Participants two completed the puzz

Participants two completed the puzzle containing inexpensive brands rated the ambiguous automobile (no brand name) as inexpensive, while participants two completed the puzzle with expensive brand names rated the ambiguous automobile as expensive. This is known as an assimilation effect because the target was perceived as similar in price to the automobile primed in the puzzle. The results were very different when the ad contained an unambiguous automobile. In this case, participants who were primed with inexpensive brands rated the moderately priced target (with a clearly visible brand name) as expensive, while participants who were primed with expensive brands rated the target as inexpensive. This is known as a contrast effect because contrasted the target with the prime. In summary, priming produced assimilation effects when the target was ambiguous and contrast effects when the target was unambiguous (see Figure 10.1). The results also showed that consumers did not think that the puzzle influenced their judgments. Previously viewed ads can also prime ideas that influence the interpretation of currently viewed ads. In an important study, participants received one of two ads for a personal computer: the Versa-Com computer, a versatile machine that can perform many function, or the EZ-Com computer, a very easy-to-use machine. Hence, either “versatile” or “easy to use” was primed. Next, participants received an ad for another computer, the PC-3000, which stated that this computer had numerous features. “Numerous features” can be good or bad depending on what specific benefits consumers are seeking.The results of the study showed that the PC-3000 was evaluated more favorably when” versatile” was primed than when “easy to use” was primed.This occurred because “numerous features” seem good when consumers focused on versatility, but “numerous features” seem bad when consumers focused on ease of use. The average American watches more than four hours of television per day, and television can distort consumers’ opinions in very subtle ways via the priming effect. Watching television leads people to overestimate crime, violence, affluence, and marital discord rates, as well as the number of doctor, lawyers, and police officers working in the real world.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ร่วมสองเสร็จสมบูรณ์ปริศนาที่ประกอบด้วยแบรนด์ที่ราคาไม่แพงได้คะแนนรถยนต์ไม่ชัดเจน (ไม่มีชื่อแบรนด์) เป็นราคาไม่แพง ในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่สองเสร็จ ปริศนากับชื่อแบรนด์ที่มีราคาแพงได้คะแนนรถยนต์ชัดเจนแพง นี้เรียกว่าลักษณะพิเศษดูดซึม เพราะเป้าหมายที่ถูกมองว่าเป็นคล้ายกับราคารถยนต์งเยียในปริศนา ผลได้แตกต่างกันมากเมื่อโฆษณาอยู่รถชัดเจน ในกรณีนี้ ผู้เข้าร่วมที่ถูกงเยียกับยี่ห้อที่ราคาไม่แพงได้คะแนนเป้าหมายราคาปานกลาง (ด้วยชื่อแบรนด์ชัดเจน) แพง ในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่ถูกงเยีย มีแบรนด์ราคาแพงได้คะแนนเป้าหมายที่เป็นราคาไม่แพง นี้เป็นผลมีความคมชัดเพราะต่างเป้าหมายกับนายก ในสรุป ด้วยผลิตดูดซึมผลเมื่อเป้าหมายไม่ชัดเจน และความคมชัดผลเมื่อเป้าหมาย ชัดเจน (ดูรูปที่ 10.1) ผลยังแสดงให้เห็นว่า ผู้บริโภคไม่คิดปริศนาได้รับอิทธิพลการใช้ดุลยพินิจของตน เคย ดูโฆษณาสามารถนายกรัฐมนตรียังความคิดที่มีอิทธิพลต่อการตีความของโฆษณาที่ดูในปัจจุบัน ในการศึกษาเป็นสิ่งสำคัญ ผู้รับหนึ่งโฆษณาสองสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล: Versa Com คอมพิวเตอร์ เครื่องจักรอเนกประสงค์ที่สามารถดำเนินการฟังก์ชันมาก หรือคอมพิวเตอร์ EZ Com เครื่องมากง่ายต่อการใช้ ด้วยเหตุนี้ "หลากหลาย" หรือ "ใช้ง่าย" ถูกงเยีย ถัดไป ผู้เข้าร่วมได้รับโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์เครื่องอื่น พี-3000 ที่ระบุว่า คอมพิวเตอร์นี้มีคุณสมบัติมากมาย "คุณลักษณะมากมาย" จะดี หรือร้ายขึ้นอยู่กับผู้บริโภคประโยชน์เฉพาะใดกำลังมองหา ผลของการศึกษาแสดงให้เห็นว่า พี-3000 ถูกประเมินพ้องต้องกันมากขึ้นเมื่อ"อเนกประสงค์" งเยียกว่าเมื่อ "ใช้ง่าย" ถูกงเยีย นี้เกิดขึ้นเนื่องจาก "จำนวนมากคุณลักษณะ" ดูเหมือนจะดีเมื่อผู้บริโภคเน้นไปที่ความอเนกประสงค์ แต่ "จำนวนมากคุณลักษณะ" ดูเหมือนไม่ดีเมื่อผู้บริโภคเน้นใช้งานง่าย นาฬิกาอเมริกันโดยเฉลี่ยเกินกว่า 4 ชั่วโมงของโทรทัศน์ต่อวัน และโทรทัศน์สามารถบิดเบือนความเห็นของผู้บริโภคในรูปแบบที่ละเอียดอ่อนมากผ่านผลด้วย ดูโทรทัศน์ทำให้คนที่ควรเลือกอาชญากรรม ความรุนแรง ความ มั่งคั่ง และต้องกล่าวสมรสราคา ตลอดจนจำนวนของแพทย์ ทนายความ และเจ้าหน้าที่ตำรวจที่ทำงานในโลกจริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ผู้เข้าร่วมกิจกรรมทั้งสองเสร็จสิ้นปริศนาที่มีแบรนด์ราคาไม่แพงจัดอันดับรถยนต์ที่ไม่ชัดเจน (ไม่มีชื่อแบรนด์) ในขณะที่ราคาไม่แพงในขณะที่ผู้เข้าร่วมทั้งสองเสร็จสิ้นปริศนาที่มีชื่อแบรนด์ราคาแพงจัดอันดับรถยนต์ที่ไม่ชัดเจนเท่าของราคาแพง นี้เรียกว่าผลการดูดซึมเพราะเป้าหมายถูกมองว่าเป็นที่คล้ายกันในราคาที่รถยนต์ primed ในปริศนา ผลการวิจัยที่แตกต่างกันมากเมื่อโฆษณาที่มีรถยนต์ที่ชัดเจน ในกรณีนี้ผู้เข้าร่วมที่ถูกจัดเตรียมไว้กับแบรนด์ราคาไม่แพงจัดอันดับเป้าหมายราคาปานกลาง (ที่มีชื่อแบรนด์มองเห็นได้ชัดเจน) มีราคาแพงในขณะที่ผู้เข้าร่วมที่ถูกจัดเตรียมไว้กับแบรนด์ที่มีราคาแพงจัดอันดับเป้าหมายเป็นราคาไม่แพง นี้เรียกว่าผลตรงกันข้ามเพราะเทียบกับเป้าหมายสำคัญ ในการสรุปผลกระทบ priming ดูดซึมผลิตเมื่อเป้าหมายเป็นที่คลุมเครือและความคมชัดผลกระทบเมื่อเป้าหมายเป็นที่ชัดเจน (ดูรูปที่ 10.1) ผลยังแสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคไม่ได้คิดว่าปริศนาอิทธิพลคำตัดสินของพวกเขา ก่อนหน้านี้ดูโฆษณายังสามารถความคิดที่สำคัญที่มีอิทธิพลต่อการตีความของโฆษณาดูได้ในขณะนี้ ในการศึกษาที่สำคัญผู้เข้าร่วมได้รับหนึ่งในสองโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์ส่วนบุคคล: คอมพิวเตอร์ Versa-Com เครื่องอเนกประสงค์ที่สามารถปฏิบัติหน้าที่จำนวนมากหรือคอมพิวเตอร์ EZ-Com เครื่องมากง่ายต่อการใช้งาน ดังนั้นทั้ง "หลากหลาย" หรือ "ใช้ง่าย" ได้รับการจัดเตรียมไว้ ถัดไปเข้าร่วมรับโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์เครื่องอื่น PC-3000 ที่ระบุว่าคอมพิวเตอร์เครื่องนี้มีคุณสมบัติมากมาย "คุณสมบัติมากมาย" ได้ดีหรือไม่ดีขึ้นอยู่กับสิ่งที่ผู้บริโภคได้รับประโยชน์เฉพาะผล seeking.The ของการศึกษาแสดงให้เห็นว่า PC-3000 ได้รับการประเมินอยู่ในเกณฑ์ดีมากขึ้นเมื่อ "หลากหลาย" ได้รับการจัดเตรียมไว้กว่าเมื่อ "ใช้ง่าย" เป็น primed.This เกิดขึ้นเพราะ "คุณสมบัติมากมาย" ดูดีเมื่อผู้บริโภคมุ่งเน้นไปที่ความเก่งกาจ แต่ "คุณสมบัติมากมาย" ดูไม่ดีเมื่อผู้บริโภคที่มุ่งเน้นการใช้งานง่าย เฉลี่ยของชาวอเมริกันนาฬิกากว่าสี่ชั่วโมงต่อวันโทรทัศน์และโทรทัศน์สามารถบิดเบือนความคิดเห็นของผู้บริโภคในรูปแบบที่ลึกซึ้งมากผ่านทางผลรองพื้น ดูโทรทัศน์ทำให้คนที่จะประเมินอาชญากรรมความรุนแรงความมั่งคั่งและอัตราความขัดแย้งสมรสเ​​ช่นเดียวกับจำนวนของแพทย์ทนายความและเจ้าหน้าที่ตำรวจที่ทำงานในโลกแห่งความจริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เข้าร่วมสองเสร็จสมบูรณ์ปริศนาที่มียี่ห้อที่ราคาไม่แพงในรถยนต์ที่คลุมเครือ ( ไม่มียี่ห้อ ) ราคาไม่แพง ในขณะที่ผู้เข้าร่วมสองเสร็จสิ้นปริศนากับยี่ห้อแพงอันดับรถยนต์ที่แพง . นี้เป็นที่รู้จักกันเป็นการผสมผสานอิทธิพล เพราะเป้าหมายคือการรับรู้ที่คล้ายกันในราคารถยนต์ primed ในเกมปริศนา ผลลัพธ์ที่ได้แตกต่างกันมาก เมื่อมีโฆษณารถยนต์ชัดเจน . ในกรณีนี้ ให้ผู้ที่เป็น primed กับแบรนด์ราคาปานกลางไม่แพงมีเป้าหมาย ( ที่มีชื่อแบรนด์ที่มองเห็นได้อย่างชัดเจน ) ราคาแพง ในขณะที่ผู้ถูก primed กับยี่ห้อแพงคะแนนเป้าหมายมากราคาไม่แพง นี้เป็นที่รู้จักกันเป็นเพราะความคมชัดผลเปรียบเทียบเป้าหมายกับนายก ในการสรุป , การปั๊มผลิตผลเมื่อเป้าหมายคลุมเครือและความคมชัดผลเมื่อเป้าหมายชัดเจน ( ดูรูปที่ 10.1 ) ผลการศึกษายังพบว่า ผู้บริโภคไม่ได้คิดว่าปริศนามีอิทธิพลต่อการตัดสินของพวกเขา เคยดูโฆษณาก็ยังคิดนายกรัฐมนตรีที่มีอิทธิพลต่อการตีความในปัจจุบันดูโฆษณา ในการศึกษาที่สำคัญ ให้ผู้ที่ได้รับหนึ่งหรือสองโฆษณาสำหรับเครื่องคอมพิวเตอร์ส่วนตัว ในทางกลับกันคอมพิวเตอร์เป็นเครื่องเอนกประสงค์ที่สามารถดำเนินการฟังก์ชั่นจำนวนมากหรือ EZ คอมพิวเตอร์ เครื่องมากง่ายต่อการใช้งาน ดังนั้น ทั้ง " เอนกประสงค์ " หรือ " ใช้งานง่าย " พร้อมแล้ว ต่อไป ให้ผู้ที่ได้รับโฆษณาสำหรับคอมพิวเตอร์ อีก pc-3000 ซึ่งระบุว่า คอมพิวเตอร์เครื่องนี้มีคุณลักษณะมากมาย " คุณลักษณะ " มากมาย สามารถ ดี หรือ ไม่ดี ขึ้นอยู่กับว่าผู้บริโภคกำลังมองหาประโยชน์ที่เฉพาะเจาะจง ผลการศึกษาพบว่า pc-3000 ประเมินเพิ่มเติม ซึ่งเมื่อ " อเนกประสงค์ " พร้อมกว่าเมื่อ " ใช้ง่าย " เป็น primed นี้เกิดขึ้นเพราะ " คุณสมบัติ " มากมายที่ดูเหมือนดี เมื่อผู้บริโภคที่เน้นความคล่องตัว แต่ " คุณลักษณะ " มากมายดูเหมือนไม่ดีเมื่อผู้บริโภคเน้นความสะดวกในการใช้ นาฬิกาอเมริกันเฉลี่ยมากกว่าสี่ชั่วโมงของโทรทัศน์ต่อวันและโทรทัศน์สามารถบิดเบือนความคิดเห็นของผู้บริโภคในลึกซึ้งวิธีผ่านรองพื้น Effect ดูโทรทัศน์ทำให้คนทั่วไป อาชญากรรม ความรุนแรง ความมั่งคั่ง และอัตราความไม่ลงรอยกันสมรส , เช่นเดียวกับจำนวนของแพทย์ ทนายความ และเจ้าหน้าที่ที่ทำงานในโลกแห่งความจริง