INTRODUCTIONThe most important aspe

INTRODUCTION
The most important aspect in launching the new venture is the marketing plan. The sell¬ing, advertising and distribution of the new venture's products and services creates the rev¬enue that is so important to success. When carried out in an efficient, timely manner, marketing sets the pace for all else that follows (Figure 13.1). But what follows must also be executed in a timely and efficient manner. The creation of sales does not become a revenue stream until products are delivered or services used. Thus, the new enterprise needs to have an effective operation that delivers the final goods.
John DeLorean illustrates the case. A former senior executive with General Motors Corporation, DeLorean had a vision of producing a fine quality sports car for the American market. The "DeLorean," an all-stainless steel, streamlined vehicle with unique "gull-wing" doors, offered an exciting alternative to Lamberghini, Porsche and even the Corvette. Within two years of putting together the concept, DeLorean had established dealers across North
America (who paid an equivalent $100 000 stipend up front for the franchise) with orders in hand for 12 000 units.
The cars were to be produced in Ireland where DeLorean had persuaded the British and Irish government to invest over $150 million. Unfortunately, the new plant could not pro¬duce the quality demanded by the industry. Try as he would, DeLorean could not get the op¬eration side of the system to deliver the vehicle he wanted, and the venture failed.
A marketing plan is critical; it initiates and continues the revenue flow for the com¬pany. In this chapter students will

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนะนำ
ด้านสำคัญที่สุดในการเปิดตัวกิจการใหม่เป็นแผนการตลาด Sell¬ing โฆษณา และการกระจายของผลิตภัณฑ์และบริการของกิจการใหม่สร้าง rev¬enue ที่ให้ความสำคัญกับความสำเร็จ เมื่อดำเนินการอย่างมีประสิทธิภาพ รวดเร็ว การตลาดกำหนดก้าวสำหรับทั้งหมดต่อไปนี้ (รูปที่ 13.1) แต่สิ่งต่อไปนี้ต้องยังดำเนินการได้อย่างรวดเร็ว และมีประสิทธิภาพ สร้างยอดขายไม่เป็น กระแสรายได้จนกว่าจะมีการส่งมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ใช้ ดังนั้น ต้องมีการดำเนินงานมีประสิทธิภาพที่จะสุดท้ายสินค้านั้นองค์กรใหม่
DeLorean จอห์นแสดงกรณีและปัญหา ผู้บริหารอาวุโสเป็นอดีตกับ บริษัทรถยนต์ทั่วไป DeLorean วิสัยทัศน์ผลิตรถสปอร์ตคุณภาพดีสำหรับตลาดอเมริกันได้ "DeLorean มีทั้งสแตนเลสเหล็ก ความคล่องตัวรถ มีเฉพาะ"gull-wing"ประตู เสนอทางเลือก Lamberghini พอร์ช และแม้เรือลาดตระเวนน่าตื่นเต้น ภายในสองปีของการวางแนวคิดร่วมกัน DeLorean ได้ก่อตั้งตัวแทนจำหน่ายทั่วเหนือ
อเมริกา (ผู้ชำระคนเท่ากับ $100 000 ขึ้นหน้าแฟรนไชส์) กับใบสั่งในมือสำหรับหน่วย 12 000.
รถถูกผลิตในไอร์แลนด์ที่ DeLorean ได้เกลี้ยกล่อมรัฐบาลอังกฤษและไอริชจะลงทุนกว่า $150 ล้านบาท อับ โรงงานใหม่อาจไม่ pro¬duce ที่ต้องการคุณภาพ โดยอุตสาหกรรม ลอง ตามที่เขาต้องการ DeLorean สามารถรับด้าน op¬eration ของระบบการส่งมอบรถที่เขาต้องการ และกิจการล้มเหลว.
แผนการตลาดเป็นสิ่งสำคัญ มันเริ่ม และยังคงกระแสรายได้สำหรับการ com¬pany ใน บทเรียนจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทนำ
สิ่งสำคัญที่สุดในการเปิดตัวธุรกิจใหม่แผนการตลาด ขาย¬ไอเอ็นจี , โฆษณาและการกระจายของสินค้าทุนและบริการสร้างบาทหลวง¬ enue นั้นจึงเป็นสิ่งสำคัญของความสำเร็จ เมื่อดำเนินการในลักษณะที่รวดเร็วมีประสิทธิภาพ , การตลาดชุดก้าวสำหรับใครที่ตาม ( รูปที่ 13.1 )แต่สิ่งที่ตามมาก็ต้องดำเนินการในเวลาที่เหมาะสมและมีประสิทธิภาพ การสร้างยอดขายไม่ได้กลายเป็นกระแสรายได้จนกว่าจะส่งมอบผลิตภัณฑ์หรือบริการใช้ ดังนั้น จึงต้องมีองค์กรใหม่ที่มีประสิทธิภาพการส่งมอบสินค้าขั้นสุดท้าย .
จอห์น DeLorean แสดงกรณี ผู้บริหารระดับสูงอดีตกับบริษัทรถยนต์ทั่วไปเดลโรเลี่ยนมีวิสัยทัศน์ในการผลิตปรับคุณภาพรถ กีฬา สำหรับตลาดอเมริกา " DeLorean " ทั้งหมดสแตนเลส , คล่องตัว รถเฉพาะ " นกนางนวลปีก " ประตู , เสนอทางเลือกที่น่าตื่นเต้นที่จะ lamberghini , Porsche และเรือลาดตระเวน . ภายในสองปีของการร่วมกันวางแนวคิด มีตัวแทนจำหน่ายทั่วภาคเหนือ
DeLorean ตั้งขึ้นอเมริกา ( ที่จ่ายเท่ากับ $ 100 , 000 เงินเดือนขึ้นด้านหน้าสำหรับแฟรนไชส์ ) กับคำสั่งในมือ 12 , 000 หน่วย
รถยนต์ถูกผลิตในไอร์แลนด์ที่ DeLorean ได้ชักชวนอังกฤษและไอร์แลนด์รัฐบาลลงทุนมากกว่า $ 150 ล้าน แต่น่าเสียดายที่โรงงานใหม่อาจไม่โปร¬ดูสภาพที่ต้องการ โดยอุตสาหกรรม ลองตามที่เขาต้องการเดลโรเลี่ยนไม่ได้รับ OP ¬ eration ด้านของระบบเพื่อให้รถที่เขาต้องการ และกิจการล้มเหลว
แผนการตลาดเป็นสําคัญ มันเริ่ม และยังคงมีกระแสรายได้สำหรับ¬ pany com . ในบทนี้นักเรียนจะ