MasterCard Uses a Command Center to

MasterCard Uses a Command Center to Track Its Marketing Spend
It takes “seeing is believing” to the extreme.

For hours each day, members of MasterCard’s MA -2.50% marketing team huddle in an open-plan office and watch money disappear before their very eyes.

Not literally, of course. At the company’s Purchase, N.Y., headquarters, product managers gaze at a 40-foot display that broadcasts feeds, visualizations, and performance metrics for more than 60 markets. When they want to dive deeper into the data, they retreat to Insights Alley, a clutch of casual lounges with 55-inch touch screens. And when they want to watch narratives unfold, they visit the Real-Time Marketing Lab, where eight more displays—nearly an entire wall’s worth—highlight trending stories from services like NewsWhip’s Spike and analysis from sources such as Prime Research.

The official name of this elaborate array of tools, as well as the space in which they’re housed, is the Conversation Suite. MasterCard began the experiment four years ago to create a “single source of truth” for optimizing its multimillion-dollar advertising budget. (The company doesn’t disclose the amount, but estimates put annual global spending at around $250 million.)

MasterCard’s marketing team says the hub gives it better access to data without having to coax reports out of its advertising partners, which enables it to act more quickly. The suite also reveals which messages are most effective, helping the team avoid spending money to create videos, slogans, or images that aren’t working. (Software from fast-rising startups Percolate and Domo powers the system.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

