job advertshow to design and write

job adverts

how to design and write effective job advertisements - tips and techniques

The best techniques for writing effective job advertisements are the same as for other forms of advertising. The job is your product; the readers of the job advert are your potential customers. The aim of the job advert is to attract interest, communicate quickly and clearly the essential (appealing and relevant) points, and to provide a clear response process and mechanism. Design should concentrate on clarity or text, layout, and on conveying a professional image. Branding should be present but not overbearing, and must not dominate the job advert itself. This article relates mainly to designing and writing job adverts to appear in printed newspapers an magazines media, although the principles apply to other media and methods. The information must be communicated effectively one way or another to the target audience.

Job adverts and recruitment processes should follow the classical AIDA selling format: Attention, Interest, Desire, Action.

This means that good job advertisements must first attract attention (from appropriate job-seekers); attract relevant interest (by establishing relevance in the minds of the ideal candidates); create desire (to pursue what looks like a great opportunity), and finally provide a clear instruction for the next action or response.

Job adverts written by people who fail to follow these vital principles will fail to attract job applicants of quality in quantity. I generally try to avoid pointing out what not to do. Positive examples generally work better than negative ones, however it is useful to point out some common pitfalls for writing and designing job adverts - the quality broadsheets are littered with examples every week, and you will do well to avoid these traps:

job adverts no-nos

over-designed graphics (distracts and slows reading)
extravagantly presented layouts and words (distracts and slows reading)
difficult to read quickly or at all for any reason
font (type-style) too small or too large
capital-letters (upper-case)
lots of words in italics - they are a lot more difficult to read quickly
strange-looking or fancy fonts
printed in daft colours or tints against a coloured, patterned or picture background
clever or obscure headlines
coded and idiosyncratic communications
too much technical detail about the job or the company
too many words - they are a real turn-off - keep it simple
uninspiring, boring descriptions of roles and ideal candidates
too much emphasis on the job and not enough on the person
adverts in reverse (mirror) or upside-down (not permitted anyway by most media)
weird advert box shapes, for example wide and flat or tall and thin
huge half-page or whole-page or double-page spreads - a waste of money
If you use a designer to create and produce artwork for your job advert I urge you to control their creative instincts - a job advert is advertising a job, it is not a CD cover or a bottle of shampoo.

Here's a reminder of the essential writing tips for advertising and for clarity of business communications, in the context of writing and designing effective job or recruitment advertisements:

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

งานโฆษณาวิธีการออกแบบ และเขียนโฆษณาอย่างมีประสิทธิภาพ - เคล็ดลับและเทคนิคเทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนโฆษณาที่มีประสิทธิภาพจะเหมือนกับโฆษณาในรูปแบบอื่น ๆ งานนี้เป็นผลิตภัณฑ์ของคุณ การอ่านโฆษณางานลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณได้ จุดมุ่งหมายของงานโฆษณาจะดึงดูดสนใจ การสื่อสารได้อย่างรวดเร็ว และชัดเจน จุดสำคัญ (น่าสนใจ และที่เกี่ยวข้อง) และ เพื่อให้กระบวนการล้างข้อมูลและกลไกการ ออกแบบควรเข้มข้นความคมชัด หรือข้อความ เค้าโครง และ การถ่ายทอดรูปแบบมืออาชีพ ตราสินค้าควรเป็นปัจจุบันแต่ไม่ overbearing และต้องครองโฆษณางานเอง บทความนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบ และเขียนงาน adverts ปรากฏในหนังสือพิมพ์ สื่อนิตยสารมี แม้ว่าหลักใช้สื่อและวิธีการอื่น ๆ ส่วนใหญ่ ข้อมูลต้องเป็นวิธีสื่อสารกับหนึ่งได้อย่างมีประสิทธิภาพหรือเพื่อกลุ่มเป้าหมายอื่นงาน adverts และกระบวนการสรรหาบุคลากรควรทำตามไอดาคลาสสิกที่ขายรูปแบบ: สนใจ สนใจ ต้องการ การดำเนินการหมายความ ว่า โฆษณาที่ดีต้องแรกดึงดูดความสนใจ (จากที่เหมาะสมผู้หางาน); ดึงดูดสนใจที่เกี่ยวข้อง (โดยการสร้างความเกี่ยวข้องในจิตใจของผู้สมัครเหมาะ); สร้างความปรารถนาที่ (จะทำอะไรดูเหมือนดี), และสุดท้าย ให้คำสั่งที่ชัดเจนสำหรับการดำเนินการต่อไปหรือตอบสนองโฆษณางานที่เขียน โดยคนที่ไม่ได้ทำตามหลักการสำคัญเหล่านี้จะไม่สามารถดึงดูดผู้สมัครงานคุณภาพในปริมาณ โดยทั่วไปพยายามหลีกเลี่ยงการชี้ให้เห็นอะไรไม่ บวกตัวอย่างโดยทั่วไปทำงานได้ดีกว่าคนลบ แต่มันมีประโยชน์ในการชี้บางข้อผิดพลาดทั่วไปสำหรับการเขียน และออกแบบงาน adverts - broadsheets คุณภาพเป็น littered กับตัวอย่างทุกสัปดาห์ และคุณจะทำดีเพื่อหลีกเลี่ยงกับดักเหล่านี้:งาน adverts no-nosกราฟิกออกแบบมากเกินไป (distracts และอ่านช้า)นำเสนอโครงร่างและคำดี (distracts และอ่านช้า)ยากที่จะอ่านได้อย่างรวดเร็ว หรือที่สำหรับเหตุผลใด ๆแบบอักษร (ชนิดแบบ) เล็กเกินไป หรือใหญ่เกินไป-ตัวอักษรพิมพ์ใหญ่ (พิมพ์ใหญ่)ของคำเอน - พวกเขายากมากอ่านอย่างรวดเร็วแบบอักษร ดูแปลก หรือแฟนซีพิมพ์สีงี่เง่าหรือ tints กับแบบสี ลวดลาย หรือรูปภาพพื้นหลังหัวข้อข่าวฉลาด หรือปิดบังสื่อสารรหัส และ idiosyncraticรายละเอียดทางเทคนิคมากเกินไปเกี่ยวกับงานหรือบริษัทคำมากเกินไป -จะหันออกจริง - ให้เรียบง่ายuninspiring น่าเบื่ออธิบายบทบาทและเหมาะสมมากเกินไปเน้นงานไม่เพียงพอในคนโฆษณากลับ (กระจก) หรือคว่ำลง (ไม่ได้รับอนุญาตหรือ โดยสื่อส่วนใหญ่)โฆษณาแปลกกล่องรูปร่าง ตัวกว้าง และแบน หรือสูง และบางใหญ่ครึ่งหน้า หรือเต็มหน้า หรือสองหน้าแพร่กระจาย - ดีถ้าคุณใช้ออกแบบสร้าง และผลิตงานศิลปะสำหรับโฆษณางานของข้าพเจ้าขอให้คุณควบคุมสัญชาตญาณของพวกเขาสร้างสรรค์ - งานโฆษณาคือโฆษณางาน มันไม่ได้ปก CD หรือขวดแชมพูนี่คือจดหมายของเคล็ดลับการเขียนจำเป็น สำหรับการโฆษณา และความชัดเจนของการสื่อสารธุรกิจ ในบริบทของการเขียน และการออกแบบโฆษณางานหรือการสรรหาบุคลากรที่มีประสิทธิภาพ:

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานโฆษณา

วิธีการออกแบบและเขียนมีประสิทธิภาพโฆษณา - งานเคล็ดลับและเทคนิค

เทคนิคที่ดีที่สุดสำหรับการเขียนโฆษณางานที่มีประสิทธิภาพเช่นเดียวกับรูปแบบอื่น ๆของการโฆษณา งานผลิตภัณฑ์ของคุณ ผู้อ่านงานโฆษณาเป็นลูกค้าที่มีศักยภาพของคุณ จุดมุ่งหมายของงานโฆษณาเพื่อดึงดูดความสนใจสื่อสารได้อย่างรวดเร็ว และที่สำคัญอย่างชัดเจน ( น่าสนใจและเกี่ยวข้อง ) คะแนน และเพื่อให้กระบวนการตอบสนองที่ชัดเจนและกลไก การออกแบบควรเน้นความคมชัดของข้อความ , รูปแบบ , และถ่ายทอดภาพมืออาชีพ การสร้างตราสินค้าควรเป็นปัจจุบัน แต่ไม่เอาแต่ใจ และไม่ต้องมีโฆษณางานตัวเองบทความนี้เกี่ยวข้องกับการออกแบบและเขียนโฆษณาส่วนใหญ่ปรากฏในงานพิมพ์นิตยสารหนังสือพิมพ์เป็นสื่อ แม้ว่าหลักการใช้สื่ออื่น ๆและวิธีการ ข้อมูลที่ต้องสื่อสารได้อย่างมีประสิทธิภาพ หรืออีกวิธีหนึ่งให้กับผู้ชมเป้าหมาย

งานโฆษณา และสรรหากระบวนการควรปฏิบัติตามรูปแบบคลาสสิก AIDA ขาย : สนใจ , ความสนใจ , ปรารถนา , การกระทํา .

