Differences in culture, language, a

Differences in culture, language, and behavior between Chinese and Western consumers make entering
the Chinese market a challenge. Chinese consumers may desire similar product features (e.g. brand name,
quality, and flavor) to Western consumers but the value that consumers attach to the same product may
differ cross-nationally. Besides values, an understanding of desired product attributes and the consequences
linking to these values is also important. To the authors’ knowledge, there is no published scientific
research that investigates how personal values influence Chinese consumers’ food consumption
decisions. The aim of this research was to identify the links among product attributes, consequences of
these attributes, and personal values associated with healthy drink consumption decisions within the
Chinese market. Specifically, this research employed means-end chain theory and used association pattern
technique (APT) as the main data collection technique to identify these links. Focus groups (n = 6)
were held in Hangzhou, China to identify the important attributes and consequences involved in the consumption
decisions of healthy drinks. These attributes and consequences along with Schwartz’s 10 basic
values were used to construct the matrices included in the APT survey. A total of 600 APT surveys were
administered in six different companies in Hangzhou, with 570 returned. Construction of the hierarchical
value map (HVM) identified four of Schwartz’s personal values influencing Chinese consumers’ healthy
drink consumption decisions: security, hedonism, benevolence, and self-direction. Food safety was the foremost
concern for Chinese consumers when choosing healthy drinks. Chinese consumers also sought a
good tasting and nutritious drink that was good value for money. Results from this study provide food
marketers with an in-depth understanding of Chinese consumers’ healthy drink consumption decisions.
Implications and recommendations are provided that will assist food marketers to effectively enact
marketing strategies in China.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความแตกต่างในวัฒนธรรม ภาษา และพฤติกรรมระหว่างผู้บริโภคจีนและตะวันตกให้ป้อนจีนตลาดความท้าทาย ผู้บริโภคจีนอาจต้องการคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์คล้ายกัน (เช่นยี่ห้อคุณภาพ และรสชาติ) ให้กับผู้บริโภคตะวันตกแต่ค่าที่ผู้บริโภคกับผลิตภัณฑ์เดียวกันอาจแตกต่างกัน cross-nationally นอกจาก ค่า ความเข้าใจเกี่ยวกับคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ระบุและผลเชื่อมโยงกับค่าเหล่านี้เป็นสิ่งสำคัญ ความรู้ของผู้เขียน มีไม่มีการเผยแพร่วิทยาศาสตร์วิจัยที่ตรวจสอบการบริโภคส่วนบุคคลวิธีค่าอิทธิพลจีนผู้บริโภคอาหารการตัดสินใจ จุดมุ่งหมายของการวิจัยนี้เป็นการ ระบุการเชื่อมโยงระหว่างคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ผลกระทบของคุณลักษณะเหล่านี้ และค่าส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพภายในตลาดจีน โดยเฉพาะ งานวิจัยนี้ทฤษฎีโซ่หมายถึงสิ้นสุดการว่าจ้าง และใช้รูปแบบความสัมพันธ์เทคนิค (ฉลาด) เป็นเทคนิคการรวบรวมข้อมูลหลักการระบุเชื่อมโยงเหล่านี้ โฟกัสกลุ่ม (n = 6)ถูกจับในหางโจว จีนระบุคุณลักษณะสำคัญและผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับปริมาณการใช้การตัดสินใจของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ คุณลักษณะเหล่านี้และผลที่ตามมาพร้อมกับพื้นฐานของ Schwartz 10ค่าที่ใช้ในการสร้างเมทริกซ์ที่รวมอยู่ในแบบสำรวจที่ฉลาด จำนวนสำรวจ 600 ฉลาดได้จัดการใน 6 บริษัทต่าง ๆ ในหางโจว กับ 570 ที่ส่งคืน สร้างแบบลำดับชั้นvalue map (HVM) identified four of Schwartz’s personal values influencing Chinese consumers’ healthydrink consumption decisions: security, hedonism, benevolence, and self-direction. Food safety was the foremostconcern for Chinese consumers when choosing healthy drinks. Chinese consumers also sought agood tasting and nutritious drink that was good value for money. Results from this study provide foodmarketers with an in-depth understanding of Chinese consumers’ healthy drink consumption decisions.Implications and recommendations are provided that will assist food marketers to effectively enactmarketing strategies in China.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความแตกต่างในวัฒนธรรมภาษาและพฤติกรรมของผู้บริโภคระหว่างจีนและตะวันตกให้เข้าสู่
