Brand Equity and Its Dimensionality

Brand Equity and Its Dimensionality
We define brand equity as the difference in consumer choice between the focal branded product and an unbranded product given the same level of product features. This definition deals with the comparison of two products that are identical in all respects except brand name (e.g., Samsung product versus no-name product). All consumers have an impression of what Samsung conveys about a product, but they do not have a similar impression about what no-name conveys. Samsung’s brand equity is the extra value embedded in its name, as perceived by the consumer, compared with an otherwise equal product without the name. The difference in con- sumer choice between these two products can be assessed by measuring the intention to buy or a preference for the focal brand in comparison with the no-name counterpart.
According to Aaker (1991, 1996), brand equity is a multidimensional concept. It consists of brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand associations, and other proprietary brand assets. Other researchers identify similar dimensions. Shocker and Weitz (1988) propose brand loyalty and brand associations, and Keller (1993) suggests brand knowledge, comprising brand awareness and brand image. Considering the various suggestions, we recognize perceived quality, brand loyalty, and brand awareness with strong brand associations as common dimensions of brand equity. In summary, high brand equity implies that customers have a lot of positive and strong associations related to the brand, perceive the brand is of high quality, and are loyal to the brand. In our extended model, the dimensions of brand equity increase brand equity because each of them is positively related to brand equity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ส่วนแบรนด์และ Dimensionality ของเรากำหนดแบรนด์หุ้นส่วนต่างในการเลือกบริโภคระหว่างโฟกัสผลิตภัณฑ์ตราสินค้าและผลิตภัณฑ์เป็น unbranded กำหนดคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ระดับเดียวกัน คำจำกัดความนี้เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์ทั้งสองที่เหมือนกันทุกประการยกเว้นยี่ห้อ (เช่น ซัมซุงผลิตภัณฑ์เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่ไม่มีชื่อ) ผู้บริโภคทั้งหมดมีความรู้สึกว่าซัมซุงต้องสื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่พวกเขาไม่มีความประทับใจที่คล้ายคลึงกันเกี่ยวกับสื่อถึงอะไรไม่มีชื่อ ส่วนแบรนด์ของซัมซุงเป็นค่าพิเศษที่ฝังอยู่ในชื่อ โดยผู้บริโภค เปรียบเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นเท่าไม่มีชื่อ ความแตกต่างในทางเลือกของชาวซูเมอร์คอนระหว่างผลิตภัณฑ์สองสามารถถูกประเมิน โดยการวัดความตั้งใจที่จะซื้อหรือสำหรับแบรนด์ที่โฟกัสเมื่อเปรียบเทียบกับไม่มีชื่อคล้ายกันมากตาม Aaker (1991, 1996), แบรนด์หุ้นมีแนวคิดหลายมิติ ประกอบด้วยสมาชิกแบรนด์ รับรู้แบรนด์ คุณภาพรับรู้ ความสัมพันธ์ของแบรนด์ และสินทรัพย์อื่น ๆ แบรนด์ลิขสิทธิ์ นักวิจัยอื่น ๆ ระบุมิติคล้ายกัน Shocker และไวทซ์ (1988) เสนอสมาชิกแบรนด์และเชื่อมโยงแบรนด์ และเคลเลอร์ (1993) แนะนำยี่ห้อรู้ รับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้า พิจารณาข้อเสนอแนะต่าง ๆ เรารู้จักรับรู้คุณภาพ สมาชิกแบรนด์ และการรับรู้แบรนด์ ด้วยการเชื่อมโยงแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นขนาดทั่วไปของแบรนด์หุ้น ในสรุป แบรนด์สูงหุ้นหมายความว่า ลูกค้ามีค่าบวก และแข็งแรงสมาคมที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ สังเกตแบรนด์มีคุณภาพสูง และภักดีกับแบรนด์ ในรุ่นของเราขยาย ขนาดของแบรนด์หุ้นเพิ่มหุ้นแบรนด์เนื่องจากแต่ละของพวกเขาบวกเกี่ยวข้องกับส่วนของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ส่วนของแบรนด์และมิติที่เรากำหนดตราสินค้าเป็นความแตกต่างของผู้บริโภคในการเลือกระหว่างตราสินค้าโฟกัสและผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตีตราในระดับเดียวกันของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ข้อเสนอคำนิยามนี้ด้วยการเปรียบเทียบของทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันทุกประการยกเว้นชื่อแบรนด์ (เช่นสินค้าของซัมซุงเมื่อเทียบกับสินค้าที่ไม่มีชื่อ) ผู้บริโภคทุกคนมีความประทับใจในสิ่งที่บ่งบอกถึงซัมซุงเกี่ยวกับสินค้า แต่พวกเขาไม่ได้มีการแสดงผลที่คล้ายกันเกี่ยวกับสิ่งที่บ่งบอกถึงไม่มีชื่อ ตราสินค้าของซัมซุงเป็นมูลค่าเพิ่มที่ฝังอยู่ในชื่อของมันตามการรับรู้ของผู้บริโภคเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่เท่าเทียมกันโดยไม่มีชื่อ ความแตกต่างในการเลือกสุเมเรียนอย่างต่อระหว่างทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่สามารถได้รับการประเมินโดยการวัดความตั้งใจที่จะซื้อหรือการตั้งค่าสำหรับแบรนด์โฟกัสในการเปรียบเทียบกับคู่ไม่มีชื่อ.
