Native advertising (formerly called

Native advertising (formerly called advertorials) has been around for a long time and likely will continue, as research proves its effectiveness, especially with mobile. Media companies need to execute campaigns encompassing them with care for their audiences.
Cited as “one of the hottest and most controversial trends in the industry” by the U.S. Association of National Advertisers (ANA), native advertising is often viewed by publishers and marketers today as the new saviour of digital publishing and by others as a devil in sheep’s clothing.
So what is native advertising really?
Definitions of what native advertising is and what it isn’t spread far and wide across the Web as associations, vendors, publishers, marketers, and the media attempt to wrap their heads around this shiny new revenue stream. The International Advertising Bureau (IAB) defines native ads as “paid advertisements that are so cohesive with the page content, assimilated into the design, and consistent with the platform behaviour that the viewer simply feels that they belong.” Sharethrough (a member of the IAB Native Advertising Task Force) calls it “a form of paid media where the ad experience follows the natural form and function of the user experience in which it is placed.” I don’t understand why a promotional practice that has been around for more than a century needs a new definition. There’s really nothing new about native advertising other than its name, which was coined in 2011. Native ads have been served across all forms of medium for decades; we just called them advertorials. Check out this 1914 Cadillac-sponsored “native ad” in The Saturday Evening Post. Except for the layout and use of graphics, there’s not much difference between the past and the present when it comes to sponsored content. So what’s all the fuss about? Why is there so much hype about something we’ve had in our advertising arsenal since long before the dawn of digital? Few would argue that banner blindness is an electronic epidemic for which there is no cure. But are native ads digital media’s last hope to recapture the eyeballs, trust, and loyalty of consumers they’ve been abusing for years with poor quality, invasive, and overly commoditised banner, interstitial, and in-stream promotions? Maybe …
Hope springs eternal
Native advertising spending is soaring based on data from multiple sources that show its superior performance over traditional display, particularly on mobile.
According to Celtra research, native ad formats are by far the best performers among all rich media ads. Engagement rates are at 18%, more than twice that of standard ads. And users spend 40% more time interacting with native ads than they do with standard ones.
With higher engagement and click-through rates, this “new” revenue source is being heralded as a massive opportunity for publishers and marketers alike. So it’s no surprise that most publishers have already jumped on the $US21 billion bandwagon.
Native has also been a driver behind the expansion of many publishers’ advertising offerings to include the production of sponsored ads, allowing brands to tap into the publisher’s editorial team’s expertise. Here are just a few:
Lucrative deals are being struck with brands on a regular basis by some top-tier publishers demanding high minimums to produce native advertising.

The elephant in the room
The move to offer native ad services to brands comes with both a silver lining and its proverbial cloud.
Earlier this year, Contently surveyed 509 male and female consumers over the age of 18 to determine how they interpret native advertising on publisher Web sites including Forbes, The Atlantic, The Onion, and Fortune, to name a few.
