found that only 21 percent of U.S.

found that only 21 percent of U.S. shoppers visited each aisle in the store. The remainder
avoided exposure to products in aisles they didn’t shop. Consumers in France, Belgium
and Holland are also highly selective shoppers, while consumers in Brazil and the United
Kingdom are more likely to shop all the aisles. 3
Media exposure is also of great concern to marketers. Media are where marketers put their
commercial messages and include television, radio, magazines, direct mail, billboards, and
the Internet. The impact of the active, self-selecting nature of media exposure can be seen
in the zipping, zapping, and muting of television commercials. Zipping occurs when one
fast-forwards through a commercial on a prerecorded program. Zapping involves switching
channels when a commercial appears. Muting is turning the sound off during commercial
breaks. Zipping, zapping, and muting are simply mechanical ways for consumers to selectively
avoid exposure to advertising messages, often referred to as ad avoidance.
The nearly universal presence of remote controls makes zipping, zapping, and muting
very simple. Indeed, existing and emerging technologies give consumers more and more
control over exposure to television commercials. One such technology is the digital video
recorder (DVR) offered by companies such as TiVo. Consumer Insight 8–1 explores how
the DVR is reshaping the media landscape and how marketers are responding.
Avoidance of commercials is a global phenomenon that extends beyond TV to include
radio, the Internet, magazines, and newspapers. Ad avoidance depends on numerous psychological
and demographic factors. A study by Initiative examined ad avoidance globally
and across various media. The study found that ad avoidance is increased by lifestyle (busy
and hectic lifestyle), social class (higher social class), and demographics (men and younger
consumers). 4
In addition, ad avoidance appears to increase as advertising clutter increases and as consumer
attitudes toward advertising become more negative. Consumers tend to dislike (and
actively avoid) advertising when it is perceived to be boring, uninformative, and intrusive. 5
In China, for example, where the novelty of advertising and product variety is wearing off,
ad avoidance is on the rise and feelings about advertising are becoming more negative. 6 In
online settings, marketers have devised “pop-up” ads that are diffi cult or impossible for
viewers to eliminate. At the extreme, movie theaters have begun airing ads prior to the
movie since the theater provides a captive audience and enhances ad recall beyond that
of TV. 7 Such techniques should be used with care, however, since consumers may react
very negatively to such forced exposure. 8 In fact, one study found that between 20 and
37 percent of online users are so turned off by pop-up ads that they download “anti-pop-up”
software to avoid them completely! 9
In response to consumers’ tendency to avoid ads, marketers increasingly seek to gain
exposure by placing their brands within entertainment media, such as in movies and television
programs, in exchange for payment or promotional or other consideration. Such product
placement provides exposure that consumers don’t try to avoid, it shows how and when to
use the product, and it enhances the product’s image. Product placement agents read scripts
and meet with set designers to identify optimal placement opportunities. The goal is realism
and subtle, unobtrusive exposure to the brand. Placements work best when the principal
actor is present and the placement is well integrated into the scene. For example, as hybrid
cars began taking hold in the United States, Toyota’s Prius was featured prominently in an
episode of the political drama The West Wing . The Prius was integral to a principal character
and positively woven into the core plot dealing with fuel economy standards. 10
Movies and television are just some of the avenues being used. Marketers increasingly
seek exposure by placing their messages in ever more unique media, such as on the side of
trucks and taxis, in airplanes, at events, and in video games. Outdoor and video games are
major growth areas for advertisers in this regard. Outdoor is branching out in many new

