H6: The Brandfest and the Construct

H6: The Brandfest and the Construct of Brand
Community
Analysis strongly confirms H6 for the entire sample; brandfest
participation led to significant increases in overall feelings
of integration in the Jeep brand community (IBC). Not evident from an analysis of the quantitative data is that the
reasons and the processes behind the strengthening of community
differ between the two groups. From the ethnographic
experience, we learned that novice owners at a
brandfest begin to feel more a part of the community as they
learn to consume the brand in ways that provide greater benefits
to them, whether those benefits are utilitarian, selfexpressive,
social, and/or hedonic. For the more experienced
owners, the brandfest provides opportunities to demonstrate
and reaffirm their community ties while both mentoring and
performing for neophyte owners.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

H6: Brandfest การและโครงสร้างของแบรนด์ชุมชนวิเคราะห์ยืนยัน H6 อย่างยิ่งสำหรับตัวอย่างทั้งหมด brandfestมีส่วนร่วมที่นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในความรู้สึกโดยรวมของรวมในรถยนต์แบรนด์ชุมชน (IBC) ไม่เห็นได้จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณคือการเหตุผลและกระบวนการหลังเข้มแข็งของชุมชนแตกต่างระหว่าง 2 กลุ่ม จากที่ ethnographicประสบการณ์ เรารู้ว่าสามเณรเจ้าของที่เป็นbrandfest เริ่มรู้สึกเพิ่มมากขึ้นเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนนั้นเรียนรู้ที่จะใช้แบรนด์ที่มีประโยชน์มากขึ้นจะได้ว่าผลประโยชน์เหล่านั้นจะเป็นประโยชน์,, selfexpressiveสังคม หรือ hedonic สำหรับประสบการณ์ที่มากขึ้นเจ้าของ brandfest ช่วยให้โอกาสที่จะแสดงให้เห็นถึงและ reaffirm ความสัมพันธ์ของชุมชนในขณะที่ทั้งให้คำปรึกษาดูแล และทำสำหรับเจ้า neophyte

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

H6: Brandfest และก่อสร้างของยี่ห้อ
ชุมชน
การวิเคราะห์ขอยืนยัน H6 สำหรับตัวอย่างทั้งหมด; brandfest
การมีส่วนร่วมนำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญในความรู้สึกโดยรวม
ของการรวมกลุ่มในชุมชนจี๊ปยี่ห้อ (IBC) ไม่เห็นได้ชัดจากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณคือ
เหตุผลและกระบวนการที่อยู่เบื้องหลังการเสริมสร้างความเข้มแข็งของชุมชน
แตกต่างกันระหว่างสองกลุ่ม ชาติพันธุ์จาก
ประสบการณ์ที่เราได้เรียนรู้ว่าเจ้าของสามเณรที่
brandfest เริ่มรู้สึกมากขึ้นส่วนหนึ่งของชุมชนที่พวกเขา
เรียนรู้ที่จะใช้แบรนด์ในรูปแบบที่ให้ผลประโยชน์มากขึ้น
กับพวกเขาไม่ว่าจะเป็นผลประโยชน์เหล่านั้นมีประโยชน์ selfexpressive,
สังคมและ / หรือความชอบ สำหรับประสบการณ์มากขึ้น
เจ้าของ brandfest ให้โอกาสในการแสดงให้เห็นถึง
ความผูกพันและยืนยันชุมชนของพวกเขาในขณะที่ทั้งให้คำปรึกษาและ
การปฏิบัติสำหรับเจ้าของเณร

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

: H6 brandfest และสร้างแบรนด์

การวิเคราะห์ชุมชนขอยืนยัน H6 สำหรับทั้งหมด ตัวอย่าง brandfest
การมีส่วนร่วม นำไปสู่การเพิ่มขึ้นอย่างมากในความรู้สึกโดยรวมของแบรนด์จี๊ป
บูรณาการในชุมชน ( IBC ) ไม่ประจักษ์ จากการวิเคราะห์ข้อมูลเชิงปริมาณ คือ
เหตุผลและกระบวนการหลังการเสริมสร้างชุมชน
แตกต่างระหว่างสองกลุ่มจากประสบการณ์การบริหาร
, เราได้เรียนรู้ว่า เจ้าของมือใหม่ที่
brandfest เริ่มรู้สึกเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนที่พวกเขาเรียนรู้ที่จะบริโภค
แบรนด์ในวิธีที่ให้สิทธิประโยชน์มากกว่า
กับพวกเขาว่าผลประโยชน์เหล่านั้นเป็นประโยชน์ selfexpressive
, , สังคม , และ / หรือความชอบ . สำหรับเจ้าของมีประสบการณ์
เพิ่มเติม brandfest มีโอกาสที่จะแสดงให้เห็นถึง
ยืนยันความสัมพันธ์และชุมชนของพวกเขาในขณะที่ทั้งพี่เลี้ยงและ
แสดงให้เจ้าของใหม่ .