Virginia Valenine, director of adve

Virginia Valenine, director of advertising's foremost cultural analyisis company, Semiotic Solutions, argues that brands can no longer expect consumers to take sales messages at face value. Consumers challenge everything they are told, she believes, and will prefer brands that give them something back, rather than the old-style here's our product ain't it great philosophy which has dominated advertising since its inception. Thus ads can deal with social issues and refer to the news agenda these days. Inevitably, though, it can go horribly wrong. The risk is, and I think this is trie in the case of Volkswagen, that if you use images of faith and prostitute them, people will take offence. It's all very well if you give them something back, but it is clear that Jesus could not have benefited from that poster campaign.
The ad agency, however, may well have done. The VW campaign might look like a marketing disaster, but increasingly ad agencies are selling to clients not simply their ability to write ads but their ability to write ads that generate PR. Some clients ask all agencies pitching for their business to demonstrate their ability to garner extra publicity.
A deliberately shocking ad is the simplest way to get additional media coverage, and even if the media coverage is negative, it can still help to sell the product as advertisers like Benetton have already proved.
One supporter of Benetton's work is Leon Jaume, Deputy Creative Director of ad agency Ogilvy & Mather, who believes its success lies in knowing its target. In marketing terms the only real taboo is upsetting the people you want to buy your product, he says. As long as it's legal and the clients is OK with it, you can offend anyone else and in many ways you should. I'd normally see outrageous advertising as a youth proposition though, and I think VW's mistake may have been in selling a product that isn't a youth product with this kind of style. Young people are receptive to taboo-breaking as they are more open-minded than older people. I think they positively welcome advertising that annoys their parents. Some agency creatives argue that young people today are fundamentally different from previous generations in their internationalism, and young consumers in Tel Aviv are closer to their counterparts in Paris. New York and Sydney than they are to their parents.
As this generation grows up the argument goes, they will continue to be more broad-minded than their parents and will see the shattering of taboos as the norm. So outrageous advertising will no longer be limited to those products which target youth.