Boston Consulting Group (BCG) also surveyed 4,500 people across multiple age groups in the United States, United Kingdom, Germany, and Italy to determine how they perceived branded content.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณาท้องถิ่น (เดิมเรียกว่า advertorials) ได้รับรอบเป็นเวลานาน และมัก จะ เป็นวิจัยพิสูจน์ประสิทธิภาพ โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับมือถือ บริษัทสื่อจำเป็นต้องดำเนินการส่งเสริมการขายครอบคลุมพวกเขา ด้วยการดูแลสำหรับผู้ชมอ้างว่าเป็น "หนึ่งในแนวโน้มดังสุด ๆ และถกเถียงกันมากที่สุดในอุตสาหกรรม" โดยสหรัฐอเมริกาสมาคมของชาติผู้ลงโฆษณา (ANA), ภาษาโฆษณาเป็นไป โดยผู้เผยแพร่โฆษณาและนักการตลาดวันนี้เป็นออกใหม่ของสื่อดิจิตอล และอื่น ๆ เป็นปีศาจในเสื้อผ้าแกะดังนั้น อะไรคือโฆษณาดั้งเดิมจริง ๆคำนิยามของสิ่งโฆษณาเจ้าและมันไม่กว้าง และแพร่ระบาดมากในเว็บสมาคม ผู้ขาย ผู้ประกาศ นักการตลาด และสื่อพยายามตัดหัวรอบนี้กระแสรายได้ใหม่เงางาม นานาชาติโฆษณาสำนักงาน (บริษัท) กำหนดโฆษณาดั้งเดิมเป็น "ค่าใช้จ่ายโฆษณาที่เหนียวมากกับหน้าเนื้อหา ซืมเข้าไปในการออกแบบ และสอดคล้องกับพฤติกรรมของแพลตฟอร์มที่ตัวแสดงก็รู้สึกว่า พวกเขาอยู่" Sharethrough (เป็นสมาชิกของบริษัทท้องถิ่นโฆษณางานแรง) เรียกมัน "แบบฟอร์มชำระเงินสื่อที่ประสบการณ์โฆษณาตามแบบธรรมชาติและหน้าที่ของผู้ใช้งานในที่ที่มันอยู่" ฉันไม่เข้าใจทำไมวิธีการส่งเสริมการขายที่ได้รับรอบศตวรรษกว่าต้องการคำนิยามใหม่ มีจริง ๆ ไม่มีอะไรใหม่เกี่ยวกับการโฆษณาท้องถิ่นนอกเหนือจากชื่อ ซึ่งแต่งใน 2011 โฆษณาท้องถิ่นได้รับการให้บริการผ่านสื่อทุกรูปแบบนาน เราเรียกว่าพวกเขา advertorials เช็ค 1914 สนับสนุนคาดิลแลค "เจ้าโฆษณานี้" ในการค่ำเสาร์ ยกเว้นเค้าโครงและการใช้กราฟิก ไม่มีความแตกต่างมากมายระหว่างอดีตและปัจจุบันเมื่อกล่าวถึงผู้สนับสนุนเนื้อหา เป็นอะไรยุ่งยากทั้งหมดเกี่ยวกับ เหตุใดจึงมี hype มากเกี่ยวกับสิ่งที่เราเคยมีในคลังแสงของเราโฆษณาตั้งแต่ระยะก่อนรุ่งอรุณของดิจิตอล ไม่กี่จะเถียงว่า แบนเนอร์ตาบโรคระอิเล็กทรอนิกส์ที่ยังไม่มี แต่เจ้าโฆษณาดิจิทัลสื่อหวังสุดท้ายเพื่อเรียกคืนหน้าที่มีดวงตา และความเชื่อ ความภักดีของผู้บริโภคที่พวกเขาได้ทำกับคุณภาพ รุกราน และแบนเนอร์ commoditised มากเกินไป สิ่งของ และในสตรีมโปรโมชั่น บางทีHope springs eternalNative advertising spending is soaring based on data from multiple sources that show its superior performance over traditional display, particularly on mobile.According to Celtra research, native ad formats are by far the best performers among all rich media ads. Engagement rates are at 18%, more than twice that of standard ads. And users spend 40% more time interacting with native ads than they do with standard ones.With higher engagement and click-through rates, this “new” revenue source is being heralded as a massive opportunity for publishers and marketers alike. So it’s no surprise that most publishers have already jumped on the $US21 billion bandwagon.Native has also been a driver behind the expansion of many publishers’ advertising offerings to include the production of sponsored ads, allowing brands to tap into the publisher’s editorial team’s expertise. Here are just a few:Lucrative deals are being struck with brands on a regular basis by some top-tier publishers demanding high minimums to produce native advertising.The elephant in the roomThe move to offer native ad services to brands comes with both a silver lining and its proverbial cloud.Earlier this year, Contently surveyed 509 male and female consumers over the age of 18 to determine how they interpret native advertising on publisher Web sites including Forbes, The Atlantic, The Onion, and Fortune, to name a few.Boston Consulting Group (BCG) also surveyed 4,500 people across multiple age groups in the United States, United Kingdom, Germany, and Italy to determine how they perceived branded content.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โฆษณาพื้นเมือง (เดิมเรียกว่าบทความโฆษณา) ได้รับรอบเป็นเวลานานและมีแนวโน้มที่จะยังคงเป็นงานวิจัยพิสูจน์ให้เห็นประสิทธิภาพของมันโดยเฉพาะกับมือถือ บริษัท สื่อต้องดำเนินการกับแคมเปญที่ครอบคลุมพวกเขาด้วยการดูแลสำหรับผู้ชมของพวกเขา.
อ้างว่าเป็น "หนึ่งในแนวโน้มที่ร้อนแรงที่สุดและความขัดแย้งมากที่สุดในอุตสาหกรรม" โดยสมาคมของสหรัฐโฆษณาแห่งชาติ (ANA), การโฆษณาพื้นเมืองมักจะถูกมองโดยสำนักพิมพ์และนักการตลาดในวันนี้ เป็นผู้ช่วยให้รอดใหม่ของสื่อดิจิตอลและอื่น ๆ เป็นปีศาจในเสื้อผ้าแกะ.
ดังนั้นสิ่งที่โฆษณาพื้นเมืองจริงๆ?
