The authors propose that “ethnic se

The authors propose that “ethnic self-awareness”—a temporary state during which a person is more sensitive to information related to his or her own ethnicity—moderates consumer response to targeted advertising. Ethnic self-awareness occurs when a person engages in a process of self-categorization and uses ethnic criteria as the basis for this categorization. The authors hypothesize that “ethnic primes”—visual or verbal cues that draw attention to ethnicity—direct self-categorization and increase ethnic self-awareness. To test these hypotheses, the authors conduct two experiments. Using 109 Asian and Caucasian participants, Experiment 1 assessed the impact of exposure to an Asian ethnic prime on ethnic self-awareness and on response to targeted television advertising. Exposure to an ethnic prime increased the rate at which participants spontaneously mentioned their ethnicity in self-descriptions (a measure of ethnic self-awareness) and caused participants to respond more favorably to same-ethnicity spokespeople and advertising that targeted their ethnicity. Experiment 2 tested the theory in a print advertising context and extended the design by manipulating the type of ethnic prime participants saw (Asian or Caucasian) and the market that the focal advertisement targeted (Asian or Caucasian). Experiment 2 replicated the findings of Experiment 1 when the focal advertisement targeted Asians, but not when it targeted Caucasians.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ผู้เขียนเสนอว่า "ตนเองชาติพันธุ์" — สถานะชั่วคราวซึ่งบุคคลที่มีความไวถึงข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับเชื้อชาติ ตนเอง — moderates ตอบสนองผู้บริโภคการโฆษณา ชาติพันธุ์ตนเองเกิดขึ้นเมื่อบุคคลประกอบในกระบวนการของตนเองประเภท และใช้เกณฑ์ชาติพันธุ์เป็นพื้นฐานสำหรับการจัดประเภทนี้ ผู้เขียน hypothesize ไพรม์ว่า"ชาติพันธุ์" — สัญลักษณ์ภาพ หรือทางวาจาการเชื้อ — จัดประเภทด้วยตนเองโดยตรง และเพิ่มชาติพันธุ์ตนเอง ผู้เขียนทำการทดลองเพื่อทดสอบสมมติฐานเหล่านี้ ใช้คนเอเชีย และคนผิวขาว 109, 1 การทดลองประเมินผลกระทบของแสงเป็นนายกชาติพันธุ์เอเชียชาติพันธุ์ตนเอง และตอบสนองการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่เป็นเป้าหมาย ราคาที่ผู้เข้าร่วมได้ทันทีกล่าวถึงเชื้อชาติของพวกเขาในคำอธิบายตนเอง (วัดของชาติพันธุ์ตนเอง) และเกิดจากผู้เรียนตอบสนองพ้องต้องกันมากขึ้นเชื้อชาติเดียวกัน spokespeople และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายของเชื้อสัมผัสกับนายกเป็นชาติพันธุ์ขึ้น 2 การทดลองทดสอบทฤษฎีในบริบทสื่อสิ่งพิมพ์โฆษณา และขยายการออกแบบโดยการร่วมชาติพันธุ์สำคัญเลื่อย (เอเชียหรือผิวขาว) และตลาดว่า โฆษณาโฟกัสกลุ่มเป้าหมาย (เอเชียหรือผิวขาว) ทดลอง 2 จำลองผลของการทดลอง 1 เมื่อโฆษณาโฟกัสเป้าหมายเอ็มม่า แต่ไม่มันสำหรับผิวขาว

