TV MEDIA CAMPAIGNThe TV advertiseme

TV MEDIA CAMPAIGN
The TV advertisements were aimed at current adults smokers and those who had already given up. During the first phase (December 1992 to March 1993) 10 diVerent advertisements ranging in length from 30–40 seconds were shown. All featured the actor and comedian John Cleese at various stages of quit- ting, imparting risk messages, encouragingattempts at quitting, and providing supportive tips on how to prevent relapse. Following a qualitative market research evaluation during May to July 1993, five of the 10 advertisements were replaced with four new ones to keep the campaign fresh, and these were shown during the second phase from December 1993 to March 1994. The style and content of the advertisements was chosen following pilot research. Most advertisements used morbid humour and bizarre or macabre scenarios related to smoking. They aimed first to engage the viewers’ curiosity, then to highlight the dangers of smoking, show the ridiculousness of the smoking habit and, finally, to “point up” the quitting messages (see box 1 for more details). It was felt that John Cleese was ideally suited to this style of campaign, having previously featured in a number of very popu- lar TV series (Monty Python, Fawlty Towers) and films (Fish Called Wanda, Clockwise) which often included bizarre or macabre humour. Anti-smoking TV advertisements using humorous elements have previously been used with success in Australia18.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ทีวีแคมเปญสื่อโฆษณาทีวีถูกมุ่งเป้าไปที่ผู้สูบบุหรี่ผู้ใหญ่ในปัจจุบันและผู้ที่ได้รับแล้ว
ในช่วงแรก (ธันวาคม 1992 ถึงเดือนมีนาคม 1993) 10 โฆษณา diVerent ตั้งแต่ในระยะ 30-40 วินาทีที่มีการแสดง ทั้งหมดให้ความสำคัญนักแสดงและนักแสดงตลกจอห์น Cleese ขั้นตอนต่างๆของการใช้งาน quit-, การให้ข้อความความเสี่ยง encouragingattempts ที่เลิกสูบบุหรี่และการให้การสนับสนุนเคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการป้องกันไม่ให้กำเริบ ต่อไปนี้การประเมินผลการวิจัยตลาดเชิงคุณภาพในช่วงเดือนพฤษภาคมที่จะกรกฎาคม 1993 ห้า 10 โฆษณาถูกแทนที่ด้วยสี่คนใหม่เพื่อให้การรณรงค์สดและสิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าในช่วงที่สองจากธันวาคม 1993 ถึงเดือนมีนาคมปี 1994 รูปแบบและเนื้อหาของการที่ โฆษณาที่ได้รับเลือกต่อไปนี้การวิจัยนำร่อง โฆษณาส่วนใหญ่ที่ใช้อารมณ์ขันโรคและสถานการณ์ที่แปลกประหลาดหรือน่าขยะแขยงที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ พวกเขามุ่งเป้าแรกที่จะมีส่วนร่วมอยากรู้อยากเห็นของผู้ชมแล้วที่จะเน้นถึงอันตรายของการสูบบุหรี่แสดงความไร้สาระของพฤติกรรมการสูบและในที่สุดจะ "ชี้ขึ้น" ข้อความเลิก (ดูกล่อง 1 สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม) มันเป็นความรู้สึกที่จอห์น Cleese ถูกเหมาะกับรูปแบบของแคมเปญนี้มีความสำคัญก่อนหน้านี้ในจำนวนของทีวีซีรีส์ LAR popu- มาก (Monty Python, Fawlty หอคอย) และภาพยนตร์ (ปลาเรียกว่าแวนด้า, เข็มนาฬิกา) ซึ่งรวมถึงมักจะแปลกประหลาดหรือน่าขยะแขยง อารมณ์ขัน โฆษณาทีวีต่อต้านการสูบบุหรี่การใช้องค์ประกอบอารมณ์ขันได้ถูกนำมาใช้กับความสำเร็จใน Australia18

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทีวีทีวีโฆษณาแคมเปญสื่อ
มีวัตถุประสงค์ที่ปัจจุบันผู้ใหญ่ผู้สูบบุหรี่และผู้ที่ยอมแพ้แล้ว ในเฟสแรก ( ธันวาคม 2535 ถึงมีนาคม 2536 ) 10 โฆษณา diverent ตั้งแต่ในความยาวจาก 30 - 40 วินาที มีการแสดง ทั้งหมดที่โดดเด่นนักแสดงและนักแสดงตลก จอห์น cleese ที่ขั้นตอนต่างๆของการเลิก ทิ้งให้ข้อความเสี่ยง encouragingattempts ที่ออกสนับสนุนและให้เคล็ดลับเกี่ยวกับวิธีการเพื่อป้องกันการป่วยซ้ำ ตามการวิจัยตลาด การประเมินเชิงคุณภาพ ระหว่างเดือนพฤษภาคมถึงกรกฎาคม 2536 , ห้าของ 10 โฆษณาถูกแทนที่ด้วยสี่คนใหม่เพื่อให้แคมเปญใหม่ เหล่านี้ถูกแสดงในระหว่างขั้นตอนที่สองตั้งแต่เดือนธันวาคม 2536 ถึงเดือนมีนาคม 2537 รูปแบบและเนื้อหาของโฆษณาที่ถูกเลือกตามการวิจัยนำร่องโฆษณาส่วนใหญ่ใช้อารมณ์ขันผิดปกติและแปลกประหลาดน่ากลัวหรือสถานการณ์ที่เกี่ยวข้องกับการสูบบุหรี่ พวกเขามีวัตถุประสงค์แรกเพื่อประกอบความอยากรู้ของผู้ชม แล้วเน้นอันตรายของการสูบบุหรี่ แสดงความไร้สาระของนิสัยการสูบบุหรี่และในที่สุด " จุด " ออกจากข้อความ ( ดูช่องที่ 1 สำหรับรายละเอียดเพิ่มเติม ) ก็รู้สึกว่า จอห์น cleese ก็เหมาะกับสไตล์ของแคมเปญมีจุดเด่นในจํานวนมาก popu - lar ละครโทรทัศน์ก่อนหน้านี้ ( Monty Python , อาคาร fawlty ) และภาพยนตร์ ( ปลาที่เรียกว่าแวนด้า , ตามเข็มนาฬิกา ) ซึ่งมักจะรวมเรื่องแปลกหรือน่ากลัวอารมณ์ขัน ทีวีโฆษณาต่อต้านการสูบบุหรี่โดยใช้องค์ประกอบอารมณ์ขันก่อนหน้านี้ได้รับใช้กับความสำเร็จใน australia18 .