Mobile phone applications (“apps”)

Mobile phone applications (“apps”) have generated substantial interest among marketers, primarily because of their high level of user engagement and the positive impact this presumably has on a user's attitude toward the sponsoring brand. This study utilized a pre-test/post-test experimental design to determine whether using popular mobile phone apps affects brand attitude and brand purchase intention. The results show that using these apps has a positive persuasive impact, increasing interest in the brand and also the brand's product category. The relevance of the product category makes no difference, but apps with an informational/user-centered style were more effective at shifting purchase intention, most likely because this style focuses attention on the user, and therefore encourages making personal connections with the brand. Experiential game-like apps were less successful, because they focus attention on the phone. These results suggest that understanding how to maximize the impact of mobile phone apps will be a key topic for future research.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การใช้งานโทรศัพท์มือถือ ("แอป") ได้สร้างความสนใจมากในหมู่นักการตลาด เนื่องจากระดับการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และผลกระทบในเชิงบวกนี้สันนิษฐานว่ามีในทัศนคติของผู้ใช้ต่อแบรนด์ให้การสนับสนุน การศึกษานี้ใช้การนล่วงหน้า-test/โพสต์-test ออกแบบการทดลองเพื่อตรวจสอบว่า แอปพลิเคชันโทรศัพท์มือถือที่นิยมใช้มีผลต่อแบรนด์ทัศนคติและความตั้งใจซื้อของแบรนด์ ผลลัพธ์แสดงว่า ใช้โปรแกรมเหล่านี้มีการโน้มน้าวใจดี ๆ เพิ่มสนใจในแบรนด์ และผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ความเกี่ยวข้องของประเภทผลิตภัณฑ์ทำให้ไม่แตกต่างกัน แต่แอ ด้วยลักษณะการให้ข้อมูล/ผู้ใช้กลางมีประสิทธิภาพมากขึ้นที่ขยับความตั้งใจซื้อ มากที่สุดเนื่องจากลักษณะนี้เน้นความสนใจผู้ใช้ และดังนั้น สนับสนุนให้ทำการเชื่อมต่อบุคคลกับแบรนด์ ประสบการณ์เกมเหมือนแอประสบความสำเร็จน้อย เพราะพวกเขามุ่งเน้นความสนใจในโทรศัพท์ ผลลัพธ์เหล่านี้แนะนำว่า การทำความเข้าใจเกี่ยวกับวิธีการเพิ่มผลกระทบของโทรศัพท์มือถือจะเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับการวิจัยในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การใช้งานโทรศัพท์มือถือ ( "ปพลิเคชัน") ได้สร้างความสนใจอย่างมากในหมู่นักการตลาดส่วนใหญ่เนื่องจากระดับสูงของพวกเขามีส่วนร่วมของผู้ใช้และผลกระทบเชิงบวกนี้คงจะมีต่อทัศนคติของผู้ใช้ที่มีต่อแบรนด์ที่ให้การสนับสนุน การศึกษาครั้งนี้ใช้ A / หลังการทดสอบการออกแบบการทดลองทดสอบก่อนเพื่อตรวจสอบว่าการใช้โทรศัพท์มือถือของปพลิเคชันที่เป็นที่นิยมมีผลต่อทัศนคติของแบรนด์และความตั้งใจซื้อของแบรนด์ ผลการศึกษาพบว่าการใช้แอพพลิเคเหล่านี้มีผลกระทบต่อการโน้มน้าวใจบวกเพิ่มความสนใจในแบรนด์และยังมีสินค้าประเภทของแบรนด์ ความเกี่ยวข้องของประเภทสินค้าทำให้ไม่แตกต่างกัน แต่ปพลิเคชันที่มีผู้ใช้เป็นศูนย์กลางในการให้ข้อมูลรูปแบบ / มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการขยับความตั้งใจซื้อของมากที่สุดเพราะรูปแบบนี้มุ่งเน้นความสนใจของผู้ใช้และดังนั้นจึงกระตุ้นให้เกิดการเชื่อมต่อส่วนบุคคลที่มีแบรนด์ เกมเช่นแอปประสบการณ์ไม่ประสบความสำเร็จเพราะพวกเขาเน้นความสนใจในโทรศัพท์ ผลการศึกษานี้ชี้ให้เห็นว่าการทำความเข้าใจกับวิธีการเพิ่มผลกระทบของปพลิเคชันโทรศัพท์มือถือจะเป็นหัวข้อที่สำคัญสำหรับการวิจัยในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การใช้งานโทรศัพท์มือถือ ( " ปพลิเคชัน " ) ต้องสร้างความสนใจอย่างมากในหมู่นักการตลาดส่วนใหญ่เพราะของพวกเขาสูงระดับความผูกพันของผู้ใช้และผลกระทบเชิงบวกนี้สันนิษฐานได้ในทัศนคติของผู้ใช้ต่อการสนับสนุนแบรนด์ การศึกษาครั้งนี้ใช้แบบทดสอบก่อนเรียน / หลังทดสอบทดลองเพื่อตรวจสอบว่า การใช้โทรศัพท์มือถือที่นิยมปพลิเคชันมีผลต่อทัศนคติและความตั้งใจซื้อตราสินค้ายี่ห้อ ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่าการใช้ apps เหล่านี้มีบวกชักจูงผลกระทบ เพิ่มความสนใจในแบรนด์ และแบรนด์ของสินค้า ความเกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์ประเภททำให้ไม่แตกต่าง แต่ปพลิเคชันที่ผู้ใช้เป็นศูนย์กลางด้านข้อมูล / รูปแบบมีประสิทธิภาพมากขึ้นที่เปลี่ยนความตั้งใจซื้อ มากที่สุด เพราะลักษณะนี้เน้นความสนใจในผู้ใช้และดังนั้นจึงกระตุ้นทำให้การเชื่อมต่อส่วนบุคคลกับแบรนด์ ประสบการณ์เกมเช่นปพลิเคชันที่ประสบความสำเร็จน้อยกว่า เพราะพวกเขาสนใจในโทรศัพท์ ผลลัพธ์เหล่านี้ชี้ให้เห็นว่า ความเข้าใจวิธีการเพื่อเพิ่มผลกระทบของปพลิเคชันโทรศัพท์มือถือจะเป็นหัวข้อสำคัญสำหรับการวิจัยในอนาคต