In this section, we apply dual-proc

In this section, we apply dual-process models of information processing to develop hypotheses that address issues related to our research objective. We conceptualize that the heterogeneity in the primacy of either of the two price expectations in purchase decisions and updating processes for the expectations are driven by the different levels of effort that consumers invest in processing information. We also examine various factors that impact consumers’ effort level. Applying the dual-process models to our online store context, we note that the internal reference price (PRIOR) refers it the price that participants expect to pay in the store prior to his/her exposure to the actual price. This expectation may be formed based on past experiences. As we shall explain in the next section, the expected price of alternative purchasing options (POST) is collected after participants have finished shopping. While forming PRIORs and planning which products to purchase require effort, it is relatively automatic and effortless to recall PRIORs when participants are inside the store. Dual-process models suggest that the readily available PRIOR is used first to compare with current prices; hence, it will be a major determinant in consumer purchase decisions.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ในส่วนนี้ เราใช้รุ่นสองกระบวนการของการประมวลผลข้อมูลการพัฒนาสมมุติฐานที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ของการวิจัยปัญหา เรา conceptualize ว่า heterogeneity ใน primacy ของอย่างใดอย่างหนึ่งราคาสองความคาดหวังในการตัดสินใจซื้อ และกระบวนการปรับปรุงสำหรับความคาดหวังที่จะขับเคลื่อน ด้วยระดับที่แตกต่างของสิ่งที่ผู้ลงทุนในการประมวลผลข้อมูล นอกจากนี้เรายังตรวจสอบปัจจัยต่าง ๆ ที่ส่งผลกระทบต่อระดับความพยายามของผู้บริโภค เราใช้แบบจำลองกระบวนการคู่กับบริบทของร้านค้าออนไลน์ ทราบว่า ราคาอ้างอิงภายใน (ก่อน) อ้างว่าราคาที่ผู้เรียนคาดว่าจะจ่ายในร้านค้าก่อนที่จะสัมผัสเขา/เธอกับราคาจริง ความคาดหวังนี้อาจเกิดขึ้นจากประสบการณ์ที่ผ่านมา เป็นเราจะอธิบายในส่วนถัดไป มีเก็บราคาที่คาดของตัวเลือกการจัดซื้อสำรอง (POST) หลังจากเสร็จแล้วผู้เข้าร่วมค้า ในขณะที่ PRIORs การขึ้นรูป และการวางแผนผลิตภัณฑ์ที่ซื้อต้องใช้ความพยายาม มันเป็นโดยอัตโนมัติ และอย่างง่ายดายเรียกคืน PRIORs เมื่อผู้เรียนอยู่ภายในร้านค่อนข้าง แบบจำลองกระบวนการแบบสองแนะนำว่า ก่อนพร้อมใช้ก่อนการเปรียบเทียบกับราคาปัจจุบัน ดังนั้น มันจะเป็นดีเทอร์มิแนนต์เป็นหลักในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในส่วนนี้เราใช้รูปแบบคู่กระบวนการของการประมวลผลข้อมูลในการพัฒนาสมมติฐานที่อยู่ในประเด็นที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์การวิจัยของเรา เราสร้างกรอบความคิดที่แตกต่างในอันดับหนึ่งของทั้งสองคาดหวังของราคาในการตัดสินใจซื้อสินค้าและการปรับปรุงกระบวนการในการคาดหวังที่จะขับเคลื่อนด้วยระดับที่แตกต่างกันของความพยายามที่ผู้บริโภคการลงทุนในการประมวลผลข้อมูล นอกจากนี้เรายังตรวจสอบระดับความพยายามหลายปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภค ' การประยุกต์ใช้แบบจำลองกระบวนการคู่กับบริบทร้านค้าออนไลน์ของเราเราทราบว่าราคาอ้างอิงภายใน (ก่อน) หมายมันราคาว่าผู้เข้าร่วมคาดว่าจะจ่ายในร้านก่อนที่จะ / ระดับแสงของเขาและเธอกับราคาที่เกิดขึ้นจริง ความคาดหวังนี้อาจจะเกิดขึ้นบนพื้นฐานของประสบการณ์ที่ผ่านมา ดังที่เราจะอธิบายในส่วนถัดไปคาดว่าราคาของตัวเลือกการจัดซื้อทางเลือก (POST) จะถูกรวบรวมเข้าร่วมหลังจากเสร็จสิ้นการช้อปปิ้ง ในขณะที่การสร้างไพรเออร์และการวางแผนผลิตภัณฑ์ที่จะซื้อต้องใช้ความพยายามก็ค่อนข้างอัตโนมัติและง่ายดายที่จะจำไพรเออร์เมื่อผู้เข้าร่วมกิจกรรมภายในร้าน โมเดลการประมวลผล Dual-แนะนำว่าก่อนพร้อมใช้งานเป็นครั้งแรกที่ใช้เปรียบเทียบกับราคาในปัจจุบัน ดังนั้นมันจะเป็นปัจจัยสำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในส่วนนี้เราใช้กระบวนการสองรูปแบบของการประมวลผลข้อมูลเพื่อพัฒนาสมมติฐานว่าปัญหาที่เกี่ยวข้องกับการวิจัยของเรามองที่สามารถในเอกของ 2 ราคาความคาดหวังในการตัดสินใจซื้อ และปรับปรุงกระบวนการเพื่อหวังจะขับเคลื่อนโดยแตกต่างกันในระดับของความพยายามที่ผู้บริโภคลงทุนในการประมวลผลข้อมูล นอกจากนี้เรายังศึกษาปัจจัยที่ส่งผลกระทบต่อความพยายามของผู้บริโภคในระดับต่างๆ การประยุกต์ใช้แบบจำลองกระบวนการสองบริบท ร้านออนไลน์ของเราเราทราบว่า ราคาอ้างอิงภายใน ( ก่อน ) หมายถึง มันเป็นราคาที่ผู้เข้าร่วมคาดว่าจะจ่ายในร้านก่อนที่เขา / เธอสัมผัสกับราคาจริง ความคาดหวังนี้อาจจะเกิดขึ้นตามประสบการณ์ เราก็จะอธิบายในส่วนถัดไป คาดว่าราคาของการซื้อตัวเลือกทางเลือก ( ไปรษณีย์ ) ภายหลังการเก็บผู้เข้าร่วมได้เสร็จสิ้นการช้อปปิ้งในขณะที่สร้างประวัติและการวางแผนผลิตภัณฑ์ที่ซื้อ ต้องใช้ความพยายาม มันค่อนข้างอัตโนมัติ และง่ายดายเรียกคืนประวัติเมื่อเข้าร่วมในร้าน แบบจำลองกระบวนการคู่ให้พร้อมก่อนใช้ครั้งแรกเพื่อเปรียบเทียบกับราคาปัจจุบัน ดังนั้น มันจะเป็นหนึ่งที่สำคัญในการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภค