The concept of destination branding

The concept of destination branding
All products require a "branding" effort to successfully compete for customers. Destination
branding is about combining all the attributes
associated with the place (i.e. its products, and
services from various industries such as agriculture, tourism, sports, arts, investment, technology, education, etc.) under one concept, which
expresses a unique identity and personality of the
destination and differentiates it from its competition. Most importantly, branding requires a vision
and mission about the destination and its future
success. For example, the vision of “The Henry
Ford” is that within a decade it will be the greatest history attraction in America, setting the standards in this field for educational value, hospitality, and meaningful, memorable and satisfying
visitor experiences that are related to its mission.

What is behind a brand and what does it take to
create a brand? It is important to understand
what brand means in order to better utilize its
marketing potential. A brand is an accumulation
of characteristics that form a destination’s image
and identity. In simple words, branding is a
promise to the consumer,an expectation of
performance and a mark of integrity and
reputation (Travis, 2000). It builds up continuously in the minds of the destination’s consumers
and it is affected by experiences, memories
(Deutsch and Real, 2002) and other visitors’ comments. A brand reflects all the destination products and services, which are part of the destination’s identity. A brand needs to have unique
elements, which differentiate it from its competitors and establish an image in the mind of the
consumer. After establishing an image, branding
can further build upon other destination brand
elements.



