The EKB model points out that consu

The EKB model points out that consumer purchase decisions are mainly determined by whethersearch information is complete (Engel, Kollat, & Blackwell, 1995). If the design of mobile appguides can provide travellers complete attraction information, real-time peripheral services, andsecure payment mechanisms, it will better satisfy traveller needs for travel information and purchases(Ho et al., 2012). Furthermore, the more satisfied a traveller is with the experience, the more helpful itis in increasing the travel intentions of the traveller (Wu et al., 2018), which will in turn increase his/heronline purchase intentions. Therefore, when travellers perceive usefulness for travel information andpurchase needs while using mobile app guides, they will be more willing to use these services. The higher a traveller’s perceived usefulness, the more positive influence there is on the associated purchase intentions for online travel products (Ho et al., 2012; Suki & Suki, 2017). Thus, this study proposes hypothesis 8.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โมเดล EKB ชี้ให้เห็นว่าการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคส่วนใหญ่จะถูกกำหนดโดยข้อมูลการค้นหาที่ครบถ้วนหรือไม่ (Engel, Kollat, & Blackwell, 1995) หากการออกแบบคู่มือแอพมือถือสามารถให้ข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวที่ครบถ้วนแก่นักท่องเที่ยว บริการต่อพ่วงแบบเรียลไทม์ และกลไกการชำระเงินที่ปลอดภัย จะตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวในด้านข้อมูลการเดินทางและการซื้อได้ดีขึ้น(Ho et al., 2012) นอกจากนี้ ยิ่งนักท่องเที่ยวพึงพอใจกับประสบการณ์มากเท่าใด ก็ยิ่งมีประโยชน์มากขึ้นในการเพิ่มความตั้งใจในการเดินทางของนักเดินทาง (Wu et al., 2018) ซึ่งจะเพิ่มความตั้งใจในการซื้อทางออนไลน์ ของเขา/เธอ ดังนั้นเมื่อนักท่องเที่ยวรับรู้ถึงประโยชน์ของข้อมูลการเดินทางและความต้องการในการซื้อขณะใช้คู่มือแอพบนมือถือ พวกเขาจะเต็มใจใช้บริการเหล่านี้มากขึ้น ยิ่งนักท่องเที่ยวมองว่ามีประโยชน์มากขึ้นเท่าใด อิทธิพลเชิงบวกก็จะยิ่งมีมากขึ้นต่อความตั้งใจไล่ล่าผลิตภัณฑ์ท่องเที่ยวออนไลน์ (Ho et al., 2012; Suki & Suki, 2017) ดังนั้น งานวิจัยนี้จึงเสนอสมมติฐานที่ 8

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โมเดล EKB ชี้ให้เห็นว่าการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคขึ้นอยู่กับ
ข้อมูลการค้นหามีความสมบูรณ์ (Engel, Kollat, & Blackwell, 1995) หากการออกแบบแอพพลิเคชั่นบนมือถือ
มัคคุเทศก์สามารถให้ข้อมูลแหล่งท่องเที่ยวที่สมบูรณ์บริการแบบเรียลไทม์และ
กลไกการชำระเงินที่ปลอดภัยซึ่งจะตอบสนองความต้องการของนักเดินทางได้ดียิ่งขึ้นสำหรับข้อมูลการเดินทางและการซื้อ
(Ho et al. 2012) ยิ่งไปกว่านั้น ยิ่งนักเดินทางพึงพอใจกับประสบการณ์มากเท่าไร ก็ยิ่งมีประโยชน์มากขึ้นเท่านั้น
เพิ่มความตั้งใจในการเดินทางของนักเดินทาง (Wu et al. 2018) ซึ่งในทางกลับกันจะเพิ่มเขา / เธอ
ความตั้งใจที่จะซื้อออนไลน์ ดังนั้นเมื่อนักเดินทางคิดว่าข้อมูลการเดินทางและ
ในขณะที่ใช้คู่มือแอปพลิเคชันบนมือถือ พวกเขาจะต้องการใช้บริการเหล่านี้มากขึ้น ประโยชน์ของการรับรู้ของนักท่องเที่ยวมากขึ้นผลกระทบเชิงบวกต่อความตั้งใจในการแสวงหาที่เกี่ยวข้องของผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวออนไลน์ (Ho et al. 2012; Suki and Suki, 2017). ดังนั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบบจําลองEKBระบุว่าการตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคส่วนใหญ่ขึ้นอยู่กับ
ข้อมูลการค้นหาสมบูรณ์(Engel,Kollat and Blackwell,1995 ) ถ้าการออกแบบแอพบนมือถือ
ไกด์นําเที่ยวสามารถให้ข้อมูลสถานที่ท่องเที่ยวที่สมบูรณ์บริการอุปกรณ์ต่อพ่วงแบบเรียลไทม์และ
กลไกการชําระเงินที่ปลอดภัยซึ่งจะตอบสนองความต้องการของนักท่องเที่ยวสําหรับข้อมูลการท่องเที่ยวและการช็อปปิ้งได้ดียิ่งขึ้น
( ho et al . , 2012 ). นอกจากนี้ ยิ่งนักเดินทางพอใจกับประสบการณ์มากเท่าไหร่ ก็ยิ่งช่วยได้มากเท่านั้น
คือการเพิ่มความตั้งใจในการเดินทางของนักเดินทาง( Wu et al.,2018 )ซึ่งจะช่วยเพิ่มเขา
ความตั้งใจในการซื้อออนไลน์ ดังนั้นเมื่อนักเดินทางคิดว่าข้อมูลการท่องเที่ยวเป็นประโยชน์
ความต้องการในการซื้อเมื่อใช้คู่มือแอปบนมือถือพวกเขายินดีที่จะใช้บริการเหล่านี้มากขึ้น ความสามารถในการรับรู้ของผู้เดินทางมีผลกระทบในเชิงบวกต่อความตั้งใจในการเดินทางที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์การท่องเที่ยวออนไลน์มากขึ้น( Ho et al.,2012; ชุลฮี & ชุลฮี, 2017). ดังนั้นการศึกษาครั้งนี้จึงเสนอสมมติฐาน8