(5)Viral marketing campaigns built

(5)
Viral marketing campaigns built on foundations of disgust or bad taste are most effectively targeted toward young males, rebel-style brands (e.g., Australia's Maverick Channel Seven), or cultures that generally find disgusting events humorous (e.g., Japan, Germany, the Pacific Islands). Disgust-based campaigns, in particular, must walk a fine line of acceptability and provide a humorous and surprising message at just the right time. Brands should use disgust campaigns only intermittently, for example during major events such as the Super Bowl or during the Christmas season, and target them carefully to avoid unnecessary offense.

Interestingly, we note that gender has a moderating influence on forwarding behavior, especially as regards the emotions of fear and disgust/bad taste. As indicated by our study, male recipients of viral marketing messages are more likely (63% male to 37% female) to pass on those messages than are female recipients. Men are also more likely to pass on messages involving humor, particularly disgusting humor, than are women. In addition, we found the emotional responses of fear felt by female respondents were stronger than those felt by the male respondents. For example, when responding to a campaign featuring a fear element, female respondents used all three fear-related terms: afraid, scared, and fearful. Male respondents were less likely to use all three terms. When, indeed, female study participants felt fear in response to a viral marketing campaign, they were more likely to forward the message to other women, this in attempt to alert them to the perceived danger or potentially scary situation.
(6)
Finally, culture's influence on viral marketing campaigns will need to be taken into account. For example, in contrast to bricks-and-mortar businesses, online companies are not confined to a single country with a well-defined culture. Studies have identified cultural background in this context as a key managerial consideration (Singh, Zhao, & Hu, 2005). In our study, in a similar fashion, whilst respondents think of sadness as being an unwanted emotion, people in several Asian countries regard feeling sadness as a step along the road to salvation (Izard, 1991). It is likely that incongruities also exist in how people from different cultures experience the other five primary emotions. The global nature of viral marketing means the issue of culture must be addressed prior to the launch of a new campaign. Just as online technologies facilitate the spreading of viral messages, they also make it much easier for recipients to complain to others about a campaign they find offensive. While no easy feat, viral marketing must walk a fine line between innovative advertising and offensive attention seeking. This delicate balancing act is crucial to campaign success.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

