As the public is increasingly conce

As the public is increasingly concerned about environmental issues, green management is rapidly becoming a strategic tool that can enhance a hotel's competitive advantage. This study explores how to develop the image and branding of a green hotel using the concepts of cognitive, affective and overall images. The study, based on a survey of 416 hotel users, also investigates how a green hotel image can affect behavioural intentions (i.e. intention to revisit, intention to offer positive recommendations to others and willingness to pay a premium). The findings confirm that cognitive image components (namely value and quality attributes) can exert a positive influence on a green hotel's affective and overall images. The affective image is also found to positively affect a green hotel's overall image. A green hotel's overall image, in turn, can contribute to more favourable behavioural intentions. Quality attributes were found to be more powerful than value attributes. The importance of the concept of selfish altruism and obtaining a feeling of wellbeing from a purchase were shown to be very strong. A range of theoretical and practical implications are discussed

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นประชาชนเป็นกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม การจัดการสีเขียวจะกลายเป็น เครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่สามารถเพิ่มได้เปรียบเชิงแข่งขันของโรงแรมอย่างรวดเร็ว ศึกษาสำรวจการพัฒนาภาพลักษณ์และตราสินค้าโดยใช้แนวคิดของการรับรู้ ผล และรวมภาพโรงแรมสีเขียว ศึกษา ตามแบบสำรวจของผู้ใช้โรงแรม 416 นอกจากนี้ตรวจสอบว่ารูปภาพโรงแรมสีเขียวมีผลต่อพฤติกรรมความตั้งใจ (เช่นความตั้งใจที่จะมาทบทวน ความตั้งใจที่จะให้คำแนะนำบวกกับผู้อื่น และยินดีที่จะจ่ายค่าจ้างพิเศษ) ผลการวิจัยยืนยันว่า รับรู้ภาพประกอบ (ได้แก่คุณภาพและค่าแอตทริบิวต์) สามารถสำแดงอิทธิพลรูปผล และโดยรวมของโรงแรมสีเขียว นอกจากนี้ยังพบรูปผลบวกมีผลต่อภาพโดยรวมของโรงแรมสีเขียว ภาพโดยรวมของโรงแรมสีเขียว จะ สามารถนำไปสู่ความตั้งใจพฤติกรรมดีขึ้น พบคุณลักษณะคุณภาพให้มีประสิทธิภาพมากกว่าค่าแอตทริบิวต์ ความสำคัญของแนวคิดของ altruism เห็นแก่ตัวและการรับความรู้สึกที่ดีจากการซื้อถูกแสดงอย่างแรงมาก จะกล่าวถึงช่วงเกี่ยวข้องด้านทฤษฎี และปฏิบัติ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฐานะที่เป็นประชาชนมีความกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อมการจัดการสีเขียวอย่างรวดเร็วกลายเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่สามารถเพิ่มความสามารถในการแข่งขันของโรงแรม การศึกษานี้เป็นการศึกษาวิธีการพัฒนาภาพและการสร้างแบรนด์ของโรงแรมสีเขียวโดยใช้แนวคิดขององค์ความรู้อารมณ์และภาพโดยรวม การศึกษาบนพื้นฐานของการสำรวจความคิดเห็นของผู้ใช้ 416 คนโรงแรมยังสำรวจว่าภาพโรงแรมสีเขียวจะมีผลต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม (คือความตั้งใจที่จะทบทวนความตั้งใจที่จะนำเสนอข้อเสนอแนะในเชิงบวกต่อผู้อื่นและความเต็มใจที่จะจ่ายค่าพรีเมี่ยม) ผลการวิจัยยืนยันว่าองค์ประกอบภาพองค์ความรู้ (คือค่าและคุณลักษณะที่มีคุณภาพ) สามารถออกแรงอิทธิพลเชิงบวกเกี่ยวกับโรงแรมสีเขียวของภาพอารมณ์และโดยรวม ภาพอารมณ์นอกจากนี้ยังพบว่าส่งผลกระทบต่อภาพลักษณ์ในเชิงบวกโดยรวมโรงแรมสีเขียว ภาพโดยรวมของโรงแรมสีเขียวในที่สุดก็สามารถนำไปสู่​​พฤติกรรมความตั้งใจที่ดีมากขึ้น คุณลักษณะคุณภาพพบว่ามีประสิทธิภาพมากขึ้นกว่าค่าคุณลักษณะ ความสำคัญของแนวคิดของการเห็นแก่ตัวเห็นแก่ตัวและความรู้สึกของการได้รับสุขภาพที่ดีจากการซื้อที่ได้รับการแสดงที่จะมีความแข็งแรงมาก ช่วงของผลกระทบทางทฤษฎีและปฏิบัติที่จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นประชาชนที่เป็นกังวลมากขึ้นเกี่ยวกับปัญหาสิ่งแวดล้อม การจัดการสีเขียวเป็นอย่างรวดเร็วกลายเป็นเครื่องมือเชิงกลยุทธ์ที่สามารถเพิ่มความได้เปรียบในการแข่งขันของโรงแรม การศึกษานี้เป็นการศึกษาวิธีการพัฒนาภาพลักษณ์และตราสินค้าของโรงแรมกรีน โดยใช้แนวคิดของพิสัย และภาพโดยรวม การศึกษา , ตามการสำรวจของโรงแรม 416 ผู้ใช้นอกจากนี้ ในเรื่องภาพที่โรงแรมกรีน สามารถส่งผลกระทบต่อความตั้งใจเชิงพฤติกรรม ( เจตนา คือ ความตั้งใจที่จะทบทวน เพื่อให้ข้อเสนอแนะในเชิงบวกให้กับผู้อื่นและเต็มใจที่จะจ่ายค่าพรีเมี่ยม ) ผลการวิจัยยืนยันว่า การรับรู้ภาพองค์ประกอบ ( คือค่าและคุณลักษณะคุณภาพสามารถออกแรงมีอิทธิพลทางบวกกับสีเขียวของโรงแรมอารมณ์และภาพโดยรวมภาพอารมณ์ยังพบว่ามีผลกระทบทางบวกต่อภาพลักษณ์โดยรวมของโรงแรม . รวมรูปภาพโรงแรม สีเขียว ในการเปิด สามารถส่งผลให้พฤติกรรมดีขึ้นนะคะ คุณลักษณะด้านคุณภาพพบว่ามีคุณลักษณะที่มีประสิทธิภาพมากกว่าค่า ความสำคัญของแนวคิดที่เห็นแก่ตัว ความไม่เห็นแก่ตัวและได้รับความรู้สึกของ wellbeing จากซื้อเป็นแรงมากช่วงของความหมายภาคทฤษฎีและภาคปฏิบัติมีการกล่าวถึง