We began this book by saying that t

We began this book by saying that the internet changes everything. We are
confident that we have made a compelling case that it has to do so.
We have embraced the controversial – and provocative – idea that the
internet is driving something that can rightly be called ‘the new PR’. We
have accepted that social media make it imperative for the discipline of
public relations to change, whilst never wavering from our conviction
that the essential elements of public relations, which we consider to be
relationship management, have not changed and will not.
We suggested that online public relations would provide a roadmap for
anyone engaging with public relations in the age of social media. Certainly
anyone who has got this far will agree that there are endless challenges
ahead, and that our response must go way beyond merely developing fresh
tactics to also addressing more fundamental strategic questions.
We hope our core argument is proven: that the internet and the rapid
growth of social media have at least begun to shi� the vector of communication
from a vertical organization-to-audience model to a horizontal
discourse among networked commentaries that aggregate into reputation.
The need for PR to develop messages that can be distributed through
mass media channels has not gone away, but it is equally clear that the
‘horizontal’ vector is becoming ever more important, and that more than
ever it will be the actions of an organization that ma�er rather than the
desired messages.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เราเริ่มจองนี้ โดยบอกว่า อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง เรามีมั่นใจว่า เราทำกรณีน่าสนใจที่มีการทำงาน เราได้กอดความคิดแย้ง และกระตุ้น – ที่อินเทอร์เน็ตคือการขับรถที่สามารถเรื่องเรียก 'PR ใหม่' เรายอมรับว่า สังคมทำให้ความจำเป็นสำหรับการลงวินัยประชาสัมพันธ์การเปลี่ยนแปลง ในขณะที่รี ๆ รอ ๆ ไม่เคยจากความเชื่อมั่นของเราซึ่งองค์ประกอบสำคัญของประชาสัมพันธ์ ซึ่งเราพิจารณาให้การจัดการความสัมพันธ์ ไม่เปลี่ยนแปลง และจะไม่ เราแนะนำให้ ออนไลน์ประชาสัมพันธ์จะให้แผนการใครเสน่ห์พร้อมประชาสัมพันธ์ในยุคของสังคม อย่างแน่นอนใครที่มีนี้ไกลจะยอมรับว่า มีความท้าทายไม่รู้จบข้างหน้า และการตอบสนองของเราต้องไปทางเหนือเพียงพัฒนาสดยุทธวิธีการแก้ปัญหาคำถามเชิงกลยุทธ์มากขึ้นพื้นฐานยัง เราหวังว่า พิสูจน์ของอาร์กิวเมนต์หลัก: ที่อินเทอร์เน็ตและรวดเร็วเจริญเติบโตของสังคมได้น้อยเริ่มชิเวกเตอร์ของการสื่อสารจากแบบจำลององค์กรผู้ชมแนวตั้งกับแนวนอนเป็นวาทกรรมในอรรถกถาเป็นเครือข่ายที่รวมเป็นชื่อเสียงต้องการ PR จะพัฒนาข้อความที่สามารถกระจายผ่านสื่อมวลชนช่องไม่หายไป แต่ก็ล้างที่เท่า ๆ กันเวกเตอร์ 'แนว' เป็นเคยสำคัญ และมากกว่าเคยว่าจะมีการดำเนินการขององค์กรเอ้อ ดีกว่าข้อความที่ต้องการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เราเริ่มหนังสือเล่มนี้โดยบอกว่าอินเทอร์เน็ตมีการเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง เรากำลัง
. มั่นใจว่าเราได้ทำกรณีที่น่าสนใจว่ามันจะทำอย่างไรเพื่อให้
เราได้นำเอาความขัดแย้ง - และเร้าใจ - ความคิดที่ว่า
อินเทอร์เน็ตคือการขับรถเป็นสิ่งที่ถูกต้องสามารถเรียกว่า 'ใหม่ PR' เรา
ได้รับการยอมรับว่าสื่อสังคมทำให้มันจำเป็นสำหรับระเบียบวินัยของ
การประชาสัมพันธ์การเปลี่ยนแปลงในขณะที่ไม่เคยลังเลจากความเชื่อมั่นของเรา
ว่าองค์ประกอบที่สำคัญของการประชาสัมพันธ์ซึ่งเราคิดว่าจะเป็น
การจัดการความสัมพันธ์ยังไม่ได้เปลี่ยนและจะไม่.