(5)แคมเปญการตลาดที่ไวรัสสร้างขึ้นบนรากฐานของการรังเกียจหรือรสชาติไม่มีการกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดชายหนุ่ม กบฏสไตล์แบรนด์ (เช่น ออสเตรเลีย Maverick ช่องเจ็ด), หรือวัฒนธรรมที่พบโดยทั่วไปน่าขยะแขยงเหตุการณ์ที่ตลกขบขัน (เช่น ญี่ปุ่น เยอรมัน หมู่ เกาะแปซิฟิก) รังเกียจตามแคมเปญ โดยเฉพาะ ต้องเดินสายที่ดีของ acceptability และให้ข้อความตลกขบขัน และน่าแปลกใจที่เพียงเวลาเหมาะสม แบรนด์ควรใช้แคมเปญรังเกียจเป็นระยะ ๆ เท่า ตัวอย่างเช่นระหว่าง ช่วงกิจกรรมสำคัญเช่นซุปเปอร์โบว์ หรือ ช่วง เทศกาลคริสต์มาส และกำหนดเป้าหมายอย่างรอบคอบเพื่อหลีกเลี่ยงการกระทำความผิดไม่จำเป็นน่าสนใจ เราทราบว่า มีการสำแดงอิทธิพลส่งต่อลักษณะการทำงาน โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่เกี่ยวกับอารมณ์ความกลัว และรังเกียจ/เสียรสชาติ ตามที่ระบุ โดยการศึกษาของเรา ชายผู้รับของข้อความการตลาดที่ไวรัสมีแนวโน้ม (63% เมีย 37%) การส่งข้อความเหล่านั้นมากกว่าเพศหญิงผู้รับ ผู้ชายก็มักจะส่งข้อความที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์ขัน โดยเฉพาะอย่างยิ่งน่าขยะแขยงอารมณ์ขัน กว่าผู้หญิง นอกจากนี้ เราพบการตอบสนองทางอารมณ์ความรู้สึก โดยผู้ตอบหญิงกลัวแข็งแกร่งกว่าโดยผู้ตอบชาย ตัวอย่างเช่น เมื่อตอบสนองกับแคมเปญที่มีองค์ประกอบของความกลัว หญิงผู้ตอบใช้ทั้งสามเงื่อนไขเกี่ยวกับความกลัว: กลัว กลัว กลัว และ ชายผู้ตอบมีโอกาสน้อยที่จะใช้เงื่อนไขทั้งหมดที่สาม เมื่อ จริง หญิงอาสาความรู้สึกกลัวในการตอบสนองไวรัสแคมเปญการตลาด พวกเขามีแนวโน้มการส่งข้อความไปผู้หญิงอื่น ๆ ในความพยายามนี้เตือนให้รับรู้อันตรายหรือสถานการณ์ที่อาจน่ากลัว(6)ในที่สุด อิทธิพลของวัฒนธรรมในแคมเปญการตลาดที่ไวรัสจะต้องนำมาพิจารณา เช่น ตรงข้ามกับธุรกิจอิฐ และปูน บริษัทออนไลน์ถูกคุมขังลงไปประเทศเดียวมีวัฒนธรรมการ การศึกษาได้ระบุว่าวัฒนธรรมในบริบทนี้เป็นพิจารณาบริหารจัดการที่สำคัญ (สิงห์ Zhao และ ฮู 2005) ในเรื่องการเรียน ในลักษณะคล้าย ในขณะที่ผู้ตอบคิดเศร้าเป็น อารมณ์ที่ไม่พึงประสงค์ คนในหลายประเทศในเอเชียเรื่องรู้สึกเศร้าเป็นขั้นตอนไปตามถนนสู่ความรอด (Izard, 1991) มีแนวโน้มว่า incongruities ยังอยู่ในวิธีคนต่างสัมผัสอารมณ์หลักห้าอื่น ๆ ธรรมชาติโลกของการตลาดไวรัสหมายความว่า ปัญหาของวัฒนธรรมต้องให้ความสนใจก่อนการเปิดตัวแคมเปญใหม่ เหมือนออนไลน์เทคโนโลยีอำนวยความสะดวกในการแพร่กระจายไวรัสข้อความ พวกเขายังทำได้ง่ายมากบ่นกับคนอื่นเกี่ยวกับแคมเปญตัดสินใจให้ผู้รับงาน ในขณะที่เรื่องที่ไม่ง่าย การตลาดไวรัสต้องเดินสายปรับระหว่างโฆษณาที่สร้างสรรค์และแสวงหาความสนใจที่ไม่เหมาะสม ดำเนินนี้ละเอียดอ่อนมีความสำคัญต่อความสำเร็จแคมเปญ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

(5)
