Branding refer to build a good rela

Branding refer to build a good relationships between brands and consumers.
1. Brand Positioning is the major of strategic marketing and strategic communications brand. What is the Brand Positioning?. It is characteristic of the brand that different unlike other brands. Is create an identity for a consumers or target group to remember. This is consistent with the value or benefit that a consumer groups need. A brand can be better positioned by associating its name with a desirable benefit. A brand is the company's promise to deliver a specific set of features, benefits, services, and experiences consistently to buyers. The brand promise must be simple and honest.
Example of create brand positioning. P&C invented the disposable diaper category with its Pampers brand. Early Pampers marketing focused on attributes such as fluid absorption, fit, and disposability.
2. Brand Name Selection is a systematic process for the development of a brand name that will increase a product's chances of success. The process usually begins with a review of the product's benefits, target market and planned marketing strategies. Once chosen, the brand name must be protected. Many originally protected brand name such as cellophane, aspirin, nylon, and shredded wheat are now generic names that any seller can use.
3. Brand Sponsorship
Brand manager have four options of sponsoring the brand. There are ..
3.1 Manufacturer's brand, if build to has a strong, it will developed is a national brand. Have the following characteristics: created by manufacturer, have opportunity to create a distinctive for product, use to treat existing markets, create a loyal to consumers and customers.,and set the price higher than competitors. The disadvantage is must have a marketing budget support that sufficient. So, it is difficult for small organizations.
3.2 Private brand, is a brand created and owned by a reseller of a product or service. Have the following characteristics: created by middlemen, have opportunity to sold a lot, do not need a marketing budget support, and sale low price fight with competitors. The disadvantage is no identity of their own (Lack of Identity). For example, in response to the recent surge in private-label sales, consumer product giant Procter & Gamble has redoubled its efforts to develop and promote new and better product, particularly at lower price points.
3.3 Licensing refers to the use brand of the manufacturer that famous, as is well known, and who that owns brand grant permissions to organization. To apply to business advantage by have been a fees as a reward such as, Amari Hotel, 7 Eleven etc.
3.4 Co-branding occurs when two established brand names of different companies are used on the same product. Co-branding offers many advantages. Because each brand dominates in a different category, the combined brands create broader consumer appeal and greater brand equity. It is expected to create a liking or create a purchase intent more. For example, Nike and Apple co-branded the Nike+iPod Sport Kit, which lets runners link their Nike shoes with their iPods to track and enhance running performance in real time.
4. Brand Development
Company can develop the brand on the basis of product category and brand name. There are four choices ..
4.1 Line Extensions occur company uses its well known brand name to introduce additional items in a given product category such as new forms, flavors,ingredients or package sizes.
4.2 Brand Extensions is a strategy in which company uses one of its familiar brand names to new product category’s items. For example, Kellogg's has extended its Special K cereal brand into a full line of cereals plus lines of crackers, fruit crisps, snack and nutrition bars, and nutrition product. A brand extension gives a new product instant recognition and faster acceptance. It also saves the high advertising costs usually required to build a new brand name.
4.3 Multibrands is the techniques of introducing the product or items in existing product category with a new brand name. Multi branding offers a way to establish different features that appeal to different customer segments, lock up more reseller shelf space, and capture a larger market share. For example, although PepsiCo's many brands of beverages compete with one another on supermarket shelves, the combined brands reap a much greater overall market share than any single brand ever could.
4.4 New brands, company believes that existing brands can not be extended to the new category. Or it may create a new brand name when it enters a new product category for which none of its current brand name are appropriate. For example, Toyota created the separate Lexus brand aimed at luxury car consumers and the Scion brand, targeted toward Millennial consumers.

