2.2 Theoretical backgroundConsumer

2.2 Theoretical background
Consumer adoption of a technology has been a core interest of many researchers.
Information systems research has contributed to creating theoretical models of
consumer adoption behavior. Researchers (Agarwal and Prasad, 1997; Venkatesh et al.,
2003; Yi et al., 2006) developed theoretical models based on mainly two theories; IDT
(Rogers, 2003) and the TAM (Davis, 1989).
2.2.1 IDT and adopter categories. IDT is a useful theory in understanding stages
of diffusion of a technology as well as the characteristics of adopters of a technology. In
IDT, Rogers (2003) defined five characteristics of innovations (relative advantage,
compatibility, complexity, trialibility and observability) that influence adoption
decisions. Rogers (2003) also proposed five adopter categories based on the time when
they accept a new innovation. These five categories are innovators (2.5 percent), early
adopters (13.5 percent), early majority (34 percent), late majority (34 percent), and
laggards (16 percent), separating the normally distributed adopter population.
Individuals who belong to the same adopter category share characteristics such as
personal innovativeness, willingness to take risks and socio-economic characteristics.
Among these, the two most innovative categories, innovators and early adopters, are
often collapsed into a single category because of the similar characteristics of the two
Who are the
users of mobile
coupons?

adopter categories and the small size of innovator group (Mahajan et al., 1990; Yi et al.,
2006). Particularly for high-tech products, the distinctive characteristics such as beliefs
and motivations can prevent smooth and continuous diffusion of an innovation across
adopter categories (Moore, 1999). Rather, there are gaps between adopter categories,
which prevent diffusion from an earlier adopter category to a later adopter category.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

2.2 พื้นหลังทฤษฎี
ยอมรับของผู้บริโภคของเทคโนโลยีที่ได้รับความสนใจหลักของนักวิจัยหลายคน.
ข้อมูลการวิจัยระบบการมีส่วนร่วมในการสร้างแบบจำลองทางทฤษฎีของ
พฤติกรรมยอมรับของผู้บริโภค นักวิจัย (Agarwal และปรา, 1997. venkatesh et al,,
2003. yi et al, 2006) การพัฒนาแบบจำลองทางทฤษฎีส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับสองทฤษฎี idt
(โรเจอร์, 2003) และแทม (เดวิส, 1989)
.2.2.1 idt และยอมรับหมวดหมู่ idt เป็นทฤษฎีที่มีประโยชน์ในการทำความเข้าใจขั้นตอนของการแพร่กระจาย
ของเทคโนโลยีเช่นเดียวกับลักษณะของ adopters เทคโนโลยี ใน
idt, โรเจอร์ (2003) ที่กำหนดไว้ห้าลักษณะของนวัตกรรม (ประโยชน์ญาติ
เข้ากันได้ซับซ้อน trialibility และสังเกต) ที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับการตัดสินใจ
โรเจอร์ (2003) ยังเสนอห้าประเภทการยอมรับขึ้นอยู่กับเวลาเมื่อ
พวกเขายอมรับนวัตกรรมใหม่ เหล่านี้เป็นห้าประเภทประดิษฐ์ (ร้อยละ 2.5) ในช่วงต้น
adopters (ร้อยละ 13.5) ส่วนใหญ่ต้น (ร้อยละ 34) ส่วนใหญ่ช่วงปลายปี (ร้อยละ 34) และ
laggards (16 เปอร์เซ็นต์), แยกประชากรยอมรับการกระจายตามปกติ.
บุคคลที่อยู่ในลักษณะเดียวกันส่วนแบ่งหมวดหมู่การยอมรับเช่น
นวัตกรรมส่วนบุคคลเต็มใจที่จะรับความเสี่ยงและลักษณะทางเศรษฐกิจและสังคม.
ในหมู่เหล่านี้สองประเภทที่ทันสมัย​​ที่สุดนวัตกรรมและในช่วงเริ่มต้นเป็น
มักจะทรุดตัวลงในหมวดหมู่เดียวเพราะ ในลักษณะที่คล้ายกันของทั้งสองที่มี

