When Facebook issued its stock fors

When Facebook issued its stock for
sale in an initial public offering
on May 18, 2012, it followed a
very long build-up of excitement based on the belief
that the company, with its then 190 million users
in North America and its 1 billion global audience,
would turn into a marketing behemoth to rival or
exceed Google, Yahoo, and Amazon. Facebook
was, according to some analysts, the next Google
in terms of an advertising platform and possibly
even an e-commerce platform that could compete
with Amazon. Facebook raised $16 billion in the
IPO, placing it in the “Big League” of e-commerce
stock offerings. Offered at $38 a share, Facebook’s
share price fell dramatically in subsequent months
to a low of $17.50 in September 2012 on investor
fears that Facebook would be unable to increase
its advertising revenues fast enough to justify its price. Flash forward to August 2013: Facebook’s shares have doubled, rising back to the offering price. While its shares have not soared to higher levels as many high-flying start-ups have in the past, and market- ers are still not certain that Facebook’s marketing machine really works, investors are willing to continue holding the shares in the hope that social marketing really will work. For its part, Facebook is furiously inventing new ways to put targeted ads in front of its increasingly mobile users. It appears to be succeeding, at least for now.
Most observers agree that Facebook initially flubbed the shift to mobile devices— smartphones and tablets. In 2011, Facebook had virtually no ad revenues from mobile devices and no mobile strategy. At the time of its botched IPO in 2012, Mark Zuckerberg, CEO of Facebook, was developing a mobile strategy that essentially depended on inserting ads into users’ News Feeds. No one knew at that time if it would work. There is no side bar for ads on smartphones, and limited space on tablets, so the only ad marketing opportunity appeared to be in the News Feed. Throughout 2012, Facebook took a crash course on mobile by redesigning its Facebook app specifically for smartphones, introducing ads into users’ News Feeds, and creating a new kind of ad called an “app-install ad,” which are ads paid for by Facebook app developers that encourage users to download their apps (usually for free). App-install ads and in-app ads became Facebook’s secret weapon that investors had not even heard about. Facebook was aided by a shift away from mobilebrowsers to apps: in 2013, more than half of mobile users worldwide regularly use brand, product, or store apps.
Advertisers display ads within these apps, and Facebook shares the ad fees with the app developers. App-install ads, and ads within apps, are the largest single source of Facebook mobile ads. There are an estimated 8,000 app developer firms in the United States alone, and they have created over 25,000 Facebook platform apps. Facebook users install about 20 million apps every day. These apps range from games like FarmVille, Words With Friends, and Mafia Wars, to music apps like Spotify and Pandora, to charity- oriented apps like Social Vibe and Charity Trivia. App ads, and in-app ads, have become central to Facebook’s mobile strategy. In-app ads have an advantage over standard News Feed ads: they are not perceived to be as disruptive or annoying as News Feed ads, and users are more willing to experience the inconvenience of being exposed to ads in return for a free game.
In the first six months of 2013, 40% of Facebook users accessed the service from mobile devices (they also used desktop devices at work and home), and mobile ads generated 41% of Facebook’s $1.6 billion revenue. Now, instead of being behind the mobile curve, it is at least on the curve, if not ahead of it. Another factor in Facebook’s turnaround in social mobile marketing is its success with small local businesses. Facebook has more than 1 million active advertisers in 2013 in part because of its emphasis on local business advertising.
One such small business firm using Facebook is Pacific Rim, a winery in Portland, Oregon, that produces affordable Riesling wines. In 2010, Pacific Rim launched a Facebook page, Pacific Rim Riesling Rules, aimed at building an online community of Riesling lovers as well as creating a retail point of sale. The page used contests to drive Likes, videos to engage users, animations to illustrate the wine production process, and the ability to purchase the wine directly from Pacific Rim. When visitors clicked on a photo of a bottle they were taken to a shopping cart on the company’s Web site. They also launched seasonal contests, asking visitors to write 150-word essays on why they loved Riesling. The Facebook community voted on the submissions, and the winner received $1,000. Pacific Rim gave away $15,000, and generated 15,000 Likes over a 15-week period. Currently, the winery sells 200,000 cases of wine a year.
But questions still remain about Facebook marketing. The question both investors and marketers face is straightforward: does Facebook’s social marketing and advertising platform really work? Does it mean anything if millions of Facebook users Like your marketing campaign? Do Likes turn into sales? Is Facebook better for marketing (brand recognition and awareness) than it is for driving sales through advertisements? And, if Facebook’s marketing platform does work, how well does it work when compared to other online marketing techniques such as search, e-mail, display ads, and affiliate programs? Facebook’s marketing success on both the desktop and mobile devices is currently based on the insertion of ads in users’ News Feeds. Currently an estimated 1 in 20 News Feed items are ads. When the ads reach 1 in 10 organic News Feed items, how will users react? How about 1 in 5? Zuckerberg, along with marketers, is concerned that putting more ads in the News Feed is not the answer to sustaining future growth. Facebook willhave to come up with some other ad opportunities especially on the mobile platform. The most likely candidate: video advertising using short video clips.
Facebook’s purchase of Instagram for $1 billion in April 2012 is another possible source of ad revenue. Since the purchase, Instagram has added 70 million new users to its existing 30 million, and today, active users post more than 40 million photos per day. Once Facebook fully integrates Instagram into user pages, a stream of photos and videos will appear on the screen, accompanied by ads laced into the stream.