The first principle of identity is the desire to maintain personal
distinctiveness. Distinctiveness is related with the perception of a high
positive valence of place (Hummon, 1992), and the use of place of
residence to differentiate themselves from people from other parts of
town (Lalli, 1992). The “distinctiveness summarizes a lifestyle and
establishes that person as having a specific type of relationship with
his/her home environment, which is clearly distinct from any other type of
relationship” (Twigger-Ross and Uzzell, 1996, p.207). This identity with a
specific territory allows the person’s identification with the others that live
in this space (Valera, 1997).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนวคิดของตราสินค้าปลายทางผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องเป็น "ตราสินค้า" พยายามแย่งลูกค้าเรียบร้อยแล้ว ปลายทางสร้างตราสินค้าที่เกี่ยวกับการรวมแอตทริบิวต์เกี่ยวข้องกับสถานที่ (เช่นผลิตภัณฑ์ และบริการจากอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่นการเกษตร ท่องเที่ยว กีฬา ศิลปะ ลงทุน เทคโนโลยี การศึกษา ฯลฯ) แนวคิดเดียวกัน ซึ่งแสดงตัวตนและบุคลิกภาพของการปลายทาง และแตกต่างจากการแข่งขัน สำคัญที่สุด ตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์และภารกิจเกี่ยวกับปลายทางและอนาคตของความสำเร็จ ตัวอย่าง วิสัยทัศน์ของ "เดอะเฮนรี่ฟอร์ด"คือ ว่า ภายในทศวรรษที่ผ่านมา มันจะเป็นแหล่งท่องเที่ยวประวัติศาสตร์มากที่สุดในอเมริกา การตั้งค่ามาตรฐานในฟิลด์นี้สำหรับการศึกษามูลค่า สะดวก และความหมาย น่าจดจำ และความพึงพอใจผู้เข้าชมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับภารกิจมีอะไรอยู่เบื้องหลังแบรนด์ และสิ่งต้องใช้เวลานานสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแบรนด์ใดหมายถึง การขึ้นเป็นศักยภาพทางการตลาด แบรนด์ที่มีการสะสมลักษณะที่เป็นรูปของปลายทางและอัตลักษณ์ ในคำง่าย ๆ สร้างตราสินค้าเป็นสัญญากับผู้บริโภค การคาดหวังของประสิทธิภาพการทำงานและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์ และชื่อเสียง (ทราวิส 2000) สร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องในจิตใจของผู้บริโภคที่ปลายทางและมันเป็นผลจากประสบการณ์ ความทรงจำ(Deutsch และจริง 2002) และข้อคิดเห็นของผู้อื่นเข้าชม แบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงปลายทางสินค้าและบริการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของปลายทางทั้งหมด แบรนด์จำเป็นต้องมีเฉพาะองค์ประกอบ ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างภาพในใจผู้บริโภค หลังจากการสร้างภาพ ตราสินค้าสามารถสร้างแบรนด์อื่นปลายทางต่อไปองค์ประกอบหลักแรกของรหัสประจำตัวคือ ความปรารถนาที่จะรักษาส่วนบุคคลdistinctiveness เกี่ยวข้องกับการรับรู้สูง distinctivenessเวเลนซ์บวกสถาน (Hummon, 1992), และการใช้สถานที่เรสซิเดนซ์เพื่อแบ่งแยกตัวเองจากบุคคลจากส่วนอื่น ๆ ของเมือง (Lalli, 1992) " Distinctiveness สรุปการดำเนินชีวิต และสร้างคนที่มีชนิดของความสัมพันธ์กับเขา/เธอบ้านสิ่งแวดล้อม ที่ชัดเจนแตกต่างจากชนิดอื่น ๆ ของความสัมพันธ์" (Twigger-รอสส์และ Uzzell, 1996, p.207) ตัวนี้กับการเฉพาะเขตให้รหัสของบุคคลกับผู้อื่นที่อยู่ในพื้นที่ (Valera, 1997)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องมี "แบรนด์" ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จในการแข่งขันให้กับลูกค้า ปลายทาง
การสร้างตราสินค้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะทั้งหมด
ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ (เช่นผลิตภัณฑ์และ
บริการจากอุตสาหกรรมต่างๆเช่นการเกษตรการท่องเที่ยวกีฬาศิลปะการลงทุนเทคโนโลยีการศึกษาและอื่น ๆ ) ภายใต้แนวความคิดซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวตนที่ไม่ซ้ำกัน และบุคลิกภาพของ
ปลายทางและแตกต่างจากคู่แข่ง สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์
และพันธกิจเกี่ยวกับปลายทางและในอนาคต
ที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นวิสัยทัศน์ของ "เฮนรี่
ฟอร์ด "ก็คือว่าในช่วงสิบปีมันจะเป็นสถานที่ประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอเมริกา, การตั้งค่ามาตรฐานในด้านนี้ค่าการศึกษา, การต้อนรับและมีความหมายที่น่าจดจำและความพึงพอใจ
ของผู้เข้าชมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับ ภารกิจของตน. อะไรคือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้เวลาในการสร้างแบรนด์? มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจสิ่งที่แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ดีขึ้นใช้ประโยชน์ของการตลาดที่มีศักยภาพ แบรนด์คือการสะสมของลักษณะที่เป็นภาพปลายทางและเอกลักษณ์ ในคำง่ายการสร้างตราสินค้าเป็นสัญญาให้กับผู้บริโภคคาดหวังของประสิทธิภาพการทำงานและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และชื่อเสียง (เทรวิส, 2000) มันสร้างขึ้นมาอย่างต่อเนื่องในใจของผู้บริโภคปลายทางและมันเป็นผลมาจากประสบการณ์ความทรงจำ(Deutsch และเร, 2002) และความคิดเห็นของผู้เข้าชมอื่น ๆ สะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของปลายทางและบริการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนปลายทาง แบรนด์ต้องมีที่ไม่ซ้ำกันองค์ประกอบที่แตกต่างจากคู่แข่งและสร้างภาพในใจของผู้บริโภค หลังจากการสร้างภาพการสร้างตราสินค้ายังสามารถสร้างแบรนด์ปลายทางอื่น ๆองค์ประกอบ. หลักการแรกของตัวตนของความปรารถนาที่จะรักษาส่วนบุคคลเป็นเอกเทศ ความพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้ของสูงความจุในเชิงบวกของสถานที่ (Hummon, 1992) และการใช้สถานที่ของที่อยู่อาศัยที่จะแตกต่างจากผู้คนจากส่วนอื่น ๆ ของเมือง (Lalli, 1992) "ความพิเศษสรุปการดำเนินชีวิตและสร้างคนที่มีประเภทที่เฉพาะเจาะจงของความสัมพันธ์กับ/ สภาพแวดล้อมที่บ้านของเขาซึ่งเป็นที่ชัดเจนแตกต่างจากชนิดอื่น ๆ ของความสัมพันธ์ "(Twigger-รอสส์และ Uzzell 1996, p.207) กับตัวตนนี้ดินแดนที่เฉพาะเจาะจงช่วยให้บัตรประจำตัวของบุคคลนั้นกับคนอื่น ๆ ที่อาศัยอยู่ในพื้นที่นี้ (วาเลร่า, 1997)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้อง " สร้างแบรนด์ " ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จในการแข่งขันสำหรับลูกค้า ปลายทาง
ตราสินค้าคือเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ เช่น