ซึ่งหมายความ ว่า งานที่ดี โฆษณาจะต้องดึงดูดความสนใจจากผู้หางานที่เหมาะสม ) ; ดึงดูดความสนใจที่เกี่ยวข้อง ( โดยการสร้างความเกี่ยวข้องในจิตใจของผู้สมัครในอุดมคติ ) ; สร้างความปรารถนา ( ไล่สิ่งที่ดูเหมือนโอกาสที่ดี ) และในที่สุดก็มีการสอนที่ชัดเจนสำหรับการกระทำต่อไป

หรือการตอบสนองงานโฆษณาที่เขียนโดยคนที่ล้มเหลวที่จะปฏิบัติตามหลักการสำคัญเหล่านี้จะล้มเหลวในการดึงดูดผู้สมัครงานคุณภาพปริมาณ ฉันมักพยายามหลีกเลี่ยงการชี้ว่าไม่ควรทำอะไร ตัวอย่างบวกทั่วไปทำงานได้ดีกว่าคนที่เป็นลบแต่มันเป็นประโยชน์ชี้ให้เห็นข้อผิดพลาดบางประการที่พบโดยทั่วไปสำหรับการเขียนและออกแบบงานโฆษณา - คุณภาพของหนังสือพิมพ์ขนาดใหญ่ถูกทิ้งกระจุยกระจายกับตัวอย่างทุกสัปดาห์ และคุณจะทำดีเพื่อหลีกเลี่ยงกับดักเหล่านี้ :

งานโฆษณาไม่ NOS

ผ่านการออกแบบกราฟิก ( การรบกวนและช้าอ่าน )
นำเสนอรูปแบบและคำฟุ่มเฟือย ( และทำให้เดินช้าลง อ่าน )
ยากที่จะอ่านได้อย่างรวดเร็วหรือทั้งหมด
เหตุผลใด ๆตัวอักษร ( แบบชนิด ) มีขนาดเล็กเกินไปหรือใหญ่เกินไป
ตัวอักษรตัวใหญ่ ( ตัวพิมพ์ใหญ่ )
คำมากมายในตัวเอียง - พวกเขามีมากขึ้นยากที่จะอ่านได้อย่างรวดเร็วแบบอักษรแฟนซี

หน้าตาแปลกๆ หรือพิมพ์ขนสี หรืออ่อน กับสี ลวดลาย หรือภาพพื้นหลัง

ฉลาดหรือปิดบังข่าวและการสื่อสารมีรหัส
รายละเอียดทางเทคนิคมากเกินไปเกี่ยวกับเรื่องงานหรือบริษัท
คำพูดมากมายที่พวกเขาจะปิดจริง - เก็บง่าย
uninspiring เบื่ออธิบายบทบาทและผู้สมัครเหมาะ
เน้นมากเกินไปในงานและไม่เพียงพอต่อคน
โฆษณาในแบบย้อนกลับ ( กระจก ) หรือคว่ำลง ( ไม่ได้รับอนุญาตแล้ว โดยสื่อส่วนใหญ่ )
โฆษณากล่องรูปทรงแปลกๆ เช่น กว้าง และแบนหรือสูงและผอม
ใหญ่ครึ่งหน้าหรือทั้งหน้าหรือกระจายหน้าคู่เสียเงิน
ถ้าคุณใช้ออกแบบสร้าง และผลิตงานศิลปะเพื่อโฆษณางานของคุณฉันขอให้คุณควบคุมสัญชาตญาณ - สร้างสรรค์โฆษณา งานโฆษณา งาน ไม่ใช่ปกซีดี หรือ ขวดแชมพู .

ที่นี่เตือนของ Essential เคล็ดลับการเขียนโฆษณาและเพื่อความชัดเจนในการสื่อสารธุรกิจ บริบทของการเขียนและออกแบบงานโฆษณาที่มีประสิทธิภาพหรือการสรรหา :