Early market research raised questions about the effectiveness of social networks as marketing platforms. Research by Goldman Sachs found that social network sites were not very effective at driving purchases. Less than 5% of online purchasers in the study ranked social network sites as the most important factor in purchasing. Surveys by market research firm Compete found that social network sites were the least influential sources used by consumers prior to purchase, ranging from 2% to 7%. The most influential factors in purchasing appear to be the retailers’ Web site, search engines, display ads, and e-mail. To counter this research, Facebook commissioned a study by comScore to demonstrate the value of marketing on Facebook. Among the findings was the claim that being a fan of a brand on Facebook leads to more frequent purchases of the brand. The study did not answer the question of whether other marketing channels had a larger effect on sales than a Facebook Like.
There are many marketing success stories, from both large Fortune 500 firms and small start-ups, that lend credibility to Facebook’s claim that its social network market- ing platform does, in fact, work. Currently, 88% of U.S. companies use Facebook for marketing purposes.
Despite having the largest online social audience in the world, and its recent success in mobile display ads, it remains unclear if Facebook can monetize its user base to the level expected by the stock market and continue growing revenues at double-digit rates as it has done in the past. It will require several years of experimentation by marketers and Facebook to discover if social marketing on Facebook really works the way Wall Street hopes it will.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อ Facebook ออกหุ้นสำหรับในการเสนอขายบน 18 พฤษภาคม 2555 ได้ตามเกิดนานตามความเชื่อความตื่นเต้นที่บริษัท ผู้ใช้แล้ว 190 ล้านในอเมริกาเหนือและชมของทั่วโลก 1 พันล้านจะเปิดเป็นแต่ตลาดประชัน หรือเกิน Google, Yahoo และอเมซอน Facebookถูก ทอนบาง Google ต่อไปในแง่ ของการแพลตฟอร์มโฆษณา และอาจแม้จะเป็นอี-คอมเมิร์ชที่สามารถแข่งขันกับอเมซอน Facebook ยก 16 พันล้านเหรียญในการIPO วางไว้ใน "ลี" ของ e-commerceเสนอหุ้น $38 ต่อหุ้น Facebook ของราคาหุ้นลดลงอย่างมากในเดือนต่อมาต่ำของ $17.50 ใน 2555 กันยายนในนักลงทุนความกลัวที่ Facebook จะไม่สามารถเพิ่มรายได้ของโฆษณาได้อย่างรวดเร็วเพียงพอที่จะจัดราคา แฟลชไปถึงปี 2013 เดือนสิงหาคม: หุ้นของ Facebook ได้สองเท่า เพิ่มขึ้นกลับไปราคาจึง ในขณะที่หุ้นมีเพิ่มสูงขึ้นในระดับสูงเป็นจำนวนมากบินไม่ ตอัพมีในอดีต และสกู๊ปตลาดยังไม่แน่ใจว่า เครื่องทางการตลาดของ Facebook ทำงานจริง ๆ นักลงทุนยินดีที่จะถือหุ้นในหวังว่าการตลาดเพื่อสังคมจริง ๆ จะทำงานต่อไป สำหรับส่วน Facebook เป็นอย่างดุเดือดประดิษฐ์คิดค้นเพื่อวิธีใหม่ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาหน้าผู้ใช้โมบายมากขึ้น เหมือนจะเป็นแผ่น น้อยในขณะนี้ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Facebook เริ่ม flubbed กะอุปกรณ์โมบายซึ่งสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ใน 2011, Facebook ก็แทบไม่มีโฆษณารายได้ต่าง ๆ ที่จากอุปกรณ์โมบายและกลยุทธ์ไม่เคลื่อน ในเวลาของการเสนอขายหุ้น botched ใน 2012 มาร์กซักเคอร์เบิร์ก CEO ของ Facebook ถูกพัฒนากลยุทธ์การเคลื่อนที่เป็นหลักขึ้นอยู่กับการแทรกโฆษณาลงในตัวดึงข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้ ไม่มีใครรู้ที่ถ้ามันจะทำงาน มีบาร์ริมไม่โฆษณาบนสมาร์ทโฟน และพื้นที่ที่จำกัดบนเม็ด เพื่อโฆษณาเฉพาะตลาดโอกาสปรากฏในข่าวฟีด ตลอด 2012, Facebook