If people have a high need for variety, they are more likely to
engage in variety-seeking behavior compared with those who have
a low need for variety [68], because they believe ‘‘product attribute’’
is the determinant for brand switching. In other words, consumers
first decide which attribute they prefer, and then choose a
specific brand, which contains that attribute or a similar one [69].
According to previous literature, most research on packaging
only explores the existing design elements or the relationship between
dependent and independent variables. The result of previous
research is limited to the incomplete knowledge of one
single element (color, shape, image, brand, and product name).
Not restricting the scope of discussion, a qualitative research method,
focus group interviews, was used to investigate the overall
package design elements. The focus group conducted hierarchical
grouping of test samples by natural grouping. Coding, analysis
was then conducted, after which grounded theory was used to
build a conceptual model of distinguishing package differentiation.
The distinguishing factors for package differentiation can be divided
into four aspects: properties of commodity (item and name
of the brand), label design (language, image, and color), design of
bottle shape (capacity of the bottle, height of bottle neck, height
and width of bottle body, angle between neck and shoulder, designs
of bottle mouth, practicality of the handle, color of bottle
cap, color of the bottle, and shape of the bottle), and interference
factors (degree of memory, degree of cognition, and degree of
attention). When consumers are wondering if differentiation exists
between bottle packages, they tend to distinguish between two
sections: (a) product information: brand and name, language, image,
and color on the label and (b) design of bottle shape: bottle
mouth, bottle neck, bottle shoulder, bottle body, and color. How
ถ้าคนเรามีความต้องการสูงสำหรับความหลากหลายที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมในความหลากหลายของพฤติกรรมการแสวงหา
เมื่อเทียบกับผู้ที่มีความต้องการน้อยสำหรับความหลากหลาย
[ 68 ] เพราะพวกเขาเชื่อ 'product คุณลักษณะ ' '
เป็นดีเทอร์มิแนนต์ของแบรนด์ สลับกัน ในคำอื่น ๆที่ผู้บริโภค
ตัดสินใจครั้งแรก ซึ่งคุณลักษณะที่พวกเขาชอบ และเลือก
แบรนด์ที่เฉพาะเจาะจง ซึ่งประกอบด้วยคุณลักษณะที่หรือหนึ่งที่คล้ายกัน [ 69 ] .
ตามวรรณคดีก่อนหน้านี้งานวิจัยส่วนใหญ่บนบรรจุภัณฑ์
เพียงพิจารณาองค์ประกอบของการออกแบบที่มีอยู่ หรือความสัมพันธ์ระหว่าง
ตัวแปรอิสระและตัวแปรตาม ผลของการวิจัยก่อนหน้า
ถูก จำกัด ให้ความรู้ที่สมบูรณ์ขององค์ประกอบเดียว
( สี , รูปร่าง , ภาพ , แบรนด์ , และผลิตภัณฑ์ ( Product )
ไม่ จำกัด ขอบเขตของการสนทนา , วิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ
การสัมภาษณ์กลุ่ม ถูกใช้ในการตรวจสอบโดยรวม
ออกแบบองค์ประกอบ โฟกัสกลุ่มดำเนินการการจัดกลุ่มลำดับชั้น
ของตัวอย่างทดสอบ โดยการจัดกลุ่มตามธรรมชาติ การเข้ารหัส , การวิเคราะห์
จากนั้นดำเนินการหลังจากที่ทฤษฎีใช้
สร้างแบบจำลองของแพคเกจแยกความแตกต่าง .
ปัจจัยแตกต่างสำหรับแพคเกจการสามารถแบ่ง
ในด้านคุณสมบัติของสินค้า ( สินค้าและชื่อ
ของแบรนด์ ) ออกแบบฉลาก ( ภาษา , ภาพและสี ) , การออกแบบ
ขวดรูปร่าง ( ความจุของขวด , ความสูงของขวดคอ ความสูงและความกว้างของร่างกาย
ขวด , มุมระหว่างคอและไหล่แบบ
ขวดปาก การปฏิบัติจริงของด้ามจับ สีขวด
หมวก สีขวด และรูปร่างของขวด ) , และการรบกวน
ปัจจัย ( ระดับของความจำ ระดับความรู้ และระดับของ
ความสนใจ ) เมื่อผู้บริโภคว่า ความแตกต่างมีอยู่
ระหว่างแพคเกจขวดที่พวกเขามีแนวโน้มที่จะแยกความแตกต่างระหว่างสอง
ส่วน ( ก ) ข้อมูลผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และ ชื่อ ภาษา ภาพ
และสีบนฉลาก และ ( ข ) การออกแบบรูปทรงขวดขวดขวดขวด
ปาก คอ ไหล่ ลำตัว ขวด สี ยังไง
การแปล กรุณารอสักครู่..