ผู้ใช้โทรศัพท์มือถือคูปอง


หมวดหมู่การยอมรับและขนาดเล็กของกลุ่มผู้ริเริ่ม (mahajan et al, 1990;.. yi ตอัล,
2006) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีเทคโนโลยีสูงในลักษณะที่โดดเด่นเช่นความเชื่อ
และแรงจูงใจสามารถป้องกันไม่ให้แพร่กระจายได้อย่างราบรื่นและต่อเนื่องของนวัตกรรมทั่ว
หมวดหมู่การยอมรับ (Moore, 1999) ค่อนข้างมีช่องว่างระหว่างประเภทการยอมรับ
ซึ่งจะช่วยป้องกันการแพร่กระจายจากหมวดหมู่การยอมรับก่อนหน้านี้ในประเภทการยอมรับในภายหลัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

2.2 ทฤษฎีพื้น
ผู้บริโภคยอมรับเทคโนโลยีได้รับดอกเบี้ยหลักของนักวิจัยจำนวนมาก
ข้อมูลวิจัยระบบมีส่วนในการสร้างแบบจำลองทฤษฎี
พฤติกรรมผู้บริโภคยอมรับ นักวิจัย (Agarwal และ 1997 ผู้ Venkatesh et al.,
2003 ยี่เอ็ด al., 2006) พัฒนาทฤษฎีแบบจำลองตามทฤษฎีส่วนใหญ่สอง IDT
(Rogers, 2003) และถ้ำ (ส 1989)
2.2.1 ประเภท IDT และ adopter IDT เป็นทฤษฎีที่มีประโยชน์ในขั้นตอนการทำความเข้าใจ
ของแพร่ของเทคโนโลยีรวมทั้งลักษณะของผู้รับบุตรบุญธรรมของเทคโนโลยี ใน
IDT โรเจอร์ส (2003) กำหนดไว้ 5 ลักษณะของนวัตกรรม (ประโยชน์ญาติ,
กัน ความซับซ้อน trialibility และ observability) ที่มีอิทธิพลต่อการยอมรับ
ตัดสินใจ โรเจอร์ส (2003) เสนอประเภท adopter ห้าตามเวลาเมื่อ
ผู้ยอมรับนวัตกรรมใหม่ ประเภทเหล่านี้ห้ามี innovators (ร้อยละ 2.5), ต้น
ผู้รับบุตรบุญธรรม (ร้อยละ 13.5), ต้นส่วนใหญ่ (ร้อยละ 34) สายส่วนใหญ่ (ร้อยละ 34), และ
laggards (ร้อยละ 16), แยกประชากรกระจายปกติ adopter
บุคคลที่อยู่ในประเภทเดียวกัน adopter ลักษณะร่วมกันเช่น
innovativeness ส่วนบุคคล ยินดีที่จะเสี่ยงและลักษณะสังคมเศรษฐกิจ
เหล่านี้ เป็นนวัตกรรมประเภทสอง innovators และก่อนผู้รับบุตรบุญธรรม หมู่
ยุบในประเภทเดี่ยวมักจะ มีลักษณะคล้ายสอง
ผู้
ผู้ใช้มือถือ
คูปอง?