Companies must build and manage their brand carefully. The brand's positioning must be continuously communicated to consumers. Advertising can help to create brand awareness and build preference. The company must put as much care into managing as it does into producing its ads. Companies need to periodically audit their brands' strengths and weakness. Many companies go even further by training and encouraging their distributors and dealers to serve their customers well.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตราสินค้าหมายถึงสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค1. แบรนด์ที่วางตำแหน่งเป็นหลักของการตลาดเชิงกลยุทธ์ และกลยุทธ์การสื่อสารแบรนด์ อะไรคือการวางตำแหน่งแบรนด์ ลักษณะของแบรนด์ที่แตกต่างกันแตกต่างจากยี่ห้ออื่น ๆ ได้ สร้างรหัสประจำตัวที่ผู้บริโภค หรือกลุ่มจำเป้าหมาย สอดคล้องกับค่าหรือประโยชน์ที่ผู้บริโภคกลุ่มต้องอยู่ แบรนด์สามารถจะวาง โดยการเชื่อมโยงชื่อกับสวัสดิการต้องดีกว่า เป็นแบรนด์ของบริษัทสัญญาจัดส่งชุดเฉพาะของลักษณะการทำงาน ประโยชน์ บริการ และประสบการณ์อย่างต่อเนื่องให้ผู้ซื้อได้ คำมั่นสัญญาแบรนด์ต้องซื่อสัตย์ และเรียบง่ายตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ที่วางตำแหน่ง P & C คิดค้นประเภทผ้าอ้อมผ้าอ้อมยี่ห้อ Pampers ของ ต้น Pampers ตลาดเน้นคุณลักษณะเช่นการดูดซึมของเหลว พอดี และ disposability2 เลือกยี่ห้อคือ เป็นกระบวนการพัฒนาของชื่อแบรนด์ที่จะเพิ่มโอกาสความสำเร็จของผลิตภัณฑ์ กระบวนการมักจะเริ่มต้น ด้วยการทบทวนสิทธิประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ ตลาดเป้าหมาย และแผนกลยุทธ์การตลาด เมื่อเลือก ชื่อแบรนด์ต้องป้องกัน หลายตอนแรกป้องกันยี่ห้อ cellophane แอสไพริน ไนล่อน และข้าวสาลีหยองเป็นชื่อทั่วไปที่ผู้ขายใด ๆ สามารถใช้3. แบรนด์สปอนเซอร์ผู้จัดการแบรนด์มีสี่ตัวเลือกของผู้สนับสนุนแบรนด์ มี...3.1 ผู้ผลิตแบรนด์ ถ้าสร้างให้มีแรง มันจะพัฒนาเป็นแบรนด์แห่งชาติ มีลักษณะต่อไปนี้: สร้างขึ้น โดยผู้ผลิต มีโอกาสสร้างความโดดเด่นในผลิตภัณฑ์ การรักษาตลาดที่มีอยู่ สร้างซื่อสัตย์กับผู้บริโภคและลูกค้า และตั้งราคาสูงกว่าคู่แข่ง ข้อเสียคือ ต้องมีการตลาดงบประมาณสนับสนุนที่เพียงพอ ดังนั้น มันเป็นเรื่องยากสำหรับองค์กรขนาดเล็ก3.2 แบรนด์ส่วนตัว เป็นแบรนด์สร้างขึ้น และเป็นตัวแทนจำหน่ายผลิตภัณฑ์หรือบริการ มีลักษณะต่อไปนี้: สร้างขึ้น โดยพ่อค้าคนกลาง มีโอกาสที่จะขายจำนวนมาก ทำไม่จำเป็นต้องสนับสนุนงบประมาณการตลาด และราคาขายต่อสู้กับคู่แข่ง ข้อเสียคือ ไม่มีตัวตนของตนเอง (ขาดตัว) ตัวอย่าง ในการตอบสนองกระแสล่าสุดในสินค้าอุปโภคบริโภคขาย ป้ายชื่อส่วนตัว ยักษ์พรอคได้ redoubled ความพยายามในการพัฒนา และส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ และดีกว่า โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่ระดับราคาต่ำกว่า3.3 อนุญาตหมายถึงใช้แบรนด์ที่มีชื่อเสียง ที่เป็นที่รู้จัก ผู้ผลิตและผู้ที่เป็นเจ้าของสิทธิ์แบรนด์ให้กับองค์กร ใช้กับธุรกิจประโยชน์โดยได้รับค่าธรรมเนียมที่เป็นรางวัลเช่น โรงแรมอมารี 7 Eleven ฯลฯ3.4 ร่วมตราสินค้าเกิดขึ้นเมื่อสองใช้ชื่อแบรนด์ของบริษัทต่าง ๆ ในสินค้าชนิดเดียวกัน ตราสินค้าร่วมมีข้อดีมากมาย เนื่องจากแต่ละแบรนด์ที่กุมอำนาจในประเภทอื่น ยี่ห้อรวมสร้างดึงดูดใจผู้บริโภคที่กว้างขึ้นและส่วนของแบรนด์มากขึ้น คาดว่าจะสร้างความชื่นชอบ หรือสร้างเจตนาซื้อเพิ่มเติม ตัวอย่าง ไนกี้และแอปเปิ้ลตรา Nike + iPod ชุดกีฬา ซึ่งช่วยให้รอบชิงชนะเลิศร่วมเชื่อมโยงของรองเท้า Nike กับ iPods พวกเขาติดตาม และเพิ่มประสิทธิภาพการทำงานในเวลาจริง4. แบบริษัทสามารถพัฒนาแบรนด์โดยใช้ผลิตภัณฑ์ประเภทและยี่ห้อ มี 4 ตัวเลือก...4.1 ขยายบรรทัดเกิดบริษัทใช้ชื่อแบรนด์รู้จักจะแนะนำเพิ่มเติมสินค้าในประเภทสินค้าที่กำหนดเช่นแบบฟอร์มใหม่ รสชาติ ส่วนผสม หรือบรรจุภัณฑ์ขนาด4.2 ส่วนขยายของแบรนด์กลยุทธ์ในที่ใช้บริษัทหนึ่งชื่อแบรนด์คุ้นเคยกับสินค้าของประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ได้ ตัวอย่าง ของบี.ได้ขยายแบรนด์ของธัญพืช K พิเศษเข้าเต็มบรรทัดของธัญพืชบวกบรรทัดตัง ตังผลไม้ ขนมขบเคี้ยว และโภชนาการบาร์ และผลิตภัณฑ์โภชนาการ ขยายแบรนด์ให้ผลิตภัณฑ์ใหม่รู้ทันทีและยอมรับรวดเร็ว นอกจากนี้ยังช่วยประหยัดต้นทุนโฆษณาสูงมักจะต้องสร้างชื่อแบรนด์ใหม่4.3 multibrands เป็นเทคนิคของการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือสินค้าในประเภทสินค้าที่มีอยู่โดยใช้ชื่อแบรนด์ใหม่ ตราสินค้าหลายแห่งมีวิธีการสร้างคุณสมบัติต่าง ๆ ที่ดึงดูดลูกค้าที่แตกต่างเซ็กเมนต์ ล็อคพื้นที่เก็บสินค้าตัวแทนจำหน่าย และจับภาพส่วนแบ่งการตลาดใหญ่ ตัวอย่าง แต่ของ PepsiCo เครื่องดื่มหลายยี่ห้อแข่งกันในซูเปอร์มาร์เก็ต แบรนด์รวมเรียบยิ่งใหญ่โดยรวมส่วนแบ่งตลาดมากกว่าแบรนด์ใด ๆ เดียวไม่เคย4.4 แบรนด์ใหม่ บริษัทเชื่อว่า การแบรนด์ที่มีอยู่ไม่สามารถขยายประเภทใหม่ หรืออาจสร้างชื่อแบรนด์ใหม่เมื่อเข้าสู่หมวดหมู่สินค้าใหม่ที่ชื่อแบรนด์ปัจจุบันไม่เหมาะสม ตัวอย่าง โตโยต้าสร้างแบรนด์เล็กซัสแยกมุ่งผู้บริโภครถยนต์หรูหราและแบรนด์ไซออน เป้าหมายเป็นผู้บริโภค Millennialบริษัทต้องสร้าง และจัดการแบรนด์ของพวกเขาอย่างระมัดระวัง การวางตำแหน่งของแบรนด์ต้องมีอย่างต่อเนื่องสื่อสารกับผู้บริโภค โฆษณาสามารถช่วยในการสร้างการรับรู้แบรนด์ และสร้างความ บริษัทต้องให้ดูแลมากที่สุดในการจัดการกับในการผลิตโฆษณาของ บริษัทจำเป็นต้องตรวจสอบจุดแข็งและจุดอ่อนของตราสินค้าของตนเป็นระยะ ๆ หลายบริษัทไปฝึกอบรมและส่งเสริมการจำหน่ายและตัวแทนจำหน่ายให้บริการลูกค้าของพวกเขาดียิ่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ตราสินค้าหมายถึงสร้างความสัมพันธ์ที่ดีระหว่างแบรนด์และผู้บริโภค .