เราชี้ให้เห็นว่า ประชาสัมพันธ์ออนไลน์จะให้แผนงานสำหรับ
ทุกคนที่มีส่วนร่วมกับการประชาสัมพันธ์ในยุคของสื่อสังคม แน่นอนว่า
ทุกคนที่ได้มีไกลขนาดนี้จะเห็นว่ามีความท้าทายที่ไม่มีที่สิ้นสุด
ไปข้างหน้าและว่าการตอบสนองของเราจะต้องไปทางเหนือเพียงการพัฒนาสด
กลยุทธ์ยังอยู่คำถามเชิงกลยุทธ์พื้นฐานมากขึ้น.
เราหวังว่าข้อโต้แย้งหลักของเราได้รับการพิสูจน์ว่าอินเทอร์เน็ตและอย่างรวดเร็ว
การเจริญเติบโตของสื่อทางสังคมได้อย่างน้อยเริ่มที่จะชิเวกเตอร์ของการสื่อสาร
จากองค์กรเพื่อผู้ชมแบบแนวตั้งแนวนอน
วาทกรรมในหมู่ข้อคิดเครือข่ายที่รวมเป็นชื่อเสียง.
ความจำเป็นในการประชาสัมพันธ์เพื่อพัฒนาข้อความที่สามารถนำมาเผยแพร่ผ่าน
สื่อมวลชน ช่องยังไม่ได้หายไป แต่มันก็เป็นที่ชัดเจนอย่างเท่าเทียมกันว่า
'แนว' เวกเตอร์กลายมาเป็นสิ่งที่สำคัญมากขึ้นและมากขึ้นกว่า
ที่เคยเป็นมันจะเป็นการกระทำขององค์กรที่ Maer มากกว่า
ข้อความที่ต้องการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราเริ่มหนังสือเล่มนี้ โดยบอกว่า อินเทอร์เน็ตเปลี่ยนแปลงทุกอย่าง เรามั่นใจว่าเราได้ทำ
กรณีน่าสนใจ ที่ต้องทำเช่นนั้น เราได้กอด–
แย้งและเร้าใจ - ไอเดีย
อินเทอร์เน็ตขับรถสิ่งที่ถูกต้องสามารถเรียกว่า ' PR ' ใหม่ เรายอมรับว่าสื่อสังคมให้

มันขวางวินัยประชาสัมพันธ์ เพื่อเปลี่ยนในขณะที่ไม่เคยหวั่นไหวจาก
เชื่อมั่นว่าองค์ประกอบสำคัญของการประชาสัมพันธ์ ซึ่งเราถือว่าเป็นการจัดการความสัมพันธ์ที่ไม่ได้เปลี่ยนไป และจะไม่
เราแนะนำว่าการประชาสัมพันธ์ออนไลน์จะให้แนวทางแก่
ทุกคนมีส่วนร่วมกับการประชาสัมพันธ์ในยุคของสื่อทางสังคม แน่นอน
ใครได้ถึงขนาดนี้ จะเห็นว่า มีความท้าทายไม่รู้จบ
ล่วงหน้าและการตอบสนองของเราต้องไปไกลกว่าเพียงแค่การพัฒนากลยุทธ์สด
ยังเรียกคำถามเชิงกลยุทธ์พื้นฐานเพิ่มเติม
เราหวังว่าอาร์กิวเมนต์หลักของเรา คือ พิสูจน์ว่าอินเทอร์เน็ตและการเจริญเติบโตอย่างรวดเร็ว
สื่อสังคมมีอย่างน้อยเริ่มซือ�เวกเตอร์การสื่อสาร
จากองค์กรแนวตั้งแนวนอนแบบผู้ชม
วาทกรรมของเครือข่ายที่มีอยู่นั้นรวมเป็นชื่อเสียง .
ต้องการประชาสัมพันธ์เพื่อพัฒนาสารที่สามารถกระจายผ่านช่องทางสื่อมวลชน
ไม่ได้ไปไกลๆ แต่มันก็ชัดพอๆกับที่เวกเตอร์
'horizontal ' เป็นสิ่งที่สำคัญมากกว่าที่เคย และที่มากกว่า
เคยจะการกระทำขององค์กรมา � ER มากกว่า
ข้อความที่ .