adopter ประเภทและขนาดเล็กของกลุ่มเป็นผู้ริเริ่ม (Mahajan et al., 1990 ยี่เอ็ด al.,
2006) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์สูง ลักษณะโดดเด่นเช่นความเชื่อ
และโต่งสามารถป้องกันการแพร่อย่างต่อเนื่อง และราบรื่นของนวัตกรรมข้าม
adopter ประเภท (มัวร์ 1999) ค่อนข้าง มีช่องว่างระหว่างประเภท adopter,
การป้องกันการแพร่จากประเภทการ adopter ก่อนหน้าประเภท adopter ภายหลัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การนำไปใช้งานในเชิงทฤษฎีพื้นหลัง 2.2
ซึ่งจะช่วย ผู้บริโภค ของเทคโนโลยีที่ได้รับความสนใจหลักของนักวิจัยจำนวนมาก.
การวิจัยระบบข้อมูลมีส่วนสำคัญต่อการสร้างรูปแบบในเชิงทฤษฎีของพฤติกรรม ผู้บริโภค
ซึ่งจะช่วยผลักดันการใช้งาน นักวิจัย( agarwal และ prasad 1997 venkatesh et al .
2003 Yi et al . 2006 )ได้พัฒนารูปแบบทางทฤษฎีที่ใช้เป็นหลักทฤษฎี IDT
( Will Rogers 2003 )และ Tam (เดวิส 1989 )..
2.2.1 ประเภท และเป็นผู้นำมาใช้ก่อน IDT . IDT เป็นทฤษฎีที่เป็นประโยชน์ในการทำความเข้าใจขั้นตอน
ซึ่งจะช่วยการแพร่ของเทคโนโลยีและเป็นลักษณะของการนำเทคโนโลยีที่ ใน
IDT Will Rogers ( 2003 )กำหนดห้าลักษณะของนวัตกรรม(ใช้ประโยชน์จากญาติ
ความเข้ากันได้และความซับซ้อน trialibility ทั้ง)ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจการนำ
Will Rogers ( 2003 )ยังได้เสนอ 5 ประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อนตามเวลาที่
ซึ่งจะช่วยเขาก็ต้องยอมรับนวัตกรรมใหม่ ห้า ประเภท นี้มีผู้สร้างนวัตกรรม(ร้อยละ 2.5 )ช่วงต้น
ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัย( 13.5% )ช่วงเช้าตรู่โดยส่วนใหญ่(ร้อยละ 34 )ช่วงดึกส่วนใหญ่(ร้อยละ 34 )และ
ถึงคนที่มีความกระตือรือร้น(ร้อยละ 16 )แยกออกจากกันเป็นผู้นำมาใช้ก่อนโดยปกติประชาชนกระจาย.
ผู้ใช้บริการแบบเฉพาะรายผู้ซึ่งเป็นของ ประเภท เดียวกันกับที่ใช้ร่วมกันเป็นผู้นำมาใช้ก่อนลักษณะเช่น
ความเต็มใจ innovativeness ส่วนตัวเพื่อรับความเสี่ยงและลักษณะทางสังคม - เศรษฐกิจ.
ซึ่งในจำนวนนี้เป็นนวัตกรรมใหม่มากที่สุดทั้งสอง ประเภท ผู้สร้างนวัตกรรมที่ใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยและมียุบใน ประเภท เดี่ยวเนื่องจากในลักษณะคล้ายกันของสอง
ซึ่งจะช่วยให้ผู้ที่มี

ซึ่งจะช่วยผู้ใช้มือถือคูปองที่?


บ่อยครั้งประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อนและมีขนาดเล็กของกลุ่มผู้สร้างนวัตกรรม( mahajan et al . 1990 Yi et al .
2006 ) โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับสินค้าที่ใช้เทคโนโลยีขั้นสูงลักษณะที่โดดเด่นเช่นความเชื่อ
และแรงจูงใจสามารถป้องกันไม่ให้แพร่ได้อย่างราบรื่นและมีความต่อเนื่องในการพัฒนานวัตกรรมที่เป็นผู้นำมาใช้ก่อน
ทุก ประเภท ( Moore 1999 ) ไม่มีช่องว่างระหว่าง ประเภท เป็นผู้นำมาใช้ก่อน
ป้องกันไม่ให้แพร่ซึ่งก่อนหน้าเป็นผู้นำมาใช้ก่อนจาก ประเภท ประเภท เพื่อเป็นผู้นำมาใช้ก่อนใน ภายหลัง ได้