Perhaps Volkswagen was just ahead of its time, advertising to a market that wasn't broad-minded enough in a country that still gets nervous when Church and State are challenged. Or perhaps VW's collision with Catholics shows that for all their claimed acumen ad agencies are less in touch with the public mood than they claim.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เวอร์จิเนีย Valenine ผู้อำนวยการฝ่ายโฆษณาของบริษัท analyisis ที่สำคัญวัฒนธรรม โซลูชั่น Semiotic จนว่า แบรนด์สามารถไม่คาดหวังผู้บริโภคจะใช้ข้อความขายหน้าค่า ท้าทายผู้บริโภคทุกสิ่งทุกอย่างที่พวกเขาจะบอก เธอเชื่อ และจะชอบแบรนด์ที่ให้อะไรกลับ มากกว่าเดิมแบบที่นี่เป็นผลิตภัณฑ์ ain't ก็ดีปรัชญาซึ่งได้ครอบงำโฆษณาตั้งแต่ ดังนั้น โฆษณาสามารถจัดการกับปัญหาสังคม และถึงวาระข่าววันนี้ ย่อม แม้ว่า มันสามารถไปผิดอย่างน่ากลัว ความเสี่ยงคือ และฉันคิดว่า นี้เป็น trie ในกรณีของโฟล์คสวาเก้น ว่า ถ้าคุณใช้รูปของความเชื่อ และ prostitute พวกเขา คนจะถือสา ได้ทั้งหมดดีมากถ้าคุณให้พวกเขาสิ่งที่กลับมา แต่ก็ชัดเจนว่า พระเยซูอาจไม่ได้รับประโยชน์จากการที่โปสเตอร์ส่งเสริมการขายหน่วยงานโฆษณา อย่างไรก็ตาม อาจได้ถูกต้อง ส่งเสริมการขาย VW อาจเหมือนภัยพิบัติการตลาด แต่มากขึ้นบริษัทจะขายให้ลูกค้าไม่เพียงแค่ความสามารถในการเขียนโฆษณาแต่ความสามารถในการเขียนโฆษณาที่สร้าง PR. ลูกค้าบางอย่างขอให้หน่วยงานทั้งหมดที่ขว้างสำหรับธุรกิจของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการ garner ประชาสัมพันธ์เพิ่มเติม โฆษณาตั้งใจขยันเป็นวิธีง่ายที่สุดจะได้รับความคุ้มครองเพิ่มเติมสื่อ และแม้ว่าสื่อมวลชนเป็นค่าลบ สามารถยังช่วยให้การขายผลิตภัณฑ์เป็นผู้โฆษณาเช่น Benetton ได้พิสูจน์แล้ว หนึ่งผู้ให้การสนับสนุนงานของ Benetton เป็น Leon Jaume รองผู้อำนวยการฝ่ายหน่วยงานโฆษณา Ogilvy & แม เธอร์ ที่เชื่อว่า ความสำเร็จอยู่ในรู้เป้าหมายของ ในแง่ของการตลาด เท่านั้นห้ามเป็น upsetting คนต้องซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณ เขากล่าวว่า ตราบเท่าที่กฎหมาย และลูกค้า ตกลงกับมัน คุณสามารถบาดคนอื่น และ ในหลายวิธีที่คุณควร จะปกติเห็นโฆษณาอุกอาจเป็นเสนอเยาวชนแม้ และฉันคิดว่า อาจได้รับข้อผิดพลาดของ VW ในการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เยาวชน มีลักษณะแบบนี้ คนหนุ่มสาวมีครอบครัวต้องห้ามแบ่งเป็นพวกเขาจะเปิดกว้างมากขึ้นกว่าคนรุ่นเก่า ผมคิดว่า พวกเขาต้อนรับโฆษณาที่ annoys พ่อบวก บางหน่วยงาน creatives โต้เถียงเยาวชนวันนี้มีความแตกต่างจากรุ่นก่อนหน้านี้ใน internationalism ของพวกเขา และผู้บริโภคหนุ่มสาวในเทลอาวีฟได้ใกล้ชิดกับคู่ของพวกเขาในปารีส นิวยอร์กและซิดนีย์กว่าพ่อจะเป็นรุ่นนี้เติบโตค่า อาร์กิวเมนต์ไป พวกเขาจะยังคงเป็น broad-minded ยิ่งกว่าพ่อแม่ และจะดูซึ่งทำให้ป่นปี้ของ taboos เป็นปกติ โฆษณาดังนั้นแขกจะไม่ถูกจำกัดผลิตภัณฑ์เหล่านั้นซึ่งเป้าหมายเยาวชนบางทีโฟล์คสวาเก้นได้เพียงก่อนเวลา โฆษณาตลาดที่ไม่ broad-minded พอในประเทศที่ยังคง ได้รับประสาทเมื่อคริสตจักรและรัฐ ถูกท้าทาย หรือบางทีชนของ VW กับคาทอลิกแสดงสำหรับอคิวเมนท์ทั้งหมดของพวกเขาอ้างว่า หน่วยงานโฆษณาน้อยกับอารมณ์สาธารณะมากกว่าที่พวกเขาอ้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เวอร์จิเนีย Valenine ผู้อำนวยการของ บริษัท analyisis วัฒนธรรมโฆษณาสำคัญที่สุดโซลูชั่น Semiotic ระบุว่าแบรนด์ไม่สามารถคาดหวังของผู้บริโภคที่จะใช้ข้อความขายที่มูลค่า ผู้บริโภคได้ท้าทายทุกสิ่งที่พวกเขากำลังบอกว่าเธอเชื่อว่าและจะชอบแบรนด์ที่ให้พวกเขามีบางสิ่งบางอย่างกลับมามากกว่าแบบเก่าที่นี่เป็นผลิตภัณฑ์ของเราไม่ได้ปรัชญาที่ดีซึ่งได้ครอบงำโฆษณาตั้งแต่ต้น ดังนั้นโฆษณาสามารถจัดการกับปัญหาสังคมและการอ้างอิงถึงวาระการประชุมข่าววันนี้ หลีกเลี่ยงไม่ได้ แต่ก็สามารถไปอย่างน่ากลัวผิด ความเสี่ยงและผมคิดว่านี่เป็น Trie ในกรณีของโฟล์คสวาเกน, ว่าถ้าคุณใช้ภาพของความเชื่อและหากินพวกเขาคนจะใช้ความผิด ทุกอย่างจะดีมากถ้าคุณให้พวกเขามีบางสิ่งบางอย่างกลับ แต่มันเป็นที่ชัดเจนว่าพระเยซูไม่สามารถได้รับประโยชน์จากโปสเตอร์รณรงค์ที่.
