This research introduced the concep

This research introduced the concept of environmental attitude into Monroe and
Krishnan’s (1985) perceived evaluation model to establish green consumption decisionmaking
model in order to understand how the environmental attitude of consumers did
not translate into significant willingness to purchase environmentally friendly products.
The results showed that if consumers has high environmental concepts or recognized that
green products are high in quality, then the opportunity cost of purchasing higher priced
eco-products would be overridden, and purchase intention toward the environmentally
friendly products would increase. Hence, concepts of environmental protection can be
thoroughly taught and further reinforced by promoting “saving energy and reducing
carbon footprints” and “green consumption.” Furthermore, the quality of environmentally
friendly products can be strengthened so that the quality justifies the price. Thus when
faced with higher-priced green products, consumers will surmount the opportunity cost
and purchase the product.
The results demonstrated that the income level of consumers has an moderates effect
on perceived value and purchase intention toward environmentally friendly products.
Compared to lower income bracket consumers, higher income bracket consumers showed
higher purchase intention as a result of perceived value. Therefore businesses can offer
value graded green products and market according to different income groups

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานวิจัยนี้นำแนวคิดของทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมเข้าไปในมอนโรและ
กฤษณะของ (1985) รูปแบบการประเมินผลการรับรู้ในการสร้างการบริโภคสีเขียวตัดสินใจ
รูปแบบในการที่จะเข้าใจว่าทัศนคติด้านสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคได้
ได้แปลเป็​​นความตั้งใจอย่างมากที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม.
ผลการศึกษาพบว่าถ้าผู้บริโภคมีแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมสูงหรือได้รับการยอมรับว่า
ผลิตภัณฑ์สีเขียวมีคุณภาพสูงแล้วต้นทุนค่าเสียโอกาสของการจัดซื้อมีราคาสูงกว่า
ผลิตภัณฑ์เชิงนิเวศจะ​​ถูกแทนที่และความตั้งใจซื้อของไปยังผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
จะเพิ่มขึ้น ดังนั้นแนวคิดของการคุ้มครองสิ่งแวดล้อมสามารถ
สอนอย่างละเอียดและเสริมต่อไปโดยการส่งเสริม "การประหยัดพลังงานและลดรอยเท้าคาร์บอน
" และ "การบริโภคสีเขียว." นอกจากนี้คุณภาพของสิ่งแวดล้อม
ผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรสามารถมีความเข้มแข็งเพื่อให้มีคุณภาพ justifies ราคา ดังนั้นเมื่อ
เผชิญกับผลิตภัณฑ์สีเขียวที่ราคาสูงกว่าผู้บริโภคจะฟันฝ่าต้นทุนค่าเสียโอกาส
และซื้อผลิตภัณฑ์.
ผลลัพธ์ที่ได้แสดงให้เห็นว่าระดับรายได้ของผู้บริโภคที่มีผลกลาง
กับมูลค่าการรับรู้และความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม.
เมื่อเทียบกับที่ลดลงของผู้บริโภควงเล็บรายได้ของผู้บริโภควงเล็บรายได้สูงแสดงให้เห็น
ความตั้งใจซื้อที่สูงขึ้นเป็นผลมาจากมูลค่าการรับรู้ ดังนั้นธุรกิจที่สามารถนำเสนอ
ค่าคะแนนผลิตภัณฑ์สีเขียวและตลาดตามกลุ่มรายได้ที่แตกต่างกัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