บริการจากของผลิตภัณฑ์ และอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเกษตร การท่องเที่ยว กีฬา ศิลปะ การลงทุน เทคโนโลยี การศึกษา ฯลฯ ) ภายใต้แนวคิดหนึ่งซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของ
ปลายทาง และแตกต่างจากคู่แข่ง ที่สำคัญที่สุด การสร้างตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์และพันธกิจเกี่ยวกับ
ปลายทางและความสำเร็จในอนาคต

ตัวอย่างเช่น วิสัยทัศน์ของ " เฮนรี่
ฟอร์ด " คือว่าภายในทศวรรษจะดึงดูดมากที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา การตั้งค่ามาตรฐานในฟิลด์นี้สำหรับค่าการศึกษาต้อนรับขับสู้ และมีความหมายที่น่าจดจำและประสบการณ์ที่น่าพอใจ
เข้าชมที่เกี่ยวข้องกับภารกิจ

สิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้

สร้างแบรนด์ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจ
แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ใช้ศักยภาพของตลาด

แบรนด์คือการสะสม

ภาพลักษณะที่ฟอร์มของปลายทางและเอกลักษณ์ พูดง่ายๆ ว่า การสร้างตราสินค้าเป็น
สัญญาที่ผู้บริโภคคาดหวัง
ประสิทธิภาพและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และ
ชื่อเสียง ( Travis , 2000 ) มันสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องในจิตใจของปลายทางของผู้บริโภค
และจะได้รับประสบการณ์ความทรงจำ
( Deutsch และจริง , 2002 ) และผู้เข้าชมอื่น ๆความคิดเห็น เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึงปลายทางของสินค้าและบริการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปลายทางของตัวตนแบรนด์ต้องมีองค์ประกอบเฉพาะ
ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างรูปภาพในจิตใจของ
ผู้บริโภค หลังจากสร้างภาพ ตราสินค้าสามารถสร้างองค์ประกอบแบรนด์

ปลายทางอื่น ๆ .



หลักการแรกของตนคือความปรารถนาที่จะรักษาส่วนบุคคล
ความพิเศษ ความพิเศษที่เกี่ยวข้องกับการรับรู้สูง
ความจุบวกสถานที่ ( hummon , 1992 ) , และใช้สถานที่ของที่อยู่อาศัยเพื่อแยกความแตกต่างตัวเองจากคน

จากส่วนอื่น ๆของเมือง ( lalli , 1992 ) " ความพิเศษสรุปวิถีชีวิตและ
สร้างคนๆนั้นมีชนิดของความสัมพันธ์กับ
/ สภาพแวดล้อมที่บ้านของเธอ ซึ่งเห็นได้ชัดว่าแตกต่างจากชนิดอื่น ๆของความสัมพันธ์ (
" twigger รอสส์และ uzzell ปี 1996p.207 ) ตัวนี้มีพื้นที่เฉพาะให้
ตัวของบุคคลนั้นกับคนอื่น ๆที่อาศัยอยู่ในพื้นที่นี้ (
จากอะตอมธาตุ , 1997 )