ในปัจจุบันความเจริญก้าวหน้าทางด้านเทคโนโลยีระบบการเชื่อมต่ออินเตอร์เน็ทได้เปลี่ยนวิถีการดำเนินชีวิตและการดำเนินธุรกิจเป็นอย่างมาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งการใช้โซเชียลเน็ตเวิร์ค (Social Network) หรือ เครือข่ายสังคมออนไลน์ มาเป็นเครื่องมือในการทำธุรกิจ ตลาดเสื้อผ้าก็เป็นอีกตลาดหนึ่งที่นำเอา เครือข่ายสังคมออนไลน์ มาใช้ในการทำธุรกิจ โดยเฉพาะการใช้ เฟซบุ๊คมาใช้เป็นช่องทางในการค้าเชิงพาณิชย์ เนื่องจากเป็นช่องทางการตลาดใหม่ที่มาแรงในโลกออนไลน์ โดยจะอยู่ในรูปแบบของ F-Commerce โดยการที่ธุรกิจรูปแบบนี้จะอยู่รอดและดำรงอยู่ได้อย่างยาวนาน ก็ขึ้นอยู่กับการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคในครั้งแรกและการกลับมาซื้อซ้ำอีกครั้งของลูกค้า บทความนี้แสดงให้เห็นถึงปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจในการซื้อซ้ำในธุรกิจจำหน่ายเสื้อผ้าสตรีผ่านเฟซบุ๊คโดยผลที่ได้จากการศึกษาพบว่าปัจจัยส่วนประสมทางการตลาด ปัจจัยด้านความพึงพอใจ และปัจจัยด้านความชื่นชอบในตราสินค้า มีผลต่อความตั้งใจในการกลับมาซื้อสินค้าของผู้บริโภคที่ระดับนัยสำคัญทางสถิติ 0.01