Chapter 11Product, Branding, and Pa

Chapter 11Product, Branding, and
Packaging Decisions


What is a product?

Productis anything that is of value to a
consumer and can be offered through a
voluntary marketing exchange.

Goods

Services

Places

Ideas

Organizations

People

Communities


Types of Products

Consumer products are products and
services used by people for their personal
use.


Types of Products

Specialty

Shopping

Convenience

Unsought


Types of Products

Specialty products/services

Those for which customers express such a strong
preference that they will expend considerable effort to
search for the best suppliers.


Types of Products

Shopping products/services

Products or services for which consumers will spend a fair
amount of time comparing alternatives.


Types of Products

Convenience products/services

Those products or services for which the consumer is not
willing to spend any effort to evaluate prior to purchase.


Types of Products

Unsought products/services

Products consumer either do not normally think of buying
or do not know about at all.


Product Mix and Product Line Decisions

Product Mix is the complete set of all products and
services offered by a firm.

Product Mix consists of various product lines, which are
groups of associated items that consumer tend to use
together or think of as part of a group of similar
products or services.

Product Mix reflects the breadthand depthof the
company’s product lines.


Colgate –Palmolive
Product Mix

Product Lines

Oral Care

Personal
Care

Household
Care

Fabric Care

Pet Nutrition



Toothpaste

Toothbrush

Kid’s Product

Whitening
Products

Deodorants

Body Wash

Bar Soap

Hand Wash

DishwashingLiquid

Automatic
Dishwashing
Liquid

Household
Cleaner

Fabric
Softener

Fabric Dryer
Sheets

Laundry
Detergents

Hill’s Pet
Nutrition

Cat food

Dog food

Product
line


Product Mix and Product Line Decisions

Breadth

Number of product lines

Depth

Number of categories
within a product line

Oral Care

Personal Care

Household Care

Pet Nutrition

Fabric Care

Personal Care


What makes a brand?

Brand Element

Description

Brand Name

The spoken component of branding, it can describe the product
or service/product characteristics and/or be composed of words
invented or derived from colloquial or contemporary language.

URLs ( Uniform
resourcelocators)
or domain name

The location of pages on the Internet, which often substitutes for
the firm’s name.

Logos and symbols

Logos are visual branding elements that stand for corporate
names or trademarks.Symbols are logos without words.

Characters

Brand symbols that could be human, animal, or animated.

Slogans

Short phrasesused to describe the brand or persuade consumers
about some characteristics of the brand.

Jingles/sounds

Audio message about the brand that are composed of words or
distinctive music.




What makes a brand?

Brand name

URLs

www.eBay.com

Logos and
symbols

Characters

Slogans

Jingles/Sounds

“Law & Order”

McGraw-Hill
Companies,
Inc.

.M. Hruby.

Branding


Components of Brand Equity

Brand Awareness

•Measures how many
consumers in a market are
familiar with the brand and
what it stands for and have
an opinion about it.
•Some brand names are
used as generic product
category.


Perceived Value

•The relationship between
a product or service’s
benefits and its cost.



Components of Brand Equity

Brand Associations

•Reflects the mental links
that consumers make
between a brand and its
key product attributes,
such as a logo, slogan, or
famous personality.


Brand loyalty

•Occurs when a consumer buys
the same brand’s product or
service repeatedly over time
rather than buy from multiple
suppliers within the same
category.
•Consumers are often less
sensitive to price
•Marketing costs are much lower
•Firm insulated from the
competition



Branding Strategies

Brand Ownership

Manufacturer brands or National brands

Are owned and managed by the manufacturer.


Branding Strategies

Brand Ownership

Retailer/Store brands or Private-label brands

Are products developed by retailers.


Branding Strategies

Naming Brands and Product Lines

Family Brands

A firm can use its own
corporate name to
brand all its product
lines and product. The
individual brands
benefit from the overall
brand awareness
associated with the
family name.


Branding Strategies

Naming Brands and Product Lines

Individual Brands

A firm can use individual
brand names for each of
its products.


Branding Strategies

Brand and Line Extensions

Brand extension

Refers to the use of the same brand name for new
products being introduced to the same or new markets.


Branding Strategies

Brand and Line Extensions

Line extension

Refers to the use of the same brand name within the
same product line, and represents an increase in a
product line’s depth.


Branding Strategies

Brand and Line Extensions

Advantages to using the same brand name for new products

Because the brandname is already well established, the firm can spend
less in developing consumer brand awareness and brand associations for
the new product.

If either the original brand or the brand extension has strong consumer
acceptance, that perception will carry over to the other product.

When brand extensions are used for complementary products, a synergy
exists between the two products can increase overall sales.




Branding Strategies

Brand dilution

Occurs when the brand extension adversely affects
consumer perceptions about the attributes the core brand
is believed to hold.


Branding Strategies

To prevent Brand dilution:

Evaluate the fit betweenthe product classof the core brandand the extension.

Evaluate consumer
perceptions of the
attributes of the core brand
and seek out extensions
with similar attributes.

Refrain from
extending the brand
name to too many
products.

Is the brand
extension distanced
enough from the
core brand?