ตลาดจีนที่ท้าทาย ผู้บริโภคชาวจีนอาจต้องการคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน (เช่นชื่อแบรนด์
ที่มีคุณภาพและรสชาติ) ให้กับผู้บริโภคตะวันตก แต่ค่าที่ผู้บริโภคแนบไปกับสินค้าชนิดเดียวกันอาจ
แตกต่างกันในระดับประเทศข้าม นอกจากนี้ค่าความเข้าใจในคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการและผลกระทบที่
เชื่อมโยงไปยังค่าเหล่านี้เป็นสิ่งที่สำคัญ เพื่อเขียนความรู้ไม่มีทางวิทยาศาสตร์ที่ตีพิมพ์
งานวิจัยที่สำรวจว่าค่าส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคชาวจีน 'การบริโภคอาหาร
การตัดสินใจ จุดมุ่งหมายของการวิจัยครั้งนี้มีการระบุการเชื่อมโยงระหว่างคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์, ผลกระทบของ
คุณลักษณะเหล่านี้และค่านิยมส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพใน
ตลาดจีน โดยเฉพาะการจ้างงานการวิจัยครั้งนี้หมายถึงสิ้นทฤษฎีโซ่และใช้รูปแบบการเชื่อมโยง
เทคนิค (APT) เป็นเทคนิคการเก็บรวบรวมข้อมูลที่สำคัญในการระบุเชื่อมโยงเหล่านี้ กลุ่มโฟกัส (n = 6)
ถูกจัดขึ้นในหางโจวประเทศจีนในการระบุคุณลักษณะที่สำคัญและผลกระทบที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคใน
การตัดสินใจของเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ คุณลักษณะเหล่านี้และผลที่ตามมาพร้อมกับของ Schwartz 10 พื้นฐาน
ค่าถูกนำมาใช้ในการสร้างเมทริกซ์ที่รวมอยู่ในการสำรวจ APT รวมของการสำรวจ 600 APT ถูก
ยาในหก บริษัท ที่แตกต่างกันในหางโจวมี 570 กลับ การก่อสร้างของลำดับชั้น
แผนที่มูลค่า (HVM) ระบุสี่ของค่าส่วนบุคคลของ Schwartz ที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคชาวจีน 'สุขภาพ
การตัดสินใจบริโภคเครื่องดื่ม: การรักษาความปลอดภัยสุขนิยม, ความเมตตากรุณาและการกำกับตนเอง ความปลอดภัยของอาหารที่สำคัญที่สุดคือ
ความกังวลสำหรับผู้บริโภคชาวจีนเมื่อมีการเลือกเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ผู้บริโภคชาวจีนยังหา
ชิมที่ดีและมีคุณค่าทางโภชนาการดื่มนั่นคือค่าคุ้มราคา ผลจากการศึกษานี้ให้อาหาร
การตลาดที่มีความเข้าใจในเชิงลึกของผู้บริโภคชาวจีนตัดสินใจบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ.
ผลกระทบและข้อเสนอแนะที่มีให้ที่จะช่วยให้นักการตลาดได้อย่างมีประสิทธิภาพอาหารตรา
กลยุทธ์การตลาดในประเทศจีน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ความแตกต่างในวัฒนธรรม ภาษา และพฤติกรรมของผู้บริโภคจีนและตะวันตกให้ป้อน
ตลาดจีนท้าทาย ผู้บริโภคจีนอาจต้องการคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายกัน ( เช่นยี่ห้อ
คุณภาพและรส ) ผู้บริโภคตะวันตก แต่คุณค่าที่ผู้บริโภคแนบกับสินค้าชนิดเดียวกันอาจ
แตกต่างกันข้ามประเทศ นอกจากค่าความเข้าใจของผลิตภัณฑ์ที่ต้องการ คุณลักษณะและผล
เชื่อมโยงกับค่าเหล่านี้ ก็เป็นเรื่องที่สำคัญ เพื่อความรู้ของผู้เขียน ไม่มีหัวข้อการวิจัยทางวิทยาศาสตร์
เรื่องค่าส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคในการบริโภคอาหาร
จีน การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาการเชื่อมโยงระหว่างคุณลักษณะของผลิตภัณฑ์ ผลของ
คุณลักษณะเหล่านี้และค่านิยมส่วนบุคคลที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพการตัดสินใจภายใน
ตลาดจีน โดยงานวิจัยนี้ใช้วิธีทฤษฎีโซ่ปลายและใช้เทคนิคสมาคมแบบแผน
( APT ) เป็นเทคนิคการเก็บข้อมูลหลักเพื่อระบุการเชื่อมโยงเหล่านี้ กลุ่มโฟกัส ( n = 6 )
ถูกจัดขึ้นในหางโจวจีนระบุคุณลักษณะที่สำคัญและผลกระทบที่เกี่ยวข้องในการตัดสินใจบริโภค
เครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ เหล่านี้คุณลักษณะและผลพร้อมกับ Schwartz
พื้นฐาน 10 ค่าถูกใช้เพื่อสร้างเมทริกซ์ รวมอยู่ในการสำรวจที่ฉลาด รวม 600 ฉลาดสำรวจถูก
ตามหก บริษัท ที่แตกต่างกันในหางโจว , ฉันกลับมาแล้ว การก่อสร้างของลำดับชั้น
แผนที่ค่า ( hvm ) ระบุสี่ของ Schwartz ค่าส่วนบุคคลที่มีอิทธิพลต่อผู้บริโภคของจีนสุขภาพ
ปริมาณการดื่มในการตัดสินใจ : การรักษาความปลอดภัย , สุขนิยม รูปแบบการบริหาร และทิศทางของตนเอง ความปลอดภัยของอาหารเป็นกังวลชั้นดี
สำหรับผู้บริโภคชาวจีนเมื่อเลือกเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ ผู้บริโภคชาวจีนที่ยังแสวงหา
ดีชิมและลดเครื่องดื่มที่เป็นค่าที่ดีสำหรับเงินผลจากการศึกษานี้ช่วยให้นักการตลาดอาหาร
มีความเข้าใจในเชิงลึกของผู้บริโภคจีนการตัดสินใจบริโภคเครื่องดื่มเพื่อสุขภาพ .
ความหมาย และข้อเสนอแนะที่จะช่วยให้นักการตลาดอาหารอย่างมีประสิทธิภาพออกกฎหมาย
กลยุทธ์การตลาดในประเทศจีน