หน่วยงานโฆษณา แต่อาจได้ทำ แคมเปญ VW อาจมีลักษณะเช่นภัยพิบัติการตลาด แต่หน่วยงานโฆษณามากขึ้นมีการขายให้กับลูกค้าที่ไม่เพียง แต่ความสามารถในการเขียนโฆษณา แต่ความสามารถในการเขียนโฆษณาที่สร้างการประชาสัมพันธ์ ลูกค้าบางรายขอให้ทุกหน่วยงานทอยสำหรับธุรกิจของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการรวบรวมการประชาสัมพันธ์พิเศษ.
โฆษณาที่น่าตกใจจงใจเป็นวิธีที่ง่ายที่สุดในการได้รับความคุ้มครองสื่อเพิ่มเติมและแม้ว่ารายงานข่าวของสื่อมวลชนเป็นลบก็ยังสามารถช่วยในการขายสินค้าเป็น โฆษณาเช่น Benetton ได้พิสูจน์ให้เห็นแล้ว.
หนึ่งสนับสนุนการทำงานของ Benetton เป็น Leon Jaume รองผู้อำนวยการฝ่ายสร้างสรรค์ของโฆษณาหน่วยงาน Ogilvy & Mather ผู้ที่เชื่อว่าความสำเร็จของมันอยู่ในการรู้จักเป้าหมาย ในแง่การตลาดต้องห้ามจริงเพียง แต่เป็น upsetting คนที่คุณต้องการที่จะซื้อสินค้าของคุณเขากล่าวว่า ตราบใดที่มันเป็นตามกฎหมายและลูกค้าก็โอเคกับมันคุณสามารถกลายเป็นคนอื่นและในหลายวิธีที่คุณควร ฉันปกติเห็นโฆษณาอุกอาจเป็นเรื่องเยาวชนแม้ว่าและผมคิดว่าผิดพลาด VW อาจได้รับในการขายสินค้าที่ไม่ได้เป็นสินค้าที่เยาวชนที่มีชนิดของสไตล์นี้ คนหนุ่มสาวที่มีความอ่อนไหวที่จะทำลายข้อห้ามตามที่พวกเขามีมากขึ้นเปิดกว้างกว่าคนที่มีอายุมากกว่า ผมคิดว่าพวกเขาได้รับการต้อนรับการโฆษณาในเชิงบวกที่ annoys พ่อแม่ของพวกเขา โฆษณาที่หน่วยงานบางคนอ้างว่าคนหนุ่มสาวในวันนี้มีพื้นฐานที่แตกต่างจากรุ่นก่อนหน้านี้ในระหว่างประเทศของพวกเขาและผู้บริโภคหนุ่มสาวในเทลอาวีฟมีความใกล้ชิดกับคู่ของพวกเขาในกรุงปารีส นิวยอร์กและซิดนีย์กว่าพวกเขาอยู่กับพ่อแม่ของพวกเขา.
ในฐานะที่เป็นคนรุ่นนี้เติบโตขึ้นโต้แย้งไปพวกเขาจะยังคงมีมากขึ้นใจกว้างกว่าพ่อแม่ของพวกเขาและจะเห็นแตกของข้อห้ามเป็นบรรทัดฐาน โฆษณาอุกอาจดังนั้นจะไม่ถูก จำกัด ให้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นซึ่งกำหนดเป้าหมายเยาวชน.