แคมเปญการตลาดไวรัสที่สร้างขึ้นบนรากฐานของความรังเกียจหรือรสชาติที่ไม่ดีมีการกำหนดเป้าหมายได้อย่างมีประสิทธิภาพมากที่สุดที่มีต่อชายหนุ่มแบรนด์กบฏสไตล์ (เช่นออสเตรเลียไม่ฝักใฝ่ฝ่ายใดช่องเจ็ด) หรือวัฒนธรรมที่มักพบที่น่าขยะแขยงเหตุการณ์อารมณ์ขัน (เช่นญี่ปุ่นเยอรมนี หมู่เกาะในมหาสมุทรแปซิฟิก) แคมเปญรังเกียจตามโดยเฉพาะอย่างยิ่งต้องเดินสายปรับของการยอมรับและให้ข้อความตลกขบขันและน่าแปลกใจที่เพียงเวลาที่เหมาะสม แบรนด์ควรใช้แคมเปญขยะแขยงเพียงเป็นระยะ ๆ เช่นในช่วงเหตุการณ์สำคัญเช่นซูเปอร์โบว์ลหรือในช่วงเทศกาลคริสต์มาสและกำหนดเป้าหมายให้ระมัดระวังเพื่อหลีกเลี่ยงความผิดที่ไม่จำเป็น. ที่น่าสนใจเราทราบว่าเพศมีอิทธิพลดูแลเกี่ยวกับพฤติกรรมการส่งต่อโดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องที่เกี่ยวกับ อารมณ์ความรู้สึกของความกลัวและขยะแขยง / รสชาติที่ไม่ดี ตามที่ระบุโดยการศึกษาของเราผู้รับชายของข้อความการตลาดแบบปากต่อปากที่มีแนวโน้มมากขึ้น (63% ชาย 37% หญิง) ที่จะส่งผ่านข้อความเหล่านั้นเป็นผู้รับกว่าเพศหญิง ผู้ชายยังมีแนวโน้มที่จะส่งผ่านข้อความที่เกี่ยวข้องกับอารมณ์ขันโดยเฉพาะอย่างยิ่งเรื่องตลกที่น่ารังเกียจกว่าผู้หญิง นอกจากนี้เรายังพบว่าการตอบสนองทางอารมณ์ของความกลัวรู้สึกโดยผู้ตอบแบบสอบถามเพศหญิงแข็งแรงกว่าผู้ที่รู้สึกโดยผู้ตอบแบบสอบถามเพศชาย ตัวอย่างเช่นเมื่อการตอบสนองต่อการรณรงค์ที่มีองค์ประกอบของความกลัวผู้ตอบแบบสอบถามเพศหญิงใช้ความกลัวที่เกี่ยวข้องทั้งหมดสามข้อตกลง: กลัวกลัวและหวาดกลัว ผู้ตอบแบบสอบถามเพศชายมีโอกาสน้อยที่จะใช้ทั้งหมดสามข้อตกลง เมื่อแท้จริงเข้าร่วมการศึกษาเพศหญิงรู้สึกว่าความกลัวในการตอบสนองต่อแคมเปญการตลาดไวรัสพวกเขามีแนวโน้มที่จะส่งข้อความไปยังผู้หญิงคนอื่น ๆ ในความพยายามที่จะแจ้งให้ทราบถึงอันตรายที่รับรู้หรือสถานการณ์ที่อาจเป็นที่น่ากลัว. (6) สุดท้ายของวัฒนธรรม อิทธิพลในแคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากจะต้องถูกนำเข้าบัญชี ยกตัวอย่างเช่นในทางตรงกันข้ามกับธุรกิจอิฐและปูน, บริษัท ออนไลน์ไม่ จำกัด ไปยังประเทศเดียวที่มีวัฒนธรรมที่ดีที่กำหนด การศึกษาได้ระบุภูมิหลังทางวัฒนธรรมในบริบทนี้เป็นข้อพิจารณาที่สำคัญในการบริหารจัดการ (ซิงห์ Zhao และ Hu, 2005) ในการศึกษาของเราในแบบเดียวกันในขณะที่ผู้ตอบแบบสอบถามคิดของความโศกเศร้าเป็นอารมณ์ที่ไม่พึงประสงค์ผู้คนในหลายประเทศในเอเชียถือว่าความรู้สึกโศกเศร้าเป็นขั้นตอนตามถนนเพื่อความรอด (Izard, 1991) ก็มีโอกาสที่ incongruities ยังอยู่ในวิธีการที่ผู้คนจากวัฒนธรรมที่แตกต่างได้สัมผัสกับอีกห้าอารมณ์หลัก ธรรมชาติทั่วโลกของการตลาดแบบปากต่อปากหมายความว่าปัญหาของวัฒนธรรมจะต้องได้รับการแก้ไขก่อนที่จะเปิดตัวแคมเปญใหม่ เช่นเดียวกับเทคโนโลยีออนไลน์ที่อำนวยความสะดวกในการแพร่กระจายของเชื้อไวรัสข้อความที่พวกเขายังทำให้มันง่ายมากสำหรับผู้รับจะบ่นกับคนอื่น ๆ เกี่ยวกับแคมเปญพวกเขาพบที่น่ารังเกียจ ในขณะที่ไม่มีเรื่องง่าย, การตลาดแบบปากต่อปากต้องเดินเส้นแบ่งระหว่างการโฆษณานวัตกรรมและความสนใจที่กำลังมองหาที่น่ารังเกียจ นี้กระทำสมดุลที่ละเอียดอ่อนเป็นสิ่งสำคัญที่จะรณรงค์ประสบความสำเร็จ