ตาม Aaker (1991, 1996), ตราสินค้าเป็นหลายมิติ แนวคิด มันประกอบไปด้วยความภักดีแบรนด์รับรู้ตราสินค้าที่มีคุณภาพการรับรู้แบรนด์สมาคมและสินทรัพย์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์อื่น ๆ นักวิจัยอื่น ๆ ระบุขนาดที่คล้ายกัน ช็อกและไวทซ (1988) เสนอความภักดีแบรนด์และสมาคมแบรนด์และเคลเลอร์ (1993) แสดงให้เห็นความรู้แบรนด์ประกอบไปด้วยการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ พิจารณาข้อเสนอแนะต่าง ๆ ที่เรารู้จักการรับรู้ที่มีคุณภาพ, ความภักดีแบรนด์และการรับรู้แบรนด์กับสมาคมแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นขนาดที่พบบ่อยของตราสินค้า โดยสรุปตราสินค้าสูงแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีจำนวนมากของความสัมพันธ์ที่ดีและแข็งแรงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่รับรู้แบรนด์เป็นของที่มีคุณภาพสูงและมีความภักดีต่อแบรนด์ ในรูปแบบของเราที่ขยายขนาดของการเพิ่มตราสินค้าตราสินค้าเพราะแต่ละของพวกเขามีความสัมพันธ์เชิงบวกกับตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คุณค่าตราสินค้าและ dimensionality
เรากำหนดคุณค่าตราสินค้าที่แตกต่างในการเลือกซื้อระหว่างโฟกัสตราผลิตภัณฑ์และ unbranded ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับในระดับเดียวกันของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ คำนิยามนี้เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบของทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันทุกประการ ยกเว้น ชื่อแบรนด์ เช่น ซัมซุง สินค้าและชื่อสินค้า )ผู้บริโภคทุกคนมีความประทับใจในสิ่งที่ซัมซุงสื่อเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่พวกเขาไม่ได้มีความประทับใจอะไรที่คล้ายกันเกี่ยวกับชื่อไม่สื่อถึง ซัมซุงแบรนด์ทุนเป็นค่าพิเศษที่แฝงอยู่ในชื่อของ ตามการรับรู้ของผู้บริโภค เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่เท่าเทียมกันโดยไม่ต้องชื่อความแตกต่างในคอน - ฤดูร้อน เลือกระหว่างสองเหล่านี้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถประเมินโดยการวัดความตั้งใจที่จะซื้อหรือการตั้งค่าแบรนด์โฟกัสในการเปรียบเทียบกับชื่อไม่คล้ายกัน .
ตามเคอร์ ( พ.ศ. 2539 ) คุณค่าตราสินค้าเป็นแนวคิดหลายมิติ มันประกอบด้วยความภักดีแบรนด์ความตระหนัก , การรับรู้คุณภาพ , สมาคมแบรนด์และแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของทรัพย์สินอื่น ๆนักวิจัยระบุมิติอื่น ๆที่คล้ายกัน พอล ไวท์ซ ( 1988 ) เสนอและความภักดีต่อตราสินค้าและสมาคมแบรนด์และเคลเลอร์ ( 1993 ) แนะนำความรู้แบรนด์ ประกอบด้วย การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของสินค้า ได้พิจารณาข้อเสนอแนะต่างๆ เรารู้จักการรับรู้คุณภาพของแบรนด์ และการรับรู้แบรนด์เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งกับสมาคมทั่วไปขนาดของหุ้นแบรนด์ กล่าวโดยสรุปคุณค่าตราสินค้าสูง แสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีความสัมพันธ์เป็นบวกและแข็งแรงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ การรับรู้แบรนด์ที่มีคุณภาพสูง และมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ในแบบขยาย มิติของตราสินค้าเพิ่มคุณค่าตราสินค้าเพราะแต่ละของพวกเขามีความสัมพันธ์กับคุณค่าตราสินค้า .