The new product research department

The new product research department at Leo Burnett Company, a large advertising agency, studied all of the new product launches that the agency had participated in and plotted the actual awareness tracks and trial tracks. From these scatter diagrams, the director of research computed generalized paths that could be applied to future new product situations (see Figure 19.5). A firm that lacks experience can sometimes acquire the data it needs from such outside sources as advertising agencies, marketing research firms, trade media, or industry pools. Such ready-made options are important in these days of global marketing; fortunately, there is an increase of market research data and service organizations with international operations.
Second, there must be an inflow of actual data indicating progress against the plan. This means quick and continuing marketing research geared to measure the variables being tracked. As an illustrative example, a short list of the kinds of questions used by Leo Burnett Company when tracking new product is provided in Figure 19.6.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ฝ่ายวิจัยสินค้าใหม่ที่ บริษัท Leo Burnett ตัวแทนโฆษณาขนาดใหญ่ ศึกษาการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ว่า หน่วยงานมีส่วนร่วมใน และพล็อตแทร็คจริงรับรู้และทดลองใช้แทร็คทั้งหมด จากไดอะแกรมเหล่านี้กระจาย กรรมการวิจัยคำนวณเส้นทางทั่วไปที่สามารถนำไปใช้ในอนาคตผลิตภัณฑ์สถานการณ์ใหม่ (ดูรูปที่ 19.5) บริษัทที่ขาดประสบการณ์ในบางครั้งสามารถรับข้อมูลที่ต้องการจากดังกล่าวอยู่นอกแหล่งเป็นหน่วยงานโฆษณา การตลาดบริษัทวิจัย สื่อการค้า หรืออุตสาหกรรมสระว่ายน้ำ ตัวเลือกสำเร็จรูปดังกล่าวมีความสำคัญในการตลาดทั่วโลก วันเหล่านี้ โชคดี มีการเพิ่มขององค์กรข้อมูลและบริการการวิจัยตลาดกับการดำเนินงานระหว่างประเทศ ที่สอง ต้องมีการไหลเข้าของข้อมูลจริงที่บ่งชี้ความคืบหน้ากับแผน ซึ่งหมายความว่า การวิจัยตลาดที่รวดเร็ว และต่อเนื่องมุ่งวัดตัวแปรที่ถูกติดตาม ตัวอย่างเช่นเทคนิค รายการแบบย่อของชนิดของคำถามที่ใช้ โดย บริษัท Leo Burnett เมื่อติดตามผลิตภัณฑ์ใหม่ไว้ในรูปที่ 19.6

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ฝ่ายวิจัยผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ บริษัท Burnett สิงห์เอเจนซี่โฆษณาขนาดใหญ่, การศึกษาทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ใหม่เปิดตัวว่าหน่วยงานที่มีส่วนร่วมในพล็อตและแทร็คการรับรู้ที่เกิดขึ้นจริงและแทร็คการพิจารณาคดี จากแผนภาพกระจายเหล่านี้ผู้อำนวยการวิจัยคำนวณเส้นทางทั่วไปที่สามารถนำไปใช้กับสถานการณ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ในอนาคต (ดูรูปที่ 19.5) บริษัท ที่ขาดประสบการณ์บางครั้งอาจได้รับข้อมูลที่เป็นความต้องการจากแหล่งภายนอกเช่นหน่วยงานโฆษณา, บริษัท วิจัยการตลาดสื่อทางการค้าหรือสระว่ายน้ำอุตสาหกรรม ตัวเลือกพร้อมทำดังกล่าวมีความสำคัญในวันนี้ของตลาดทั่วโลก; โชคดีที่มีการเพิ่มขึ้นของข้อมูลและการบริการองค์กรด้านการวิจัยตลาดที่มีการดำเนินงานระหว่างประเทศ.
ประการที่สองต้องมีการไหลเข้าของข้อมูลจริงแสดงความคืบหน้ากับแผน ซึ่งหมายความว่าการวิจัยการตลาดได้อย่างรวดเร็วและต่อเนื่องมุ่งไปที่การวัดตัวแปรที่มีการติดตาม เป็นตัวอย่างตัวอย่าง, รายชื่อของชนิดของคำถามที่ใช้โดย บริษัท ลีโอเบอร์เนทท์เมื่อติดตามผลิตภัณฑ์ใหม่ที่มีให้ในรูปที่ 19.6

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลิตภัณฑ์ใหม่ ฝ่ายวิจัยบริษัท Leo Burnett , หน่วยงานโฆษณาที่ใหญ่ เรียนทั้งหมดของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ที่บริษัทได้มีส่วนร่วมในการวางแผนและติดตามจริง และทดลองใช้แทร็ค จากแผนภาพการกระจายเหล่านี้ ผู้อำนวยการของการวิจัยคำนวณเส้นทางทั่วไปที่สามารถใช้กับสถานการณ์ผลิตภัณฑ์ใหม่ในอนาคต ( เห็นรูป 19.5 ) บริษัทที่ยังขาดประสบการณ์ บางครั้งสามารถได้รับข้อมูลที่ต้องการจากแหล่งภายนอกเช่นหน่วยงานโฆษณา การวิจัยการตลาด บริษัท การค้าอุตสาหกรรมสื่อ หรือสระ เช่น สำเร็จรูป ทางเลือกสำคัญในวันนี้ของตลาดระดับโลก โชคดี มีการเพิ่มขึ้นของตลาดวิจัยข้อมูลและบริการขององค์กรกับการดำเนินงานระหว่างประเทศ .ประการที่สอง ต้องมีการไหลเข้าของข้อมูลที่เกิดขึ้นจริงแสดงความคืบหน้ากับแผน ซึ่งหมายความว่ารวดเร็วและการวิจัยการตลาดอย่างต่อเนื่องมุ่งวัดตัวแปรมีการติดตาม เป็นตัวอย่าง มีรายชื่อสั้น ๆของชนิดของคำถามที่ใช้โดย บริษัท ลีโอ เบอร์เน็ตต์เมื่อติดตามสินค้าใหม่มีให้ในรูปที่ 19.6 .