มาสเตอร์การ์ดใช้ศูนย์สั่งการการติดตามการใช้จ่ายการตลาดใช้ "สัมผัส" ไปมากชั่วโมงแต่ละวัน สมาชิกของมาสเตอร์การ์ดของ MA-2.50% ทีมการตลาด huddle ใน office ที่เปิดโล่ง และดูเงินที่หายไปก่อนที่สายตาของพวกเขาไม่อักษร ของหลักสูตร ที่ซื้อของบริษัทนิวยอร์ค ล็อต สำนักงาน ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จ้องมองที่จอ 40 ฟุตที่เผยแพร่ข้อมูล แสดง และวัดประสิทธิภาพตลาดมากกว่า 60 เมื่อพวกเขาต้องการดำน้ำลึกข้อมูล พวกเขาถอยไปซอยลึก คลัทช์เลานจ์สบาย ๆ 55 นิ้วสัมผัสหน้าจอ เมื่อต้องการดูเรื่องเล่าแฉ พวกเขาไปแบบเรียลไทม์การตลาดห้องปฏิบัติการ ที่แปดขึ้นแสดง — เกือบทั่วทั้งผนังเป็นมูลค่า — เน้นเรื่องราวยอดนิยมจากบริการเช่นเข็มของ NewsWhip และวิเคราะห์จากแหล่งต่าง ๆ เช่นวิจัยนายกชื่ออย่างเป็นทางการของเรย์นี้ซับซ้อนของเครื่องมือ เป็นพื้นที่ที่พวกเขากำลังตั้งอยู่ เป็นห้อง สนทนา มาสเตอร์การ์ดเริ่มทดสอบสี่ปีสร้าง "แหล่งเดียวของความจริง" สำหรับงบประมาณโฆษณาความสำเร็จในการเพิ่มประสิทธิภาพ (บริษัทไม่เปิดเผยยอดเงิน แต่ประเมินใส่ทั่วโลกประจำปีจ่ายที่ประมาณ $250 ล้านบาท)ทีมการตลาดของมาสเตอร์การ์ดกล่าวว่า ฮับให้มันดีขึ้นเข้าถึงข้อมูล โดยไม่ต้องคะยั้นคะยอรายงานจากคู่ค้าโฆษณา ซึ่งช่วยให้การดำเนินการอย่างรวดเร็ว ชุดยังเผยให้เห็นข้อความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ช่วยทีมหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายในการสร้างวิดีโอ คำขวัญ หรือภาพที่ไม่ได้ทำ (ซอฟต์แวร์จากเพิ่งเริ่มต้นขึ้นอย่างรวดเร็ว Percolate และ Domo อำนาจระบบ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มาสเตอร์การ์ดใช้ศูนย์บัญชาการเพื่อติดตามการตลาดของการใช้จ่าย
มันต้องใช้เวลา "เห็นจะเชื่อ" ไปมาก. สำหรับชั่วโมงในแต่ละวันสมาชิกของมาสเตอร์การ์ด MA -2.50% Huddle ทีมการตลาดในสำนักงานแบบเปิดโล่งและดูเงินหายไปต่อหน้าต่อตาของพวกเขา . ไม่แท้จริงของหลักสูตร ในการสั่งซื้อของ บริษัท ฯ , นิวยอร์ก, สำนักงานใหญ่ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จ้องมองที่จอแสดงผลขนาด 40 ฟุตที่ออกอากาศฟีดการสร้างภาพและตัวชี้วัดประสิทธิภาพการทำงานมากกว่า 60 ตลาด เมื่อพวกเขาต้องการที่จะดำน้ำลึกลงไปในข้อมูลที่พวกเขาล่าถอยไปเจาะลึกลิ่ง, คลัทช์ของเลานจ์สบาย ๆ กับหน้าจอแบบสัมผัสขนาด 55 นิ้ว และเมื่อพวกเขาต้องการที่จะดูเรื่องเล่าแฉพวกเขาเข้าชม Real-Time Marketing Lab ที่มากขึ้นแปดแสดงเกือบทั่วทั้งผนังมูลค่าไฮไลท์แนวโน้มเรื่องราวจากบริการเช่นเข็ม NewsWhip และการวิเคราะห์จากแหล่งต่างๆเช่นนายกรัฐมนตรีวิจัย. ชื่ออย่างเป็นทางการของ นี้อาร์เรย์ที่ซับซ้อนของเครื่องมือเช่นเดียวกับพื้นที่ในการที่พวกเขากำลังตั้งคือการสนทนาสวีท มาสเตอร์การ์ดเริ่มทดลองสี่ปีที่ผ่านมาเพื่อสร้าง "แหล่งเดียวของความจริง" สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพงบประมาณการโฆษณา multimillion ดอลลาร์ของมัน ( บริษัท ไม่ได้เปิดเผยจำนวนเงินที่ แต่ประมาณการใส่การใช้จ่ายทั่วโลกประจำปีที่ประมาณ $ 250 ล้าน.) ทีมการตลาดของมาสเตอร์การ์ดกล่าวว่าฮับให้มันเข้าถึงข้อมูลได้โดยไม่ต้องเกลี้ยกล่อมรายงานจากพันธมิตรโฆษณาซึ่งช่วยให้มันทำหน้าที่ เร็วกว่านี้. ห้องสวีทยังพบข้อความที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดช่วยให้ทีมหลีกเลี่ยงการใช้จ่ายเงินในการสร้างวิดีโอคำขวัญหรือภาพที่ไม่ได้ทำงาน (ซอฟต์แวร์จากเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วที่เพิ่งเริ่มต้นซึมผ่านและ Domo อำนาจระบบ.)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มาสเตอร์ ใช้เป็นศูนย์บัญชาการในการติดตามการตลาดใช้มันต้อง " เชื่อในสิ่งที่เห็น " สุดโต่งชั่วโมงในแต่ละวัน สมาชิกของมาสเตอร์มา - 2.50 % ทีมการตลาดกองรวมกันไว้ในแผนการเปิดสำนักงานและดูเงินหายไปต่อหน้าต่อตาของพวกเขามากไม่ใช่ความจริงแน่นอน ในการซื้อ บริษัท นิวยอร์ก , สำนักงานใหญ่ , ผู้จัดการผลิตภัณฑ์จ้องมองเท้า 40 แสดงที่ออกอากาศฟีด , ภาพ และตัวชี้วัดประสิทธิภาพมากกว่า 60 ประเทศ เมื่อพวกเขาต้องการที่จะดำน้ำลึกลงไปในข้อมูลที่พวกเขาถอยลึกที่ตรอก คลัทช์ของห้องนั่งเล่นสบายๆ สัมผัสหน้าจอ 55 นิ้ว และเมื่อพวกเขาต้องการที่จะดูเรื่องเล่า แฉ พวกเขาเยี่ยมชมเวลาจริงตลาดแล็ปที่ 8 แสดงเพิ่มเติมเกือบทั้งผนังคุ้มค่าเน้นแนวโน้มเรื่องราวจากบริการต่างๆ เช่น ขัดขวาง newswhip และการวิเคราะห์จากแหล่งต่างๆเช่นการวิจัยหลักชื่ออย่างเป็นทางการของ array นี้ความละเอียดของเครื่องมือ ตลอดจนพื้นที่ที่พวกเขาอยู่ คือ การสนทนา สวีท มาสเตอร์ เริ่มการทดลองเมื่อสี่ปีก่อนที่จะสร้าง " แหล่งเดียวของความจริง " สำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพของ multimillion ดอลลาร์โฆษณา งบประมาณ ( ไม่เปิดเผยจำนวนเงินที่บริษัท แต่ได้ประเมินการใช้จ่ายทั่วโลกประจำปีที่ประมาณ $ 250 ล้านบาท )ทีมการตลาดของมาสเตอร์การ์ดกล่าวว่า ดุมให้มันดีกว่าที่จะเข้าถึงข้อมูลได้โดยไม่ต้องทำให้รายงานของพันธมิตรโฆษณา , ซึ่งช่วยให้มันทำอย่างรวดเร็ว ห้องยังพบข้อความที่เป็นมีประสิทธิภาพมากที่สุด ช่วยให้ ทีม หลีกเลี่ยงการใช้เงินเพื่อสร้างวิดีโอ , ข้อความหรือภาพที่ไม่ทำงาน ( ซอฟต์แวร์เร็วขึ้น startups กรองและระบบ โดโม่พลัง )