งานวิจัยนี้นำแนวคิดของทัศนคติสิ่งแวดล้อมเข้าสู่มอนโร และ
ของ Krishnan (1985) ประเมินรับรู้แบบการสร้างปริมาณการใช้สีเขียว decisionmaking
รูปแบบความเข้าใจวิธีการทัศนคติสิ่งแวดล้อมของผู้บริโภคไม่
แปลไม่สำคัญความตั้งใจซื้อผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม
ผลลัพธ์พบว่าถ้าผู้บริโภคมีแนวคิดด้านสิ่งแวดล้อมสูง หรือรู้จักที่
สีเขียวผลิตภัณฑ์มีคุณภาพสูง แล้วราคาทุนโอกาสของการซื้อสูง
ผลิตภัณฑ์ eco จะถูกแทนที่ และตั้งใจไปซื้อแวดล้อม
จะเพิ่มผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตร ดังนั้น แนวคิดของการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมสามารถ
สอนอย่างละเอียด และเสริมเพิ่มเติม โดยการส่งเสริม "ประหยัดพลังงาน และลด
รอยเท้าคาร์บอน" และ "บริโภคสีเขียว" นอกจากนี้ คุณภาพของสิ่งแวดล้อม
สามารถแกร่งผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรเพื่อให้คุณภาพจัดชิดราคา ดังนั้นเมื่อ
ประสบกับราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์สีเขียว ผู้บริโภคจะ surmount ต้นทุนโอกาส
และซื้อผลิตภัณฑ์
ผลลัพธ์แสดงว่า ระดับรายได้ของผู้บริโภคมีผล moderates
บนตั้งใจรับรู้ค่าและซื้อต่อผลิตภัณฑ์เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม.
พบผู้บริโภควงเล็บรายได้สูงเมื่อเทียบกับรายได้ผู้บริโภควงเล็บล่าง
สูงซื้อตั้งใจจากมูลค่าการรับรู้ ดังนั้น ธุรกิจสามารถเสนอ
ค่าระดับสีเขียวผลิตภัณฑ์และตลาดตามกลุ่มรายได้ต่าง ๆ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้ได้นำแนวคิดทัศนคติของสิ่งแวดล้อมใน, Monroe และ
krishnan ของ(; Spark , 1985 )การรับรู้การประเมินรุ่นเพื่อสร้างสีเขียวการ บริโภค decisionmaking
รุ่นในการสั่งซื้อเพื่อทำความเข้าใจวิธีการด้านสิ่งแวดล้อมทัศนคติของ ผู้บริโภค ก็
ไม่ได้เป็นความเต็มใจอย่างมีนัยสำคัญในการซื้อ ผลิตภัณฑ์ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม.
ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าหาก ผู้บริโภค มีแนวความคิดในการอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมสูงหรือได้รับการยอมรับว่า ผลิตภัณฑ์
สีเขียวมีสูงในเรื่อง คุณภาพ แล้วค่าเสียโอกาสจากการจัดซื้อสูงกว่าราคา
ซึ่งจะช่วยเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมสินค้าจะถูกแทนที่โดยและความตั้งใจว่าจะซื้อไปยังเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
สินค้าที่เต็มไปด้วย มิตรภาพ จะเพิ่มขึ้น ดังนั้นแนวความคิดของการปกป้องสิ่งแวดล้อมสามารถตอบแทน
สอนให้ทั่วถึงและยังเสริมความแข็งแรงในการส่งเสริมให้เกิด"การประหยัดพลังงานและลดรอยเท้า
คาร์บอน"และ"การใช้สีเขียว"ยิ่งไปกว่านั้นมี คุณภาพ ของ ผลิตภัณฑ์ เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม
เต็มไปด้วย มิตรภาพ สามารถสร้างความแข็งแกร่งให้ คุณภาพ ให้การรับรองราคาที่
ซึ่งจะช่วยทำให้เมื่อต้องเผชิญกับสินค้าสีเขียวสูงขึ้น ผู้บริโภค จะปรับราคาใหม่ค่าเสียโอกาส
และซื้อ ผลิตภัณฑ์ ที่.
ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าระดับรายได้ของ ผู้บริโภค มีผลต่อในฐานะนักวิจารณ์หลังสงคราม
ซึ่งจะช่วยในการรับรู้ความตั้งใจและความคุ้มค่าที่ซื้อ ผลิตภัณฑ์ ที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม.
เมื่อเทียบกับ ผู้บริโภค รายได้ต่ำกว่าตัวยึดตัวยึด ผู้บริโภค รายได้ที่สูงขึ้นแสดงให้เห็นความตั้งใจว่าจะซื้อ
ซึ่งจะช่วยเพิ่มสูงขึ้นเป็นผลจากค่าการรับรู้ ดังนั้นองค์กรธุรกิจจึงสามารถจัดให้บริการ
ตามมาตรฐานยกระดับมูลค่าตลาดและสินค้าสีเขียวตามกลุ่มผู้มีรายได้อื่น