Branding Strategies

Co-branding

The practice of marketing two or more brands together,
on the same package , promotion or store.


Branding Strategies

Brand Licensing

A contractual agreement between firms, whereby one
firm allows another to use its brand name, logo, symbols,
and/or characters in exchange for a negotiated fee.


Branding Strategies

Brand Repositioning or Rebranding

Refers to a strategy in which marketers change a brand’s
focus to target new markets or realign the brand’s core
emphasis with changing market preferences.


Packaging

Packaging is an important brand element with more
tangible or physical benefits than other brand elements.

Primary Package

The one the consumer
uses. The consumers can
typically seek convenience
in terms of storage, use,
and consumption.

Secondary Package

The wrapper or exterior
carton that contains the
primary package and
provides the UPC label
used by retail scanners.


Packaging


Packaging

Labels on products and packages

•Provide information the consumer needs for his or her
purchase decision and consumption of the product.
•Identity the product and brand.
•Can be used for promotion.
•Use as a communication tool.


(ingredients, fat content, sodium content,

serving size, calories)

Product Labeling


Skipped & Self-Study Topics

Skipped Topics

•Complexity of products (p.334-335)
•Brand equity for the owner (p.342)


Self-study Topics

•Increase depth (p.338)
•Decrease depth (p.338)
•Increase breadth (p.338)
•Decrease breadth (p.338)
•Value of branding for the customer (p.340-342)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บท 11Product ตราสินค้า และ ตัดสินใจบรรจุภัณฑ์ผลิตภัณฑ์คืออะไรProductis สิ่งที่ต้องการ ผู้บริโภค และสามารถนำเสนอผ่านการ สมัครใจอัตราแลกเปลี่ยนตลาดสินค้าบริการสถานความคิดเห็นองค์กรคนชุมชนชนิดของผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภคมีสินค้า และ บริการที่ใช้สำหรับส่วนบุคคลของคน ใช้ชนิดของผลิตภัณฑ์พิเศษแหล่งช้อปปิ้งความสะดวกสบายUnsoughtชนิดของผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์/บริการพิเศษผู้แสดงเช่นแรงที่ลูกค้า ชอบที่พวกเขาจะจับจ่ายใช้สอยมากพยายาม การค้นหาซัพพลายเออร์ที่ดีที่สุดชนิดของผลิตภัณฑ์ช้อปปิ้งผลิตภัณฑ์/บริการผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้บริโภคจะใช้เป็นธรรม จำนวนครั้งการเปรียบเทียบทางเลือกชนิดของผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์/บริการความสะดวกสบายที่ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่ผู้บริโภคไม่ ยินดีที่จะใช้ความพยายามใด ๆ เพื่อประเมินก่อนการซื้อชนิดของผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์บริการ unsoughtอย่างใดอย่างหนึ่งไม่ปกติคิดว่า การซื้อของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์ หรือไม่รู้เลยผลิตภัณฑ์และรายการผลิตภัณฑ์การตัดสินใจผลิตภัณฑ์เป็นชุดที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมด และ บริการที่นำเสนอ โดยบริษัทผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยผลิตภัณฑ์บรรทัดต่าง ๆ ซึ่งเป็น กลุ่มสินค้าที่เกี่ยวข้องที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มการ ใช้ กัน หรือคิดว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มคล้ายคลึงกัน ผลิตภัณฑ์หรือบริการBreadthand depthof สะท้อนให้เห็นถึงผลิตภัณฑ์ สายผลิตภัณฑ์ของบริษัทคอลเกตปาล์มโอลีฟ ผสมผลิตภัณฑ์สายผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากส่วนบุคคล ดูแลครัวเรือน ดูแลการดูแลรักษาผ้าคุณค่าทางโภชนาการสัตว์เลี้ยงยาสีฟันแปรงสีฟันผลิตภัณฑ์เด็กไวท์เทนนิ่ง