Marketing BriefClient: ………………………………

Marketing Brief
Client: ………………………………………………Product: …………………………………………..
Date: ……………………………………………….Campaign: ……………………………………….
Period: …………………………………………….
A) The Product
• Product Type

• Brand, Logo

• Product Range / Product Line

• Product’s Rank/ Positioning in The Market

• Product Usage

• Product Features

• Product Description


• Product Advantages/ Disadvantages



• Product’s Unique Selling Point/ Selling Points / Supporting



• Consumer Benefits


• Product / Advertiser’s Image to the trade to the competitors and to the consumers


• Pricing Levels
• Period / Stage of Product Life Cycle

• Product’s Peak Selling Seasons
B) The Market
a) Target Market
• Demographics
 Sex: .........................................................................................
 Age : ....................................................................................... Race : ..................................................................................... Income Group : ...................................................................... Professional / Occupation : ...................................................
 Marital Status : ......................................................................
 Education : ............................................................................
 Living Area : ..........................................................................
• Psychographics
 Lifestyle : ................................................................................
 Buying Habits : ....................................................................... Attitude Towards Product : ...................................................
 Target Insight : ......................................................................
b) Market Information
• Market Size : ....................................................................................
• Market Share : .................................................................................
• Market Trends : ...............................................................................
In the next month : ..........................................................................
In the next three months : ...............................................................
In the next six months : ...................................................................
c) Competition (In comparison to each type of competitive product)
• Direct/Indirect Competitors: ............................................................
• Competitive Prices: ..........................................................................
• Competitive Advantages: .................................................................
• Competitive Image: ..........................................................................
• Other Competitive Activities……………………………………………………………………………………….
d) Distribution
• Distribution Channels / Outlets: .....................................................
• Product Launch : .............................................................................
e) Marketing Objective ......................................................................
f) Budget Allocation ..........................................................................
g) Period of Campaign...................................................................
h) Advertising Objective...............................................................
i) Others
1. Company’s History:








2. Product’s Process:







3. Target Consumer

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตลาดช่วงสั้น ๆ
ลูกค้า: ...................................................... ผลิตภัณฑ์: ..................................................
วันที่: ............ ........................................... แคมเปญ: ..............................................
ระยะเวลา: .......................................... ..........
) ผลิตภัณฑ์
•ประเภทผลิตภัณฑ์

•แบรนด์โลโก้

•สายผลิตภัณฑ์สินค้า /

•ผลิตภัณฑ์ยศ / การวางตำแหน่งในตลาด

•การใช้งานของผลิตภัณฑ์ที่

•คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

•คำอธิบาย


•ประโยชน์ของสินค้า / ข้อเสียจุดจุดขายที่ไม่ซ้ำกัน / การขาย / การสนับสนุน



•ผลประโยชน์ของผู้บริโภค


•รูปสินค้า / โฆษณาผลิตภัณฑ์



•ผลิตภัณฑ์เพื่อการค้า คู่แข่งและผู้บริโภคระดับ



•ราคา•ระยะเวลา / ขั้นตอนของวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์

•ยอดขายของผลิตภัณฑ์ฤดูกาล
ข) ตลาดเป้าหมายตลาด
)
•กลุ่มผู้เข้าชม
เพศ: ............................................ .............................................
อายุ .................................................. .................................... แข่งขัน: ................................................ ..................................... กลุ่มรายได้: ............................................... .......................มืออาชีพ / อาชีพ ..............................................
..... สถานภาพการสมรส: ........................................ ..............................
การศึกษา: ................ .................................................. ..........
พื้นที่ใช้สอย: ................................... .......................................