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้เขียนเสนอว่า "ชาติพันธุ์ความตระหนักในตนเอง" -a รัฐชั่วคราวในระหว่างที่เป็นคนที่มีความไวต่อข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับการตอบสนองกลุ่มคน-กลางของผู้บริโภคของเขาหรือเธอเองที่จะกำหนดเป้าหมายการโฆษณา ชาติพันธุ์ความตระหนักในตนเองเกิดขึ้นเมื่อคนมีส่วนร่วมในกระบวนการของตนเองการจัดหมวดหมู่และใช้เกณฑ์ชาติพันธุ์เป็นพื้นฐานสำหรับการจัดหมวดหมู่นี้ ผู้เขียนตั้งสมมติฐานว่า "ช่วงเวลาชาติพันธุ์" ชี้นำ -Visual หรือวาจาที่ดึงดูดความสนใจให้กลุ่มคนโดยตรงด้วยตนเองการจัดหมวดหมู่และเพิ่มชาติพันธุ์ความตระหนักในตนเอง เพื่อทดสอบสมมติฐานเหล่านี้ผู้เขียนได้ดำเนินการทดลอง ใช้ 109 เข้าร่วมเอเชียและคนผิวขาว, การทดลองที่ 1 การประเมินผลกระทบของการสัมผัสกับนายกชาติพันธุ์เอเชียชาติพันธุ์ความตระหนักในตนเองและการตอบสนองต่อการโฆษณาทางโทรทัศน์ที่กำหนดเป้าหมาย การสัมผัสกับนายกชาติพันธุ์ที่เพิ่มขึ้นในอัตราที่ผู้เข้าร่วมเป็นธรรมชาติของพวกเขากล่าวถึงกลุ่มคนในรายละเอียดด้วยตนเอง (ตัวชี้วัดของชาติพันธุ์ความตระหนักในตนเอง) และทำให้เกิดการเข้าร่วมในการตอบสนองต่อการสนับสนุนให้โฆษกเดียวกันเชื้อชาติและการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเชื้อชาติ การทดลองที่ 2 การทดสอบทฤษฎีในบริบทของการพิมพ์การโฆษณาและการขยายการออกแบบโดยการจัดการกับประเภทของผู้เข้าร่วมที่สำคัญชาติพันธุ์เห็น (เอเชียหรือคนผิวขาว) และตลาดที่มีการโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายโฟกัส (เอเชียหรือคนผิวขาว) การทดลองที่ 2 การจำลองแบบผลการทดลองที่ 1 เมื่อโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายโฟกัสเอเชีย แต่ไม่ได้เมื่อมันมีการกำหนดเป้าหมายผิวขาว

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผู้เขียนได้เสนอว่า " นับถือชาติพันธุ์ " - สถานะชั่วคราวในระหว่างที่เป็นคนที่อ่อนไหวมากกับข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ ของเขาหรือเธอเอง สบายๆ การตอบสนองต่อโฆษณาของผู้บริโภคผู้ที่เป็นเป้าหมาย นับถือชาติพันธุ์เกิดขึ้นเมื่อบุคคลประกอบในกระบวนการของการใช้เกณฑ์ของตนเองและชาติเป็นพื้นฐานสำหรับประเภทนี้ ผู้เขียนพบว่า " ชาติพันธุ์จำนวนเฉพาะ " - ภาพ หรือวาจา คิวที่ดึงความสนใจโดยตรงด้วยตนเอง และเพิ่มหมวดหมู่เชื้อชาติชาติพันธุ์ตนด้วย เพื่อทดสอบสมมติฐานเหล่านี้ ผู้เขียนนำ 2 การทดลอง ใช้ผู้เข้าร่วม 109 เอเชียผิวขาว ทดลองที่ 1 ประเมิน ผลกระทบของการสัมผัสกับชาติในเอเชีย นายกรัฐมนตรี ตนเอง เชื้อชาติ และในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาโทรทัศน์ เปิดรับชาติพันธุ์นายกรัฐมนตรีเพิ่มขึ้นอัตราที่ผู้เข้าร่วมได้กล่าวถึงชาติพันธุ์ของพวกเขาในรายละเอียดด้วยตนเอง ( วัดนับถือชาติพันธุ์ ) และทำให้ผู้เข้าร่วมการตอบสนองพ้องต้องกัน spokespeople และโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายเดียวกัน เชื้อชาติชาติพันธุ์ของพวกเขา การทดลองที่ 2 การทดสอบทฤษฎีในการพิมพ์โฆษณาบริบทและขยายการออกแบบโดยจัดการประเภทชาติพันธุ์ของนายกรัฐมนตรีผู้เห็น ( เอเชียหรือฝรั่ง ) และตลาดที่โฟกัสเป้าหมายการโฆษณา ( เอเชียหรือฝรั่ง ) การทดลองที่ 2 ทดลองผลการทดลองที่ 1 เมื่อโฟกัสโฆษณาเป้าหมาย ชาวเอเชีย แต่เมื่อเป้าหมายได้รับ .