1) กลุ่มผู้เชี่ยวชาญในการประเมินศักยภาพของทรัพยากรการท่องเที่ยว จำนวน 10 คน โดยใช้แบบประเมินศักยภาพทรัพยากร 2) กลุ่มตัวอย่างนักท่องเที่ยวและผู้มาเยือนชุมชนรอบกว๊านพะเยา จำนวน 400 คน โดยใช้แบบสอบถาม 3) กลุ่มตัวอย่างที่เกี่ยวข้องกับด้านการส่งเสริมการท่องเที่ยว ด้านวัฒนธรรม ผู้บริหารหน่วยงานภาครัฐ ตัวแทนองค์กรปกครองส่วนท้องถิ่น ผู้ประกอบการด้านการท่องเที่ยว ผู้นำชุมชน และตัวแทนภาคเอกชน จำนวน 76 คน โดยใช้แบบสอบถาม 4) ผู้เชี่ยวชาญในการประเมินศักยภาพในการสื่อความหมายของแหล่งท่องเที่ยว จำนวน 10 คน โดยใช้แบบประเมินศักยภาพในการสื่อความหมาย 5) กลุ่มผู้มีส่วนได้ส่วนเสียกับการท่องเที่ยว จำนวน 86 คน โดยการประชาคม