เอาความผิดพลาดหลักสูตรบนมือถือโดย redesigning app ของ Facebook โดยเฉพาะสำหรับสมาร์ทโฟน โฆษณาเป็นผู้การฟีดข่าวสาร แนะนำ และสร้างโฆษณาแบบใหม่เรียกว่า "การติดตั้ง app โฆษณา ซึ่งเป็นโฆษณาที่ชำระสำหรับ โดยผู้พัฒนา app Facebook ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลด apps ของพวกเขา (โดยปกติฟรี) โฆษณาติดตั้ง app และ app ในโฆษณากลายเป็น อาวุธลับของ Facebook ที่นักลงทุนก็ไม่ได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วย โดยกะจาก mobilebrowsers การปพลิเคชัน: ในปี 2013 มากกว่าครึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ทั่วโลกใช้แบรนด์ สินค้า หรือร้านค้าปพลิเคชันผู้โฆษณาแสดงโฆษณาใน apps เหล่านี้ และใช้ร่วมกับนักพัฒนา app Facebook ค่าโฆษณา โฆษณาติดตั้ง app และโฆษณาภายในปพลิเคชัน มีต้นเดียวที่ใหญ่ที่สุดของโฆษณามือถือของ Facebook มี 8000 การประเมินพัฒนากระชับในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว และพวกเขาได้สร้างปพลิเคชันแพลตฟอร์มเฟสบุ๊ค 25000 ผู้ใช้ Facebook ติดตั้ง apps ประมาณ 20 ล้านทุกวัน ช่วงนี้ apps จากเกมเช่น FarmVille คำกับเพื่อน และ สงครามมาเฟีย การปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และแพนโดร่า การกุศล-เน้น apps เช่นวิปสังคมและเบ็ดเตล็ดกุศล App โฆษณา โฆษณาใน app ได้กลายเป็นศูนย์กลางของ Facebook กลยุทธ์เคลื่อน โฆษณาใน app ได้เปรียบมากกว่าการโฆษณาข่าวอาหารมาตรฐาน: พวกเขาไม่ได้ถือว่าเป็นขวัญ หรือน่ารำคาญเป็นฟีดข่าวโฆษณา และผู้ใช้ยินดีมากที่จะพบความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณาเพื่อแลกกับเกมฟรีใน 6 เดือนแรกของปี 2013, 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์ตั้งโต๊ะที่ทำงานและบ้าน), และ 41% ของรายได้ $1.6 พันล้านของ Facebook สร้างโฆษณามือถือ ตอนนี้ แทนที่จะเป็นหลังโค้งเคลื่อน ได้น้อย บนทางโค้ง ถ้า ไม่ไปข้าง หน้ามัน อีกหนึ่งปัจจัยในระยะของ Facebook ในการตลาดเคลื่อนที่ทางสังคมจะประสบความสำเร็จกับธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น Facebook ได้ผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่มากกว่า 1 ล้านในปี 2013 ในบางส่วนเนื่องจากเน้นการโฆษณาธุรกิจท้องถิ่นบริษัทธุรกิจขนาดเล็กหนึ่งเช่นใช้ Facebook เป็นแปซิฟิค ท่ามกลาง พอร์ตแลนด์ ที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2553 แปซิฟิคเปิดเพจ Facebook แปซิฟิค Riesling กฎ มุ่งสร้างชุมชนออนไลน์ของคนรัก Riesling ตลอดจนการสร้างจุดขายปลีกขาย ประกวดหน้าใช้ขับชอบ วิดีโอการต่อสู้ผู้ใช้ ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงขั้นตอนการผลิตไวน์ และสามารถซื้อไวน์จากแปซิฟิค เมื่อผู้เยี่ยมชมคลิกที่รูปของขวด จะถูกนำไปเข็นบนเว็บไซต์ของบริษัท พวกเขาเปิดฤดูกาลแข่งขัน ถามนักเขียน 150 คำเรียงบนทำไมจะรัก Riesling ชุมชน Facebook โหวตในการนำเสนอ และผู้ชนะได้รับ $1000 แปซิฟิคให้ไป $15000 และสร้างชอบ 15000 เป็นระยะเวลา 15 สัปดาห์ ปัจจุบัน ไวน์ที่ขายไวน์ปีกรณี 200000แต่ถามยังอยู่เกี่ยวกับตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนและตลาดหน้าจะตรงไปตรงมา: Facebook ของสังคมการตลาด และโฆษณาแพลตฟอร์มการทำงานจริง ๆ ไม่ หมายความ ว่า อะไรถ้าล้านผู้ใช้ Facebook ต้องการส่งเสริมการขาย ไม่ชอบกลายเป็นขายหรือไม่ ดีกว่า Facebook สำหรับการตลาด (การรับรู้แบรนด์และรับรู้) มากกว่าเป็นการกระตุ้นการขายผ่านโฆษณาหรือไม่ และ ถ้าแพลตฟอร์มตลาดของ Facebook ทำงาน วิธีการที่ดีทำงานเมื่อเทียบกับเทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหา อีเมล แสดงโฆษณา โปรแกรมพันธมิตรหรือไม่ ขณะนี้อยู่ความสำเร็จทางการตลาดของ Facebook บนทั้งเดสก์ท็อป และมือถืออุปกรณ์กับการแทรกโฆษณาในตัวดึงข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้ ขณะนี้สินค้าข่าวสารอาหารประมาณ 1 ใน 20 จะโฆษณา เมื่อโฆษณาไปถึง 1 ใน 10 สินค้าข่าวสารอาหารอินทรีย์ วิธีจะผู้ใช้ตอบสนอง