IntroductionConsumers often face pu

Introduction
Consumers often face purchase decisions involving uncertainty
related to getting the “best” or “lowest” price. In such
instances, consumers likely recognize that there is a range of
market prices, but are uncertain as to the location of specific
retailers in that range. Thus, consumer incentive to search
for price information is high (Urbany 1986). To reduce this
incentive, retailers often communicate to consumers that they
have low prices by offering a guarantee that their price is
truly a low price on a specific product or a group of products.
Often this guarantee offers to refund the difference between
a retailer’s offer price and any lower price found in the market
and may include an additional penalty. For example, the
following is a low price guarantee policy from a well-known
seller of sporting goods (the store name has been intentionally
removed):

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนะนำผู้บริโภคมักจะเผชิญกับความไม่แน่นอนเกี่ยวข้องกับการตัดสินใจซื้อที่เกี่ยวข้องกับการเดินทาง "ที่ดีที่สุด" หรือ "ต่ำ" ราคา เช่นอินสแตนซ์ แนวโน้มผู้บริโภครับรู้ว่ามีหลากหลายราคาในตลาด แต่ไม่แน่ใจสถานที่เฉพาะร้านค้าปลีกในช่วง แรงจูงใจของผู้บริโภคดังนั้น เพื่อค้นหาข้อมูลราคา จะสูง (Urbany 1986) ลดนี้จูงใจ ร้านค้าปลีกมักจะสื่อสารกับผู้บริโภคที่พวกเขามีราคาต่ำ โดยเสนอราคามีอย่างแท้จริงราคาต่ำในผลิตภัณฑ์เฉพาะหรือกลุ่มของผลิตภัณฑ์มักจะรับประกันนี้เสนอให้คืนเงินส่วนต่างระหว่างของผู้เสนอราคาและมีราคาต่ำกว่าที่พบในตลาดและอาจรวมถึงการปรับเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่น การต่อไปนี้เป็นนโยบายรับประกันราคาต่ำจากรู้จักกันผู้ขายของกีฬา (ชื่อร้านได้ตั้งใจเอา):

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การแนะนำ
ผู้บริโภคมักจะเผชิญกับการตัดสินใจซื้อที่เกี่ยวข้องกับความไม่แน่นอน
ที่เกี่ยวข้องกับการได้รับ "ดีที่สุด" หรือราคา "ต่ำสุด" เช่นใน
กรณีที่ผู้บริโภคมีแนวโน้มที่รับรู้ว่ามีช่วงของ
ราคาในตลาด แต่จะมีความไม่แน่นอนว่าสถานที่ตั้งของเฉพาะ
ร้านค้าปลีกในช่วงนั้น ดังนั้นแรงจูงใจของผู้บริโภคในการค้นหา
สำหรับข้อมูลด้านราคาอยู่ในระดับสูง (Urbany 1986) เพื่อลดนี้
แรงจูงใจร้านค้าปลีกมักจะสื่อสารกับผู้บริโภคว่าพวกเขา
มีราคาที่ต่ำโดยนำเสนอการรับประกันว่าราคาของพวกเขาเป็น
อย่างแท้จริงในราคาที่ต่ำเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือกลุ่มของผลิตภัณฑ์.
บ่อยครั้งที่การรับประกันนี้มีการคืนเงินส่วนต่างระหว่าง
ราคาเสนอซื้อที่ร้านค้าปลีก และราคาที่ต่ำกว่าใด ๆ พบได้ในตลาด
และอาจรวมถึงโทษเพิ่มเติม ยกตัวอย่างเช่น
ต่อไปนี้เป็นนโยบายการรับประกันราคาถูกจากที่รู้จักกันดี
ผู้ขายของสินค้ากีฬา (ชื่อร้านค้าที่ได้รับการจงใจ
ออก):

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนะนำผู้บริโภคมักจะเผชิญกับความไม่แน่นอน การตัดสินใจซื้อที่เกี่ยวข้องกับการ " ดีที่สุด " หรือ " ต่ำ " ราคา เช่นกรณี ผู้บริโภคมีโอกาสรับรู้ว่า มีช่วงของราคาตลาด แต่ไม่แน่ใจว่าสถานที่ที่เฉพาะเจาะจงร้านค้าปลีกในช่วงที่ ดังนั้น ผู้บริโภคแรงจูงใจที่จะค้นหาสำหรับข้อมูลราคาสูง ( urbany 1986 ) ลดี้แรงจูงใจ , ร้านค้าปลีกมักจะสื่อสารกับผู้บริโภคว่าได้ในราคาต่ำ โดยเสนอการรับประกันที่ราคาของพวกเขาคืออย่างแท้จริง ราคาในผลิตภัณฑ์ที่เฉพาะเจาะจงหรือกลุ่มของผลิตภัณฑ์มักจะรับประกันคืนเงินนี้มีความแตกต่างระหว่างราคาที่เสนอของผู้ค้าปลีกและต่ำกว่าราคาที่พบในตลาดและอาจรวมถึงการลงโทษเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่นต่อไปนี้เป็นราคาถูกรับประกันนโยบายจากที่รู้จักกันดีผู้ขายสินค้ากีฬา ( ชื่อร้านได้จงใจออก ) :