• psychographics การดำเนินชีวิต .... ........................................................ ....................
พฤติกรรมการซื้อ: ......................... .............................................. ทัศนคติต่อผลิตภัณฑ์: ..............................................
..... ความเข้าใจเป้าหมาย: ........................................ ..............................
ข) ข้อมูลการตลาด
•ขนาดของตลาด: .......... .................................................................... ......
•ส่วนแบ่งการตลาด: ....................................... ..........................................
•แนวโน้มการตลาด ... .................................................. ..........................
ในเดือนถัดไป: .................. .................................................. ......
ในสามเดือนข้างหน้า: ...............................................................
ในหกเดือนข้างหน้า : ................................................. ..................
c) การแข่งขัน (เมื่อเปรียบเทียบกับประเภทของผลิตภัณฑ์ในการแข่งขันแต่ละครั้ง)
•โดยตรง / คู่แข่งทางอ้อม: ...........
................................................. •ราคาที่แข่งขัน: ..............................................
............................•เปรียบในการแข่งขัน: .............................................. ...................
•ภาพการแข่งขัน: .......................... ................................................
• อื่น ๆ ในการแข่งขัน ง) ช่องทางการจัดจำหน่าย
•การกระจาย / ร้าน: ........................................
.............•การเปิดตัวผลิตภัณฑ์: .............................................. ...............................
จ) วัตถุประสงค์การตลาด .............. .................................................. ......
ฉ) ....................................... จัดสรรงบประมาณ ...................................
กรัม) ระยะเวลาของการรณรงค์ ......... ..................................................
........ชั่วโมง) วัตถุประสงค์การโฆษณา .............................................. .................
i) คนอื่น ๆ
1 ประวัติศาสตร์ของ บริษัท :








2 กระบวนการของผลิตภัณฑ์:







3 เป้าหมายของผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การตลาดย่อ
ไคลเอนต์: ...ผลิตภัณฑ์:...
วัน:...ส่งเสริมการขาย:...
รอบระยะเวลา:...
A) ผลิตภัณฑ์
•ผลิตภัณฑ์ชนิด

•แบรนด์ โลโก้

•ผลิตภัณฑ์ช่วง / ผลิตภัณฑ์เส้น

•ผลิตภัณฑ์ของอันดับ / วางตำแหน่งในตลาด

•ผลิตภัณฑ์ใช้

•คุณลักษณะของผลิตภัณฑ์

•คำอธิบายผลิตภัณฑ์


•ข้อดีของผลิตภัณฑ์ / Disadvantages


•ผลิตภัณฑ์ขายเฉพาะจุด / ขายจุด / สนับสนุน


•สิทธิประโยชน์ผู้บริโภค


•ผลิตภัณฑ์ / ภาพของโฆษณาเพื่อการค้าคู่แข่ง และผู้บริโภค


•ราคาระดับ
•รอบระยะเวลา / ขั้นของผลิตภัณฑ์วงจรชีวิต

•ผลิตภัณฑ์พีคซีซั่นขาย
B) ตลาด
การ) ตลาดเป้าหมาย
• Demographics
 Sex: .........................................................................................
 Age : ....................................................................................... Race : ..................................................................................... Income Group : ...................................................................... มืออาชีพ / อาชีพ:...
สถานภาพ:...
การศึกษา:...
พื้นที่ใช้สอย:...
• Psychographics
ชีวิต: .........................................................................
 Buying Habits : ....................................................................... ทัศนคติที่มีต่อผลิตภัณฑ์:...
เป้าหมายเข้าใจ:...
b) ตลาดข้อมูล
•ตลาดขนาด: ...........................................................
• Market Share : .................................................................................
• Market Trends : ...............................................................................
In the next month : ..........................................................................
In the next three months : ......................
ในเดือนหก:...
c) การแข่งขัน (โดยแต่ละชนิดของผลิตภัณฑ์แข่งขัน)
•คู่แข่งโดยตรง/ทางอ้อม:...
•การแข่งขัน:...
เปรียบในการแข่งขัน•:...
•ภาพแข่งขัน:...
•แข่งขันกิจกรรมอื่น ๆ...
d) กระจาย
•กระจายช่องทาง / ร้าน:...
• Product Launch : .............................................................................
e) Marketing Objective ......................................................................
f) Budget Allocation ..........................................................................
g) Period of Campaign...................................................................
h) โฆษณาวัตถุประสงค์...
ฉัน) คนอื่น
1 ประวัติของบริษัท:


2 กระบวนการของผลิตภัณฑ์:


3 เป้าหมายผู้บริโภค

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ข้อมูลสรุปเกี่ยวกับการตลาด
เครื่องลูกข่าย:.................................................................................................... ผลิตภัณฑ์ :.....................................................................
วันที่:............................................................................................แคมเปญ:.................................................................
ช่วง:.......................................................................
:)
• ผลิตภัณฑ์ ประเภท ผลิตภัณฑ์

•แบรนด์,โลโก้

•รุ่นของ ผลิตภัณฑ์ /สินค้า

• ผลิตภัณฑ์ ของอันดับ/การจัดตำแหน่งในตลาด

•การใช้งาน ผลิตภัณฑ์

•< B >คุณสมบัติของ ผลิตภัณฑ์

•รายละเอียด ผลิตภัณฑ์


• ผลิตภัณฑ์ ข้อดี/เสียเปรียบ



• ผลิตภัณฑ์ เฉพาะของจุดขาย/การขายจุด/ สนับสนุน



•สิทธิประโยชน์


• ผลิตภัณฑ์ /อิงอาศัยของ ภาพ เพื่อการค้าในการที่คู่แข่งและ ผู้บริโภค


•การตั้งราคาระดับ
•ช่วง/เวทีของอายุการใช้งาน ผลิตภัณฑ์ วงจร

• ผลิตภัณฑ์ ของยอดขายช่วงฤดู
B )ที่ตลาด
)เป้าหมายตลาด
•ข้อมูลทั่วไป
เพศ:.........................................................................................
อายุ:....................................................................................... การแข่งขัน:..................................................................................... รายได้จากกลุ่ม......................................................................Professional /อาชีพ:...................................................
สมรสสถานะ:......................................................................
การศึกษา:............................................................................
พื้นที่:..........................................................................

• psychographics ไลฟ์สไตล์:..........ลักษณะนิสัยการ......................................................................
ซื้อ....................................................................... ทัศนคติต่อ ผลิตภัณฑ์ :...................................................
เป้าหมายความรู้ความเข้าใจเกี่ยวกับ:......................................................................
B )ตลาดข้อมูล
•ตลาดขนาด:...........................................................
•ส่วนแบ่งตลาด:.................................................................................
•แนวโน้มของตลาด:...............................................................................
ในเดือนถัดไป:..........................................................................
ในสามเดือน:...............................................................
ในที่อยู่ถัดจากหกเดือน:...................................................................
C )การแข่งขัน(ในการเปรียบเทียบในแต่ละ ประเภท ของการแข่งขันของ ผลิตภัณฑ์ )
•โดยตรงและโดยอ้อมคู่แข่ง:............................................................
•การแข่งขันราคา:..........................................................................
•ความสามารถในการแข่งขันประโยชน์:.................................................................
•การแข่งขัน ภาพ :..........................................................................
•อื่นๆในการแข่งขันกิจกรรม.......................................................................................................................
D )การกระจาย
•ช่องทางการจัดจำหน่าย/ร้านอาหาร:.....................................................
•เปิดตัว ผลิตภัณฑ์ ด้านการตลาดมีวัตถุประสงค์การจัดสรรช่วงเวลา..........................................................................
G )......................................................................
F )แบบจำกัดงบประมาณ.............................................................................
อี)ของการรณรงค์...................................................................
H )การโฆษณาโดยมีวัตถุประสงค์...............................................................
I )
ซึ่งจะช่วยผู้อื่น 1 . ประวัติของบริษัท








2 . กระบวนการของ ผลิตภัณฑ์







3 . กลุ่มเป้าหมาย ผู้บริโภค