ประมาณว่า 1 ใน 5 หรือไม่ Zuckerberg พร้อมตลาด เป็นห่วงที่ใส่เพิ่มเติมในข่าวฟีดไม่ตอบเสริมในอนาคต Willhave Facebook มากับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ผู้สมัคร: วิดีโอโฆษณาใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆของ Facebook ซื้อของอินสตาแกรมสำหรับ $1 พันล้านในเดือน 2012 เมษายนเป็นอีกแหล่งรายได้โฆษณา ตั้งแต่การซื้อ อินสตาแกรมมีเพิ่มผู้ใช้ใหม่ 70 ล้าน 30 ล้านมันอยู่ และวันนี้ ผู้ใช้งานลงภาพมากกว่า 40 ล้านต่อวัน เมื่อ Facebook รวมอินสตาแกรมเป็นผู้ใช้หน้าเต็ม กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอจะปรากฏบนหน้าจอ ตามโฆษณา laced เป็นกระแสข้อมูลวิจัยต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็นระบบการตลาด วิจัย โดยโกลด์แมนแซคส์พบว่าเครือข่ายสังคม เว็บไซต์ไม่มีประสิทธิภาพมากที่ขับรถซื้อ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายทางสังคมเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดซื้อ การสำรวจ โดยบริษัทวิจัยตลาดครั้งชิงพบว่า เว็บไซต์เครือข่ายสังคมมีอิทธิพลน้อยแหล่งที่ใช้ โดยผู้บริโภคก่อนซื้อ ตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยมีอิทธิพลสูงสุดในการซื้อจะ เป็นของร้านค้าปลีก และเว็บไซต์ ค้นหา แสดงโฆษณา อีเมล์ เพื่อวิจัยนี้ Facebook โดยกล่าวว่าการศึกษา comScore แสดงให้เห็นถึงมูลค่าของการตลาดบน Facebook จากผลการวิจัยได้อ้างว่าเป็นแฟนของแบรนด์ใน Facebook นำบ่อยกว่าการซื้อของแบรนด์ การศึกษาไม่ได้ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ได้ผลใหญ่ขายมากกว่าเช่น Facebookมีหลายตลาดเรื่องราวความสำเร็จ จาก Fortune 500 บริษัทขนาดใหญ่และขนาดเล็กตอัพ ที่ยืมเงินไปเคลมของ Facebook ของแพลตฟอร์ม ing ตลาดเครือข่ายสังคม ในความเป็นจริง ทำงาน ปัจจุบัน 88% ของบริษัทในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook สำหรับวัตถุประสงค์ทางการตลาดแม้จะมีผู้ชมสังคมออนไลน์ใหญ่ที่สุดในโลก และความสำเร็จล่าสุดในการเคลื่อนที่แสดงโฆษณา จะยังคงชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างฐานของผู้ใช้ในระดับที่คาดไว้ โดยตลาดหุ้น และยังคงเติบโตรายได้ในอัตราตัวเลขสองหลักเป็นจะได้ทำในอดีต มันจะต้องทดลองโดยนักการตลาดหลายปี และ Facebook ได้ถ้าการตลาดเพื่อสังคมใน Facebook จริง ๆ ทำงานในลักษณะวอลล์สตรีทหวังว่ามันจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อ Facebook ออกหุ้นสำหรับการ
ขายในการเสนอขายหุ้นต่อประชาชนครั้งแรก
เมื่อวันที่ 18 พฤษภาคม 2012 ตามมัน
นานมากสร้างขึ้นจากความตื่นเต้นบนพื้นฐานความเชื่อ
ว่า บริษัท ที่มีแล้ว 190 ล้านผู้ใช้
ในอเมริกาเหนือและ 1 พันล้านทั่วโลก ผู้ชม
จะกลายเป็น behemoth ตลาดกับคู่แข่งหรือ
เกิน Google, Yahoo, และ Amazon Facebook
เป็นตามที่นักวิเคราะห์บางคนต่อไปที่ Google
ในแง่ของแพลตฟอร์มโฆษณาและอาจ
แม้แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่สามารถแข่งขัน
กับ Amazon Facebook ยก $ 16000000000 ใน
การเสนอขายหุ้น, วางไว้ใน "บิ๊กลีก" ของ e-commerce ที่
เสนอขายหุ้น เสนอขายที่ $ 38 หุ้นของ Facebook
ราคาหุ้นลดลงอย่างมากในช่วงหลายเดือนต่อมา
ไปต่ำของ $ 17.50 ในเดือนกันยายน 2012 เมื่อนักลงทุน
กลัวว่า Facebook จะไม่สามารถที่จะเพิ่ม
รายได้จากการโฆษณาได้อย่างรวดเร็วพอที่จะปรับราคาของมัน แฟลชไปข้างหน้าเพื่อสิงหาคม 2013 หุ้นของ Facebook มีสองเท่าเพิ่มขึ้นกลับไปที่ราคาเสนอขาย ในขณะที่หุ้นของ บริษัท ยังไม่ได้เพิ่มสูงขึ้นถึงระดับที่สูงขึ้นในขณะที่บินสูงจำนวนมากเริ่มอัพมีในอดีตที่ผ่านมาและ ERS ตลาดจะยังคงไม่แน่ใจว่าเครื่องการตลาดของ Facebook ได้ผลจริงๆนักลงทุนมีความยินดีที่จะยังคงถือหุ้นด้วยความหวังว่าสังคม ตลาดจะทำงานจริงๆ สำหรับส่วนของ Facebook จะคึกประดิษฐ์วิธีการใหม่ ๆ ที่จะนำโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าของผู้ใช้มือถือมากขึ้นของ แต่ดูเหมือนว่ามันจะประสบความสำเร็จอย่างน้อยตอนนี้.
ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่าตอนแรกที่ Facebook flubbed เปลี่ยนไปมาร์ทโฟน devices- โทรศัพท์มือถือและแท็บเล็ต ในปี 2011 Facebook มีแทบไม่มีรายได้โฆษณาจากโทรศัพท์มือถือและไม่มีกลยุทธ์มือถือ ในช่วงเวลาของการเสนอขายหุ้นเรียบร้อยในปี 2012, Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้รับการพัฒนากลยุทธ์มือถือที่ขึ้นอยู่เป็นหลักในการแทรกโฆษณาเป็นผู้ใช้ข่าว ไม่มีใครรู้ได้ตลอดเวลาว่าถ้ามันจะทำงาน มีแถบด้านข้างไม่มีโฆษณามาร์ทโฟนเป็นและพื้นที่ จำกัด บนแท็บเล็ตเพื่อให้โอกาสทางการตลาดการโฆษณาเท่านั้นดูเหมือนจะอยู่ในฟีดข่าว ตลอด 2012, Facebook เอาหลักสูตรความผิดพลาดบนมือถือโดยการปรับเปลี่ยนการออกแบบแอพพลิเค Facebook ของตนโดยเฉพาะสำหรับมาร์ทโฟนแนะนำโฆษณาเป็นผู้ใช้ข่าวและการสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณาที่เรียกว่า "โฆษณาการตรวจสอบการติดตั้ง" ซึ่งเป็นโฆษณาจ่ายโดย Facebook นักพัฒนา app ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดแอพพลิเคของพวกเขา (โดยปกติจะฟรี) App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาใน app กลายเป็นอาวุธลับของ Facebook ที่นักลงทุนไม่เคยได้ยินแม้แต่เกี่ยวกับ Facebook ได้รับความช่วยเหลือโดยการเปลี่ยนแปลงออกไปจากแอพพลิเค mobilebrowsers. ในปี 2013 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจำแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือปพลิเคชันการจัดเก็บ
ลงโฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และหุ้น Facebook ค่าโฆษณากับนักพัฒนาแอพพลิเค App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาภายในแอพพลิเคเป็นแหล่งเดียวที่ใหญ่ที่สุดของ Facebook โฆษณามือถือ มีประมาณ 8,000 บริษัท พัฒนาแอพพลิเคในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวและพวกเขาได้สร้างกว่า 25,000 Facebook ปพลิเคชันแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ Facebook ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกวัน ปพลิเคชันเหล่านี้มีตั้งแต่เกมเช่น FarmVille, คำกับเพื่อนและมาเฟีย Wars เพื่อปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และ Pandora เพื่อ charity- ที่มุ่งเน้นการปพลิเคชันเช่น Vibe สังคมและการกุศล Trivia โฆษณา App และโฆษณาใน app ได้กลายเป็นศูนย์กลางของกลยุทธ์มือถือของ Facebook โฆษณาในแอปพลิมีประโยชน์มากกว่าโฆษณาฟีดข่าวมาตรฐาน: พวกเขาจะไม่รับรู้ที่จะเป็นเช่นก่อกวนหรือโฆษณาที่น่ารำคาญเป็นฟีดข่าวและผู้ใช้มีความเต็มใจที่จะได้สัมผัสกับความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณาในทางกลับกันสำหรับเกมฟรี.
ใน ช่วงหกเดือนแรกของปี 2013, 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจากโทรศัพท์มือถือ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์สก์ท็อปที่ทำงานและที่บ้าน) และโฆษณามือถือที่สร้างขึ้น 41% ของ Facebook ของ $ 1600000000 รายได้ ตอนนี้แทนที่จะอยู่ข้างหลังโค้งมือถือก็เป็นอย่างน้อยบนเส้นโค้งถ้าไม่ข้างหน้าของมัน ปัจจัยอีกประการหนึ่งในการตอบสนองของ Facebook ในตลาดมือถือสังคมเป็นความสำเร็จกับธุรกิจในท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook มีมากกว่า 1 ล้านผู้โฆษณาที่ใช้งานในปี 2013 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะการเน้นการโฆษณาธุรกิจท้องถิ่น.
หนึ่งเช่น บริษัท ธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้ Facebook เป็นแปซิฟิกริมโรงกลั่นเหล้าองุ่นในพอร์ตแลนด์โอเรกอนที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2010, Pacific Rim เปิดหน้า Facebook กฎ Riesling แปซิฟิกมุ่งเป้าไปที่การสร้างชุมชนออนไลน์ของคนรัก Riesling รวมทั้งการสร้างจุดขายของร้านค้าปลีก หน้าใช้การแข่งขันที่จะขับรถชอบวิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงให้เห็นขั้นตอนการผลิตไวน์และความสามารถที่จะซื้อไวน์โดยตรงจากมหาสมุทรแปซิฟิก เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่ภาพของขวดที่พวกเขาถูกนำไปช้อปปิ้งบนเว็บไซต์ของ บริษัท พวกเขายังได้เปิดตัวการแข่งขันฤดูกาลขอให้ผู้เข้าชมเขียนเรียงความ 150 คำว่าทำไมพวกเขารัก Riesling Facebook ชุมชนลงคะแนนในการส่งและผู้ชนะที่ได้รับ $ 1,000 แปซิฟิกให้ไป $ 15,000 และสร้าง 15,000 ชอบเป็นระยะเวลากว่า 15 สัปดาห์ ปัจจุบันโรงกลั่นขาย 200,000 กรณีของไวน์ปี.