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

พบว่า เพียงร้อยละ 21 ของสหรัฐอเมริกาเข้าเยี่ยมชมแต่ละเก็บในเก็บ ส่วนเหลือหลีกเลี่ยงการสัมผัสกับผลิตภัณฑ์ในที่เก็บที่พวกเขาไม่ได้ซื้อ ผู้บริโภคในประเทศฝรั่งเศส เบลเยียมและฮอลแลนด์ นักช็อปเลือกสูง ในขณะที่ผู้บริโภคในประเทศบราซิลและสหรัฐราชอาณาจักรมีแนวโน้มที่จะซื้อเก็บทั้งหมด 3สื่อแสงยังเป็นของตลาดกังวลมาก มีสื่อที่ทำให้ตลาดของพวกเขาข้อความเชิงพาณิชย์ และรวมถึงโทรทัศน์ วิทยุ นิตยสาร จดหมายตรง ป้าย โฆษณา และอินเทอร์เน็ต สามารถเห็นผลกระทบของการใช้งาน เลือกลักษณะของสื่อที่เปิดรับแสงด้วยตนเองzipping, zapping และปิดเสียงของโฆษณาโทรทัศน์ Zipping เกิดขึ้นเมื่อหนึ่งfast-forwards ผ่านพาณิชย์โปรแกรมทาง Zapping เกี่ยวสลับช่องเมื่อปรากฏการพาณิชย์ ปิดเสียงถูกปิดเสียงระหว่างการค้าแบ่ง Zipping, zapping และปิดเสียงได้เพียงกลวิธีสำหรับผู้บริโภคเลือกหลีกเลี่ยงการสัมผัสกับโฆษณาข้อความ มักเรียกว่าหลีกเลี่ยงโฆษณาก็เกือบสากลทำให้รีโมท zipping, zapping และปิดเสียงง่ายมาก แน่นอน เทคโนโลยีที่มีอยู่ และเกิดใหม่ให้ผู้บริโภคมากขึ้นควบคุมแสงเพื่อโฆษณาโทรทัศน์ หนึ่งในเทคโนโลยีดังกล่าวเป็นวิดีโอดิจิตอลเครื่องบันทึก (DVR) นำเสนอ โดยบริษัทเช่น TiVo สำรวจความเข้าใจผู้บริโภค 8 – 1 วิธีDVR มี reshaping ภูมิทัศน์สื่อและวิธีการตอบสนองตลาดหลีกเลี่ยงของโฆษณาเป็นปรากฏการณ์สากลที่เกินทีวีรวมวิทยุ อินเตอร์เน็ต นิตยสาร และหนังสือพิมพ์ หลีกเลี่ยงการโฆษณาขึ้นอยู่กับมากมายจิตใจและปัจจัยทางประชากร การศึกษาตามความคิดริเริ่มการตรวจสอบการหลีกเลี่ยงโฆษณาทั่วโลกและสื่อต่าง ๆ การศึกษาพบว่า การหลีกเลี่ยงโฆษณาจะเพิ่มขึ้น ด้วยชีวิต (ว่างและชีวิตวุ่นวาย), ชนชั้น (ชั้นทางสังคมสูง), และข้อมูลประชากร (ผู้ชาย และอายุผู้บริโภค) 4นอกจากนี้ หลีกเลี่ยงโฆษณาปรากฏเพิ่มโฆษณาเพิ่มความไม่เป็นระเบียบ และ เป็นผู้บริโภคทัศนคติต่อโฆษณากลายเป็นค่าลบมากขึ้น ผู้บริโภคมักจะ ไม่ชอบ (และอย่างหลีกเลี่ยง) โฆษณาเมื่อถือว่าเป็นการน่าเบื่อ uninformative และรำคาญ 5ในประเทศจีน ตัวอย่าง ที่นวัตกรรมของผลิตภัณฑ์และโฆษณาต่าง ๆ สวมใส่ปิดคือการหลีกเลี่ยงโฆษณาเพิ่มขึ้น และความรู้สึกเกี่ยวกับโฆษณาจะกลายเป็นลบมากขึ้น 6 ในการตั้งค่าออนไลน์ นักการตลาดได้คิดค้น "ผุด" โฆษณาที่ diffi ลัทธิ หรือเป็นไปไม่ได้สำหรับผู้ชมที่จะกำจัด ที่สุด ภาพยนตร์ได้เริ่มโฆษณาอีกรายการที่ออกอากาศก่อนหน้านี้ภาพยนตร์ตั้งแต่โรงให้ผู้ชมเชลย และช่วยเรียกคืนโฆษณานอกเหนือจากนั้นของโทรทัศน์ 7 เทคนิคดังกล่าวควรใช้กับดูแล อย่างไรก็ตาม เนื่องจากผู้บริโภคอาจตอบสนองมากในเชิงลบเช่นการบังคับแสง 8 ในความเป็นจริง การศึกษาหนึ่งพบว่าระหว่าง 20 และร้อยละ 37 ของผู้ใช้ออนไลน์เพื่อปิด โดยโฆษณาแบบผุดขึ้นที่พวกเขาดาวน์โหลด "anti-pop-up"ซอฟแวร์เพื่อหลีกเลี่ยงพวกเขาทั้งหมด 9เพื่อตอบสนองแนวโน้มของผู้บริโภคเพื่อหลีกเลี่ยงการโฆษณา นักการตลาดมากหาได้ความเสี่ยง โดยการทำแบรนด์ของพวกเขาภายในสื่อบันเทิง เช่นในภาพยนตร์และโทรทัศน์โปรแกรม แลกเปลี่ยนการชำระเงินหรือพิจารณาส่งเสริมการขาย หรืออื่น ๆ ผลิตภัณฑ์ดังกล่าววางให้สัมผัสที่ผู้บริโภคไม่พยายามหลีกเลี่ยงการ แสดงอย่างไร และเมื่อการใช้ผลิตภัณฑ์ และมันช่วยเพิ่มรูปของสินค้า ตัวแทนการจัดวางผลิตภัณฑ์อ่านสคริปต์และพบกับนักออกแบบชุดเพื่อระบุตำแหน่งที่เหมาะสมโอกาส เป้าหมายคือ ความสมจริงและลึกซึ้ง แต่ัสัมผัสกับแบรนด์ ดีที่สุดเมื่อทำงานและหลักการนักแสดงอยู่ และฉากดีรวมตำแหน่ง ตัวอย่าง เป็นแบบผสมผสานรถยนต์เริ่มการถือในสหรัฐอเมริกา Prius ของโตโยต้าเป็นที่โดดเด่นในจึงมีตอนของละครการเมืองเดอะเวสต์วิง Prius ถูกไปอักขระหลักและบวกทอเป็นพล็อตหลักจัดการกับมาตรฐานการประหยัดเชื้อเพลิง 10ภาพยนตร์และโทรทัศน์เป็นเพียงบางส่วนของ avenues การใช้ นักการตลาดมากขึ้นค้นหาความเสี่ยง โดยการใส่สารเพิ่มเติมเคยสื่อเฉพาะ เช่นข้างรถบรรทุกและรถแท็กซี่ ในเครื่องบิน เหตุการณ์ และ ในวิดีโอเกม กลางแจ้งและวิดีโอเกมหลักพื้นที่เจริญเติบโตสำหรับผู้โฆษณาในการนี้ กลางแจ้งเป็นสาขาออกในใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

พบว่ามีเพียงร้อยละ 21 ของผู้ซื้อของสหรัฐอเมริกาเข้าเยี่ยมชมแต่ละชั้นวางสินค้าในร้านค้า ส่วนที่เหลือ
หลีกเลี่ยงการเปิดรับสินค้าในทางเดินที่พวกเขาไม่ได้ร้าน ผู้บริโภคในฝรั่งเศส เบลเยี่ยม ฮอลแลนด์ ยังช้อป
ขอเลือก ในขณะที่ผู้บริโภคในประเทศบราซิลและสหรัฐ
อาณาจักรมีแนวโน้มที่จะร้านค้าทางเดินทั้งหมด 3
สื่อยังมีความกังวลมากกับนักการตลาดสื่อที่นักการตลาดใส่ข้อความเชิงพาณิชย์ของพวกเขา
และรวมถึงโทรทัศน์ , วิทยุ , นิตยสาร , จดหมายตรง , ป้าย ,
อินเทอร์เน็ต ผลกระทบของการใช้งานด้วยตนเองการเลือกลักษณะของการเปิดรับข่าวสารสามารถมองเห็น
ในซิป . และ , เสียง , โฆษณาโทรทัศน์ ซิปเกิดขึ้นเมื่อหนึ่ง
อย่างรวดเร็วส่งต่อผ่านโฆษณาในการอัดเทปรายการ เกี่ยวข้องกับการสลับ
.เมื่อโฆษณาปรากฏช่อง ปิดเปิดเสียงปิดในช่วงพักโฆษณา

ซิป . และปิด , วิธีง่ายสำหรับผู้บริโภคที่จะเลือกเครื่องจักรกล
หลีกเลี่ยงการโฆษณา , มักจะเรียกว่าการโฆษณา
สถานะสากลเกือบของการควบคุมระยะไกลทำให้ซิป . และปิด ,
ง่ายมาก แน่นอน