บางทีโฟล์คสวาเกนเป็นเพียงข้างหน้าของเวลาในการโฆษณาไปยังตลาดที่ไม่ได้ใจกว้างมากพอในประเทศที่ยังคงได้รับประสาทเมื่อคริสตจักรและรัฐมีความท้าทาย หรือบางทีอาจจะชนกับ VW คาทอลิกแสดงให้เห็นว่ามีไหวพริบทั้งหมดของพวกเขาอ้างว่าหน่วยงานโฆษณามีน้อยในการติดต่อกับอารมณ์ของประชาชนกว่าที่พวกเขาเรียกร้อง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เวอร์จิเนีย valenine ผู้กำกับโฆษณาสำคัญทางวัฒนธรรม analyisis โซลูชั่น บริษัท ภาพยนตร์ , โต้แย้งว่าแบรนด์ไม่คาดว่าผู้บริโภคจะใช้ข้อความการขายที่มูลค่า . ผู้บริโภคได้ท้าทายทุกสิ่งที่เขาพูด เธอเชื่อ และจะชอบแบรนด์ที่บางสิ่งบางอย่างให้พวกเขากลับมามากกว่าแบบเก่า นี่คือผลิตภัณฑ์ของเราไม่ใช่ปรัชญาที่ดีซึ่งมี dominated โฆษณาตั้งแต่เริ่มก่อตั้ง . ดังนั้นโฆษณาสามารถจัดการกับประเด็นทางสังคม และดูข่าววาระการประชุมในวันนี้ อย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ แม้ว่า จะสามารถไปผิดอย่างน่ากลัว ความเสี่ยงและฉันคิดว่านี้เป็นทรัยในกรณีของโฟล์คสวาเกน ว่า ถ้าคุณใช้ภาพของความศรัทธาและโสเภณีนั้น ประชาชนจะมีความผิดมันจะดีมากถ้าคุณให้พวกเขากลับไป แต่ก็เป็นที่ชัดเจนว่าพระเยซูอาจไม่ได้ประโยชน์จากโปสเตอร์หาเสียง
โฆษณาหน่วยงาน อย่างไรก็ตาม อาจจะได้ทำ VW หาเสียงอาจดูเหมือนภัยพิบัติการตลาด แต่โฆษณามากขึ้นหน่วยงานขายลูกค้าไม่เพียง แต่ความสามารถในการเขียนโฆษณา แต่ความสามารถของพวกเขาที่จะเขียนโฆษณาที่สร้าง .ลูกค้าบางคนถามทุกหน่วยงานระดับสำหรับธุรกิจของพวกเขาแสดงให้เห็นถึงความสามารถในการรวบรวมพิเศษเผยแพร่
โฆษณาที่จงใจทำให้เป็นวิธีที่ง่ายที่สุดที่จะได้รับเพิ่มเติมความคุ้มครองสื่อ ถ้าสื่อเป็นลบ มันก็ยังสามารถช่วยในการขายสินค้าเป็นผู้โฆษณาเช่น Benetton ได้พิสูจน์
หนึ่งผู้สนับสนุนของ Benetton งานคือโจเม ลี ,ผู้ช่วย Creative Director ของบริษัทโฆษณาโอกิลวี่&มาเธอร์ที่เชื่อว่า ความสำเร็จของตนอยู่ในรู้เป้าหมายของ ในแง่การตลาดเพียงข้อห้ามจริงๆ upsetting คนที่คุณต้องการที่จะซื้อสินค้าของคุณ , เขากล่าวว่า . ตราบใดที่มันเป็นกฎหมายและลูกค้าจะตกลงกับมัน คุณสามารถทำให้ใคร และหลายวิธีที่คุณควร ปกติผมเห็นโฆษณาอุกอาจเป็นเยาวชน ) แม้ว่าและฉันคิดว่า VW ผิดอาจได้รับในการขายผลิตภัณฑ์ที่ไม่ใช่เยาวชนผลิตภัณฑ์กับชนิดนี้ของสไตล์ คนหนุ่มสาวจะอ่อนไหวกับข้อห้ามแบ่งเป็นพวกเขาจะเปิดกว้างมากขึ้นกว่าคนรุ่นเก่า ฉันคิดว่าพวกเขาบวกยินดีต้อนรับโฆษณาที่รบกวนพ่อแม่บางโฆษณาหน่วยงานยืนยันว่าเยาวชนวันนี้มีพื้นฐานที่แตกต่างจากรุ่นก่อนหน้านี้ในความร่วมมือระหว่างประเทศของพวกเขาและผู้บริโภคหนุ่มสาวใน Tel Aviv อยู่ใกล้กับคู่ของพวกเขาในปารีส นิวยอร์ก และซิดนีย์ มากกว่าพ่อแม่
เป็นรุ่นนี้เติบโตขึ้นอาร์กิวเมนต์ไปพวกเขาจะยังคงที่จะใจกว้างกว่าพ่อแม่ของพวกเขาและจะเห็นเป้นข้อห้ามเป็นบรรทัดฐาน โฆษณาอุกอาจแบบนั้น จะ ไม่ ถูก จำกัด ให้ผลิตภัณฑ์เหล่านั้นซึ่งเป้าหมายเยาวชน .
บางทีโฟล์คสวาเก้นแค่ข้างหน้าของเวลาโฆษณาในตลาดที่ไม่ได้ใจกว้างพอ ในประเทศที่ยังคงได้รับประสาทเมื่อโบสถ์และรัฐถูกท้าทายหรือบางทีอาจจะเป็นการชนกับ VW คาทอลิกแสดงให้เห็นว่าทุกหน่วยงานโฆษณาของพวกเขาอ้างว่าความไม่สัมผัสกับอารมณ์ของสาธารณชนมากกว่าที่พวกเขาอ้าง