This research is aimed to study the

This research is aimed to study the impacts of alcohol marketing communications on 3-stage responses (a
cognitive stage, an affective stage, and a behavioral stage) among Thai youth in Bangkok. The 3-stage responses
in this study included 6 variables: awareness, attitude toward alcoholic beverage consumption, attitude toward
alcoholic beverages, attitude toward alcoholic beverage businesses, purchase intention to alcoholic beverages,
and alcohol consumption behavior. Survey research using self-administered questionnaires by multi-stage
sampling with 450 Thai undergraduate youths in Bangkok was used in this study. Descriptive statistics, simple
regression analysis (SRA), multiple regression analysis (MRA), simple logistic regression analysis (SLRA), and
multiple logistic regression analysis (MLRA) at the 0.05 level of statistical significance were used for analyzing
the data. The research findings can be concluded that ten alcohol marketing communications tools including 1)
mass media advertising, 2) outdoor advertising, 3) in-store media advertising, 4) public relations, 5) personal
selling, 6) sponsorship, 7) sales promotion, 8) online marketing, 9) direct marketing, and 10) event marketing
affected all 3-stage responses among Thai undergraduate youth in Bangkok significantly. Evidences from this
study suggest that alcohol advertising and other alcohol promotions to young people should be limited. As a
result, this study is very beneficial for policy makers and public health organizations in all countries, especially in
Thailand, for preventing alcohol consumption among youth more effectively.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการตอบสนอง 3 ขั้นตอน (
ขั้นตอนองค์เวทีอารมณ์และพฤติกรรมเวที) ในหมู่เยาวชนไทยในเขตกรุงเทพมหานคร การตอบสนองที่ 3 ขั้นตอน
ในการศึกษาครั้งนี้รวม 6 ตัวแปร: การรับรู้ทัศนคติที่มีต่อการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์, ทัศนคติที่มีต่อ
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์, ทัศนคติที่มีต่อธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์, ความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
และพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การวิจัยโดยใช้การสำรวจตอบแบบสอบถามด้วยตนเองโดยหลายขั้นตอน
การสุ่มตัวอย่าง 450 กับเยาวชนในระดับปริญญาตรีของไทยในกทม. ที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ สถิติเชิงพรรณนาง่าย
การวิเคราะห์การถดถอย (SRA), การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ (MRA) การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกง่าย (SLRA) และ
การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติก (MLRA) สถิติที่ระดับ 0.05 นัยสำคัญทางสถิติถูกนำมาใช้ในการวิเคราะห์
ข้อมูล ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่าการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์สิบเครื่องมือสื่อสารรวมถึง 1)
สื่อโฆษณามวล 2) โฆษณากลางแจ้ง 3) สื่อโฆษณาในร้าน 4) ประชาสัมพันธ์ 5) ส่วนบุคคลที่
ขาย 6) การสนับสนุน 7) การส่งเสริมการขาย 8) การตลาดออนไลน์ 9) การตลาดทางตรงและ 10) จัดกิจกรรมการตลาด
ได้รับผลกระทบการตอบสนอง 3 ขั้นตอนในหมู่เยาวชนไทยในระดับปริญญาตรีในกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญ หลักฐานจาก
การศึกษาชี้ให้เห็นว่าการโฆษณาเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และโปรโมชั่นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่น ๆ เพื่อให้คนหนุ่มสาวควรจะ จำกัด ในฐานะที่เป็น
ผลการศึกษาครั้งนี้เป็นประโยชน์มากสำหรับผู้กำหนดนโยบายและหน่วยงานด้านสุขภาพของประชาชนในทุกประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน
ประเทศไทยในการป้องกันการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของเยาวชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของการสื่อสารการตลาดเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ในการตอบสนองอกซ์ 3 ขั้นตอน (
ทางเวที เวที อารมณ์และพฤติกรรมของเยาวชนไทยในเวที ) กรุงเทพมหานคร การตอบสนองอกซ์ 3 ขั้นตอน
6 ตัวแปรในการศึกษาครั้งนี้ คือ การรับรู้ ทัศนคติเกี่ยวกับการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทัศนคติ
เครื่องดื่มแอลกอฮอล์ ทัศนคติต่อธุรกิจเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ความตั้งใจซื้อเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
และพฤติกรรมการบริโภคเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ การวิจัยเชิงสำรวจโดยใช้แบบสอบถามจำนวน 450 ไทยาง
กับ นิสิต นักศึกษา เยาวชนในเขตที่ใช้ในการศึกษาครั้งนี้ สถิติบรรยาย การวิเคราะห์การถดถอยอย่างง่าย
( SRA ) การวิเคราะห์การถดถอยพหุคูณ ( MRA ) , การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกแบบง่ายๆ ( slra
)การวิเคราะห์การถดถอยโลจิสติกพหุ ( mlra ) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติที่ระดับสถิติที่ใช้ในการวิเคราะห์
ข้อมูล ผลการวิจัยสามารถสรุปได้ว่าเครื่องมือการสื่อสารการตลาดสิบแอลกอฮอล์ ได้แก่ 1 )
2 ) สื่อโฆษณา , โฆษณากลางแจ้ง , 3 ) ในสื่อโฆษณาประชาสัมพันธ์ร้าน , 4 ) 5 ) การขายส่วนตัว
6 ) ( 7 ) การส่งเสริมการขาย8 ) ตลาดออนไลน์ , 9 ) การตลาดทางตรง และ 10 ) การตลาด
ผลกระทบทั้งหมดการตอบสนองของอกซ์ 3 ขั้นตอน นิสิต นักศึกษา เยาวชนในเขตกรุงเทพมหานครอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ หลักฐานจากการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่า แอลกอฮอล์
โฆษณาและโปรโมชั่นเครื่องดื่มแอลกอฮอล์อื่น ๆเพื่อคนหนุ่มสาวควรจำกัด โดย
ผลการศึกษานี้เป็นประโยชน์มากสำหรับนโยบายและองค์กรสาธารณสุขในประเทศโดยเฉพาะอย่างยิ่งใน
ประเทศไทย เพื่อป้องกันการดื่มเครื่องดื่มแอลกอฮอล์ของเยาวชนได้อย่างมีประสิทธิภาพ