When WOM is attributed to the produ

When WOM is attributed to the product, its valence indicates the
degree to which the product performs as promised (Khare
et al. 2011; Sun 2012; West and Broniarczyk 1998), and its
dispersion indicates variability in that performance (e.g.,
quality control problems, variance in individual attributes,
inconsistency across time or usage occasion). As a result,
higher dispersion should increase perceived outcome uncertainty
and risk, affecting judgments negatively. In contrast,
the implications of WOM attributed to reviewer characteristics
are markedly less negative. In fact, reviewerattributed
dispersion presents consumers with opportunities
to learn about their own preferences (i.e., extensive learning;
Hoeffler et al. 2013), to satisfy curiosity about their potential

experience (Raju 1980), or to demonstrate open-mindedness
(Ratner and Kahn 2002). Together, these opportunities
should mitigate the negative effects of dispersion on product
evaluations.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เมื่อ WOM เป็นบันทึกผลิตภัณฑ์ เวเลนซ์ตัวบ่งชี้ระดับที่ผลิตภัณฑ์ทำเป็นตามสัญญา (Khareal. et 2011 ซัน 2012 ตะวันตกและ Broniarczyk ปี 1998), และกระจายตัวบ่งชี้ความแปรผันในประสิทธิภาพที่ (เช่นปัญหาการควบคุมคุณภาพ ผลต่างในแต่ละแอตทริบิวต์ไม่สอดคล้องทั้งโอกาสเวลาหรือการใช้งาน) เป็นผลกระจายตัวสูงควรเพิ่มผลที่ได้รับรู้ความไม่แน่นอนและความ เสี่ยง ผลกระทบต่อคำพิพากษาส่ง ในความคมชัดผลกระทบของ WOM บันทึกลักษณะผู้ตรวจทานมีค่าลบน้อยอย่างเด่นชัด ในความเป็นจริง reviewerattributedกระจายตัวแสดงผู้บริโภค มีโอกาสการเรียนรู้เกี่ยวกับลักษณะของตนเอง (เช่น ครอบคลุมการเรียนรู้Hoeffler et al. 2013), เพื่อตอบสนองความอยากรู้เกี่ยวกับศักยภาพของพวกเขาประสบการณ์ (จู 1980), หรือ การแสดงอย่างไร(ตเนอร์และ 2002 คาห์น) กัน โอกาสเหล่านี้ควรบรรเทาผลกระทบเชิงลบของบนผลิตภัณฑ์ประเมิน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เมื่อ WOM ประกอบกับผลิตภัณฑ์,
ความจุของมันบ่งบอกถึงระดับที่สินค้าจะดำเนินการตามที่สัญญา(Khare
et al, 2011;. อาทิตย์ 2012; ตะวันตกและ Broniarczyk 1998)
และของการกระจายตัวบ่งชี้ความแปรปรวนในการทำงานที่(เช่นปัญหาการควบคุมคุณภาพความแปรปรวนในแอตทริบิวต์ของแต่ละที่ไม่สอดคล้องกันข้ามเวลาหรือโอกาสการใช้งาน) เป็นผลให้การกระจายตัวสูงขึ้นควรเพิ่มการรับรู้ผลไม่แน่นอนและความเสี่ยงที่มีผลต่อการตัดสินในทางลบ ในทางตรงกันข้ามความหมายของ WOM ประกอบกับผู้ตรวจลักษณะเป็นเชิงลบน้อยอย่างเห็นได้ชัด ในความเป็นจริง reviewerattributed กระจายนำเสนอผู้บริโภคที่มีโอกาสในการเรียนรู้เกี่ยวกับการตั้งค่าของตัวเอง (กล่าวคือการเรียนรู้ที่กว้างขวาง; Hoeffler et al, 2013.) เพื่อตอบสนองความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับศักยภาพของพวกเขาประสบการณ์(จู 1980) หรือที่จะแสดงให้เห็นถึงความใจกว้าง(รัทเนอร์และคาห์น 2002) ร่วมกันโอกาสเหล่านี้จะช่วยลดผลกระทบเชิงลบของการกระจายสินค้าในการประเมินผล

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เมื่อหญิงสาวมาประกอบกับผลิตภัณฑ์ของความจุระบุ
การที่ทําผลิตภัณฑ์ตามสัญญา ( แค
et al . 2011 ; ดวงอาทิตย์ 2012 ; ตะวันตกและ broniarczyk 1998 ) , และการบ่งชี้ของการปฏิบัติที่
( เช่น
คุณภาพการควบคุมปัญหาความแปรปรวนในแต่ละคุณลักษณะ
ไม่ทั่วเวลาหรือการใช้โอกาส ) เป็นผลให้
สูง ควรเพิ่มการกระจายผล
ความไม่แน่นอนและความเสี่ยง มีผลต่อการตัดสินในเชิงลบ ในทางตรงกันข้าม
ความหมายของหญิงสาวเกิดจากทานลักษณะ
เป็นอย่างน้อย ลบ ในความเป็นจริง reviewerattributed นำเสนอผู้บริโภคมีโอกาส

กระจายเพื่อเรียนรู้เกี่ยวกับการตั้งค่าของตัวเอง ( เช่น กว้างขวาง การเรียนรู้ ;
hoeffler et al . 2013 )เพื่อตอบสนองความอยากรู้อยากเห็นเกี่ยวกับศักยภาพของพวกเขา

ประสบการณ์ ( Raju 1980 ) หรือเพื่อแสดงให้เห็นถึงการเปิดใจกว้าง
( แรทเนอร์ และ คานส์ 2002 ) ด้วยกัน เหล่านี้โอกาส
ควรลดผลกระทบเชิงลบของการกระจายในการประเมินผลิตภัณฑ์