ผลิตภัณฑ์Deodorantsชำระล้างร่างกายบาร์สบู่ซักมือDishwashingLiquidอัตโนมัติ Dishwashing ของเหลวครัวเรือน ทำความสะอาดผ้า นำไปซักผ้าเครื่องเป่า แผ่นซักรีด ผงซักฟอกสัตว์เลี้ยงของเขา คุณค่าทางโภชนาการอาหารแมวอาหารสุนัขผลิตภัณฑ์ บรรทัดผลิตภัณฑ์และรายการผลิตภัณฑ์การตัดสินใจกว้างจำนวนของรายการผลิตภัณฑ์ความลึกจำนวนประเภท ภายในสายผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากการดูแลส่วนบุคคลดูแลครัวเรือนคุณค่าทางโภชนาการสัตว์เลี้ยงการดูแลรักษาผ้าการดูแลส่วนบุคคลสิ่งที่ทำให้แบรนด์องค์ประกอบของแบรนด์คำอธิบายชื่อแบรนด์คอมโพเนนต์ที่พูดของตราสินค้า มันสามารถอธิบายผลิตภัณฑ์ หรือลักษณะผลิตภัณฑ์บริการ และ/หรือเป็นคำ ประดิษฐ์ หรือได้รับมาจากภาษา หรือร่วมสมัยภาษาUrl (เครื่องแบบ resourcelocators) หรือชื่อโดเมนตำแหน่งของหน้าบนอินเทอร์เน็ต ซึ่งมักจะแทนการ ชื่อของบริษัทโลโก้และสัญลักษณ์โลโก้จะเห็นองค์ประกอบที่ยืนสำหรับองค์กรตราสินค้า ชื่อหรือเครื่องหมายการค้า สัญลักษณ์โลโก้ไม่ มีคำได้อักขระสัญลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นมนุษย์ สัตว์ ภาพเคลื่อนไหวคำขวัญระยะสั้น phrasesused อธิบายแบรนด์ หรือโน้มน้าวใจผู้บริโภค เกี่ยวกับลักษณะบางอย่างของแบรนด์Jingles/เสียงข้อความเสียงเกี่ยวกับแบรนด์ที่ประกอบด้วยคำ หรือ เพลงโดดเด่นสิ่งที่ทำให้แบรนด์ชื่อแบรนด์Urlwww.eBay.comโลโก้ และ สัญลักษณ์อักขระคำขวัญJingles/เสียง"กฎหมายและสั่ง"McGraw-Hill บริษัท Inc. เมตร Hrubyตราสินค้าส่วนประกอบของแบรนด์หุ้นรับรู้แบรนด์•Measures จำนวน ผู้บริโภคในตลาดได้ คุ้นเคยกับแบรนด์ และ สิ่งที่มันหมายถึง และมี ความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้•Some รนด์ ใช้เป็นผลิตภัณฑ์ทั่วไป ประเภทมูลค่าการรับรู้•The ความสัมพันธ์ระหว่าง ผลิตภัณฑ์หรือบริการของ ผลประโยชน์และต้นทุนส่วนประกอบของแบรนด์หุ้นความสัมพันธ์ของแบรนด์•Reflects การเชื่อมโยงจิตใจ ซึ่งทำให้ผู้บริโภค ระหว่างแบรนด์และ คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์หลัก เช่นโลโก้ คำขวัญ หรือ บุคลิกภาพที่มีชื่อเสียงสมาชิกแบรนด์•Occurs เมื่อผู้บริโภคซื้อ ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เดียวกัน หรือ บริการซ้ำช่วงเวลา แทนที่ซื้อจากหลาย ซัพพลายเออร์ภายในเหมือนกัน ประเภท•Consumers มักน้อย ความไวต่อราคา•Marketing ต้นทุนจะต่ำกว่ามาก•Firm ฉนวนจากการ การแข่งขันกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเจ้าของแบรนด์ผู้ผลิตแบรนด์หรือแบรนด์แห่งชาติมีเจ้าของ และจัดการ โดยผู้ผลิตกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเจ้าของแบรนด์ป้ายชื่อส่วนตัวแบรนด์หรือแบรนด์ค้าปลีก/ร้านค้าผลิตภัณฑ์ถูกพัฒนา โดยร้านค้าปลีกกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าตั้งชื่อแบรนด์และสายผลิตภัณฑ์ครอบครัวแบรนด์บริษัทสามารถใช้ตนเอง ชื่อองค์กร แบรนด์สินค้าทั้งหมด บรรทัดและผลิตภัณฑ์ ที่ แต่ละแบรนด์ ได้รับประโยชน์จากโดยรวม รับรู้แบรนด์ เกี่ยวข้องกับการ ชื่อครอบครัวกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าตั้งชื่อแบรนด์และสายผลิตภัณฑ์แต่ละแบรนด์บริษัทสามารถใช้แต่ละ ชื่อแบรนด์ในแต่ละ ผลิตภัณฑ์ของกลยุทธ์การสร้างตราสินค้ารายการส่วนขยายของแบรนด์ส่วนขยายของแบรนด์หมายถึงการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันสำหรับใหม่ ผลิตภัณฑ์ถูกนำไปยังตลาดเดียวกัน หรือใหม่กลยุทธ์การสร้างตราสินค้ารายการส่วนขยายของแบรนด์ขยายรายการหมายถึงการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันในการ สายผลิตภัณฑ์เดียวกัน และเพิ่มขึ้นในการ ความลึกของสายผลิตภัณฑ์กลยุทธ์การสร้างตราสินค้ารายการส่วนขยายของแบรนด์การใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่เนื่องจากแบรนด์เนมค่ะถูกกำหนดขึ้นได้ดี สามารถใช้บริษัท น้อยในการพัฒนาผู้บริโภคแบรนด์รับรู้แบรนด์สมาคมสำหรับ ผลิตภัณฑ์ใหม่ถ้าแบรนด์เดิมหรือส่วนขยายของแบรนด์มีผู้บริโภคที่แข็งแรง