แต่คำถามยังคงอยู่เกี่ยวกับการตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้งในและนักการตลาดต้องเผชิญคือตรงไปตรงมา: ไม่การตลาดเพื่อสังคม Facebook และแพลตฟอร์มโฆษณาจริงๆทำงานอย่างไร มันหมายความว่าอะไรถ้านับล้านของผู้ใช้ Facebook เช่นเดียวกับแคมเปญการตลาดของคุณหรือไม่ ไม่ชอบเปิดในการขาย เป็น Facebook ที่ดีกว่าสำหรับการตลาด (การรับรู้แบรนด์และการรับรู้) กว่านั้นสำหรับผลักดันการขายโฆษณาผ่าน? และถ้าแพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ไม่ทำงานวิธีที่ดีที่จะทำงานเมื่อเทียบกับเทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหาอีเมลโฆษณาแสดงและโปรแกรมพันธมิตร? ความสำเร็จการตลาดของ Facebook ทั้งเดสก์ทอปและอุปกรณ์มือถือจะขึ้นอยู่ในขณะนี้ในการแทรกโฆษณาในผู้ใช้ข่าว ปัจจุบันประมาณ 1 ใน 20 รายการที่ฟีดข่าวโฆษณา เมื่อโฆษณาถึง 1 ใน 10 รายการฟีดข่าวอินทรีย์วิธีที่ผู้ใช้จะตอบสนอง? วิธีการเกี่ยวกับ 1 ใน 5? Zuckerberg พร้อมกับนักการตลาดเป็นกังวลว่าการวางโฆษณาในฟีดข่าวไม่ได้คำตอบที่จะสนับสนุนการเติบโตในอนาคต Facebook willhave ที่จะเกิดขึ้นกับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ผู้สมัครที่มีโอกาสมากที่สุด:. โฆษณาวิดีโอโดยใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ
ซื้อของ Facebook ของ Instagram 1 $ พันล้านในเดือนเมษายน 2012 เป็นอีกแหล่งที่มาของรายได้จากโฆษณา ตั้งแต่ซื้อ Instagram ได้เพิ่ม 70 ล้านผู้ใช้รายใหม่ 30 ล้านที่มีอยู่และในวันนี้ผู้ใช้ที่ใช้งานโพสต์มากกว่า 40 ล้านรูปต่อวัน เมื่อ Facebook อย่างเต็มที่ร่วม Instagram ลงในหน้าผู้ใช้กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอจะปรากฏบนหน้าจอพร้อมกับโฆษณาเจือเข้าไปในกระแส.
การวิจัยตลาดในช่วงต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็นแพลตฟอร์มการตลาด การวิจัยโดย Goldman Sachs พบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมไม่ได้มีประสิทธิภาพมากในการซื้อการขับรถ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษาการจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการจัดซื้อ การสำรวจโดย บริษัท วิจัยตลาดการแข่งขันพบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นแหล่งที่มีอิทธิพลน้อยใช้โดยผู้บริโภคก่อนที่จะสั่งซื้อตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการจัดซื้อจะปรากฏเป็นเว็บไซต์ร้านค้าปลีก ', เครื่องมือค้นหาโฆษณาแสดงและทาง e-mail เพื่อตอบโต้การวิจัยครั้งนี้, Facebook หน้าที่การศึกษาโดย comScore แสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการตลาดบน Facebook ท่ามกลางการค้นพบก็อ้างว่าเป็นแฟนของแบรนด์บน Facebook จะนำไปสู่การซื้อบ่อยมากขึ้นของแบรนด์ การศึกษาไม่ได้ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีผลขนาดใหญ่ในการขายกว่า Facebook เช่นเดียวกับ.
มีเรื่องราวความสำเร็จมากการตลาดจากทั้งขนาดใหญ่ฟอร์จูน 500 บริษัท และเริ่มอัพขนาดเล็กที่ให้ยืมความน่าเชื่อถือในการเรียกร้องของ Facebook ที่ของตน เครือข่ายสังคมแพลตฟอร์มตลาดไอเอ็นจีไม่ในความเป็นจริงการทำงาน ปัจจุบัน 88% ของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด.
แม้จะมีผู้ชมทางสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและความสำเร็จที่ผ่านมาในการแสดงโฆษณามือถือก็ยังคงไม่มีความชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้ฐานผู้ใช้ให้อยู่ในระดับที่คาดหวังโดยหุ้น ตลาดและยังคงมีรายได้ที่เพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลักตามที่ได้ทำมาในอดีต มันจะต้องใช้เวลาหลายปีของการทดลองโดยนักการตลาดและ Facebook เพื่อค้นพบว่าการตลาดเพื่อสังคมใน Facebook ได้ผลจริงๆวิธี Wall Street หวังว่ามันจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อ Facebook ออกของหุ้นเพื่อขายในการเสนอขายประชาชนครั้งแรก

เมื่อ 18 พฤษภาคม 2012 , ตาม
ยาวมาก ตื่นเต้น สร้างขึ้นตามความเชื่อ
ที่ บริษัท ที่มีแล้ว 190 ล้านผู้ใช้
ในอเมริกาเหนือและทั่วโลก 1 พันล้านผู้ชม
จะกลายเป็น behemoth ตลาดคู่แข่ง หรือ
เกิน Google , Yahoo , และ Amazon Facebook
, ตามที่นักวิเคราะห์บาง Google
ถัดไปในแง่ของแพลตฟอร์มโฆษณาและอาจจะแม้แต่อีคอมเมิร์ซแพลตฟอร์ม

สามารถแข่งขันกับ Amazon Facebook ยกขึ้น $ 16 ล้านใน
IPO ที่วางไว้ใน " บิ๊กลีก " ของราคาหุ้นคอม

เสนอที่ $ 38 หุ้น ราคาหุ้นของ Facebook

ลงอย่างมากในเดือนต่อมากับต่ำของ $ 17.50 ในเดือนกันยายน 2555 นักลงทุน
กลัวว่า Facebook จะไม่สามารถเพิ่ม
รายได้ของโฆษณาได้อย่างรวดเร็วพอที่จะปรับราคาของ แฟลชไปข้างหน้าสิงหาคม 2013 : Facebook ของหุ้นเป็น 2 เท่า , เพิ่มขึ้นกลับราคาเสนอ ในขณะที่หุ้นของ บริษัท ได้เพิ่มสูงขึ้นถึงระดับที่สูงมาก เริ่มบินสูงในอดีต และตลาด - ERS ยังไม่มั่นใจว่าเครื่องการตลาดของ Facebook ที่ทำงานจริงๆนักลงทุนยินดีที่จะยังคงถือหุ้นในหวังว่า การตลาดเพื่อสังคมจริงๆจะทำงาน ในส่วนของ Facebook คึกประดิษฐ์วิธีใหม่ในการวางโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายในหน้าของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือมากขึ้นของมัน มันดูเหมือนจะประสบความสำเร็จอย่างน้อยสำหรับตอนนี้ .
