บทนำ
ในปัจจุบันความคิดความเชื่อที่ว่าร่างกายจะสวยหรือไม่ขึ้นอยู่กับบุญวาสนาที่ทํามาแต่ปางก่อน หรือแล้วแต่พ่อแม่ให้มากลายเป็นเรื่องล้าสมัยไปแล้วเพราะด้วยความก้าวหน้าของเทคโนโลยีทางการแพทย์ได้เข้ามามีส่วนช่วยในการแก้ไขจุดบกพร่องของมนุษย์ได้ง่ายขึ้น
โดยสามารถแก้ไขรูปร่างหรือหน้าตาให้เป็นไปอย่างที่ปรารถนาจึงทําให้เกิดความคาดหวังมากขึ้นว่าการทำศัลยกรรมคือทางออกที่สวยหรูลงตัว โดยเฉพาะผู้หญิงซึ่งมีมโนภาพในเรื่องของความสวยงามและความละเอียดอ่อนมากกว่าผู้ชายอยู่แล้วดังนั้นการทําศัลยกรรมเสริมความงามจึงได้กลายเป็นทางเลือกหลักสําหรับผู้ที่ไม่พึงพอใจในหน้าตาตามธรรมชาติโดยสามารถเนรมิตให้รูปร่างหน้าตาดูดีขึ้นนความเป็นจริงผู้หญิงแทบทุกคนต้องการความสวยมีรูปร่างหน้าตา ผิวพรรณดี แต่มีผู้หญิงจํานวนไม่มากที่เกิดมามีร่างกายทุกอย่างพร้อมสรรพและด้วยเหตุที่ว่านี้ผู้หญิงทุกชาติทุกภาษามักจะมีส่วนหนึ่งที่เหมือนกันคือการรักในความงามของร่างกายดังนั้นการทําศัลยกรรมตกแต่งให้รูปร่างหน้าตาดูดีสวยงามสมบูรณ์แบบจนเป็นที่พึงพอใจทั้งของตนเองและผู้คนรอบข้างที่พบเห็นจึงกลายเป็นสิ่งที่ยอมรับได้สําหรับผู้หญิงยุคบริโภคนิยม ประกอบกับโลกปัจจุบันเป็นยุคของการสื่อสารไร้พรมแดนความสวยงามความทันสมัยของผู้หญิงอีกซีกโลกหนึ่งจึงผ่านสื่อต่าง ๆ มาสู่ผู้หญิงอีกซีกโลกหนึ่งอย่างรวดเร็วทําให้เกิดการเปรียบเทียบความงามที่สื่อนําเสนอกับความงามของตนเอง และเกิดความไม่พอใจในตัวเอง จนต้องหันไปพึ่งมีดหมอหรือศัลยกรรมความงามนั่นเอง ความสวยทําให้เกิดความสุข ความสบายใจ ผู้หญิงจึงต้องสํารวจตัวเองหาจุดดีจุดด้อยที่ตนเองต้องการแก้ไข และเนื่องจากดวงตาและหน้าอกเป็นจุดดึงดูดทางเพศที่สําคัญ จึงทําให้ผู้หญิงส่วนมากสนใจที่จะทําศัลยกรรมเสริมความงามในสองสิ่งนี้เป็นส่วนใหญ่ในช่วง 10 ปีที่ผ่านมา เป็นที่ยอมรับกันว่าประเทศไทยมีชื่อเสียงมากในด้านการทําศัลยกรรมเสริมความงาม ฉะนั้นจึงไม่ใช่เรื่องน่าแปลกถ้าจะมีภาพความสําเร็จว่าประเทศไทยเป็นดินแดนแห่งการทําศัลยกรรมเสริมความงามที่ชาวต่างชาติชื่นชอบ และให้ความสนใจมากที่สุด เหตุเพราะคุณภาพและราคาที่คุ้มค่าสําหรับชาวต่างชาติบริการศัลยกรรมเสริมความงามยอดนิยมในประเทศไทย ได้แก่ ศัลยกรรมบริเวณใบหน้า ไม่ว่าจะเป็นการทําตา กรีดตา ดึงหน้า ทําจมูก ส่วนที่ได้รับความนิยมรองลงมาคือศัลยกรรมหน้าอกประเภทเสริมให้
