Explicit consideration of these two

Explicit consideration of these two phenomena in brand choice models will provide a better understanding of consumer behaviour.
It is generally assumed that losses will reduce the probability of making a choice, while gains will foster purchase of the brand. The intensity of the effect of gains and losses on brand choice, however, differs, as there are asymmetric effects.
There is no unanimous agreement as to which is the more powerful. Hardie et al .
11 contend that the loss-generated reduction in utility is greater than its gain-generated increment, that is
consumers tend to be reluctant to take on losses and, as a result, will react more strongly to losses than gains.
Briesch et al ., 12 however, provide empirical evidence of quite the opposite — response to gains is stronger than response to losses — arguing that gains prompt consumers to increase their purchase volume to take advantage of price. Furthermore, loyal consumers will continue to buy their favourite brand even when they perceive losses.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การพิจารณาที่ชัดเจนของทั้งสองปรากฏการณ์ในรูปแบบทางเลือกที่แบรนด์จะให้ความรู้ความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภค.
มันจะสันนิษฐานกันโดยทั่วไปว่าการสูญเสียที่จะช่วยลดความน่าจะเป็นของการเลือกในขณะที่กำไรจะส่งเสริมให้เกิดการซื้อสินค้าของแบรนด์ ความรุนแรงของผลกระทบของกำไรและขาดทุนในการเลือกแบรนด์ แต่แตกต่างกันเนื่องจากมีผลกระทบที่ไม่สมมาตร.
ไม่มีข้อตกลงเป็นเอกฉันท์ที่เป็นที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น ฮาร์ดี et al.
11
ยืนยันว่าการลดการสูญเสียที่เกิดขึ้นในยูทิลิตี้ที่มีค่ามากกว่าการเพิ่มขึ้นของกำไรที่สร้างของตนที่เป็นผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะไม่เต็มใจที่จะใช้เวลาในการสูญเสียและเป็นผลให้จะตอบสนองมากขึ้นอย่างมากการสูญเสียมากกว่าผลกำไร.
Briesch . et al, 12 แต่ให้หลักฐานเชิงประจักษ์ของค่อนข้างตรงข้าม - การตอบสนองต่อกำไรจะดีกว่าการตอบสนองต่อการสูญเสีย - การโต้เถียงที่ผู้บริโภคได้รับพร้อมที่จะเพิ่มปริมาณการซื้อของพวกเขาที่จะใช้ประโยชน์ของราคา นอกจากนี้ผู้บริโภคจะยังคงซื่อสัตย์ที่จะซื้อแบรนด์ที่ชื่นชอบของพวกเขาแม้ในขณะที่พวกเขารับรู้ผลขาดทุนจากการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การพิจารณาที่ชัดเจนของทั้งสองปรากฏการณ์ในแบรนด์ทางเลือกรุ่นจะให้ความเข้าใจที่ดีขึ้นของผู้บริโภค
มันเป็นโดยทั่วไปถือว่า ขาดทุนจะลดความน่าจะเป็นของการเลือก ขณะที่กำไรจะส่งเสริมให้เกิดการซื้อแบรนด์ ความรุนแรงของผลกระทบของกำไรและขาดทุนในการเลือกแบรนด์ อย่างไรก็ตาม แตกต่าง มีลักษณะไม่สมมาตร
ไม่มีข้อตกลงที่เป็นเอกฉันท์ซึ่งเป็นมีประสิทธิภาพมากขึ้น ฮาร์ดี้ et al .
11 สู้ว่า การสูญเสียในการสร้างสาธารณูปโภคมากกว่าการสร้างเพิ่มได้ นั่นคือ
ผู้บริโภคมีแนวโน้มจะไม่เต็มใจที่จะใช้เวลาในการสูญเสีย และ ผล จะตอบสนองอย่างยิ่งให้ขาดทุนมากกว่ากำไร
briesch et al . , 12 อย่างไรก็ตามมีหลักฐานเชิงประจักษ์ของค่อนข้างตรงข้าม - การตอบสนองต่อผลประโยชน์มากกว่าการตอบสนองต่อการสูญเสีย - เถียงว่ากำไรให้ผู้บริโภคเพื่อเพิ่มปริมาณการซื้อ เพื่อใช้ประโยชน์จากราคา นอกจากนี้ ผู้บริโภคซื่อสัตย์จะยังคงซื้อแบรนด์ที่ชื่นชอบของพวกเขาแม้ว่าพวกเขาจะรับรู้ขาดทุน