Keyword หรือคำค้นหาที่ใช้ในโฆษณา Google จึงเป็นจุดเริ่มต้นที่สำคัญที่สุด เพราะเป็นจุดแรกที่เราจะได้คลิกจากผู้ที่สนใจซื้อเราจริง ๆ ซึ่งหากใช้คำค้นหาที่ผิดกลุ่มเป้าหมายหรือคนที่คลิกเราก็ย่อมที่จะผิดตามไปด้วย
การหาคำค้นหาที่ดี ในการทำโฆษณา Google จะแบ่งวิธีได้ดังนี้
1. การหาคำค้นหาเริ่มต้น เป้นการหาคำค้นหาเพื่อใช้สำหรับผู้ที่ลงโฆษณา
1.1 ดูจากธุรกิจ ว่าธุรกิจทำอะไร กลุ่มเป้าหมายเป็นใคร น่าจะใช้คำค้นหาว่าอะไร เช่น ทำธุรกิจห้องพัก อยู่เขาใหญ่ จับกลุ่มวัยรุ่น ที่มีเงินไม่มากนัก เราอาจจะใช้คำว่า “ที่พัก เขาใหญ่ ถูก” “โรงแรม เขาใหญ่ ถูก” เป็นต้น
1.2 ดูจากเครื่องมือของ Google ที่เรียกว่า Google Keywords Tool ซึ่งเป็นเครื่องมือที่ Google นำออกมาให้ผู้ที่สนใจลงโฆษณาใช้ โดยเครื่องมือนี้ เราสามารถที่จะลองใส่คำค้นหาที่น่าจะเกี่ยวข้องกับธุรกิจเราลงไป แล้ว Google จะหาคำที่เกี่ยวข้องที่น่าสนใจมาให้เราเลือกเพิ่มเติม