อึ๋มขึ้นหรือดูดไขมันเฉพาะบางส่วนทําศัลยกรรมด้านในของจิตใจในอดีตการทําศัลยกรรมเพื่อความสวยงาม เช่น การทําจมูกหรือทําหน้าอกให้ขยายขึ้นยังไม่ได้รับการยอมรับเท่าไรนักจึงมักทําให้บรรดาผู้ที่ไปเสริมแต่งมาต้องปกปิด หรือบ่ายเบี่ยงที่จะพูดถึงเรื่องนี้ซึ่งแตกต่างจากในยุคปัจจุบันที่ดูเหมือนนับวันเรื่องการทําศัลยกรรมเสริมความงามเฉพาะจุดใดจุดหนึ่งของร่างกายได้กลายเป็นเรื่องที่ได้รับการยอมรับในสังคมไทยไปแล้ว หนึ่งในสาเหตุของการเปลี่ยนแปลงมุมมองของคนไทยเรื่องนี้ก็คือการนําเสนอข้อมูลข่าวสารเกี่ยวกับการทําศัลยกรรมเสริมความงามอย่างแพร่หลายในสื่อมวลชนทั้งในประเทศและต่างประเทศสําหรับผู้ประกอบกิจการด้านศัลยกรรมเสริมความงามในประเทศไทย นิตยสารแฟชั่นและบันเทิงจัดเป็นสื่อมวลชนประเภทหนึ่งที่พวกเขานิยมใช้เพื่อโฆษณาและประชาสัมพันธ์กิจการของตนโดยนําเสนอข้อมูลบริการเสริมความงามของตนในรูปแบบต่าง ๆ เช่น การเปรียบเทียบภาพถ่ายก่อนและหลังการทําศัลยกรรม การใช้บุคคลผู้มีชื่อเสียงมาเป็นพรีเซ็นเตอร์ของสถานประกอบการ การเล่าประสบการณ์ตรงของผู้ผ่านการทําศัลยกรรมเสริมความงามมาแล้ว การให้ข้อมูลจากแพทย์ผู้เชี่ยวชาญ เป็นต้น ซึ่งวิธีการนําเสนอเหล่านี้ถือได้ว่าเป็นกลวิธีที่ทําให้ผู้อ่านนิตยสารเกิดการเรียนรู้เกี่ยวกับศัลยกรรมเสริมความงามจากการสังเกตโดยเฉพาะผู้ที่ยังไม่ผ่านประสบการณ์ชีวิตมากมาย เช่น กลุ่มวัยรุ่นหรือคนหนุ่มสาวเป็นเรื่องที่ปฏิเสธได้ยากว่าการเลือกใช้สื่อที่ถูกต้องและเหมาะสมเพื่อส่งข่าวสารทางการตลาดของสถานประกอบการด้านศัลยกรรมเสริมความงามมีส่วนสําคัญยิ่งที่ทําให้บรรดาหนุ่มสาวรุ่นใหม่อยากหล่ออยากสวยเหมือนดาราคนนั้นคนนี้และอยากปรับจุดนั้นจุดนี้เพื่อหวังว่าจะดูดีขึ้น ยิ่งทําให้บรรดาผู้ที่อยากจะมีใบหน้าละม้ายชาวเกาหลีต่างก็ต้องหันมาพึ่งมีดหมอเพื่อความมั่นใจ และกลายเป็นที่มาของปรากฎการณ์ที่วัยรุ่นไทยจํานวนมากต่างพากันแต่งกายด้วยเสื้อผ้าและไว้ทรงผมคล้ายกับดารานักแสดงชาวเกาหลีสาเหตุเนื่องจากผู้บริโภคกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่ตัดสินใจซื้อสินค้ารวดเร็วมีความพร้อมที่จะรับสิ่งใหม่ๆได้ดี