Step 2: Develop the Research PlanTh

Step 2: Develop the Research Plan
The second stage of marketing research is where we develop the most efficient plan for gathering
the needed information and what that will cost. Suppose American made a prior estimate that
launching in-flight Internet service would yield a long-term profit of $50,000. If the manager
believes that doing the marketing research will lead to an improved pricing and promotional plan
and a long-term profit of $90,000, he should be willing to spend up to $40,000 on this research. If
the research will cost more than $40,000, it’s not worth doing.10
To design a research plan, we need to make decisions about the data sources, research
approaches, research instruments, sampling plan, and contact methods.
DATA SOURCES The researcher can gather secondary data, primary data, or both. Secondary
data are data that were collected for another purpose and already exist somewhere. Primary data
are data freshly gathered for a specific purpose or for a specific research project.
Researchers usually start their investigation by examining some of the rich variety of low-cost
and readily available secondary data, to see whether they can partly or wholly solve the problem
without collecting costly primary data. For instance, auto advertisers looking to get a better return
on their online car ads might purchase a copy of J.D. Power and Associates’ semiannual Power Auto
Online Media Study, a survey that gives insights into who buys specific brands and where on the
Web advertisers can find them.
When the needed data don’t exist or are dated, inaccurate, incomplete, or unreliable, the
researcher will need to collect primary data. Most marketing research projects do include some
primary-data collection.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ขั้นตอนที่ 2: พัฒนาแผนการวิจัย
ขั้นสองการวิจัยตลาดเป็นการที่เราพัฒนารวบรวมแผนการมีประสิทธิภาพสูงสุด
ข้อมูลที่จำเป็นและสิ่งที่จะ สมมติว่าอเมริกันทำการประเมินก่อนที่
เปิดบริการอินเทอร์เน็ตบนเครื่องบินจะผลตอบแทนระยะยาวกำไรของ $50000 ถ้าผู้จัดการ
เชื่อว่าทำตลาดวิจัยจะนำไปสู่การปรับปรุงการกำหนดราคาและแผนการส่งเสริมการขาย
และกำไรระยะยาวของ $90,000 เขาควรจะยินดีที่จะใช้จ่ายถึง $40000 ในงานวิจัยนี้ ถ้า
งานวิจัยต้นทุน มากกว่า $40000 ไม่น่า doing.10
To ออกแบบแผนการวิจัย เราจำเป็นต้องตัดสินใจเกี่ยวกับแหล่งข้อมูล วิจัย
ใกล้ เครื่องมือวิจัย แผนการสุ่มตัวอย่าง และวิธีได้
แหล่งข้อมูลนักวิจัยสามารถรวบรวมข้อมูลรอง ข้อมูลหลัก หรือทั้งสองอย่างได้ รอง
ข้อมูลคือ ข้อมูลที่ถูกเก็บรวบรวมเพื่อวัตถุประสงค์อื่น และอยู่ที่ใดที่หนึ่ง ข้อมูลหลัก
คือ ข้อมูลที่รวบรวม สำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะ หรือ สำหรับโครงการวิจัยเฉพาะการสด
นักวิจัยจะเริ่มสืบสวน ด้วยการตรวจสอบของโลว์คอสต์ที่อุดมไปด้วยหลากหลาย
พร้อม ข้อมูลรอง เพื่อดูว่า พวกเขาสามารถบางส่วน หรือทั้งหมดแก้ปัญหา
โดยเก็บรวบรวมข้อมูลค่าใช้จ่ายหลัก ผู้โฆษณาที่มองได้ดีกว่ากลับยานยนต์ตัวอย่าง
ในรถของพวกเขาออนไลน์ โฆษณาอาจซื้อสำเนาของ J.D. Power และของสมาคมอัตโนมัติพลังงานรายครึ่งปี
ศึกษาสื่อออนไลน์ แบบสำรวจที่ลึกที่ซื้อเฉพาะแบรนด์ และ
เว็บผู้ลงโฆษณาสามารถค้นหาได้
เมื่อที่จำเป็นข้อมูลไม่มีอยู่ หรือวัน ไม่ถูกต้อง ไม่สมบูรณ์ หรือ ไม่ การ
นักวิจัยจะต้องเก็บรวบรวมข้อมูลหลักการ โครงการวิจัยตลาดส่วนใหญ่รวม
รวบรวมข้อมูลหลักการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ขั้นตอนที่ 2 : พัฒนาแผนการวิจัย
ขั้นตอนที่สองของการวิจัยตลาดที่เราพัฒนาแผนการที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการรวบรวมข้อมูลที่จำเป็น
และสิ่งที่จะเสียค่าใช้จ่าย . คิดว่าชาวอเมริกันทำประมาณการก่อนหน้านี้ที่ใช้บริการอินเทอร์เน็ตในเที่ยวบิน
ทำให้กำไรในระยะยาวของ $ 50 , 000 ถ้าผู้จัดการ
เชื่อว่า ทำวิจัยการตลาดจะนำไปสู่การปรับปรุงแผนส่งเสริมการขายและราคาและ
กำไรระยะยาวของ $ 90 , 000 , เขาควรจะยินดีที่จะใช้จ่ายถึง $ 40 , 000 ในการวิจัยนี้ ถ้า
การวิจัยจะเสียค่าใช้จ่ายมากกว่า $ 40 , 000 , มันก็ไม่คุ้มค่าที่จะทำ 10
การออกแบบแผนการวิจัย เราต้องการการตัดสินใจเกี่ยวกับแหล่งข้อมูล วิจัย
วิธี เครื่องมือวิจัย , แผนการสุ่มตัวอย่างและวิธีการติดต่อ .
ข้อมูลผู้วิจัยสามารถรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิหรือทุติยภูมิ ข้อมูลทุติยภูมิ เป็นข้อมูลที่ถูกเก็บรวบรวม
เพื่อจุดประสงค์อื่น และมีอยู่ที่ไหนสักแห่ง
ข้อมูลปฐมภูมิรวบรวมข้อมูลสดสำหรับวัตถุประสงค์เฉพาะหรือสำหรับโครงการวิจัยที่เฉพาะเจาะจง
นักวิจัยมักจะเริ่มการสืบสวนของพวกเขาโดยการตรวจสอบบางส่วนของความหลากหลายมากมายของต้นทุนต่ำ
และข้อมูลทุติยภูมิที่พร้อม เพื่อดูว่าพวกเขาจะบางส่วนหรือทั้งหมดแก้ปัญหา
โดยการเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิที่ราคาแพง ตัวอย่างเช่นรถยนต์โฆษณาหาเพื่อให้ได้กลับดีขึ้น
โฆษณาบริการออนไลน์ของพวกเขาอาจจะซื้อสำเนาของ J.D . Power and Associates ' ครึ่งปีพลังงานอัตโนมัติ
สื่อออนไลน์ ศึกษา สำรวจ ที่ให้ข้อมูลเชิงลึกในที่ซื้อแบรนด์ที่เฉพาะเจาะจงและที่บน
โฆษณาเว็บสามารถพบพวกเขา .
เมื่อข้อมูลที่ต้องการไม่มีอยู่ หรือกำลังเดท ไม่ถูกต้อง ไม่สมบูรณ์ หรือที่ไม่น่าเชื่อถือ ,
ผู้วิจัยจะต้องเก็บรวบรวมข้อมูลปฐมภูมิ โครงการวิจัยการตลาดส่วนใหญ่จะรวมบาง
การรวบรวมข้อมูล .