1 การวางตำแหน่งตราสินค้าเป็นหลักของกลยุทธ์การตลาดและการสื่อสารตราสินค้าเชิงกลยุทธ์ อะไรคือแบรนด์ตำแหน่ง ? มันเป็นลักษณะของแบรนด์ที่แตกต่างกัน ซึ่งแตกต่างจากแบรนด์อื่น ๆ คือการสร้างเอกลักษณ์สำหรับผู้บริโภคหรือกลุ่มเป้าหมายที่ต้องจดจำซึ่งสอดคล้องกับคุณค่าหรือประโยชน์ที่ผู้บริโภคกลุ่มต้องการ เป็นแบรนด์ที่สามารถขึ้นตำแหน่งโยงชื่อของมันเป็นประโยชน์ที่พึงประสงค์ แบรนด์เป็น บริษัท สัญญาว่าจะส่งชุดเฉพาะคุณสมบัติ , ประโยชน์ , บริการ , และประสบการณ์อย่างต่อเนื่อง เพื่อผู้ซื้อ สัญญาแบรนด์จะต้องง่ายและเที่ยงตรง .
ตัวอย่างของการสร้างแบรนด์P & C คิดค้นประเภทของผ้าอ้อมผ้าอ้อมแพมเพอร์สยี่ห้อ ก่อนเอาใจตลาดเน้นคุณลักษณะเช่นการดูดซึม , พอดี , ของเหลวและ disposability .
2 การเลือกชื่อตราสินค้า คือ กระบวนการที่เป็นระบบเพื่อพัฒนาชื่อแบรนด์ของสินค้านั้นจะเพิ่มโอกาสของความสำเร็จ กระบวนการที่มักจะเริ่มต้นด้วยการทบทวนผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ตลาดเป้าหมายและวางแผนกลยุทธ์ทางการตลาด เมื่อเลือกชื่อแบรนด์จะต้องได้รับการคุ้มครอง หลายยี่ห้อเช่นเดิมป้องกันกระดาษแก้ว , แอสไพริน , ไนลอน , และข้าวสาลีหั่นเป็นชื่อทั่วไปที่ผู้ขายสามารถใช้ .
3 สปอนเซอร์
แบรนด์ผู้จัดการมี 4 ตัวเลือกของผู้สนับสนุนแบรนด์ มียี่ห้อ . . . . . . .
3.1 ผู้ผลิต ถ้าสร้างให้มีความแข็งแรงจะพัฒนาเป็นแบรนด์แห่งชาติ มีลักษณะดังต่อไปนี้ถูกสร้างขึ้นโดยผู้ผลิตมีโอกาสที่จะสร้างที่โดดเด่นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่ใช้เพื่อรักษา ตลาดเดิมสร้างซื่อสัตย์กับผู้บริโภคและลูกค้า และตั้งสูงกว่าคู่แข่ง ราคา ข้อเสีย คือ ต้องมีงบประมาณสนับสนุนด้านการตลาดที่เพียงพอ ดังนั้นมันเป็นเรื่องยากสำหรับองค์กรขนาดเล็ก .
32 แบรนด์ส่วนตัว เป็นแบรนด์ที่สร้างขึ้นและเป็นเจ้าของโดยตัวแทนจำหน่ายของผลิตภัณฑ์หรือบริการ มีลักษณะดังต่อไปนี้ : สร้างโดยพ่อค้าคนกลางมีโอกาสที่จะขายได้เยอะ ไม่ต้องมีงบประมาณสนับสนุนด้านการตลาดและการขาย ราคาสู้กับคู่แข่งได้ ข้อเสียคือ ไม่มีเอกลักษณ์ของตนเอง ( ขาดเอกลักษณ์ ) ตัวอย่างเช่น ในการตอบสนองกับกระชากล่าสุดในฉลากเอกชนขายยักษ์สินค้าอุปโภคบริโภค พร็อกเตอร์&การเสี่ยงโชคมี redoubled ความพยายามที่จะพัฒนาและส่งเสริมผลิตภัณฑ์ใหม่ และดียิ่งขึ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งที่จุดราคาต่ำ
3.3 ลิขสิทธิ์หมายถึงการใช้ตราสินค้าของผู้ผลิตที่มีชื่อเสียงเป็นที่รู้จักกันดี และ ผู้ที่เป็นเจ้าของสิทธิ์ยี่ห้อให้แก่องค์กร ที่จะใช้เพื่อประโยชน์ทางธุรกิจ โดยได้รับค่าธรรมเนียมเป็นการตอบแทน เช่น โรงแรม , อมารี ,
7 eleven ฯลฯ3.4 Co Branding เกิดขึ้นเมื่อสองสร้างชื่อแบรนด์ของ บริษัท ที่แตกต่างกันจะใช้ในผลิตภัณฑ์เดียวกัน การสร้างตราสินค้า Co มีข้อดีมากมาย เพราะแต่ละยี่ห้ออยู่ในประเภทที่แตกต่างกันแบรนด์รวมสร้างอุทธรณ์และส่วนกว้างของแบรนด์มากขึ้น โดยคาดว่าจะสร้างความชอบหรือสร้างความตั้งใจซื้อเพิ่มเติม ตัวอย่างเช่นNike และ Apple Co แบรนด์ Nike iPod Sport Kit ซึ่งช่วยให้นักวิ่งที่ลิงค์รองเท้า Nike กับ iPods ของพวกเขาที่จะติดตามและเพิ่มประสิทธิภาพการทํางานในเวลาจริง .