ผู้สังเกตการณ์ส่วนใหญ่ยอมรับว่า Facebook เริ่ม flubbed กะอุปกรณ์มือถือสมาร์ทโฟน และแท็บเล็ต ใน 2011 ,Facebook มีแทบไม่มีโฆษณารายได้จากโทรศัพท์มือถือและโทรศัพท์มือถือกลยุทธ์ ในช่วงเวลาของการลวก IPO ใน 2012 , มาร์ค ซัคเกอร์เบิร์ก ซีอีโอของ Facebook กำลังพัฒนามือถือกลยุทธ์ที่เป็นหลักขึ้นอยู่กับการใส่โฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ . ไม่มีใครรู้ว่าในตอนนี้ ถ้ามันทำงาน ไม่มีแถบด้านข้างสำหรับโฆษณาบนสมาร์ทโฟน และพื้นที่ จำกัด บนแท็บเล็ตดังนั้นเฉพาะโฆษณาการตลาดโอกาสปรากฏตัวอยู่ในข่าวฟีด ตลอด 2012 , Facebook เอาหลักสูตรความผิดพลาดบนมือถือโดย Facebook app ใหม่โดยเฉพาะสำหรับมาร์ทโฟน , แนะนําโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้และการสร้างรูปแบบใหม่ของการโฆษณาเรียกว่า " การติดตั้งโปรแกรมประยุกต์" ซึ่งเป็นโฆษณาที่จ่ายโดยนักพัฒนา app Facebook ที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพลิเคชันของพวกเขา ( มักจะฟรี ) app ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาของ Facebook App เป็นอาวุธลับที่นักลงทุนไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วยโดยการเปลี่ยนแปลงไปจาก mobilebrowsers เพื่อปพลิเคชัน : ในปี 2013 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจํา แบรนด์ สินค้า หรือ ร้าน
ปพลิเคชันโฆษณาที่แสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และหุ้น Facebook โฆษณาค่าธรรมเนียมกับนักพัฒนา app app ติดตั้งโฆษณา และโฆษณาภายในปพลิเคชัน , เป็นที่ใหญ่ที่สุดแหล่งเดียวของ Facebook โฆษณาโทรศัพท์มือถือมีประมาณ 8 , 000 App นักพัฒนาบริษัทในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว และพวกเขาได้สร้างมากกว่า 25 , 000 Facebook ปพลิเคชัน ผู้ใช้ Facebook ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกๆวันปพลิเคชันเหล่านี้ช่วงจากเกม FarmVille , คำกับเพื่อน และมาเฟียวอร์ส เพลงปพลิเคชันเช่น Spotify และแพนโดร่าเพื่อการกุศล - oriented ปพลิเคชันเช่นสถานการณ์ทางสังคมและเบ็ดเตล็ดการกุศล โฆษณาและโฆษณา app ใน app ได้กลายเป็นศูนย์กลางของ Facebook โทรศัพท์มือถือของกลยุทธ์ ในโฆษณา app ได้เปรียบกว่ามาตรฐาน ข่าวโฆษณา : พวกเขาจะไม่รับรู้จะเป็นก่อกวนหรือน่ารำคาญโฆษณาฟีดข่าวและผู้ใช้จะยินดีที่จะพบความไม่สะดวกของการเปิดรับโฆษณาเพื่อเกมฟรี .
ในช่วงหกเดือนแรกของปี 2013 , 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจากโทรศัพท์มือถือ ( พวกเขายังใช้อุปกรณ์เดสก์ทอปที่ทำงานและที่บ้าน ) และโฆษณามือถือที่สร้างขึ้น 41 % ของ Facebook ของ $ 1.6 พันล้านรายได้ ตอนนี้แทนที่จะเป็นหลังโค้งมือถือ เป็นอย่างน้อย ในโค้งถ้าไม่ใช่หน้ามัน ปัจจัยอื่นใน Facebook ของการเคลื่อนไหวในสังคมการตลาดมือถือมีความสำเร็จกับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook มีมากกว่า 1 ล้านงานโฆษณาใน 2013 ในส่วนหนึ่งเพราะเน้นการโฆษณาธุรกิจท้องถิ่น .
