอดคล้องกันของมิติทั้งสามสูง discriminant หลักของความน่าเชื่อถือแหล่งที่มาในการสื่อสารการตลาด สามารถอ้างอิงสามมิติเป็นความเอียงไปทางความจริง ศักยภาพของความจริง และนำเสนอ ผลการวิจัยมีกล่าว และ methodological ทฤษฎี และการจัดการผลกระทบจะถูกเน้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ขนาดที่มาความน่าเชื่อถือในตลาด
การสื่อสาร - โซลูชั่นทั่วไป
มาร์ติน Eisend1
บทคัดย่อ
วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการตรวจสอบไม่ว่าจะเป็นแนวความคิดทั่วไปของ
ความน่าเชื่อถือของแหล่งต่าง ๆ ในการสื่อสารการตลาดที่มีอยู่ ในการสำรวจผู้ตอบแบบสอบถาม
จะต้องให้คะแนนความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาโดยการใช้รายการที่รวบรวมมาจากที่ก่อนหน้านี้
การศึกษา เพื่อเอาชนะความไม่สอดคล้องกันและจุดอ่อนของการศึกษารูปแบบปัจจัยที่ก่อนหน้านี้
การวิเคราะห์ที่เข้มงวดของความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาของแนวคิดพื้นฐานในการสกัดของชุดของ
วัดที่จะดำเนินการ นอกจากนี้ขั้นตอนการวิเคราะห์ด้วยขั้นตอนต่าง ๆ ใน
การสั่งซื้อเพื่อให้ความเชื่อถือและความถูกต้องถูกนำไปใช้กับข้อมูลที่ ขั้นตอนการเลือกนำ
ไปแก้ปัญหาที่สอดคล้องและบูรณาการของสามมิติหลักจำแนกสูงของ
ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มาในการสื่อสารการตลาด สามมิติสามารถเรียกว่า
เป็นความโน้มเอียงไปสู่ความจริงที่อาจเกิดขึ้นจากความจริงและนำเสนอ ผลการวิจัยที่ได้รับการ
กล่าวถึงและระเบียบวิธีผลกระทบในทางทฤษฎีและการบริหารจัดการที่เป็นไฮไลต์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความน่าเชื่อถือด้านการสื่อสารการตลาดและโซลูชั่น



ตัวมาร์ติน eisend1 บทคัดย่อการวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาว่า แนวความคิดทั่วไปของ
ความน่าเชื่อถือของแหล่งต่างๆ ในการสื่อสารการตลาด มีอยู่ ในการสำรวจ , การสำรวจ
ต้องคะแนนความน่าเชื่อถือโดยการใช้รายการที่รวบรวมจากการศึกษาก่อนหน้า
.เพื่อเอาชนะความไม่สอดคล้องกันและจุดอ่อนของการศึกษารูปแบบปัจจัยก่อนหน้านี้
เคร่งครัด การวิเคราะห์ความน่าเชื่อถือของแนวคิดจากการสกัดชุด
วัดจะดําเนินการ นอกจากนี้ การวิเคราะห์กระบวนการกับขั้นตอนต่างๆใน
เพื่อให้ความน่าเชื่อถือและความเที่ยงตรงที่ใช้กับข้อมูล ขั้นตอนเลือก LED
ให้สอดคล้องและแก้ปัญหาแบบบูรณาการ 3 กลุ่มหลักที่มีมิติของ
แหล่งในการสื่อสารการตลาดเงิน 3 มิติจะเรียกว่า
เป็นความโน้มเอียงต่อความจริง ศักยภาพของความจริง และการนำเสนอ ข้อมูล
กล่าวถึงและวิธีการ ความหมาย ทฤษฎีและการจัดการจะถูกเน้น