4 บริษัทพัฒนา
แบรนด์สามารถพัฒนาแบรนด์บนพื้นฐานของประเภทผลิตภัณฑ์และชื่อแบรนด์ มี 4 ตัวเลือก . . . . . . .
4นามสกุล 1 เส้นเกิดขึ้น บริษัทใช้ของแบรนด์ที่รู้จักกันดีชื่อแนะนำสินค้าเพิ่มเติมที่ระบุในผลิตภัณฑ์ประเภทเช่นรูปแบบใหม่ รสชาติ ส่วนผสม หรือแพคเกจขนาด .
4.2 ยี่ห้อนามสกุลเป็นกลยุทธ์ที่บริษัทใช้หนึ่งในชื่อแบรนด์ของคุ้นเคยกับสินค้าประเภทผลิตภัณฑ์ใหม่ของ ตัวอย่างเช่นเคลล็อกได้ขยายแบรนด์ Special K ธัญพืชเป็นเส้นเต็มของธัญพืชบวกเส้นกรอบ มันฝรั่งทอดกรอบ ขนม ผลไม้ และบาร์อาหารและโภชนาการของผลิตภัณฑ์ แบรนด์ส่งเสริมให้ผลิตภัณฑ์ใหม่ทันที การรับรู้และการยอมรับได้เร็วขึ้น มันยังช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายในการโฆษณาสูงมักจะต้องสร้างแบรนด์ใหม่ .
43 Multibrands เป็นเทคนิคของการแนะนำผลิตภัณฑ์หรือสินค้าที่มีอยู่ในผลิตภัณฑ์ประเภทที่มีชื่อแบรนด์ใหม่ มีหลายวิธีเพื่อสร้างแบรนด์ที่มีคุณลักษณะที่ดึงดูดกลุ่มลูกค้าที่แตกต่างกัน , ล็อคขึ้นหน้าชั้นวางและจับส่วนแบ่งการตลาดขนาดใหญ่ ตัวอย่างเช่นแม้ว่ากำลังของหลายยี่ห้อของเครื่องดื่มที่แข่งขันกับคนอื่นในซูเปอร์มาร์เก็ตชั้นยี่ห้อรวมเก็บเกี่ยวมากขึ้นโดยรวมส่วนแบ่งการตลาดมากกว่ายี่ห้อเดียวที่เคย .
4.4 แบรนด์ใหม่ บริษัท เชื่อว่าแบรนด์ที่มีอยู่ไม่สามารถขยายไปยังประเภทใหม่ หรืออาจสร้างชื่อแบรนด์ใหม่เมื่อมันเข้าสู่หมวดสินค้าใหม่ที่ไม่มีชื่อของแบรนด์ในปัจจุบันมีความเหมาะสม ตัวอย่างเช่นโตโยต้าสร้างแยก เล็กซัส แบรนด์รถยนต์ระดับหรูเพื่อผู้บริโภคและแบรนด์ไซออน เป้าหมายต่อผู้บริโภค 10 .

บริษัทต้องสร้างและบริหารแบรนด์ของพวกเขาอย่างระมัดระวัง การวางตำแหน่งของแบรนด์ ต้องต่อเนื่องสื่อสารกับผู้บริโภค โฆษณาสามารถช่วยในการสร้างการรับรู้แบรนด์และสร้างความชอบบริษัท จะต้องให้การดูแลมากในการจัดการมันลงในการผลิตของ บริษัท โฆษณา ต้องหมั่นตรวจสอบยี่ห้อของพวกเขาจุดแข็งและจุดอ่อน หลาย บริษัท ไปไกลกว่า โดยการฝึกอบรมและการสนับสนุนของพวกเขาตัวแทนจําหน่ายให้ลูกค้าของพวกเขาด้วย