เช่นธุรกิจขนาดเล็กใช้ Facebook เป็น บริษัท แปซิฟิก ริม เป็นไร่องุ่นใน Portland , Oregon ที่ผลิตไวน์องุ่นขาวราคาไม่แพง . ใน 2010 ,แปซิฟิกริมเปิดหน้า Facebook , Pacific Rim Riesling กฎ มุ่งสร้างสังคมออนไลน์ของคนรัก Riesling ตลอดจนการสร้างจุดขายปลีกขาย หน้าใช้ประกวดขับชอบ , วิดีโอการต่อสู้ของผู้ใช้ , ภาพเคลื่อนไหวจะแสดงให้เห็นถึงกระบวนการผลิตไวน์ และความสามารถในการซื้อไวน์โดยตรงจากภาคพื้นแปซิฟิกเมื่อผู้เข้าชมคลิกที่รูปขวดที่พวกเขาถูกรถเข็นช้อปปิ้งบนเว็บไซต์ของบริษัท พวกเขายังเปิดการแข่งขันฤดูกาล ขอให้ผู้เขียนเรียงความว่าทำไมพวกเขารัก 150 คำที่ด . ชุมชน Facebook โหวตส่ง และผู้ชนะจะได้รับ $ 1 , 000 แปซิฟิกริมให้ไป $ 15 , 000 , 000 ชอบสร้างเกินระยะเวลา 15 สัปดาห์ ในปัจจุบันโรงงาน ขาย 200000 กรณีไวน์ปี .
แต่คำถามที่ยังคงเกี่ยวกับการตลาดของ Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้งในและนักการตลาดหน้าคือตรงไปตรงมา : Facebook ของสังคมการตลาดและแพลตฟอร์มโฆษณาจริงๆทำงานอย่างไร มันหมายถึงอะไรถ้าล้านผู้ใช้ Facebook เหมือนแคมเปญการตลาดของคุณ ทำชอบ เปลี่ยนเป็นขาย ?คือ Facebook ดีกว่าตลาด ( การรับรู้แบรนด์และการรับรู้ ) กว่าจะขับรถที่ขายผ่านโฆษณา ? และถ้าแพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ไม่ทำงาน แล้วมันทำงานเมื่อเทียบกับอื่น ๆออนไลน์เทคนิคการตลาดเช่นการค้นหา , อีเมล์ , แสดงโฆษณา , และโปรแกรมพันธมิตร ?ความสำเร็จการตลาดของ Facebook ทั้งบนเดสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือในปัจจุบันตามแทรกโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ . ขณะนี้มีประมาณ 1 ใน 20 รายการฟีดข่าวที่มีโฆษณา เมื่อโฆษณาถึง 1 ใน 10 รายการข่าวอาหารอินทรีย์ว่าผู้ใช้จะตอบสนอง ? แล้ว 1 ใน 5 ซัคเคอร์เบิร์ก พร้อมกับ นักการตลาดมีความกังวลว่าการวางโฆษณาในฟีดข่าวไม่ใช่คำตอบที่จะสนับสนุนการเติบโตในอนาคต Facebook willhave มากับบางโฆษณาอื่น โอกาสโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ผู้สมัครส่วนใหญ่ : โฆษณาวิดีโอใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ .
Facebook ซื้อ Instagram สำหรับ $ 1 พันล้านในเดือนเมษายน 2012 เป็นไปได้แหล่งอื่นของรายได้โฆษณา ตั้งแต่ซื้อInstagram มีเพิ่ม 70 ล้านผู้ใช้ใหม่ที่มีอยู่ 30 ล้านบาท และวันนี้ ผู้ใช้งานโพสต์มากกว่า 40 ล้านภาพต่อวัน เมื่อ Facebook อย่างเต็มที่รวม Instagram ลงในหน้าของผู้ใช้ กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอจะปรากฏบนหน้าจอพร้อมด้วยโฆษณาอยู่ในกระแส การวิจัยตลาดก่อนยก
คำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็นแพลตฟอร์มการตลาดการวิจัยโดยโกลด์แมน แซคส์ พบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมไม่ได้มีประสิทธิภาพมากในการขับรถซื้อ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษาอันดับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อ การสำรวจโดย บริษัท วิจัยตลาดการแข่งขันพบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมได้น้อยมีอิทธิพลแหล่งข้อมูลที่ใช้โดยผู้บริโภคก่อนซื้อ ตั้งแต่ 2 % เป็น 7%ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุดในการซื้อ ปรากฏเป็นร้านค้าปลีก ' เว็บไซต์ , เครื่องมือค้นหา , โฆษณา , การแสดงผลและ e - mail เพื่อตอบโต้งานวิจัยนี้ศึกษาโดย comScore , Facebook ) เพื่อแสดงให้เห็นถึงคุณค่าของการตลาดบน Facebook จากผลที่ถูกอ้างว่าเป็นแฟนของแบรนด์บน Facebook นำไปสู่บ่อยกว่าซื้อยี่ห้อการศึกษาไม่ได้ตอบคำถามว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีผลในการขายมากกว่า Facebook เช่น .
ยังมีเรื่องราวความสำเร็จทางการตลาดมากมาย จากฟอร์จูน 500 บริษัททั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็กที่เริ่มต้น - ups , ยืมเงินของ Facebook อ้างว่าของสังคมเครือข่ายการตลาด - ing แพลตฟอร์มไม่ , ในความเป็นจริง , ทำงาน ในปัจจุบัน ร้อยละ 88 ของสหรัฐอเมริกาบริษัทใช้ Facebook เพื่อวัตถุประสงค์ทางการตลาด .
แม้จะมีออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชมในสังคมโลก และล่าสุดความสำเร็จในการแสดงโฆษณามือถือ มันยังคงไม่ชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ของระดับที่คาดไว้ โดยตลาดหุ้นและรายได้ยังคงเติบโตในอัตราตัวเลขสองหลักตามที่ได้ทำในอดีตมันจะต้องมีหลายปีของการทดลองโดยนักการตลาดและ Facebook เพื่อค้นพบว่าสังคมสื่อการตลาดบน Facebook จริงงานทางถนนกำแพงหวังจะ