ความหมายของสิ่งที่โฆษณาพื้นเมืองและสิ่งที่มันไม่ได้แพร่กระจายไปไกลและกว้างทั่วทั้งเว็บเป็นสมาคมผู้ผลิตสำนักพิมพ์ นักการตลาดและสื่อพยายามที่จะตัดหัวของพวกเขาไปรอบ ๆ กระแสรายได้ใหม่นี้เงา สำนักโฆษณาอินเตอร์เนชั่นแนล (IAB) กำหนดโฆษณาพื้นเมืองเป็น "ค่าโฆษณาที่ให้ความเหนียวที่มีเนื้อหาหน้าหลอมรวมเข้ากับการออกแบบและสอดคล้องกับพฤติกรรมของแพลตฟอร์มที่ผู้ชมก็รู้สึกว่าพวกเขาอยู่." Sharethrough (สมาชิกของ IAB พื้นเมืองโฆษณา Task Force) เรียกมันว่า "รูปแบบของสื่อการชำระเงินที่มีประสบการณ์โฆษณาที่เป็นไปตามรูปแบบธรรมชาติและการทำงานของประสบการณ์การใช้งานที่มีการวางไว้." ผมไม่เข้าใจว่าทำไมการปฏิบัติที่ส่งเสริมการขายที่ได้รับรอบมากขึ้น กว่าศตวรรษต้องการนิยามใหม่ ไม่มีอะไรที่ใหม่จริงๆเกี่ยวกับการโฆษณาพื้นเมืองอื่นที่ไม่ใช่ชื่อของมันซึ่งได้รับการประกาศเกียรติคุณในปี 2011 โฆษณาพื้นเมืองได้รับการบริการในทุกรูปแบบของสื่อมานานหลายทศวรรษ; เราก็เรียกพวกเขาว่าบทความโฆษณา วันนี้ 1914 คาดิลแลสนับสนุน "โฆษณาพื้นเมือง" ในนิงโพสต์ ยกเว้นสำหรับรูปแบบและการใช้กราฟิกที่มีไม่แตกต่างกันมากระหว่างอดีตและปัจจุบันที่เมื่อมันมาถึงเนื้อหาการสนับสนุน ดังนั้นสิ่งที่เอะอะทั้งหมดเกี่ยวกับ? ทำไมถึงมี hype มากเกี่ยวกับสิ่งที่เราเคยมีในคลังแสงของการโฆษณาของเราตั้งแต่นานก่อนที่จะเริ่มต้นของดิจิตอล? ไม่กี่จะยืนยันว่าตาบอดแบนเนอร์เป็นโรคระบาดอิเล็กทรอนิกส์ที่มีการรักษาไม่ แต่โฆษณาสื่อดิจิตอลพื้นเมืองของความหวังสุดท้ายที่จะเอาคืนดวงตา, ​​ความไว้วางใจและความจงรักภักดีของผู้บริโภคที่พวกเขาได้รับการเหยียดหยามสำหรับปีที่มีคุณภาพไม่ดีรุกรานและแบนเนอร์ commoditised สุดเหวี่ยงสิ่งของและโปรโมชั่นในกระแส? บางที ... สปริงนิรันดร์หวังการใช้จ่ายโฆษณาพื้นเมืองเป็นที่ทะยานบนพื้นฐานของข้อมูลจากหลายแหล่งที่แสดงประสิทธิภาพที่เหนือกว่าในช่วงการแสดงผลแบบดั้งเดิมโดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับมือถือ. ตามการวิจัย Celtra, รูปแบบโฆษณาพื้นเมืองไกลโดยนักแสดงที่ดีที่สุดในโฆษณาสื่อสมบูรณ์ทั้งหมด อัตราการมีส่วนร่วมอยู่ที่ 18% มากขึ้นกว่าสองเท่าของโฆษณามาตรฐาน และผู้ใช้จะใช้เวลามากขึ้น 40% การมีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาพื้นเมืองกว่าที่พวกเขาจะทำอย่างไรกับคนมาตรฐาน. กับการมีส่วนร่วมที่สูงขึ้นและอัตราการคลิกผ่านนี้ "ใหม่" แหล่งรายได้จะถูกขนานนามว่าเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่และนักการตลาดเหมือนกัน ดังนั้นจึงไม่แปลกใจว่าผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ได้เพิ่มขึ้นแล้วใน $ US21 พันล้าน bandwagon. พื้นเมืองยังได้รับการขับรถที่อยู่เบื้องหลังการขยายตัวของหลายสำนักพิมพ์ 'การนำเสนอโฆษณาที่จะรวมถึงการผลิตโฆษณาได้รับการสนับสนุนที่ช่วยให้แบรนด์ที่จะแตะลงในความเชี่ยวชาญของทีมบรรณาธิการของสำนักพิมพ์ของ . นี่เป็นเพียงไม่กี่: ข้อเสนอที่ร่ำรวยจะถูกตีด้วยแบรนด์เป็นประจำโดยสำนักพิมพ์ชั้นนำเรียกร้องต่ำสุดสูงในการผลิตโฆษณาพื้นเมือง. ช้างในห้องพักย้ายไปให้บริการโฆษณาพื้นเมืองให้กับแบรนด์มาพร้อมกับทั้งเงินเยื่อบุและระบบคลาวด์ที่เลื่องลือของ. ปีก่อนหน้านี้ contently สำรวจผู้บริโภค 509 ชายและหญิงที่มีอายุเกินกว่า 18 ปีเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขาตีความพื้นเมืองโฆษณาบนเว็บไซต์สำนักพิมพ์รวมทั้งฟอร์บมหาสมุทรแอตแลนติก, หัวหอมและโชคลาภเพื่อชื่อไม่กี่Boston Consulting Group (BCG) นอกจากนี้ยังสำรวจ 4,500 คนทั่วกลุ่มอายุหลายในประเทศสหรัฐอเมริกา, สหราชอาณาจักร, เยอรมนีและอิตาลีเพื่อตรวจสอบว่าพวกเขารับรู้เนื้อหาที่มีตราสินค้า