ยอมรับ ที่รับรู้จะดำเนินการมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่น ๆเมื่อใช้ส่วนขยายของแบรนด์ผลิตภัณฑ์เสริม synergy อยู่ระหว่างสองผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มยอดขายโดยรวมได้กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าแบรนด์เจือจางเกิดขึ้นเมื่อมีผลกระทบต่อแบรนด์ ผู้บริโภคเข้าใจเกี่ยวกับคุณลักษณะหลักแบรนด์ จะเชื่อถือกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเพื่อป้องกันการเจือจางยี่ห้อ:ประเมิน betweenthe พอดีผลิตภัณฑ์ classof brandand หลักส่วนขยายประเมินผู้บริโภค ภาพลักษณ์ของการ คุณลักษณะของแบรนด์หลัก และค้นหาส่วนขยาย มีคุณลักษณะเหมือนกันปาก ขยายแบรนด์ ชื่อมากเกินไป ผลิตภัณฑ์เป็นแบรนด์ นามสกุล distanced พอจากการ แบรนด์หลักหรือไม่กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าตราสินค้าร่วมการปฏิบัติทางการตลาดอย่าง น้อย 2 ยี่ห้อด้วยกัน ในแพคเกจเดียวกัน โปรโมชั่น หรือจัดเก็บกลยุทธ์การสร้างตราสินค้าแบรนด์ที่อนุญาตให้ใช้สิทธิ์ข้อตกลงตามสัญญาระหว่างบริษัท โดยหนึ่ง อนุญาตให้บริษัทอื่นใช้ของยี่ห้อ โลโก้ สัญลักษณ์ หรือตัวอักษรเพื่อแลกกับค่าธรรมเนียมการเจรจากลยุทธ์การสร้างตราสินค้าให้แบรนด์หรือการ Rebrandingหมายถึงกลยุทธ์การตลาดเปลี่ยนแปลงของแบรนด์ เน้นเป้าหมายตลาดใหม่ หรือจัดหลักของแบรนด์ ความสำคัญกับการเปลี่ยนแปลงตลาดบรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบสำคัญแบรนด์ มีมากขึ้น รูปธรรม หรือกายภาพประโยชน์มากกว่าองค์ประกอบอื่น ๆ ของแบรนด์แพคเกจหลักหนึ่งที่ผู้บริโภค ใช้งาน ผู้บริโภคสามารถ โดยทั่วไปแสวงหาความสะดวกสบาย ในการจัดเก็บ การใช้ และปริมาณการใช้แพคเกจรองกระดาษห่อหรือภายนอก กล่องที่ประกอบด้วยการ แพคเกจหลัก และ แสดงป้ายชื่อ UPC ใช้สแกนเนอร์ขายปลีกบรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ฉลากบนผลิตภัณฑ์และแพคเกจ•Provide ข้อมูลผู้บริโภคที่จำเป็นสำหรับเขาหรือเธอ ตัดสินใจซื้อและใช้ผลิตภัณฑ์•Identity ผลิตภัณฑ์และแบรนด์•Can จะใช้สำหรับส่งเสริม•Use เป็นเครื่องมือสื่อสาร (ส่วนผสม ไขมัน โซเดียม เนื้อหา บริการขนาด แคลอรี่)การติดฉลากผลิตภัณฑ์ข้ามและหัวข้อหลัก หัวข้อที่ข้ามไป•Complexity ของผลิตภัณฑ์ (p.334-335)•Brand ส่วนของเจ้าของ (p.342)หัวข้อหลักความลึก •Increase (p.338)ความลึก •Decrease (p.338)•Increase กว้าง (p.338)•Decrease กว้าง (p.338)•Value ของตราสินค้าสำหรับลูกค้า (p.340-342)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บท 11Product การสร้างแบรนด์และ
การตัดสินใจการบรรจุสินค้าคืออะไร? productis สิ่งที่มีค่าให้กับผู้บริโภคและสามารถนำเสนอผ่านตลาดแลกเปลี่ยนความสมัครใจ. สินค้าบริการสถานที่ไอเดียองค์กรคนชุมชนประเภทของผลิตภัณฑ์สินค้าอุปโภคบริโภคที่มีผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้โดย คนส่วนบุคคลของพวกเขาใช้. ประเภทของสินค้าพิเศษช้อปปิ้งสะดวกไม่ได้ขอประเภทของสินค้าผลิตภัณฑ์พิเศษ / บริการผู้ที่ลูกค้าแสดงความแข็งแกร่งการตั้งค่าว่าพวกเขาจะใช้จ่ายความพยายามอย่างมากในการค้นหาซัพพลายเออร์ที่ดีที่สุด. ประเภทของสินค้าช้อปปิ้งสินค้า / บริการสินค้า หรือบริการที่ผู้บริโภคจะใช้จ่ายยุติธรรมจำนวนเวลาเปรียบเทียบทางเลือก. ประเภทของสินค้าผลิตภัณฑ์สะดวก / บริการผลิตภัณฑ์เหล่านั้นหรือบริการที่ผู้บริโภคจะไม่เต็มใจที่จะใช้ความพยายามใด ๆ ที่จะประเมินก่อนที่จะซื้อ. ประเภทของสินค้าผลิตภัณฑ์ไม่ได้ขอ / บริการผู้บริโภคสินค้าอย่างใดอย่างหนึ่งไม่ปกติคิดว่าการซื้อหรือไม่ทราบเกี่ยวกับที่ทุกคน. สินค้าผสมและสายผลิตภัณฑ์การตัดสินใจสินค้าผสมเป็นชุดที่สมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์และบริการที่นำเสนอโดย บริษัท . สินค้าผสมประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ต่างๆซึ่งเป็นกลุ่ม