The results of structural model tes

The results of structural model test show that the standardization path coefficients are statistically significant (p < 0.01),
except for the coefficients of control variables to purchase decision. The R2 of purchase decision is 0.556, and the R2 of product
usefulness evaluation is 0.580 (Fig. 2).
Fig. 2 shows that product usefulness evaluation (b = 0.744, p < 0.01) is a strong predictor of purchase decision. As we
hypothesized that product usefulness evaluation would positively affect purchase decision, hypotheses H1 is supported.
Argument quality (b = 0.302, p < 0.01), source credibility (b = 0.278, p < 0.01), and tie strength (b = 0.265, p < 0.01) are

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผลการทดสอบรูปแบบโครงสร้างที่ค่าสัมประสิทธิ์เส้นทางมาตรฐานที่มีนัยสำคัญทางสถิติ (p <0.01)
ยกเว้นค่าสัมประสิทธิ์ของตัวแปรควบคุมเพื่อการตัดสินใจซื้อ R2 ของการตัดสินใจซื้อคือ 0.556 และ R2
ของผลิตภัณฑ์การประเมินผลประโยชน์เป็น0.580 (รูปที่. 2).
รูป 2 แสดงให้เห็นว่าการประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ (ข = 0.744, p <0.01) เป็นปัจจัยบ่งชี้ที่แข็งแกร่งของการตัดสินใจซื้อ ในฐานะที่เราตั้งสมมติฐานว่าการประเมินผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ในเชิงบวกจะมีผลต่อการตัดสินใจซื้อสมมติฐาน H1 ได้รับการสนับสนุน. คุณภาพอาร์กิวเมนต์ (ข = 0.302, p <0.01) ความน่าเชื่อถือของแหล่งที่มา (ข = 0.278, p <0.01) และความแข็งแรงผูก (ข = 0.265, p <0.01) มีความ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ผลของแบบทดสอบที่แสดงโครงสร้างมาตรฐานเส้นทาง ) อย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ ( p < 0.01 )
ยกเว้นสัมประสิทธิ์ของตัวแปรควบคุม เพื่อการตัดสินใจซื้อสินค้า R2 ของการตัดสินใจซื้อคือ 0.230 และ R2 การประเมินผลประโยชน์ผลิตภัณฑ์
คือ 0.580 ( รูปที่ 2 ) .
รูปที่ 2 แสดงให้เห็นว่าประโยชน์การประเมินผลผลิต ( B = 0.744 , p < 001 ) เป็นตัวที่แข็งแกร่งของการตัดสินใจซื้อ เราตั้งสมมติฐานว่า การประเมินผลประโยชน์
ผลิตภัณฑ์ที่จะมีผลกระทบทางบวกต่อการตัดสินใจซื้อ H1 และสนับสนุน .
คุณภาพอาร์กิวเมนต์ ( B = 0.302 , p < 0.01 ) ความน่าเชื่อถือ ( B = 0.278 , p < 0.01 ) และผูกแรง ( B = 0.265 , p < 0.01 )