ของรายการที่เกี่ยวข้องที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่จะใช้ร่วมกันหรือคิดว่าเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่คล้ายกันของผลิตภัณฑ์หรือบริการ. สินค้า Mix สะท้อนให้เห็นถึง breadthand depthof บริษัท สายผลิตภัณฑ์. คอลเกต -Palmolive สินค้า Mix สายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากส่วนบุคคลดูแลครัวเรือนการดูแลผ้าการดูแลสัตว์เลี้ยง โภชนาการยาสีฟันแปรงสีฟันเด็กสินค้าไวท์เทนนิ่งผลิตภัณฑ์Deodorants Body Wash สบู่แฮนด์วอชDishwashingLiquid อัตโนมัติล้างจานของเหลวที่ใช้ในครัวเรือนทำความสะอาดผ้านุ่มผ้าเครื่องเป่าแผ่นซักรีดผงซักฟอกสัตว์เลี้ยงฮิลล์โภชนาการแมวอาหารอาหารสุนัขสินค้าสายผลิตภัณฑ์ผสมและสายผลิตภัณฑ์การตัดสินใจกว้างจำนวนสายผลิตภัณฑ์ความลึกของจำนวน ประเภทที่อยู่ในสายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปากดูแลส่วนตัวครัวเรือนการดูแลสัตว์เลี้ยงโภชนาการผ้าดูแลผิวพรรณสิ่งที่ทำให้แบรนด์? ยี่ห้อธาตุคำอธิบายชื่อยี่ห้อส่วนประกอบพูดการสร้างตราสินค้าก็สามารถอธิบายถึงผลิตภัณฑ์หรือบริการ / ลักษณะของผลิตภัณฑ์และ / หรือจะประกอบด้วยคำคิดค้นหรือได้มาจากการสนทนาภาษาหรือร่วมสมัย. URL ที่ (Uniform resourcelocators) หรือชื่อโดเมนที่ตั้งของหน้าเว็บบนอินเทอร์เน็ตซึ่งมักจะใช้แทนชื่อของ บริษัท . โลโก้และสัญลักษณ์โลโก้เป็นองค์ประกอบการสร้างตราสินค้าภาพที่ยืนสำหรับองค์กรชื่อหรือ trademarks.Symbols โลโก้โดยไม่ต้องมีคำพูด. ตัวอักษรสัญลักษณ์ยี่ห้อที่อาจจะเป็นมนุษย์สัตว์หรือภาพเคลื่อนไหว. คำขวัญสั้น phrasesused เพื่ออธิบายแบรนด์หรือชักชวนให้ผู้บริโภคเกี่ยวกับลักษณะของแบรนด์. Jingles / เสียงข้อความเสียงเกี่ยวกับแบรนด์ที่มีองค์ประกอบของคำหรือโดดเด่น เพลง. สิ่งที่ทำให้แบรนด์? ยี่ห้อURL ที่www.eBay.com โลโก้และสัญลักษณ์ตัวอักษรคำขวัญJingles / เสียง"Law & Order" McGraw-Hill บริษัทอิงค์.M Hruby. การสร้างแบรนด์ส่วนประกอบของตราสินค้ายี่ห้อให้ความรู้•มาตรการหลายวิธีที่ผู้บริโภคในตลาดที่มีความคุ้นเคยกับแบรนด์และสิ่งที่มันหมายถึงการมีความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้. •ชื่อแบรนด์บางคนใช้เป็นสินค้าทั่วไปหมวดหมู่. มูลค่าการรับรู้•ความสัมพันธ์ ระหว่างผลิตภัณฑ์หรือบริการของผลประโยชน์และค่าใช้จ่าย. ส่วนประกอบของตราสินค้าสมาคมยี่ห้อ•สะท้อนให้เห็นถึงการเชื่อมโยงทางจิตที่ผู้บริโภคให้ระหว่างตราสินค้าและของผลิตภัณฑ์ที่สำคัญคุณลักษณะเช่นโลโก้สโลแกนหรือบุคลิกภาพที่มีชื่อเสียง. ความจงรักภักดียี่ห้อ•เกิดขึ้นเมื่อ ผู้บริโภคที่ซื้อสินค้ายี่ห้อเดียวกันหรือบริการซ้ำแล้วซ้ำอีกในช่วงเวลามากกว่าซื้อจากหลายผู้ผลิตภายในเดียวกันหมวดหมู่. •ผู้บริโภคมักจะน้อยไวต่อราคา•ค่าใช้จ่ายการตลาดที่ต่ำกว่ามาก• บริษัท ฉนวนจากการแข่งขันการสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์เป็นเจ้าของแบรนด์ผู้ผลิตหรือแห่งชาติ แบรนด์ที่มีเจ้าของและบริหารงานโดยผู้ผลิต. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์เป็นเจ้าของแบรนด์ค้าปลีก / ร้านค้าหรือแบรนด์ส่วนตัวฉลากผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการพัฒนาโดยผู้ค้าปลีก. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์การตั้งชื่อแบรนด์และสายผลิตภัณฑ์ครอบครัวเครือบริษัท สามารถใช้เป็นของตัวเองชื่อขององค์กรเพื่อทุกแบรนด์ผลิตภัณฑ์ของตนเส้นและผลิตภัณฑ์ แบรนด์ของแต่ละบุคคลได้รับประโยชน์จากภาพรวมการรับรู้แบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับชื่อครอบครัว. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์การตั้งชื่อแบรนด์และสายผลิตภัณฑ์แบรนด์ส่วนบุคคลบริษัท สามารถใช้แต่ละแบรนด์สำหรับแต่ละผลิตภัณฑ์ของ บริษัท . การสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์และขยายสายการขยายแบรนด์หมายถึงการใช้งานของ ชื่อแบรนด์เดียวกันใหม่ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการแนะนำให้รู้จักกับตลาดเดียวกันหรือใหม่. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์และสายส่วนขยายส่วนต่อขยายสายหมายถึงการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันในสายผลิตภัณฑ์เดียวกันและแสดงให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นในเชิงลึกสายผลิตภัณฑ์ของ. การสร้างแบรนด์ กลยุทธ์แบรนด์และส่วนต่อขยายสายข้อดีของการใช้ชื่อยี่ห้อเดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่เพราะยี่ห้อที่มีอยู่แล้วดีขึ้น, บริษัท สามารถใช้จ่ายน้อยลงในการพัฒนาการรับรู้แบรนด์ของผู้บริโภคและความสัมพันธ์ของแบรนด์สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่. หากทั้งสองแบรนด์เดิมหรือขยายแบรนด์ มีผู้บริโภคที่แข็งแกร่งได้รับการยอมรับการรับรู้ที่จะดำเนินไปยังสินค้าอื่น ๆ . เมื่อส่วนขยายแบรนด์ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์เสริมการทำงานร่วมกันที่มีอยู่ระหว่างสองผลิตภัณฑ์สามารถเพิ่มยอดขายโดยรวม. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์เจือจางเกิดขึ้นเมื่อขยายแบรนด์มีผลกระทบต่อการรับรู้ของผู้บริโภคเกี่ยวกับ คุณลักษณะแบรนด์หลักเชื่อว่าจะถือ. กลยุทธ์การสร้างแบรนด์เพื่อป้องกันไม่ให้เจือจางยี่ห้อ: ประเมินพอดี betweenthe สินค้า classof หลัก brandand นามสกุล. ประเมินผู้บริโภครับรู้คุณลักษณะของแบรนด์หลักและหาส่วนขยายที่มีลักษณะคล้ายกัน. ละเว้นจากการขยาย แบรนด์ชื่อมากเกินไปผลิตภัณฑ์. เป็นแบรนด์ขยายห่างเพียงพอจากแบรนด์หลัก? กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ร่วมการสร้างตราสินค้าการตลาดการปฏิบัติของสองคนหรือมากกว่าแบรนด์ร่วมกันกับแพคเกจโปรโมชั่นเดียวกันหรือร้านค้า. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์Brand Licensing ตกลงไว้ในสัญญา ระหว่าง บริษัท โดยหนึ่งในบริษัท ที่ช่วยให้อีกครั้งเพื่อให้ใช้ชื่อแบรนด์ของโลโก้สัญลักษณ์และ / หรือตัวอักษรในการแลกเปลี่ยนสำหรับค่าธรรมเนียมการเจรจาต่อรอง. การสร้างแบรนด์กลยุทธ์แบรนด์การปรับฐานหรือ Rebranding หมายถึงกลยุทธ์ที่นักการตลาดที่มีการเปลี่ยนแปลงของแบรนด์โฟกัสไปยังเป้าหมายตลาดใหม่ หรือปรับเปลี่ยนหลักของแบรนด์ที่เน้นกับการเปลี่ยนแปลงการตั้งค่าการตลาด. บรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์เป็นองค์ประกอบที่สำคัญของแบรนด์ที่มีมากขึ้นประโยชน์ที่จับต้องหรือทางกายภาพองค์ประกอบกว่ายี่ห้ออื่น ๆ . ประถมแพคเกจหนึ่งของผู้บริโภคที่ใช้ ผู้บริโภคสามารถมักจะแสวงหาความสะดวกสบายในแง่ของการจัดเก็บข้อมูลการใช้งานและการบริโภค. แพคเกจรองหรือห่อหุ้มด้านนอกกล่องที่มีแพคเกจหลักและมีฉลาก UPC ใช้โดยสแกนเนอร์ค้าปลีก. บรรจุภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ฉลากเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และแพคเกจ•ให้ข้อมูลของผู้บริโภค ความต้องการของเขาหรือเธอตัดสินใจซื้อและการบริโภคของผลิตภัณฑ์. •เอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์และแบรนด์. •สามารถใช้สำหรับโปรโมชั่น. •ใช้เป็นเครื่องมือในการสื่อสาร. (ส่วนผสมปริมาณไขมันปริมาณโซเดียมที่ให้บริการขนาดแคลอรี่) การติดฉลากสินค้าข้ามและหัวข้อการศึกษาตัวเองข้ามหัวข้อ•ความซับซ้อนของผลิตภัณฑ์ (p.334-335) •ส่วนของแบรนด์สำหรับเจ้าของ (p.342) หัวข้อการศึกษาด้วยตนเอง•ความลึกเพิ่มขึ้น (p.338) •ความลึกลดลง (p.338) •เพิ่มความกว้าง (p.338) •ลดความกว้าง (p.338) •มูลค่าของการสร้างตราสินค้าให้กับลูกค้า (p.340-342)




































































































































































































































































































































































































































































































ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทที่ 11product ตราสินค้า บรรจุภัณฑ์ และการตัดสินใจ



 ผลิตภัณฑ์คืออะไร ?

productis สิ่งที่มีค่ากับ
ผู้บริโภค และสามารถเสนอผ่านการแลกเปลี่ยนการตลาด






สินค้าบริการสถานที่





คนความคิดองค์กรชุมชน






 สินค้าประเภทผลิตภัณฑ์เพื่อผู้บริโภคมีผลิตภัณฑ์และบริการที่ใช้โดยคน
ของพวกเขาใช้ส่วนบุคคล





 ชนิดของผลิตภัณฑ์พิเศษ

ช้อปปิ้ง

สะดวก

unsought




 ชนิดของผลิตภัณฑ์พิเศษผลิตภัณฑ์ / บริการ

ผู้ที่ลูกค้าบริการดังกล่าวแข็งแรง
ความชอบที่พวกเขาจะใช้จ่ายมากในความพยายามค้นหาซัพพลายเออร์ที่ดีที่สุด






 ประเภทของสินค้าที่ซื้อสินค้า / บริการ

ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งผู้บริโภคจะใช้จ่ายยุติธรรมจำนวนเวลาเปรียบเทียบทางเลือก





 ชนิดของผลิตภัณฑ์ซื้อสินค้า / บริการ

ผลิตภัณฑ์หรือบริการ ซึ่งผู้บริโภคจะไม่
เต็มใจที่จะใช้จ่ายความพยายามใด ๆที่จะประเมินก่อนการซื้อสินค้าประเภท 






unsought ผลิตภัณฑ์ / บริการ สินค้าอุปโภคบริโภค ก็ไม่คิดว่าปกติซื้อ
หรือไม่รู้เรื่องเลย


ผลิตภัณฑ์ผสม และสายผลิตภัณฑ์การตัดสินใจ

ส่วนผสมผลิตภัณฑ์เป็นชุดสมบูรณ์ของผลิตภัณฑ์ทั้งหมดและ
บริการที่นำเสนอโดย บริษัท

สินค้าผสมประกอบด้วยสายผลิตภัณฑ์ต่างๆ ซึ่งเป็นกลุ่มที่เกี่ยวข้องสินค้าที่ผู้บริโภค

ด้วยกันมักจะใช้หรือคิดเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน

ส่วนผสมผลิตภัณฑ์หรือบริการ สะท้อน breadthand บริษัท depthof



 บรรทัดผลิตภัณฑ์ คอลเกต - ปาล์มโอลีฟ
ผลิตภัณฑ์ผสม

สายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก







ดูแลส่วนบุคคลในการดูแล


ผ้าโภชนาการสัตว์เลี้ยง








เด็ก ยาสีฟัน แปรงสีฟัน ผลิตภัณฑ์ไวท์เทนนิ่งยูผลิตภัณฑ์








deodorants ร่างกายล้างสบู่ล้างมือ dishwashingliquid









เหลวอัตโนมัติล้างจานทำความสะอาดครัวเรือน


ผ้า


ผ้านุ่มแห้ง

แผ่น ผงซักฟอกซักผ้า





เขาเป็นสัตว์เลี้ยงโภชนาการอาหารสุนัขอาหารแมว







 ผลิตภัณฑ์ สายผลิตภัณฑ์ผสม และสายผลิตภัณฑ์ที่กว้างใจ





หมายเลขของบรรทัดผลิตภัณฑ์ที่ความลึก

จำนวนหมวดหมู่
ภายในสายผลิตภัณฑ์ดูแลช่องปาก





ในครัวเรือนส่วนบุคคลดูแลโภชนาการสัตว์เลี้ยงดูแล





ผ้าการดูแลส่วนบุคคลดูแล


อะไรที่ทำให้แบรนด์





รายละเอียดองค์ประกอบของแบรนด์ชื่อแบรนด์

พูดมันสามารถอธิบายองค์ประกอบของตราสินค้าผลิตภัณฑ์
หรือลักษณะการบริการ / ผลิตภัณฑ์ และ / หรือ จะประกอบด้วยคำ
คิดค้นหรือมาจากภาษาพูดหรือภาษาร่วมสมัย


URL ( Uniformresourcelocators )


หรือโดเมนชื่อตำแหน่งของหน้าเว็บในอินเทอร์เน็ต ซึ่งมักจะเป็นชื่อบริษัทแทน




โลโก้โลโก้และสัญลักษณ์ที่ยืนสำหรับองค์ประกอบภาพตราสินค้าองค์กร
ชื่อหรือเครื่องหมายการค้า สัญลักษณ์ โลโก้ ไม่มีคำ

ตัวละคร

แบรนด์สัญลักษณ์ที่สามารถมนุษย์ สัตว์ หรือภาพเคลื่อนไหว คำขวัญสั้นๆ



phrasesused อธิบายหรือโน้มน้าวผู้บริโภค
แบรนด์เกี่ยวกับลักษณะบางอย่างของแบรนด์ .

กรุงเทพมหานคร / เสียง

เสียงข้อความเกี่ยวกับแบรนด์ที่ประกอบด้วยคำหรือเพลงที่โดดเด่น





 อะไรที่ทำให้แบรนด์





ชื่อแบรนด์ URL www.ebay . com




ตัวอักษรสัญลักษณ์โลโก้และคำขวัญกรุงเทพมหานคร /





" เสียง&กฎหมายเพื่อ "

McGraw Hill

อิงค์ บริษัท เอ็ม hruby

. .



 ตราสินค้าตราสินค้า


ส่วนประกอบ การรับรู้แบรนด์เท่าไหร่


- มาตรการผู้บริโภคในตลาดจะคุ้นเคยกับแบรนด์และ

มันหมายถึงอะไร และมีความเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้
.
-
บางแบรนด์จะใช้เป็นประเภทสินค้าทั่วไป





- มูลค่าการรับรู้ความสัมพันธ์ระหว่าง
ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เป็นประโยชน์และค่าใช้จ่าย





องค์ประกอบตราสินค้าแบรนด์สมาคม

- สะท้อนให้เห็นถึงจิตใจที่ผู้บริโภคสร้างการเชื่อมโยง


ระหว่างแบรนด์และของคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์คีย์
เช่น โลโก้ สโลแกน หรือบุคลิกภาพที่มีชื่อเสียง





- ความภักดีแบรนด์เกิดขึ้นเมื่อผู้บริโภคซื้อสินค้าหรือแบรนด์เดียวกัน

บริการซ้ำๆตลอดเวลา

แทนที่จะซื้อจากซัพพลายเออร์หลายภายในเดียวกัน

แต่ละประเภท ผู้บริโภคมักจะน้อยกว่า
ไว ราคาต้นทุนการตลาดต่ำมาก
-
- บริษัทฉนวนจากการแข่งขัน






 กลยุทธ์เจ้าของแบรนด์ผู้ผลิตยี่ห้อหรือแบรนด์แห่งชาติ



เป็นเจ้าของและบริหารงานโดยผู้ผลิต .




 กลยุทธ์แบรนด์เจ้าของ

ร้านค้าปลีก / ร้านยี่ห้อหรือแบรนด์ฉลากส่วนตัว

เป็นผลิตภัณฑ์ที่พัฒนาโดยร้านค้าปลีก .




 กลยุทธ์การตั้งชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์เส้น

ครอบครัวแบรนด์

บริษัทสามารถใช้องค์กรของตัวเอง


ชื่อแบรนด์ของผลิตภัณฑ์
เส้นและผลิตภัณฑ์
ประโยชน์จากโดยรวมแต่ละยี่ห้อ



รู้ตราสินค้าที่เกี่ยวข้องกับนามสกุล .




 กลยุทธ์การตั้งชื่อแบรนด์และผลิตภัณฑ์เส้น

แต่ละยี่ห้อ

บริษัทสามารถใช้ชื่อแบรนด์ของแต่ละบุคคล

ผลิตภัณฑ์ .




 กลยุทธ์แบรนด์และส่วนขยายสาย

แบรนด์ขยาย

หมายถึงการใช้ชื่อแบรนด์ใหม่
เหมือนกันผลิตภัณฑ์ได้รับการแนะนำสู่ตลาดเดิมหรือใหม่ .




 กลยุทธ์แบรนด์และส่วนขยายสาย

ขยายแถว

หมายถึงการใช้ชื่อแบรนด์เดียวกันภายใน
เดียวกันสายผลิตภัณฑ์และแสดงถึงการเพิ่มสายผลิตภัณฑ์ของลึก





 กลยุทธ์ แบรนด์และส่วนขยายสาย

ข้อดีที่จะใช้แบรนด์เดียวกันสำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่

ชื่อเพราะกระเป๋าแบรนด์เนม จะเรียบร้อยดี บริษัท จะใช้จ่ายน้อยลงในการพัฒนาแบรนด์ความตระหนักของผู้บริโภค

และสมาคมแบรนด์ผลิตภัณฑ์ใหม่

ถ้าเดิมยี่ห้อ หรือ แบรนด์ที่ผู้บริโภคยอมรับส่วนขยายได้
แข็งแรง การจะดำเนินการให้สินค้าอื่น ๆ .

เมื่อส่วนขยายของแบรนด์ที่ใช้สำหรับผลิตภัณฑ์ เสริม , synergy